作者 | 郭照川

編輯 | 麻吉

隨著元宇宙概念的落地和發(fā)展，虛擬宇宙社交形態(tài)正在經(jīng)歷飛速演變：3D場(chǎng)景KTV、虛擬廣場(chǎng)、精細(xì)化捏臉等玩法層出不窮。

國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)大廠如Meta、字節(jié)、百度等都持續(xù)在元宇宙社交領(lǐng)域發(fā)力，紛紛推出自己旗下的元宇宙社交產(chǎn)品。

但與此同時(shí)，元宇宙社交產(chǎn)品在技術(shù)層面依然面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)。百度“希壤”被吐槽卡頓、閃退，曾經(jīng)登上過(guò)APP Store內(nèi)陸免費(fèi)榜首的“啫喱”也已然面臨下架整改的命運(yùn)。

新興的虛擬社交賽道真的是未來(lái)方向嗎，是否真像傳言所說(shuō)只是“一把虛火”？

元宇宙社交產(chǎn)品又該如何真正提升用戶的全景社交體驗(yàn)感，在性能、玩法上拿出更符合市場(chǎng)需求的解決方案呢？

1、“社恐患者，也能成為麥霸”

90后張豐是一名線上唱歌愛(ài)好者，居家期間他又迷上了映客軟件里的“全景K歌”功能。

“比起去KTV預(yù)定包房，我更喜歡在自己家穿著睡衣唱，方便而且音效也不差?！睆堌S說(shuō)。

在現(xiàn)實(shí)生活中有點(diǎn)“輕度社恐”的他，在眾人面前拿著話筒時(shí)總是略顯拘謹(jǐn)。而在“全景K歌”里3D場(chǎng)景的輔助下，張豐變成了一個(gè)散發(fā)著“賽博朋克”氣息的帥哥“麥霸”。屏幕上，他的虛擬形象一邊站在暗紫色的舞臺(tái)上歌唱，一邊向觀眾拋送飛吻。配合著臺(tái)下捧場(chǎng)觀眾的揮手，包房中的氣氛一度被推向高潮。

在這一“全景K歌”功能中，用戶以虛擬形象進(jìn)入練歌房，四周被閃亮的大屏幕環(huán)繞。屏幕上方的歌詞提詞器、左側(cè)的行走控制和右側(cè)的話筒，完善了各類所需的交互功能。

用戶彼此之間不僅可以自由地打招呼，想要和誰(shuí)聊天也可以走到他的身邊，目光所及甚至可以變換角度看到朋友的側(cè)臉和正面，總體“仿真感”極高。

“真的太爽了。”張豐說(shuō)，“從來(lái)沒(méi)想到元宇宙社交可以是這樣的?！?/span>

3D場(chǎng)景線上K歌，滿足了他居家期間和朋友們待在一起的愿望。他也很喜歡自己在虛擬練歌房里的虛擬形象，覺(jué)得有點(diǎn)像《頭號(hào)玩家》里男主角的打扮，又有點(diǎn)像小時(shí)候曾經(jīng)玩過(guò)的QQ秀。

元宇宙或是“全景社交”的概念，對(duì)許多年輕人來(lái)說(shuō)并不陌生。虛擬K歌房，就是其中衍生出的眾多新玩法之一。

這幾年受疫情影響，許多線下娛樂(lè)場(chǎng)所一度陷入沉寂。與此同時(shí)，線上練歌房卻成為了許多年輕人的“心頭好”。尤其是涉足元宇宙社交的映客“全景K歌”，為線上娛樂(lè)提供了更多新奇、有趣的可能性，成為年輕人中意的社交方式和展示自我的平臺(tái)。

人類是“社會(huì)動(dòng)物”，對(duì)元宇宙社交應(yīng)用來(lái)說(shuō)，用戶除了需要有一個(gè)能在虛擬空間里自由走動(dòng)的3D形象，更重要的是他們需要多樣化的互動(dòng)模式。

對(duì)于許多80后、90后來(lái)說(shuō)，KTV本身就是一個(gè)需要強(qiáng)輸出和強(qiáng)互動(dòng)的社交環(huán)境。將這種強(qiáng)互動(dòng)需求與元宇宙技術(shù)結(jié)合起來(lái)，給許多還不曾接觸元宇宙的年輕人提供了一個(gè)融入虛擬世界的契機(jī)。線上K歌時(shí)，通過(guò)打招呼等歌友互動(dòng)形式，營(yíng)造朋友聚會(huì)的熱烈氛圍，能夠幫助用戶真正留下。

不只是“全景K歌”，當(dāng)下許多公司都在致力于提供更吸引人的元宇宙社交玩法，以及更有趣的虛擬宇宙交互方式。

2、虛擬社交，背后是誰(shuí)？

虛擬社交，成為了國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)大廠和許多創(chuàng)業(yè)公司的密集落點(diǎn)。

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，自去年11月元宇宙浪潮興起之后，至少有552個(gè)應(yīng)用都加入了“元宇宙”的概念，自稱為“元宇宙社交APP”的應(yīng)用更是有70多個(gè)，平均每天能新增一個(gè)。

以百度的“希壤”、字節(jié)的“派對(duì)島”、360的“N世界”、一點(diǎn)資訊的“啫喱”、天下秀的“虹宇宙Honnverse”等為代表的互聯(lián)網(wǎng)大公司，紛紛在元宇宙社交領(lǐng)域發(fā)力。上文提到的直播轉(zhuǎn)社交的APP映客，在推出“全景K歌”之前，也上線了元宇宙戀愛(ài)社交產(chǎn)品“情侶星球”。

新涌現(xiàn)的元宇宙社交產(chǎn)品五花八門，雖然都打著“元宇宙社交”標(biāo)簽，但側(cè)重方向各有不同。騰訊的“超級(jí)QQ秀”基本是QQ秀用戶形象的三維升級(jí)，字節(jié)的“派對(duì)島”則支持抖音賬號(hào)登陸，成為其社交產(chǎn)品方面的新探索。

一點(diǎn)資訊的“啫喱”更側(cè)重于虛擬人物形象的時(shí)尚感和設(shè)計(jì)感，不僅滿足了用戶的“捏臉”需求，朋友之間可見(jiàn)的個(gè)性化社交狀態(tài)如“摸魚(yú)”“躺平”等也非常有趣。

而百度的“希壤”則更注重商業(yè)方面的應(yīng)用，如會(huì)議、看展等，已經(jīng)吸引十余家企業(yè)機(jī)構(gòu)入駐。不久前，百度旗下汽車品牌集度的發(fā)布會(huì)，也是在希壤元宇宙空間內(nèi)舉辦的。

元宇宙社交熱度雖高，但面臨的問(wèn)題也不少。如啫喱被下架后遭遇用戶注銷潮。張璐是最早一批虛擬社交的體驗(yàn)用戶，她告訴霞光社：“本來(lái)大家在里面就并不活躍，后來(lái)顯示'已注銷’的好友越來(lái)越多了。”在她的朋友圈里，經(jīng)常能看到“新鮮勁過(guò)去了，沒(méi)什么花樣了”的抱怨。

事實(shí)上，缺乏讓用戶真正產(chǎn)生新鮮感的“玩法”，只是通向優(yōu)秀元宇宙社交產(chǎn)品的難點(diǎn)之一。想要拿出一款真正受用戶歡迎的虛擬實(shí)時(shí)互動(dòng)產(chǎn)品，要解決的技術(shù)問(wèn)題和內(nèi)容生產(chǎn)問(wèn)題往往非常復(fù)雜。

對(duì)于許多開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)有限的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該把更多的精力聚焦在“玩法”的業(yè)務(wù)層面，通過(guò)高可用性產(chǎn)品方案來(lái)提高效率。許多實(shí)時(shí)互動(dòng)云服務(wù)商如ZEGO即構(gòu)科技等，已經(jīng)提供了一整套元宇宙相關(guān)的方案，幫助產(chǎn)品方省去在技術(shù)研發(fā)上的高成本投入，從而讓企業(yè)聚焦在業(yè)務(wù)玩法上。

此類日趨成熟的元宇宙技術(shù)方案提供體系，讓許多元宇宙社交平臺(tái)的設(shè)想實(shí)現(xiàn)快速落地，也形成了當(dāng)下“組件式”的元宇宙社交產(chǎn)品新生態(tài)。

3、元宇宙社交新生態(tài)

“傳統(tǒng)的社交軟件都缺乏讓用戶拉進(jìn)彼此距離的能力，這種能力就是沉浸式?！盳EGO即構(gòu)科技虛擬KTV解決方案負(fù)責(zé)人告訴霞光社。

“真正的沉浸式，是可以讓用戶感到對(duì)方就像在自己身邊一樣，從聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)上以三維立體的方式呈現(xiàn)整個(gè)社交場(chǎng)景，且具備各種高度擬真的交互方式?！?/span>

ZEGO即構(gòu)科技是映客App“全景K歌”背后的技術(shù)服務(wù)方，這是一家為全球企業(yè)提供實(shí)時(shí)互動(dòng)解決方案的服務(wù)商，也是當(dāng)下許多元宇宙產(chǎn)品技術(shù)難題的“解決者”。在泛娛樂(lè)領(lǐng)域，ZEGO即構(gòu)與映客、喜馬拉雅、荔枝、酷狗、Yalla、Starmaker等70%以上的海內(nèi)外頭部企業(yè)共創(chuàng)了無(wú)數(shù)美好的娛樂(lè)方式。

上文提及的高沉浸感“全景K歌”虛擬社交場(chǎng)景，正是基于ZEGO即構(gòu)科技在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的多年積累和持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新所取得的突破。

對(duì)于產(chǎn)品方來(lái)說(shuō)，如果完全自己研發(fā)一款類似“全景K歌”這樣的元宇宙產(chǎn)品，要解決的技術(shù)問(wèn)題和內(nèi)容生產(chǎn)問(wèn)題往往非常復(fù)雜，還可能需要花費(fèi)大量時(shí)間和人員成本。

而作為隱藏在社交元宇宙背后的技術(shù)支持鏈條，ZEGO即構(gòu)科技提供了“組件式”的產(chǎn)品融合方案，自研Avatar、RTC、IM通信、元宇宙互動(dòng)場(chǎng)景等多項(xiàng)能力，并與Unity進(jìn)行整合。開(kāi)發(fā)者無(wú)須UE、Unity等開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，只需簡(jiǎn)單調(diào)用幾行代碼，即可實(shí)現(xiàn)虛擬直播間、虛擬電影院、虛擬KTV等場(chǎng)景。

對(duì)于元宇宙社交APP的用戶留存問(wèn)題，ZEGO即構(gòu)科技認(rèn)為，玩法創(chuàng)新是全景社交最核心的部分，只有玩法足夠吸引人、交互方式足夠有趣、交互場(chǎng)景足夠復(fù)雜，才能留住用戶。

用戶留存與社交軟件體驗(yàn)感直接相關(guān)。單純地具備RTC音視頻通話能力，做市面上常見(jiàn)的小游戲的小刪小改的APP，實(shí)質(zhì)上都是“換湯不換藥”。如果沒(méi)有足夠的商業(yè)資本支持，這類產(chǎn)品很難在如今內(nèi)卷嚴(yán)重的情況下實(shí)現(xiàn)成功。

而“全景K歌”受歡迎，也是因?yàn)橄仁怯谩俺琛苯o了用戶能夠玩起來(lái)的場(chǎng)景。繼而通過(guò)Avatar、實(shí)時(shí)音視頻、3D語(yǔ)音、3D虛擬形象、3D模型加載、超低延遲合唱、版權(quán)音樂(lè)等多種底層能力，實(shí)現(xiàn)了用戶在虛擬世界中的交互感，達(dá)到“極致沉浸式的元宇宙K歌社交體驗(yàn)”。

當(dāng)下的元宇宙社交產(chǎn)品，正在向“技術(shù)創(chuàng)新”和“玩法創(chuàng)新”領(lǐng)域不斷深耕。ZEGO即構(gòu)科技此類專業(yè)化解決方案提供商，正在幫助虛擬場(chǎng)景簡(jiǎn)化開(kāi)發(fā)流程，提供新鮮的玩法方案，打破虛擬的“墻”，讓虛擬世界的用戶真正活躍起來(lái)。