|
 隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣活動(dòng)逐步興起，對(duì)營(yíng)銷服務(wù)業(yè)的褒貶不一. 首先，我們需要了解什么是新媒體營(yíng)銷，以及如何使用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷。在Web2.0帶來(lái)巨大創(chuàng)新的時(shí)代，營(yíng)銷思維也帶來(lái)了巨大的變化，體驗(yàn)、溝通、差異、創(chuàng)意、相關(guān)性和互聯(lián)網(wǎng)都進(jìn)入了新媒體傳播的2.0時(shí)代。以及網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、微博、微信、標(biāo)簽、社交網(wǎng)站、RSS、wiki等新興媒體的出現(xiàn)。 在新媒體營(yíng)銷模式中，要改變對(duì)參與程度的宣傳(參與程度)。在新媒體受眾廣泛深入的信息傳播的幫助下，新媒體營(yíng)銷可以讓他們參與到具體的營(yíng)銷活動(dòng)中。例如，利用博客所做的主題討論：讓博客們討論一個(gè)話題，以擴(kuò)展商業(yè)公司想要提升的話題或品牌的范圍。 一般來(lái)說(shuō)，新媒體營(yíng)銷是一種基于對(duì)特定產(chǎn)品的概念訴求和問(wèn)題分析的營(yíng)銷模式，旨在從心理上引導(dǎo)消費(fèi)者。實(shí)質(zhì)上是企業(yè)以新媒體的形式實(shí)現(xiàn)軟滲透業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。通常，它通過(guò)媒體表達(dá)和輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同。一些概念、觀點(diǎn)和分析思路，以達(dá)到企業(yè)品牌推廣和產(chǎn)品銷售的目的。 渠道? 1、社交媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)是關(guān)系鏈。 人和組織組成了社會(huì)，也可以稱之為人與人、組織、組織與組織之間所形成的關(guān)系鏈。關(guān)系鏈?zhǔn)巧缃幻襟w的最重要組成部分。社交媒體營(yíng)銷的一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)是用戶對(duì)信息的信任度較高，而信任度較高的原因是社會(huì)關(guān)系鏈。我們只有很好地利用用戶的社會(huì)關(guān)系鏈來(lái)發(fā)揮社交媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。 2.第二步。社會(huì)媒體營(yíng)銷必須提高營(yíng)銷內(nèi)容的傳播力。 既然知道了關(guān)系鏈對(duì)于社交媒體營(yíng)銷有多關(guān)鍵，那么我就更應(yīng)該仔細(xì)考慮好如何運(yùn)動(dòng)得當(dāng)。我們可以考慮與目標(biāo)受眾建立關(guān)系鏈，但建立關(guān)系鏈需要一個(gè)困難而漫長(zhǎng)的過(guò)程。顯然，更好的方法是利用用戶之間現(xiàn)有的關(guān)系鏈，在關(guān)系鏈中的某一點(diǎn)注入信息，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速傳播。然而，就像電流需要電壓才能夠傳輸一樣，沒(méi)有傳播力的內(nèi)容即使放到社交網(wǎng)絡(luò)里也沒(méi)什么用。所以最重要也是最困難的一點(diǎn)就在于提高營(yíng)銷內(nèi)容的傳播力。 3.主要營(yíng)銷內(nèi)容傳播的啟動(dòng)模式多種多樣。 營(yíng)銷內(nèi)容具有傳播力。你只需要依靠自己的資源，把內(nèi)容的“石頭”放進(jìn)由用戶關(guān)系鏈組成的“池塘”，就會(huì)激起漣漪浪花一圈圈傳播出去，甚至一圈疊一圈的傳播。發(fā)布營(yíng)銷內(nèi)容的方式可以是多種多樣的，這取決于它的優(yōu)勢(shì)和可以使用的資源。它可以是電視節(jié)目的曝光，網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道，大型微博的轉(zhuǎn)發(fā)，大量投放的廣告，甚至是水軍匆忙推出的熱門話題列表。只要能夠開(kāi)始內(nèi)容傳播的程序，命中關(guān)系鏈中的任何點(diǎn)都可以作為傳播的開(kāi)始，開(kāi)始可以是單個(gè)點(diǎn)，但是優(yōu)選多點(diǎn)同步啟動(dòng)傳播，這樣的疊加效果將是顯而易見(jiàn)的。 隨著內(nèi)容具有傳播力，依靠現(xiàn)有的社會(huì)關(guān)系鏈進(jìn)行傳播，再加上對(duì)社會(huì)關(guān)系鏈的高度信任，內(nèi)容傳播的營(yíng)銷效果只能使?fàn)I銷者感到高興。 軟文本營(yíng)銷僅僅是一篇文章，或者有植入或直接推廣，這種模式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需要，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展時(shí)期。 所以新媒體營(yíng)銷絕對(duì)不僅僅只是軟文營(yíng)銷那么簡(jiǎn)單。柔軟的文本只是表達(dá)的主要形式之一，就像碳酸飲料就只有可樂(lè)嗎？當(dāng)然不是的，還有雪碧、芬達(dá)…… |
|
|
