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進入2022 年之后，LVMH、Chanel、Hermès、Gucci 等眾多奢侈品巨頭迎來漲價潮。以LVMH 集團為例，2022 年1 月底公司首席執(zhí)行官Bernard Arnault 曾公開表示，預計2022 年奢侈品的市場需求將保持穩(wěn)定，而在通脹環(huán)境下LV 預期可能會有一定幅度的漲價空間。專注奢侈品市場的時尚網(wǎng)站PurseBop 則預測，LV 產(chǎn)品漲幅或在4％左右，而最大的漲幅則會提價15％-18％。2 月16 日，LVMH 集團中國區(qū)發(fā)言人表示，面對制造和運輸成本增加的壓力，旗下的奢侈品牌路易威登（LV）將開始全球范圍內(nèi)漲價。雖然漲價明細暫未公布，但在小紅書和微博等平臺上，一些LV 手袋的價格漲幅超過20％。 盡管奢侈品牌手袋價格一路水漲船高，中國消費者對于購買奢飾品手袋的熱情仍舊只增不減。通常而言，奢侈品的象征價值高于使用價值，這為其賦予了具有想象力的溢價空間，奢侈品的高溢價通常是建立在稀缺性之上。因此，越是稀缺的頂級品牌，越是能夠激起消費者的購買欲，面對持續(xù)上漲的高昂手袋價格，中國消費者依舊熱情不減，LV、香奈兒、古馳等門店門口排起長隊，部分限量款奢侈品手袋甚至需要配貨等待。根據(jù)LVMH 公布的2021 財年財報數(shù)據(jù)，2021 全年銷售額為642億歐元，較2020 年增長36％，較2019 年增長14％，增長勢頭強勁。 我們認為，盡管整體消費市場增速放緩但高端消費景氣依舊，中國不斷崛起的富裕階層為高端消費提供強大支撐，未來依然值得期待。根據(jù)招商銀行《2021 中國私人財富報告》，2020 年中國個人可投資資產(chǎn)總規(guī)模達241 萬億人民幣，可投資資產(chǎn)在1000 萬人民幣以上的中國高凈值人群數(shù)量達262 萬人，這主要源于資本市場過去兩年的快速升值，一二線城市房地產(chǎn)市場回暖，境內(nèi)外IPO 加速下新富裕人群不斷涌現(xiàn)。預計到2021 年底，中國高凈值人群數(shù)量預計接近300 萬人，可投資資產(chǎn)總規(guī)模將突破90 萬億。我們認為，共同富裕的政策背景下，未來會有更多的低收入人群邁入中等收入行列，越來越多的奮斗者將會獲得創(chuàng)造致富的機會，而中國消費市場潛力巨大、升級勢頭明顯、消費復蘇基礎仍然穩(wěn)健，中國不斷崛起的富裕階層為高端消費市場提供強大支撐。 風險提示：疫情反復對國內(nèi)消費市場恢復形成沖擊等。 |
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