剛剛收官的《大偵探》跌破八分，沒(méi)能挺過(guò)“七年之癢”，《王牌對(duì)王牌第七季》像是廣告里播了個(gè)綜藝。
如果問(wèn)大家最近在看什么綜藝，答案出現(xiàn)共識(shí)的可能性更是微乎其微。
綜n代實(shí)力大跳水，爆款綜藝缺失，綜藝行業(yè)要大變天了？大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，如今綜藝的品種、數(shù)量增長(zhǎng)速度越來(lái)越快，爆款綜藝卻越來(lái)越少了？以音綜為例，2021年的音綜整體可以用撲街形容，幾十檔上新節(jié)目真正看的人并不多。
偶有像《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》《披荊斬棘的哥哥》這樣的黑馬，但不算十分破圈。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022Q1綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶(hù)分析》顯示，僅Q1就上線(xiàn)季播綜藝51部，其中網(wǎng)綜上新增長(zhǎng)了一倍。全網(wǎng)綜藝?yán)塾?jì)正片有效播放量59億，同比下滑33%，綜藝的全輿熱度在整體下滑。我們能直觀(guān)地感受到這兩年爆款綜藝的缺失，能擊中大多數(shù)人的綜藝的確越來(lái)越少了。根據(jù)以前的經(jīng)驗(yàn)，每年都會(huì)出現(xiàn)幾部有國(guó)民討論度的s級(jí)綜藝。2005年《超級(jí)女聲》有4億人次觀(guān)看，15萬(wàn)人報(bào)名，節(jié)目熱度可以用“萬(wàn)人空巷”來(lái)形容。《中國(guó)好聲音》是國(guó)內(nèi)第一個(gè)使用聽(tīng)音選秀方式的節(jié)目，許多當(dāng)紅歌手都出自這里。《奔跑吧兄弟》將全明星陣容、游戲化任務(wù)設(shè)置的基本模式發(fā)揮到了極致，從而達(dá)到了真人秀時(shí)代的高潮。《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》抓住了偶像元年的風(fēng)口。這些綜藝“前無(wú)古人”，播出后，大量同質(zhì)綜藝“后有來(lái)者”。但好像不知不覺(jué)間，能夠引起“全民狂歡”的爆款綜藝就消失了，這到底是為什么呢？爆款綜藝的消失，是多方面因素共同作用的結(jié)果。首先，綜藝越來(lái)越注重在縱向上深耕垂直領(lǐng)域，但引起圈層共鳴易，打破圈層出圈難。所謂的專(zhuān)注垂直領(lǐng)域，就是指針對(duì)特定圈層，展開(kāi)定制化的內(nèi)容生產(chǎn)。這一方式不僅有對(duì)現(xiàn)狀的考慮，還能帶來(lái)內(nèi)容創(chuàng)新的方向。比如《說(shuō)唱新世代》宣傳說(shuō)唱文化，《戲劇新生活》把冷門(mén)小眾的戲劇文化以綜藝的方式呈現(xiàn)。細(xì)分的題材剛開(kāi)始能帶來(lái)新鮮感，但引起大部分人的共鳴難度也在增加，并且最后很有可能變成圈子里的自?shī)首詷?lè)。第二，如今新綜藝掀起波浪有難度，綜N代也后繼乏力。現(xiàn)在播放的綜藝?yán)?，?jīng)常能看到xxx第x季的標(biāo)題。綜n代有著穩(wěn)定的關(guān)注度和IP效應(yīng)，就算評(píng)價(jià)下降，在播放量上依然有不錯(cuò)的成績(jī)，這也是各大平臺(tái)頭部資源聚集在綜n代的原因。比如2022年就播出了《明星大偵探第七季》《王牌對(duì)王牌第七季》《向往的生活第六季》，《奔跑吧兄弟》也即將迎來(lái)第十季。但這些綜n代有一個(gè)共同特點(diǎn)：創(chuàng)造了系列評(píng)分最低點(diǎn)。口碑不斷下滑的背后是觀(guān)眾對(duì)于內(nèi)容期待的落空和審美疲勞。《向往的生活》中的田園生活流于表面，缺乏真情實(shí)感流露，沒(méi)那么令人向往了。保持了六季高水準(zhǔn)的明星大偵探，第七季不幸爛尾，劇本殺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高頻產(chǎn)出不易，第七季的《名偵》也難逃劇情平淡的困境。另外，海外爆款的版權(quán)也幾乎被中國(guó)買(mǎi)空。生產(chǎn)一個(gè)原創(chuàng)性綜藝花費(fèi)的時(shí)間和精力是巨大的，更不用說(shuō)是爆款綜藝了。前幾年，中國(guó)頻繁地引進(jìn)海外綜藝，打造了許多爆款。浙江衛(wèi)視引入《荷蘭好聲音》，制作了《中國(guó)好聲音》；湖南衛(wèi)視從韓國(guó)引進(jìn)《我是歌手》；江蘇衛(wèi)視根據(jù)美國(guó)的《Who's still standing》，上線(xiàn)了《一站到底》。馬東說(shuō)：“全世界的節(jié)目模式幾乎都被中國(guó)人買(mǎi)光了?！?/span>但中國(guó)的原創(chuàng)節(jié)目又沒(méi)有跟上，就造成了現(xiàn)在青黃不接的局面。而且，在國(guó)外大火的綜藝，放在中國(guó)也不是完全適用。比如由于在中韓兩國(guó)人們對(duì)于律師職業(yè)的態(tài)度不同，《令人心動(dòng)的offer》在國(guó)內(nèi)沒(méi)有達(dá)到在韓國(guó)那樣的熱度。且大環(huán)境的變化也使綜藝受到了一定的影響。倒牛奶事件后，偶像養(yǎng)成類(lèi)選秀節(jié)目被全面叫停，后來(lái)明星未成年子女也不被允許參加節(jié)目錄制。國(guó)家的清朗計(jì)劃肅清了一些娛樂(lè)圈亂象，但也影響了爆款綜藝的出現(xiàn)。
此外，短視頻興起也對(duì)長(zhǎng)視頻造成了重創(chuàng)。互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容數(shù)量幾何級(jí)地增長(zhǎng)，信息趨向于碎片化，用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)也越來(lái)越分散，而綜藝的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越感人，一期節(jié)目甚至比電影還長(zhǎng)。比如《名偵》一個(gè)案子從最初的八十分鐘到第七季足足拉長(zhǎng)了三倍！我們不禁要問(wèn)：爆款，還會(huì)出現(xiàn)嗎？流量+話(huà)題一度曾為爆款綜藝的標(biāo)準(zhǔn)配置，既能帶來(lái)熱度，又能留住觀(guān)眾。但觀(guān)眾的審美在成長(zhǎng)，節(jié)目短時(shí)間內(nèi)的井噴很容易透支觀(guān)眾的新鮮感，觀(guān)眾開(kāi)始厭惡套路化的綜藝形式。或許在當(dāng)下，綜藝制作方應(yīng)該思考的是如何在內(nèi)容上做出突破，而不是執(zhí)著于流量。
在韓國(guó)，綜藝節(jié)目有很強(qiáng)的“求生欲“，當(dāng)發(fā)現(xiàn)一種綜藝模式開(kāi)始出現(xiàn)市場(chǎng)疲態(tài)時(shí)，就會(huì)進(jìn)行再加工、再創(chuàng)造,來(lái)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。明星嘉賓也會(huì)思考自己的人設(shè)對(duì)應(yīng)的觀(guān)眾需求是否改變，并考慮在撞款時(shí)如何凸顯自己的獨(dú)特性。哇唧制作CEO馬昊認(rèn)為2022將是中國(guó)綜藝節(jié)目創(chuàng)新之年。2021年的綜藝雖然沒(méi)有爆款，但是出現(xiàn)了許多好的原創(chuàng)綜藝，我們感受到了節(jié)目從流量為王到內(nèi)容為王的轉(zhuǎn)變。2021年豆瓣9分以上的國(guó)產(chǎn)影視作品中，綜藝占了一半以上。《一年一度喜劇大會(huì)》在眾多喜劇綜藝中殺出重圍，用喜劇精準(zhǔn)抓住了時(shí)代痛點(diǎn)。
《舞千年》中五位嘉賓扮演的歷史人物穿越到四個(gè)朝代中，推介經(jīng)典舞蹈，畫(huà)風(fēng)唯美，帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。
許多綜藝制作精良，通過(guò)不同類(lèi)型的融合和主題變換玩出新花樣。在嘉賓上，我國(guó)綜藝應(yīng)該加強(qiáng)嘉賓的綜藝感，嘉賓之間的化學(xué)反應(yīng)會(huì)為節(jié)目增色不少。韓國(guó)的嘉賓都有較強(qiáng)的綜藝表現(xiàn)力，《孝利家民宿》的明星在節(jié)目中都是真實(shí)表達(dá),沒(méi)有劇本情節(jié)，一切自然而然，這也是這部綜藝的魅力所在。
在綜藝生產(chǎn)模式上，國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)已經(jīng)有所布局。國(guó)內(nèi)綜藝缺乏試錯(cuò)機(jī)制，“苦無(wú)樣片久矣”。如今抖音平臺(tái)推出百川綜藝季，率先實(shí)行控量投放，把綜藝樣片做成短視頻的形式，讓少部分觀(guān)眾在任意時(shí)間任意地點(diǎn)隨機(jī)看到，統(tǒng)計(jì)出觀(guān)看數(shù)據(jù)，用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)捕捉觀(guān)眾的需求。此外，跨屏綜藝實(shí)行大小屏聯(lián)動(dòng)，不斷創(chuàng)新。大屏指的是綜藝節(jié)目的屏幕，小屏則是手機(jī)端直播的屏幕?！按笮∑粱?dòng)”是在錄制綜藝的時(shí)候就開(kāi)放直播信號(hào)，在網(wǎng)絡(luò)上先行直播。東方衛(wèi)視綜藝《神奇公司在哪里》中，用到了兩種直播：一種是“總裁助理”進(jìn)行直播，向網(wǎng)友介紹節(jié)目進(jìn)程和現(xiàn)場(chǎng)花絮，另一種是轉(zhuǎn)場(chǎng)空隙直播間與觀(guān)眾的互動(dòng)。以前很多節(jié)目組都怕節(jié)目信息曝光，營(yíng)銷(xiāo)多是以“路透”的方式，觀(guān)眾在現(xiàn)場(chǎng)看節(jié)目也要簽保密協(xié)議。而現(xiàn)在綜藝主動(dòng)擁抱直播，順應(yīng)了潮流，用花絮這種更紀(jì)實(shí)的手法拉近了節(jié)目和觀(guān)眾的距離。互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)綜藝崛起，在電視綜藝的時(shí)代，我們還想不到網(wǎng)綜在未來(lái)會(huì)成為主流。
同樣，現(xiàn)在綜藝的模式已經(jīng)不再完全適用，不斷變化的內(nèi)外部環(huán)境對(duì)綜藝既是瓶頸也是機(jī)會(huì)。我們不知道下一個(gè)爆款會(huì)在什么時(shí)間以何種方式呈現(xiàn)，但可以確定的是，只有進(jìn)行全方位的創(chuàng)新，尋求突破才能做出大家想看的綜藝。[1] 馬立新,馬苗苗.爆款網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的生產(chǎn)邏輯、問(wèn)題與對(duì)策研究[J].中國(guó)文藝評(píng)論,2021(11):45-56.DOI:10.19324/j.cnki.zgwypl.2021.11.004.[2] 裴怡靜.網(wǎng)綜《乘風(fēng)破浪的姐姐》破圈密碼探析[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報(bào),2021,37(12):159-162.DOI:10.16083/j.cnki.1671-1580.2021.12.038.[4] 石小溪,張博涵.2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝年度景觀(guān)：市場(chǎng)、美學(xué)與文化[J].現(xiàn)代視聽(tīng),2022(01):50-55.[5]李澤銘.韓國(guó)“慢綜藝”節(jié)目的特色與啟示[J].傳媒,2021(02):55-56+58.[6]杜嘉悅.韓國(guó)音樂(lè)競(jìng)技類(lèi)綜藝的創(chuàng)新策略研究——以《Phantom Singer》和《Double Casting》為例[J].視聽(tīng),2020(10):34-35.DOI:10.19395/j.cnki.1674-246x.2020.10.014.[7] “引進(jìn)節(jié)目+知名藝人=爆款綜藝”的模式結(jié)束了 新京報(bào)[8] 年度前十占了7部！這才是我們想要的國(guó)產(chǎn)爆款 一條 作者： 叢夏
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