“求兩個寫手，有求能寫豎屏短劇，腦洞大?！?/span>“豎屏短劇求編劇，現(xiàn)在征集20-30集網(wǎng)絡短劇劇本，都市青春、愛情、懸疑、甜寵、古裝動作題材……”“青春校園豎屏短劇，30集，每集5分鐘，求編劇合作?！?/span>2020年，仿佛一夜之間，這些豎屏短劇求賢納才的帖子就在豆瓣、百度貼吧等社區(qū)論壇上批量冒出，從上游編劇、作者等文字創(chuàng)作者，到各類中小體量影視公司，所有人都迫切的希望能夠迅速趕上豎屏短劇這趟流量快車。近四年時間里，豎屏短劇仿佛經(jīng)歷了一個從山野走向廟堂，又從廟堂隱于鬧市的過程。2017年，短視頻風口興起，快手上出現(xiàn)了一批用戶自制的豎屏短劇，豎屏劇模式出現(xiàn)；2018年愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等主流長視頻平臺紛紛入局豎屏短劇領域，國內(nèi)掀起豎屏短劇風口；2019年觀眾市場新鮮感過后，短劇流量急轉(zhuǎn)直下，一度有人唱衰，豎屏短劇“生于2018，卒于2019”。到了現(xiàn)在，豎屏短劇又悄然孵化出新的生機。只是現(xiàn)在的豎屏短劇，從長視頻平臺對短視頻平臺的防御性進攻產(chǎn)品，變成了以短視頻平臺與網(wǎng)文IP為主導的新型流量分發(fā)機。 從愛優(yōu)騰到百度、快手、抖音，巨頭們“失落的豪賭”縱觀過國內(nèi)豎品短劇的發(fā)展歷程，2018年是一個關鍵節(jié)點。在2018年之前，豎屏短劇作為一個創(chuàng)新性的內(nèi)容形式，并沒有真正引起內(nèi)容生產(chǎn)者們的注意。這期間豎屏短劇要么有著強烈的定制感，要么是用戶自娛自樂進行的自制影像。如2016年淘寶“二樓”推出的《一千零一夜》，實現(xiàn)電商內(nèi)容化，以豎屏構(gòu)圖拍攝了一系列美食風格短頻，深夜食堂式影像方式成功促進商品銷售；2017年快手上則掀起了一股《模擬人生》的瑪麗蘇短劇風潮，土味+鬼畜+瑪麗蘇等流行文化的綜合沖擊力，讓這些系列短片迅速走紅。2017年騰訊新聞也出品了訪談類豎屏節(jié)目《和陌生人說話》。但是此時并沒有人真正提出“豎屏短劇”的概念，市場上對“短劇”的印象停留在幾年前《屌絲男士》《萬萬沒想到》《報告老板》等時長15分鐘左右的搞笑短劇?！岸虅 睆娬{(diào)的是時長短小，但播放形式依舊是橫屏播放，豎屏形式與其說是一種新型觀看模式，更像是一個新穎的噱頭。2018年，騰訊、愛奇藝等主流平臺紛紛推出了豎屏短劇，正式布局豎屏內(nèi)容市場，“豎屏劇”的概念真正進入公眾視野，并引起了行業(yè)重視。2018年騰訊旗下的YOO視頻（現(xiàn)在名為火鍋視頻）也推出了《我的男友力姐姐》《我的二貨男友》《公主病的克星》等十幾部豎屏短??；愛奇藝則在11月上線了《生活對我下手了》，并在同年年底上線了“豎屏控劇場”，宣布將在2019年推出近20部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而優(yōu)酷雖然沒有及時推出作品，但宣布將制作豎屏內(nèi)容，更早之前，優(yōu)酷就也曾透露將打造全豎屏資訊產(chǎn)品矩陣。這時主流長視頻網(wǎng)站對豎屏短劇的發(fā)力，被視為是長視頻平臺對快手、抖音等短視頻平臺的防范措施，豎屏短劇市場并不成熟，但是長視頻平臺希望以更貼近移動端與碎片化的豎屏內(nèi)容從短視頻風口中分得更多的用戶流量。而這個趨勢下，豎屏劇也從野生的UGC內(nèi)容生產(chǎn)走向了PGC專業(yè)化制作。2019年，愛優(yōu)騰等主流視頻平臺仍在加碼豎屏劇，并建立起分賬制度。各個平臺分賬細則有所不同，但是對于豎屏劇都采取扶持補貼的政策。如愛奇藝2019年透露的分賬模式，豎屏短劇“常規(guī)分成比例，平臺與合作方按照5：5進行分成；前期扶持政策，平臺與合作方按照3：7進行分成”。這一年三大平臺也陸續(xù)推出了《小哥哥怕是有毒吧》《倒霉俠劉背實》《住手吧，關同學》《加油吧，思思》等豎屏短劇。豎屏短劇的制作水平出現(xiàn)了升級，不僅僅是PGC制作，參與公司也開始出現(xiàn)開心麻花、阿里影業(yè)等電影公司，但是豎屏短劇的聲量卻持續(xù)走低，后續(xù)作品沒有掀起更高的關注。但賽道上的新對手還在不斷增加，百度、快手、抖音等巨頭平臺也開始布局豎屏短劇。2019年4月，快手APP上線“小劇場”板塊，包括了戀愛、動漫、搞笑等多元內(nèi)容品類，并上線了今日最熱榜和最新好劇榜，同年8月，快手為其平臺內(nèi)的短劇內(nèi)容專門上線獨立APP“追鴨”，而10月，抖音面向大眾和全行業(yè)招募微綜藝、短劇、短紀錄片或其他創(chuàng)新類型內(nèi)容合作。2019年年底，百度上線短視頻APP“番樂”，主打豎版短劇，內(nèi)容題材包括古風、都市、青春等，內(nèi)容時長從30秒—5分鐘不等，形成一個豎版視頻型小說分享社區(qū)，這個APP被視頻百度在短視頻領域的又一次進擊，聯(lián)合此前百度推出的好看視頻、Nani小視頻和全民小視頻，對字節(jié)系、快手、微視等進行防御。可這一年，長視頻平臺們沒有推出代表性的豎屏內(nèi)容，巨頭們進入了賭場，玩家越來越多，可是彼此手里都沒有一個像樣的籌碼。快手聯(lián)合米讀，抖音流量扶持，短視頻巨頭的護城之戰(zhàn)2020年，豎屏短劇似乎又面臨一個新節(jié)點，短視頻平臺來到了舞臺中心。今年上半年，快手陸續(xù)與米讀App、中國“網(wǎng)絡文學+”大會達成IP開發(fā)合作，加大在短劇版權(quán)上的采購，宣布將投入超1億的流量扶持短劇內(nèi)容。同時，快手推出了首推分賬政策，宣稱要在2020年打造200余部優(yōu)質(zhì)短劇，投入超百億流量，并與1000+內(nèi)容制作機構(gòu)建立合作。這其中快手與網(wǎng)文平臺的合作無疑是給豎屏內(nèi)容指明了方向。一方面是豎屏短劇與網(wǎng)文內(nèi)容上的貼合性，短劇內(nèi)容追求快節(jié)奏、強劇情，大部分網(wǎng)文具備的蘇爽感、代表性的草根逆襲或者情感起伏較大的虐心橋段，都符合短劇的劇情改編需求。此前在快手上走紅的真人版“霸道總裁劇”“穿越劇”“鄉(xiāng)村愛情劇”等大多都是參考網(wǎng)文設定。另一方面，短視頻與網(wǎng)文在廣告商業(yè)變現(xiàn)上的可能性也被短劇串聯(lián)了起來。如近日在B站、微博等社交平臺走紅的“歪嘴戰(zhàn)神”管云鵬，就是因為接連代言《第一刺客女婿》《龍王贅婿》《天才神醫(yī)混都市》等網(wǎng)文，魔性的歪嘴一笑配上小說狂拽酷炫土味四溢的沖擊力十足。這成功讓他代言的一系列小說廣告出圈，但更重要的是，它讓短視頻類網(wǎng)文信息流廣告獲得了公眾的注意，短視頻廣告短劇化有了可能。日前，快手宣布與開心麻花達成戰(zhàn)略合作，未來的重點合作方向之一就是進行短劇制作。用戶可以很明顯的感受到，快手已經(jīng)對平臺短劇內(nèi)容進行體系化管理，對短劇創(chuàng)作者也進行垂直化和專業(yè)化的運營，快手短劇內(nèi)容從以UGC內(nèi)容為主變成PUGC內(nèi)容結(jié)合。數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，小劇場累計收錄1.6萬部短劇，日活躍用戶數(shù)超2000萬，付費用戶超100萬。平臺上出現(xiàn)了《浮生當鋪》《孟婆十九》《奇妙博物館》等爆款短劇，部分用戶已經(jīng)養(yǎng)成了在快手上追劇的習慣。而另一方短視頻巨頭抖音則開啟了百億劇好看計劃，以流量扶持短劇，針對投稿的原創(chuàng)段子、原創(chuàng)短劇等展開打榜，每個榜單的前5名，將會獲得10000元的dou+獎勵，榜單6-10名將會獲得5000元dou+獎勵。目前在抖音上搜索百億劇好看計劃，播放量達到1309.6億次，視頻達到36.4萬。2019年抖音以80支影像作品集合制作成的影片《人間物語》也引起公眾注意。2020年市場上并未出現(xiàn)一個破圈性的豎屏短劇作品，但隨著長短視頻平臺對豎屏短劇內(nèi)容的布局，此后的豎屏短劇或許也將會如網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡大電影一樣走向體系化與精品化、專業(yè)化，而由于短視頻信息流的特質(zhì)，依托于短視頻平臺的流量分發(fā)，豎屏劇獲將比其它網(wǎng)生內(nèi)容找到變現(xiàn)方式，這意味著各大平臺搶占的不僅僅是一個內(nèi)容賽道，更是一個紅利場。而這場搶灘大賽還沒有完結(jié)，它的結(jié)果是否最終會改變整個行業(yè)格局，值得觀察。【合作 | 投稿 | 應聘 | 加群 | 轉(zhuǎn)載】
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