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行業(yè)動態(tài) 行業(yè)近況 抖音于5 月31 日舉辦2022 抖音電商生態(tài)大會，大會回顧了抖音電商2021 年至今取得的優(yōu)異表現(xiàn)，同時會上提出“全域興趣電商”概念。 評論 “貨找人”邏輯被持續(xù)驗證，抖音電商業(yè)務(wù)取得優(yōu)異表現(xiàn)。抖音于2021 年初正式提出“興趣電商”的概念，不同于傳統(tǒng)貨柜電商“人找貨”的邏輯，“興趣電商”旨在主動幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)潛在的需求，屬于“貨找人”的邏輯。該邏輯被用戶需求持續(xù)驗證，2021 年5 月至2022 年4 月抖音電商GMV同比增長2.2 倍，累積售出149 億件商品。我們認(rèn)為，抖音擁有超6億日活的用戶基礎(chǔ)以及完善的內(nèi)容生態(tài)體系，其電商業(yè)務(wù)基于內(nèi)容連接，讓用戶不僅是消費(fèi)商品、同時消費(fèi)生活方式，或具備較大增長空間。 “興趣電商”升級進(jìn)入全域階段，覆蓋用戶全場景購物需求?！芭d趣電商”的內(nèi)容推薦模式在激發(fā)出潛在消費(fèi)需求后，也相應(yīng)帶動了用戶主動購物行為增長。根據(jù)公司數(shù)據(jù)，2022 年4 月，抖音直播間訂單數(shù)同比增加112%，同期平臺內(nèi)有商品意圖的搜索行為同比增加217%。因此，公司將“興趣電商” 從“貨找人”升級到“貨找人+人找貨”的全域階段，旨在從興趣發(fā)現(xiàn)、興趣轉(zhuǎn)化到復(fù)購給用戶帶來更好的一站式購物體驗，從而加速用戶形成平臺內(nèi)閉環(huán)消費(fèi)習(xí)慣，同時也為商家?guī)砹髁亢推放瀑Y產(chǎn)沉淀。 “FACT”經(jīng)營方法論體系化升級，兩大重點(diǎn)打通“人找貨”鏈路。2021 年電商生態(tài)大會上公司提出以“內(nèi)容場”為核心的“FACT”經(jīng)營方法論，聚焦于用戶的興趣發(fā)現(xiàn)。會上伴隨“全域興趣電商”的提出，“FACT”也正式升級為“FACT+”全域經(jīng)營方法論，新增“中心場”、“營銷場”兩大升級點(diǎn)。 中心場：公司通過優(yōu)化搜索、完善商城實現(xiàn)用戶需求的精準(zhǔn)匹配與為商家提供穩(wěn)定的交易陣地。營銷場：公司為商家提供多樣化的廣告投放方式、營銷數(shù)據(jù)分析工具與營銷活動，幫助商家實現(xiàn)精準(zhǔn)引流與承接。我們認(rèn)為，“內(nèi)容場”、 “中心場”、“營銷場”三大場域的協(xié)同發(fā)力，有助于加速“全域興趣電商”生態(tài)建設(shè)，為平臺帶來全面、長效的增長。 估值與建議 維持所覆蓋公司盈利預(yù)測、目標(biāo)價及評級不變。關(guān)注直播電商業(yè)務(wù)增長下快手及星期六（遙望網(wǎng)絡(luò)）的發(fā)展機(jī)會。 風(fēng)險 疫情反復(fù)超出預(yù)期，宏觀經(jīng)濟(jì)景氣度下滑，行業(yè)監(jiān)管政策繼續(xù)趨嚴(yán)。 |
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