【原】微短劇已呈“精品化”趨勢(shì)，但內(nèi)容質(zhì)量依舊是關(guān)鍵

三易生活 2022-03-03

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日前，一部名為《大媽的世界》的微短劇，獲得了豆瓣開(kāi)分8.4、微博同名話題討論度近18.4萬(wàn)、抖音話題播放量超過(guò)1.8億次的成績(jī)。毫無(wú)疑問(wèn)，作為騰訊視頻微短劇品牌“十分劇場(chǎng)”去年年底上線的作品，這部微短劇也收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

而同樣以好口碑“冒頭”的微短劇，還有芒果TV幾乎同期推出的《別惹白鴿》和《夏蟲(chóng)可語(yǔ)冰》。據(jù)了解，總時(shí)長(zhǎng)僅100分鐘、共20集的《大媽的世界》涵蓋了包括盲盒、追劇、基金、會(huì)員專(zhuān)屬?gòu)V告等諸多網(wǎng)絡(luò)中的熱門(mén)話題，而《別惹白鴿》則是以懸疑色彩與精巧的結(jié)構(gòu)，講述了三位女性的情感故事。

不難發(fā)現(xiàn)，這些在長(zhǎng)視頻平臺(tái)上線的微短劇，明顯在內(nèi)容質(zhì)量上下了不少的功夫。而這也印證了去年年底，騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理李啦的期待，“我們希望十分劇場(chǎng)將成為年輕人碎片化時(shí)間的社交場(chǎng)、正能量?jī)r(jià)值觀的發(fā)聲器、精品微短劇的度量衡、青年從業(yè)人才的進(jìn)階路，以及影視工業(yè)化的實(shí)驗(yàn)田”。

事實(shí)上除騰訊視頻的“十分劇場(chǎng)”外，芒果TV的大芒計(jì)劃同樣也是“精品短劇“賽道的代表，其在內(nèi)容類(lèi)型上不僅有目前主流的甜寵等，還包括奇幻懸疑、現(xiàn)代軍旅、冰雪體育、科幻等多個(gè)垂類(lèi)題材。而芒果TV大芒工作室微劇制片人湛亞莉在此前接受媒體采訪時(shí)也曾強(qiáng)調(diào)，其定位就是精品短劇路線。

但對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，現(xiàn)階段其微短劇內(nèi)容的“精品化”，顯然更多有賴于專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)與更為高昂的投入。據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，各平臺(tái)目前在微短劇內(nèi)容上，明顯都更傾向于有經(jīng)驗(yàn)和陣容強(qiáng)大的傳統(tǒng)影視公司。其中例如由抖音出品的短劇內(nèi)容制作方中，就能看到唐人影業(yè)、華誼兄弟創(chuàng)星娛樂(lè)、真樂(lè)道文化等老牌影視制作公司的身影；而騰訊視頻也聯(lián)動(dòng)了閱文集團(tuán)、騰訊微視等自家生態(tài)的相關(guān)資源，以及鳴澗娛樂(lè)與中寰影業(yè)等影視公司。

而傳統(tǒng)影視公司的涌入，顯然也意味著其所產(chǎn)出的微短劇內(nèi)容，在諸如結(jié)構(gòu)形式、主題，以及內(nèi)涵等方面會(huì)有著更好的表現(xiàn)，但這并不代表MCN、獨(dú)立劇作人等制作方的作品在熱度上會(huì)低于前者。畢竟好的微短劇內(nèi)容盡管能為平臺(tái)帶來(lái)一定的熱度，可平臺(tái)與制作方能從中獲得多少的收益，暫時(shí)還沒(méi)有定論。

據(jù)了解，去年優(yōu)酷與騰訊視頻都啟用了新的微短劇分賬模式。其中以騰訊視頻為例，其所提供的合作模式分為了SAB三檔，分賬收益則包括會(huì)員分賬收入、廣告分賬收入、單點(diǎn)付費(fèi)收入和自招商分賬收入四個(gè)部分。

而在抖音與快手等短視頻平臺(tái)中，部分微短劇是由MCN機(jī)構(gòu)或獨(dú)立制作人帶來(lái)，這類(lèi)短劇的目的通常在于為賬號(hào)引流，再通過(guò)直播電商及商單等形式進(jìn)行變現(xiàn)，另一部分則同樣取的是流量分賬策略。但這兩大平臺(tái)在此前，也都曾測(cè)試過(guò)為短劇付費(fèi)的模式。

不過(guò)此前快手短劇運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人于軻曾表示，短劇的內(nèi)容需求已經(jīng)得到了驗(yàn)證，但其商業(yè)化變現(xiàn)則仍需留出時(shí)間。同時(shí)也有業(yè)內(nèi)人士指出，平臺(tái)的分賬事實(shí)上也并沒(méi)有外界想象中的高，例如2021年上半年優(yōu)酷最高的分賬短劇《拜托吧快結(jié)婚》，也僅獲得了300萬(wàn)緣分賬。

由此不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段微短劇內(nèi)容受到關(guān)注并不等于就能夠“掙錢(qián)”，目前各平臺(tái)這一內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域的商業(yè)模式也還處于探索階段。而無(wú)論是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的小劇場(chǎng)模式，還是短視頻平臺(tái)的各種嘗試，也都還有待時(shí)間來(lái)給出答案。

如今《大媽的世界》等微短劇內(nèi)容的走紅，無(wú)論內(nèi)容質(zhì)量、還是從觀眾的關(guān)注度上，都體現(xiàn)了這一細(xì)分領(lǐng)域向好的發(fā)展趨勢(shì)。然而盡管這部微短劇的版權(quán)歸屬于騰訊視頻，但抖音及微博等平臺(tái)則仍舊是其當(dāng)下最為主要的引流方式。事實(shí)上，在該劇集首播結(jié)束后騰訊視頻累計(jì)播放量?jī)H4500萬(wàn)的數(shù)據(jù)，與抖音和快手相同時(shí)間段動(dòng)輒上億級(jí)的播放量，也還有著一定的差距。

其實(shí)這也表明，長(zhǎng)視頻平臺(tái)由于并不具備社交屬性，因此內(nèi)容的宣發(fā)依舊還是需要借由其他社交平臺(tái)來(lái)進(jìn)行。對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)圍繞著微短劇內(nèi)容，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站與短視頻平臺(tái)依舊還會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里保持競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，微短劇就像此前動(dòng)漫里的泡面番一樣，它們的出現(xiàn)和“崛起”多少帶有時(shí)代發(fā)展的必然，并逐漸成為用戶碎片化娛樂(lè)需求，以及“短平快”觀影習(xí)慣的產(chǎn)物。

但其實(shí)早在2013年前后，優(yōu)酷土豆出品的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、搜狐出品的《屌絲男士》等劇集就已與微短劇的內(nèi)容形式頗為類(lèi)似。所以這類(lèi)內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展已經(jīng)有著一段不短的時(shí)間，但在當(dāng)時(shí)這類(lèi)劇集還僅僅只是現(xiàn)象級(jí)，并未培養(yǎng)出大量用戶群體的使用習(xí)慣。

但不可否認(rèn)的是，隨著短視頻的快速發(fā)展，“豎屏短劇”已然成為了新的趨勢(shì)，而長(zhǎng)視頻平臺(tái)不甘落后推出的橫屏短劇，也讓用戶的選擇更為多樣化。而在這場(chǎng)用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，微短劇這一新的內(nèi)容形態(tài)要如何吸引更多的受眾，或許并不在于時(shí)長(zhǎng)、制作成本、制作團(tuán)隊(duì)，或者是平臺(tái)，并且用戶與整個(gè)行業(yè)都在翹首以盼的破圈大作，歸根結(jié)底還需要從內(nèi)容端出發(fā)。

【本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)】

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