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2021年我國服裝加盟行業(yè)運(yùn)營現(xiàn)狀--基于波特五力模型視角

 觀研天下 2022-06-29 發(fā)布于湖南

服裝是衣服、鞋、裝飾品等的總稱,多指衣服。在國家標(biāo)準(zhǔn)中對服裝的定義為:縫制,穿于人體起保護(hù)和裝飾作用的產(chǎn)品,又稱衣服。近年來,隨著我國服裝技術(shù)不斷完善以及人們要求增高,服裝規(guī)模越來越大,行業(yè)加盟化趨勢逐漸成為處于主流。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2019年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量為244.72億件,同比增長9.87%;2020年受到新冠疫情的影響,服裝產(chǎn)量為223.73億件,同比下降8.58%。服裝行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)定上升,從2012年的1.42萬億元增長至2019年的2.19萬億元。

2015-2020年中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量

https:///resource/images/202107/1627017217_m.png

數(shù)據(jù)來源:觀研報告網(wǎng)《2022年中國服裝市場分析報告-行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢前瞻》

2012-2019年中國服裝行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計情況

https:///resource/images/202107/1627017222_m.png

數(shù)據(jù)來源:觀研報告網(wǎng)《2022年中國服裝市場分析報告-行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢前瞻》

一、供應(yīng)商的議價能力

供應(yīng)方主要是通過提高投入要素價格與降低單位價值質(zhì)量的能力,來影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的贏利能力與產(chǎn)品競爭力。目前,我國服裝加盟行業(yè)的供應(yīng)商主要為棉麻、毛絲、化纖、紡紗、染料等原材料的供應(yīng)商,這類企業(yè)發(fā)展成熟,市場供應(yīng)充足,所以其議價能力較弱。

根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計,2016-2020年我國化纖產(chǎn)量逐年增長,2020年達(dá)到6126.5萬噸,同比增長3.40%;20211-6月累計產(chǎn)量為3337.3萬噸,同比增長17.1%。

2016-20211-6月我國化纖行業(yè)產(chǎn)量及增長情況

https:///resource/images/202107/1627017226_m.png

數(shù)據(jù)來源:觀研報告網(wǎng)《2022年中國服裝市場分析報告-行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢前瞻》

二、購買者的議價能力

購買者主要通過其壓價與要求提供較高的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的能力,來影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力。我國服裝加盟行業(yè)主要購買者為想創(chuàng)業(yè)者跟消費(fèi)者。由于服裝加盟擁有較高的技術(shù)及服務(wù)要求,所以購買者議價能力較弱。

三、新進(jìn)入者的威脅

潛在進(jìn)入者會給該行業(yè)帶來新的生產(chǎn)能力、新資源,同時也在現(xiàn)有的企業(yè)市場份額中瓜分一席之地,這就會激化市場競爭,從而導(dǎo)致行業(yè)盈利水平降低,甚至嚴(yán)重的話還有可能危及到現(xiàn)有企業(yè)的生存。我國服裝加盟行業(yè)進(jìn)入門檻較低,對于資金要求不高,所以新進(jìn)入的威脅較大。

四、替代品的威脅

兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè),可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品,從而在它們之間產(chǎn)生互相競爭行為,這種源自于替代品的競爭會以各種形式影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競爭戰(zhàn)略。目前,我國服裝加盟行業(yè)替代品的威脅主要來自小服裝廠或者企業(yè)、服裝電商以及一些其他互聯(lián)網(wǎng)類企業(yè)等,這些企業(yè)發(fā)展?jié)摿^大,規(guī)模容易形成,同時一些大型互聯(lián)網(wǎng)或者其他行業(yè)的企業(yè)通過投資或收購的方式也容易形成服裝企業(yè),進(jìn)而對現(xiàn)有的服裝加盟商產(chǎn)生一定威脅。

根據(jù)烯牛數(shù)據(jù),在小眾文化服飾獲得融資的11起事件中,其中4個為三坑品牌,以天使輪或Pre-A輪融資為主,金額從500萬至數(shù)千萬元不等。

MAT2020獲得融資的三坑服飾品牌

項(xiàng)目

融資日期

輪次

金額

投資方

消費(fèi)品牌類目

簡介

十二光年

2020/11/19

天使輪

500萬元

蜂巧資本

服飾鞋配

泛二次元文化衍生品新零售平臺

十三余

2020/10/14

Pre-A

數(shù)千萬元

覺資本

服飾鞋配

漢服品牌

重回漢唐

2020/9/10

戰(zhàn)略投資

金額未披露

泊富悅盈,文投創(chuàng)星,劉玲,栗沛,江媛媛等

服飾鞋配

漢服古裝品牌

載藝星輝

2020/4/28

Pre-A

金額未披露

千杉投資,疊紙游戲

服飾鞋配

泛二次元時尚品牌管理服務(wù)提供商

數(shù)據(jù)來源:觀研報告網(wǎng)《2022年中國服裝市場分析報告-行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢前瞻》

五、同業(yè)競爭者的競爭程度

根據(jù)品牌網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,我國服裝加盟行業(yè)品牌排名前三的分別是拉菲貝貝、珍妮芬、哥弟女裝,綜合指數(shù)分別為66427、62886、53892,投資金額在5-100萬左右。

我國服裝加盟行業(yè)品牌TOP8

排名

品牌名稱

簡介

加盟費(fèi)用

1

拉斐貝貝

拉斐貝貝集成店設(shè)計風(fēng)格將尊貴、大方,融入中國本土元素中,滲透雅致,自然,綜合而成的時尚色彩,進(jìn)一步地貼近了家長的時尚與舒適體驗(yàn)選擇,同時,集成店系列產(chǎn)品也滿足中國兒童的身體健康及心智開發(fā)成長情況所需

5~10

2

珍妮芬內(nèi)衣

義烏市眾奇服飾有限公司是一家以研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化內(nèi)衣企業(yè),專注內(nèi)衣28年,旗下?lián)碛袊H化品牌內(nèi)衣珍妮芬,主營:文胸、內(nèi)褲、無縫美體、塑身內(nèi)衣、保暖、家居服、襪子等產(chǎn)品

5~10

3

哥弟女裝

哥弟女裝,源自中國臺灣,創(chuàng)始于西元1977年,本著將心比心、相輔相成的團(tuán)隊(duì)觀,秉持物有所值、物超所值的誠信經(jīng)營理念。哥弟服飾產(chǎn)品系列組合多元化,褲裝尤負(fù)盛譽(yù)。2008年前,將陸續(xù)推出6個品牌。城市近1000家專賣店,2008年更預(yù)增至3000營銷網(wǎng)絡(luò),截止2012年網(wǎng)點(diǎn)數(shù)約8000家。

50~100

4

美特斯邦威

美特斯邦威是周成建創(chuàng)立于溫州的一家民營企業(yè),1995422日溫州解放劇院第一家專賣店的開業(yè)標(biāo)志著美特斯邦威品牌的正式面世

20~50

5

巴菲豆童裝

北京市貝蕾爾國際文化傳播有限公司在全國建立了十余家獨(dú)立的兒童用品研究所,針對各地兒童文化背景、地域背景、興趣喜好、智力開發(fā)等進(jìn)行研究設(shè)計,只有沒賣過的新產(chǎn)品,沒有買不完的舊產(chǎn)品!北京貝蕾爾國際文化傳播有限公司成立于2003年,為一家專注于兒童時尚產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化服裝、服飾品牌運(yùn)營公司

10~20

6

詩曼芬內(nèi)衣

公司總部位于品牌之都深圳羅湖區(qū)。自2007年創(chuàng)建詩曼芬品牌,已連續(xù)多年被中華商業(yè)聯(lián)合會監(jiān)測為中國內(nèi)衣市場綜合占有率第三位,已成為中國市場時尚內(nèi)衣第一品牌,并積極拓展海外市場。詩曼芬在汕頭的生產(chǎn)基地,年產(chǎn)量達(dá)600余萬件;正在建設(shè)中的谷饒第二生產(chǎn)基地是集生產(chǎn)制造、技術(shù)開發(fā)及物流配送等三大功能為一體的現(xiàn)代化時尚工廠

5~10

7

鴻星爾克

鴻星爾克集團(tuán)創(chuàng)建于20006月,主要業(yè)務(wù)為專業(yè)研究、設(shè)計、生產(chǎn)及銷售本集團(tuán)品牌鴻星爾克“ERKE”的體育用品。產(chǎn)品系列包括運(yùn)動鞋、運(yùn)動服以及各種相關(guān)運(yùn)動配件。鴻星爾克、“ERKE”為全球注冊商標(biāo),擁有全球100多個國家的商標(biāo)權(quán)。集團(tuán)擁有職員近萬名,配置19條國際制鞋生產(chǎn)線,年產(chǎn)運(yùn)動鞋1700萬雙,系國際領(lǐng)先的專業(yè)體育裝備供應(yīng)商、國內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)運(yùn)動品牌

50~100

8

達(dá)芙妮

達(dá)芙妮投資(集團(tuán))有限公司于1987年在香港成立,迄今已發(fā)展成為一個以鞋類、服飾研發(fā)制造及品牌管理為主的多元化時尚集團(tuán)公司,業(yè)務(wù)遍及大中華區(qū)(中國大陸、香港、臺灣)、亞洲、歐洲及北美洲,旗下?lián)碛邪ǎ哼_(dá)芙妮、鞋柜、AEEdulala、AMEI、ALDO、AEROSOLES、Stephigher等知名鞋類、服飾品牌以及通路渠道

20~50

數(shù)據(jù)來源:觀研報告網(wǎng)《2022年中國服裝市場分析報告-行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢前瞻》

我國服裝加盟行業(yè)主要品牌加盟優(yōu)勢及其給予支持

品牌名稱

加盟優(yōu)勢

加盟支持


拉斐貝貝

1、品牌優(yōu)勢:擁有優(yōu)秀的設(shè)計團(tuán)隊(duì)流行元素,創(chuàng)意無限;擁有一體化的生產(chǎn)鏈條,不求數(shù)量,但求精細(xì);擁有專業(yè)品控體系及品控專管員;擁有成熟的銷售體系;擁有豐富的市場終端營運(yùn)管理經(jīng)驗(yàn);擁有完善的終端培訓(xùn)計劃;擁有強(qiáng)大的廣告支持;擁有全方位、多層次的人力資源團(tuán)隊(duì)

1、統(tǒng)一的裝修模式:為加盟商免費(fèi)提供店鋪裝修設(shè)計,平面圖和效果圖,以及裝修相關(guān)資料,按公司標(biāo)準(zhǔn)的VI系統(tǒng)執(zhí)行


開業(yè)促銷支持:免費(fèi)贈送一定數(shù)量的vip會員卡、氣球、吊旗、開業(yè)禮品等,公司按店鋪的實(shí)際設(shè)計需求配置一定規(guī)格及數(shù)量的衣架、褲架、模特,只收取成本價


2、市場優(yōu)勢:為客戶設(shè)計專賣店、專柜裝修圖紙;提供市場推廣策劃,各重大節(jié)日均有相應(yīng)的推廣設(shè)計;賣場開業(yè)提供專業(yè)督導(dǎo)前往指導(dǎo)、培訓(xùn);提供經(jīng)營期內(nèi)加盟商所需之畫冊、購物袋等;全國范圍內(nèi)貨品調(diào)配,幫助客房戶調(diào)整和消化庫存

人員支持:新店開業(yè)、重大活動等,公司特派專業(yè)人員進(jìn)行商品陳列、人員培訓(xùn)、店面運(yùn)營等方面的貼身服務(wù)支持


推廣服務(wù)支持:公司集中在央視少兒頻道、金鷹卡通頻道衛(wèi)視等優(yōu)質(zhì)媒體進(jìn)行高頻率的廣告投放及品牌欄目冠名權(quán),同時在國內(nèi)專業(yè)服裝網(wǎng)絡(luò)媒體知名網(wǎng)絡(luò)門戶做大量相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)推廣與品牌文化傳播


折扣支持:為了促使終端加盟商的盈利比較大化,總公司偕同各省代理商創(chuàng)造性的在拉斐貝貝商品家族中推出一部分裸價商品(貼近成本價的商品),讓終端加盟商有利于拉動人氣,比較大限度的提升店鋪業(yè)績


珍妮芬內(nèi)衣

裝修優(yōu)勢:公司企劃部對所有終端店鋪統(tǒng)一進(jìn)行形象設(shè)計;公司工程部對當(dāng)?shù)氐赇佭M(jìn)行單獨(dú)的裝修費(fèi)用預(yù)算;公司工程部派裝修督導(dǎo)對店鋪裝修全程監(jiān)督指導(dǎo);裝修材料、裝潢工人當(dāng)?shù)夭少徍推赣?,控制裝修費(fèi)用

公司以平價量販模式營運(yùn),產(chǎn)品系列齊全,消費(fèi)人群廣,市場容量大


補(bǔ)貨優(yōu)勢:公司實(shí)行現(xiàn)貨制,不要求客戶訂貨,銷售以補(bǔ)貨為主;公司每年分為24個波段上貨,款式推陳出新,每月貨品不斷翻新,貨品充足,保證供應(yīng);客戶以補(bǔ)貨為主,每次補(bǔ)貨公司都會給予配發(fā)新款試銷,讓終端店鋪貨品充足,讓顧客總有新鮮感;公司所有配發(fā)的新款貨品客戶可以100%調(diào)換,不用擔(dān)心過多庫存問題,直接解決客戶庫存壓力和經(jīng)營風(fēng)險;公司實(shí)行以個數(shù)為單位補(bǔ)發(fā)貨品制度,開行業(yè)之先河,解決客戶終端加盟店怕庫存不敢補(bǔ)貨問題,直接降低客戶的庫存風(fēng)險和資金壓力。

公司店鋪以量販為主,開店選址空間大,旗艦店,常規(guī)店、社區(qū)店都可以運(yùn)作


公司實(shí)行現(xiàn)貨制,控制庫存風(fēng)險,投資小回報快


公司發(fā)展快速,開店快,網(wǎng)點(diǎn)多,相互襯托,增加老客戶比例,廣告效率高


物流優(yōu)勢:義烏作為全球比較大物流散發(fā)地之一,堪稱國內(nèi)物流比較便捷、高效、快速、安全的城市;公司擁有自己的運(yùn)輸隊(duì)伍,能比較快、比較短的時間把客戶所需貨品送到相關(guān)貨運(yùn)站點(diǎn)


哥弟女裝

哥弟女裝產(chǎn)品系列組合多元化,褲裝尤負(fù)盛譽(yù)。2008年前,將陸續(xù)推出6個品牌。城市近1000家專賣店,2008年更預(yù)增至3000營銷網(wǎng)絡(luò)


哥弟女裝跨越主觀,無遠(yuǎn)弗屆。闡明思維主導(dǎo)行為,決定結(jié)果。哥弟文化,以觀念為元,以人為本,以實(shí)踐為根,以堅(jiān)持為深


哥弟女裝以專業(yè)、簡潔、利落的制作,結(jié)合歐洲舒雅、大氣的時尚,形成獨(dú)特的風(fēng)格,成為比較引人注目的品牌。哥弟服裝為顧客提供衣櫥顧問服務(wù),顧客可以體驗(yàn)到與世界女裝同步


巴菲豆童裝

巴菲豆童裝折扣店采取供應(yīng)商經(jīng)銷制,極大的降低了設(shè)計成本和生產(chǎn)成本,在保證貨品高質(zhì)量的前提下以超低價格對合作者供貨,在保證高額利潤的同時,銷售價格依然具有絕對的市場競爭優(yōu)勢


巴菲豆童裝來源于國內(nèi)、外數(shù)千個童裝品牌,同巴菲豆簽訂經(jīng)銷協(xié)議的供應(yīng)商達(dá)到上百家,只挑選當(dāng)季比較暢銷的款式確定好用料后生產(chǎn),并以比較快的速度提供給全國各地的渠道商,確保各地的品牌折扣店的贏利


時尚童裝比較大的特點(diǎn)就是多變,而童裝的比較動人處正是緊隨時尚。從流行趨勢的識別到將迎合流行趨勢的新款童裝擺到店內(nèi),巴菲豆童裝只需兩周的時間,而傳統(tǒng)零售商處這個周期要長達(dá)到4-12個月


巴菲豆童裝注重款式的多樣性。每年提供給品牌童裝款式超過萬種在流行時尚上提供更多的選擇。商店每隔3-4天架上貨品會全部更新,總能給人以新鮮感


詩曼芬內(nèi)衣

投資輕松,支付首款收獲整店:合作伙伴按規(guī)定支付首期投資款(將返還),即可獲得品牌經(jīng)營權(quán)、報銷裝修款、首期鋪貨商品、整店銷售物料,朝夕擁有事業(yè)起點(diǎn)


裝修輕松:你出店面我來裝修:各級別品牌店都將獲得總部裝修贈送,總部將根據(jù)實(shí)際店面為合作伙伴設(shè)計一家形象鮮明的植物內(nèi)衣品牌店


鋪貨輕松:首批產(chǎn)品免費(fèi)配送:總部將為新加入的合作伙伴提供免費(fèi)鋪貨,提供前期的銷售輔料配送,賣一件產(chǎn)品就獨(dú)享一分利潤,幫助合作伙伴在比較短的時間獲得豐厚的投資回報


鴻星爾克

品牌優(yōu)勢:中國名牌中國民族運(yùn)動品牌

運(yùn)營指導(dǎo)幫扶:集團(tuán)先進(jìn)管理模式,運(yùn)營培訓(xùn)等


門頭鋁塑板支持:支持80/平米


產(chǎn)品優(yōu)勢:中國科技運(yùn)動第一品牌

基礎(chǔ)裝修補(bǔ)貼:給予200~500/平的補(bǔ)貼


貨架燈具支持:公司給予貨架燈具等100%支持


租金補(bǔ)貼:評估店鋪實(shí)際情況,給予相應(yīng)補(bǔ)貼


數(shù)據(jù)來源:觀研報告網(wǎng)《2022年中國服裝市場分析報告-行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢前瞻》

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