導(dǎo)語：2022河南（汝南）優(yōu)質(zhì)番茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀摩研討會近日舉行，專家學(xué)者、企業(yè)代表齊聚一堂，共同總結(jié)好模式，發(fā)現(xiàn)好品種，推廣好設(shè)施，尋找打造好品牌的“金點(diǎn)子”。

番茄是“狼桃”嗎？番茄的外號是什么？什么是優(yōu)質(zhì)番茄？河南番茄產(chǎn)業(yè)如何跑出新賽道？

3月11日，2022河南（汝南）優(yōu)質(zhì)番茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀摩研討會在駐馬店市汝南縣舉行。數(shù)十名專家學(xué)者、企業(yè)代表齊聚一堂，共同總結(jié)好模式，發(fā)現(xiàn)好品種，推廣好設(shè)施，尋找打造好品牌的“金點(diǎn)子”。

  本次研討會由河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、駐馬店市人民政府指導(dǎo)，汝南縣人民政府主辦，大河報(bào)（大河傳媒有限公司）承辦，以“優(yōu)品種、強(qiáng)設(shè)施、創(chuàng)品牌——拓展河南番茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道”為主題，聚焦產(chǎn)業(yè)振興，為“一縣一業(yè)”發(fā)展助力，為河南“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”貢獻(xiàn)力量。

為什么河南要舉辦優(yōu)質(zhì)番茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀摩研討會？為什么舉辦地是駐馬店汝南縣？從參會領(lǐng)導(dǎo)的致辭中，我們找到答案。

據(jù)河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員張西瑞介紹，近些年，河南設(shè)施蔬菜生產(chǎn)能力不斷提高，2021年設(shè)施蔬菜播種面積315萬畝、產(chǎn)量1367萬噸，設(shè)施蔬菜的發(fā)展已經(jīng)成為新時(shí)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)、興農(nóng)、富農(nóng)的重要途徑。

 現(xiàn)場，駐馬店市委常委、宣傳部長、駐馬店市人民政府副市長劉曉文在致辭中說，作為全國重要的蔬菜生產(chǎn)基地，駐馬店常年蔬菜種植面積 175萬畝、產(chǎn)量 450萬噸，其中番茄常年種植面積13萬畝、產(chǎn)量36萬噸。

“汝南縣要當(dāng)好番茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展'領(lǐng)頭羊’，努力在番茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展上實(shí)現(xiàn)新突破?！眲晕恼f，擁有40余年番茄種植歷史的汝南縣，是全國蔬菜生產(chǎn)重點(diǎn)縣和全國設(shè)施蔬菜種植示范縣，在2020年底還獲批創(chuàng)建番茄省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。

如何發(fā)展好番茄產(chǎn)業(yè)？劉曉文表示，駐馬店市已經(jīng)出臺了番茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展振興實(shí)施方案，聯(lián)合高等院校與科研院所，通過培育發(fā)展壯大鑫芳生態(tài)農(nóng)業(yè)等骨千龍頭企業(yè)、合作社及家庭農(nóng)場，推動(dòng)番茄產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)、提質(zhì)增效?！皯┱垖＜覍⒏嗟男吕砟睢⑿录夹g(shù)、新成果帶到駐馬店，為我們注入新活力、增添新動(dòng)力。”

 中共汝南縣委書記李衛(wèi)明現(xiàn)場表示，汝南縣將全力支持培育番茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以農(nóng)業(yè)科技為引領(lǐng)，不斷提高規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化水平，努力打造“全國頂尖”的鮮食西紅柿產(chǎn)業(yè)集群，樹起現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新標(biāo)桿，真正讓汝南的小番茄，走出河南、紅遍全國！

  “河南番茄看汝南。上世紀(jì)80年代，設(shè)施蔬菜已在汝南縣推廣?！敝泄踩昴峡h委副書記、汝南縣人民政府縣長杜娟介紹說，汝南縣常年蔬菜種植面積30多萬畝，優(yōu)質(zhì)番茄設(shè)施種植面積5萬多畝，打造了“番順”、“汝寧”、“綠苑”、“菜園王”等知名品牌。“未來，汝南將著力搭建一個(gè)好平臺、創(chuàng)造一個(gè)好環(huán)境、營造一個(gè)好氛圍，以技術(shù)共謀發(fā)展，以創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)共贏，共同打造科技研發(fā)的試驗(yàn)田、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的示范園?！?/p>

什么是智慧農(nóng)業(yè)？為什么要做農(nóng)產(chǎn)品品牌？河南番茄怎樣打出響亮招牌？……研討會上，專家學(xué)者、企業(yè)代表們思想火花碰撞、金句頻出，干貨滿滿！

福來咨詢受河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳邀請參會并發(fā)言。河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員張西瑞表示，本次邀請參會的福來咨詢公司，專注品牌農(nóng)業(yè)設(shè)計(jì)，成功設(shè)計(jì)打造了眾多國內(nèi)外知名的優(yōu)秀品牌。期待福來公司多為河南番茄產(chǎn)業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略、品牌設(shè)計(jì)、創(chuàng)意傳播等方面提供幫助，加快打造番茄產(chǎn)品品牌，樹立番茄產(chǎn)品整體品牌形象。

  郝振義  中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組研究員  北京福來咨詢合伙人

鄉(xiāng)村振興，品牌引領(lǐng)。福來總結(jié)為“三個(gè)抓手”：鄉(xiāng)村振興是三農(nóng)工作的抓手，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的抓手，品牌強(qiáng)盛是產(chǎn)業(yè)興旺的抓手。

研討會上，中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組研究員、北京福來咨詢合伙人郝振義“毫不客氣”地點(diǎn)出河南番茄的弱項(xiàng)?！昂幽戏旬a(chǎn)業(yè)實(shí)大于名，做了很多工作，但是品牌還不夠響亮。”

“河南番茄根在設(shè)施、強(qiáng)在種植、弱在品種、贏在品牌。”郝振義現(xiàn)場與大家探討新時(shí)代河南番茄品牌創(chuàng)建的核心方法與根本道路。

新時(shí)代河南番茄品牌創(chuàng)建的核心方法：根與魂

戰(zhàn)略尋根，確立安身立命的事業(yè)地盤。戰(zhàn)略之根，是生存和發(fā)展的根基，它明確了做什么不做什么，先做什么后做什么。圍繞戰(zhàn)略之根，進(jìn)行目標(biāo)設(shè)定，路徑規(guī)劃，形成清晰的、可持續(xù)的經(jīng)營藍(lán)圖。

盱眙龍蝦立足高品質(zhì)小龍蝦，以質(zhì)量對抗數(shù)量；三江早春茶跳出三江茶大品類，打造尖刀品類搶市場“先”機(jī)；橫州從花茶并舉到聚焦茉莉花，打造世界茉莉花都。

  品牌靈魂是基于消費(fèi)集體意識洞察，直擊消費(fèi)者的強(qiáng)大心智共鳴和消費(fèi)動(dòng)因！是決定品牌現(xiàn)實(shí)與未來的競爭原力。

都說草原上不出產(chǎn)大米，品質(zhì)堪比五常大米的興安盟大米如何快速上位？借區(qū)位之實(shí)，成區(qū)位之勢，福來為興安盟大米制定“東北上游生態(tài)大米”的戰(zhàn)略之根，塑造三凈品牌靈魂，創(chuàng)意“東北上游，凈產(chǎn)好米”的品牌口令，形成黑龍江、吉林、興安盟，中國好米金三角競爭格局。

  新時(shí)代河南番茄品牌創(chuàng)建的根本道路：雙輪驅(qū)動(dòng)

即：政府主導(dǎo)、企業(yè)主營。沒有政府主導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)像一盤散沙。沒有企業(yè)主營，政府主導(dǎo)落不到實(shí)處。政府和企業(yè)，要從互懟到互愛，優(yōu)勢互補(bǔ)，相互協(xié)力、共同驅(qū)動(dòng)，這是中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、品牌化的必然選擇。

政府主導(dǎo)：頂層設(shè)計(jì)，做好區(qū)域公用品牌。區(qū)域公用品牌是政府主導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略大戲，這是全局性、前提性、基礎(chǔ)性的工作，充分為產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行鋪路與賦能。

企業(yè)主營：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的載體和主體。政府力量代替不了企業(yè)的市場經(jīng)營，企業(yè)必須要承擔(dān)市場中的主角作用。每一個(gè)區(qū)域/產(chǎn)業(yè)都需要以聯(lián)合體企業(yè)為支點(diǎn)，打造超級企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)區(qū)域公用品牌與用戶品牌的共生共榮。

  “做農(nóng)業(yè)沒有捷徑?！焙抡窳x說，河南番茄亟需戰(zhàn)略品牌頂層設(shè)計(jì)，并開出“處方”：“五個(gè)一”，即一場面向未來的番茄產(chǎn)業(yè)梳理與規(guī)劃、一套系統(tǒng)的戰(zhàn)略品牌營銷策劃、一個(gè)可行的雙輪驅(qū)動(dòng)模式的構(gòu)建、一張落地的發(fā)展路線圖的繪制、一輪上天入地的傳播推廣行動(dòng)。

3月11日上午，汝南番順西紅柿產(chǎn)業(yè)園迎來一批“專業(yè)”客人。

園區(qū)內(nèi)，300多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化種植大棚令人贊嘆。走進(jìn)種植大棚，綠意蔥蘢，一人多高的番茄藤蔓上掛滿果實(shí)。

“怎么保障恒溫？”“一季產(chǎn)量多少？”……參觀嘉賓拋出一個(gè)個(gè)問題。現(xiàn)場，講解員細(xì)心解答，分享種植“秘笈”。

2號大棚內(nèi)，皮薄瓤沙的番順8號引來大家的爭相品嘗。“嗯，味道不錯(cuò)，酸甜適中！”嘉賓們紛紛點(diǎn)贊。據(jù)了解，2號大棚占地面積1000平方米，日常恒溫在23度~26度左右，其內(nèi)種植的番順8號58天自然成熟。

  在種植水果西紅柿“小鴻運(yùn)”的大棚內(nèi)，大家見到了無土栽培技術(shù)：輕簡自控?zé)o土栽培SAS技術(shù)。據(jù)介紹，該技術(shù)不僅高產(chǎn)高效投入少，還省肥節(jié)水、環(huán)保。隨后，雜交一代櫻桃番茄“黃金甲”，個(gè)頭小巧圓潤，顏色鮮黃，口感清甜，更是引起了眾人的關(guān)注和追捧。

現(xiàn)代化的日光溫室，工廠化育苗中心及倉儲配套設(shè)施，讓參觀嘉賓們開眼界、長見識，收獲滿滿。

素材來源：大河報(bào)，福來神農(nóng)島（id：sndfly）編輯