提起過年，你最先想到的是什么？包餃子、放鞭炮、壓歲錢......我想很多人的第一反應(yīng)會是春晚。

對于大部分中國人來說，春晚已經(jīng)成為一種節(jié)日習(xí)慣和集體記憶，即使在娛樂方式琳瑯滿目的今天，每一年的春晚節(jié)目仍舊是春節(jié)期間的“頂流”，能在網(wǎng)絡(luò)上收獲極大的關(guān)注與討論。

另一方面，除了全民關(guān)注的央視春晚外，近年來各大衛(wèi)視春晚“爭奇斗艷”，每年都有大量精彩的節(jié)目被產(chǎn)出，滿足全國人民春節(jié)假期的娛樂需求。而在2022年的這個春節(jié)，只要登錄愛奇藝APP，用戶就能看到包括央視春晚、元宵晚會、北京春晚在內(nèi)的十余檔各地春晚的精彩節(jié)目。

年味兒十足的春晚值得期待，各大平臺的開年大戲也同樣備受關(guān)注。“如何“占領(lǐng)”春節(jié)這個黃金檔期”，不僅是春節(jié)檔電影需要考慮的問題，也是各大視頻平臺的關(guān)注點。因此，從某種角度來看，“開年大戲”往往是平臺新一年度中擁有較高水平、競爭力的作品。

回看近兩年的春節(jié)片單，就能看出愛奇藝對于春節(jié)檔的重視。2021年春節(jié)，一部《贅婿》在愛奇藝正式上線，隨后在全網(wǎng)引起熱烈討論，贅婿郭麒麟智斗強敵的情節(jié)引人入勝，更為愛奇藝的IP改編劇創(chuàng)造了新的爆款。

而在《贅婿》同期，愛奇藝還推出了首部賀歲輕喜劇《假日暖洋洋》，該劇由姚晨、白宇、張靜初、大鵬、胡軍等知名演員聯(lián)袂出演，講述了一個溫暖治愈的合家歡故事，憑借感人的劇情和精彩的演繹，《假日》也在春節(jié)期間打動了無數(shù)觀眾。

而2022年的愛奇藝春節(jié)檔，將被一部巨作開啟。

這部電視劇的名字叫《人世間》。2019年8月16日，作家梁曉聲的長篇小說《人世間》榮獲第十屆茅盾文學(xué)獎，是繼《白鹿原》《平凡的世界》之后的又一部時代力作。故事以居住在北方某省會城市的周姓一家切入，講述了從二十世紀(jì)七十年代到改革開放后今天中國百姓生活的巨變，被譽為“五十年中國百姓生活史”。

得獎三年之后，這部小說終于被搬上了熒屏。2022年1月28日，《人世間》正式播出，這部平民史詩正式作為愛奇藝平臺的“開年大戲”來到了觀眾面前。回看劇集的陣容，可以稱得上豪華二字。導(dǎo)演李路功力深厚，曾執(zhí)導(dǎo)過《人民的名義》《巡回檢查組》，對于這種大體量、史詩感的劇集可謂駕輕就熟；“靈魂人物”周家三兄妹則由雷佳音、辛柏青、宋佳出演，還有殷桃、薩日娜、成泰燊等實力演員加盟，為觀眾帶來的最好的觀看體驗。

而從劇情上來看，該劇劇本不僅有小說打底，還有王海鸰、王大鷗等知名編劇加盟，品質(zhì)也更有了保證。“基層平民生活”一直是我國市場最受歡迎的題材，此前的《父母愛情》《平凡的世界》等劇的成功就是最好的例證，這一次的《人間世》把目光轉(zhuǎn)移到了過去五十年的時代變遷，從多角度、多方位切入平凡者的生活。以現(xiàn)實題材打入春節(jié)檔，《人世間》的表現(xiàn)非常令人期待。

2022年春節(jié)，愛奇藝再一次瞄準(zhǔn)了“云賀歲”概念。

2021年春節(jié)期間，《假日暖洋洋》收獲了不少笑聲與眼淚，虎年春節(jié)，愛奇藝選擇將這一賀歲IP進(jìn)行升級，推出了賀歲輕喜劇《假日暖洋洋2》。這次仍舊是全明星陣容，不僅有劉濤、陳赫、張嘉倪等青年實力派，還找來了倪大紅、倪萍等“老戲骨”，這一次的故事發(fā)生地也由三亞搬到了東北小城，講述一個全新的、更接地氣的歡樂故事。

春節(jié)期間用戶的消費興奮點到底是什么？

在這個辭舊迎新、闔家歡聚的時間點，快樂永遠(yuǎn)是人們最需要的內(nèi)容特征。愛奇藝從市場出發(fā)，看到了電視劇賀歲檔這一新奇的概念，《假日暖洋洋》系列也隨之產(chǎn)生，在疫情下特殊的新年里，人們需要正能量、治愈系的內(nèi)容，而由小人物出發(fā)到大群像的表現(xiàn)形式，更是切合了觀眾的痛點。在寒冬里帶來愛與歡笑，這可能就是《假日》系列的使命。

再次把視角放在“快樂”二字上，喜劇仍是春節(jié)必不可少的劇集類型。2021年下半年，愛奇藝的《一年一度喜劇大賽》爆火，讓大家知道平臺做喜劇內(nèi)容之決心，這一次，愛奇藝開始向影視喜劇發(fā)力，延續(xù)類型化劇場IP思路，繼迷霧劇場、戀戀劇場后，正式推出喜劇廠牌“小逗劇場”。

分析此次“小逗劇場”的片單，愛奇藝請來了當(dāng)前喜劇行業(yè)的幾大頂流助陣。不僅有《愛情公寓5》原班人馬打造的職場喜劇作品《破事精英》，還有“相聲頂流”德云社成員主演的古裝情景喜劇《瓦舍江湖》，以及賈冰等知名笑星帶來的武俠題材喜劇《醫(yī)是醫(yī)二是二》。這一次的春節(jié)，愛奇藝的喜劇儲備非常充足。

除了春晚、劇集外，愛奇藝還會在春節(jié)期間上線許多品類新內(nèi)容。綜藝《我們的村晚》、賀歲電影《團(tuán)圓飯》等都會加入這一次的春節(jié)檔，跟隨《人世間》《假日暖洋洋2》《瓦舍江湖》等重磅內(nèi)容，一起化身愛奇藝平臺贈予用戶的“新年貨”，讓春節(jié)更具“年味兒”。

經(jīng)典回看，補番時刻

電視上不斷重播的老版《西游記》，至今仍是“下飯神劇”的《武林外傳》......在當(dāng)下內(nèi)容大爆發(fā)的環(huán)境下，“回味經(jīng)典”變得越發(fā)尋常，對于我們這一輩的觀眾們來說，“戀舊”早已成為一種習(xí)慣。

而這種情緒在春節(jié)假期更甚，自小時候起，過年回看經(jīng)典影視，已經(jīng)成為不少人的必備經(jīng)歷，更是塑造“年味兒”的重要一環(huán)。

而得益于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的便利，這種體驗已經(jīng)不止存在于電視上，隨時可以被觀眾們復(fù)刻。平臺們也同樣窺到了這一現(xiàn)象，愛奇藝的2022春節(jié)檔片單，仍有不少經(jīng)典劇集赫然在列。這并不是簡單的將老劇進(jìn)行整合，愛奇藝總結(jié)了過去幾年的許多口碑劇集、全網(wǎng)爆款，并將其定義為“新經(jīng)典”放送給用戶。

這份“經(jīng)典必刷片單”肯定有很多你熟悉的、讓你刷了又刷的名字。那部講述江左梅郎攪動天下的《瑯琊榜》；有著深刻時代烙印、細(xì)水長流的《父母愛情》；大開大合、記錄時代變換的《大江大河》；還有火遍全網(wǎng)的《慶余年》，這些劇集都是近幾年極受大眾歡迎的爆款劇集，現(xiàn)如今仍時常被翻出來討論。

不僅有劇集，經(jīng)典動漫《航海王》、電影《送你一朵小紅花》等也在此次的經(jīng)典作品片單中。從動畫、劇集到電影，愛奇藝將當(dāng)下年輕人的觀影記憶重新總結(jié)，作為我們這一代人集體記憶中的重要部分，在這個春節(jié)假期，在愛奇藝平臺上，將被觀眾們再次“展開”。

除了回味經(jīng)典外，春節(jié)還是絕佳的“補番時刻”。

對于許多人來說，春節(jié)假期代表著階段性的休息：勞累的一年已經(jīng)過去，適度休整，為重新出發(fā)積蓄能量。而在七天長假里，將過去一年錯過的、沒來得及看完的電影、劇集補完，成為了許多人的目標(biāo)。

回看愛奇藝平臺2021年的內(nèi)容，有不少“值得補番”的選擇。

先從劇集方面入手。如果要總結(jié)2021年的爆款電視劇，《覺醒年代》一定不能缺席，這部講述中國革命史的正劇一經(jīng)播出便收獲了全網(wǎng)關(guān)注，陳獨秀、李大釗等革命先驅(qū)的故事再度以新的方式被講述出來，感動了無數(shù)觀眾，豆瓣評分高達(dá)9.3?；仡櫢锩攘覀儾憠验煹膴^斗史，春節(jié)假期是一個不錯的選擇。

愛奇藝2021年下半年推出的現(xiàn)代諜戰(zhàn)劇《對手》也是不錯的選擇。劇集講述了一對境外間諜潛伏大陸的故事，從日常生活入手，對神秘的“間諜”職業(yè)抽絲剝繭，以一種完全意想不到的形式展現(xiàn)在觀眾面前。題材、角度創(chuàng)新之下，譚卓、郭京飛、寧理、顏丙燕等演員的演繹更是精彩至極，為《對手》錦上添花。

除此之外，近期口碑精品劇還有《風(fēng)起洛陽》《王牌部隊》；想看懸疑有迷霧劇場，《隱秘的角落》《沉默的真相》《八角亭謎霧》；《小舍得》《都挺好》《小歡喜》等劇集聚焦家庭，適合春節(jié)檔觀看。在愛奇藝上，各種類型的劇集都能夠隨時補番，滿足你的各種需要。

電影則更不必說，春節(jié)期間，近期上映的《李茂扮太子》《誤殺2》《古董局中局》等也會登陸愛奇藝，為新年觀影提供更多選擇。

除此之外，愛奇藝平臺過去一年推出的許多新潮綜藝也會讓片單更加充實?！睹忍教教桨浮贰镀娈悇”觉彙贰渡倌暾f唱企劃》《一年一度喜劇大賽》等跨越各種類型、涵蓋各大領(lǐng)域的三十余部綜藝“整裝待發(fā)”，他們將組成強大的節(jié)目矩陣，助力用戶的新年體驗。

新內(nèi)容即將上線，老片單“煥發(fā)”青春，與此同時，愛奇藝平臺上仍有許多正在熱播的內(nèi)容等待著挖掘，能夠持續(xù)性給予用戶實時滿足感。

比如近期熱播的《淘金》。該劇是近期迷霧劇場推出的又一力作。淘金新手陳保金為尋求哥哥意外身亡背后的真相，孤身一人來到異國淘金，并陷入了更深層次的迷局之中，劇集以淘金客們險象環(huán)生的生存境遇為背景，講述懸疑故事，并由廖凡、陳飛宇等知名演員出演，劇集呈現(xiàn)的質(zhì)感上乘，仍是迷霧劇場的“氣質(zhì)”。

而在綜藝領(lǐng)域，愛奇藝近期熱播的幾檔節(jié)目也值得一追。冬奧即將來臨，冰雪運動正盛，在這樣的背景下，以冰雪運動為主題的趣味競技類真人秀《超有趣滑雪大會》正式上線，在節(jié)目里，多位明星藝人化身滑雪愛好者展開趣味競技，跟隨冬奧熱潮為大眾打破對于冰雪運動的認(rèn)知壁壘。

除此之外，爆款綜藝?yán)m(xù)集《哈哈哈哈哈2》，垂直類音綜《閃光的樂隊》等節(jié)目仍在熱播之中，無論是娛樂搞笑還是音樂夢想，用戶都能找到適合自己的那部綜藝。

除了大眾市場外，愛奇藝同樣沒有忽視二次元等亞文化領(lǐng)域的內(nèi)容。針對青少年二次元們，愛奇藝動漫頻道的《風(fēng)起洛陽之神機少年》《只好背叛地球了》《邪王追妻3：神女歸來》《春秋封神》等動畫仍在熱播，涵蓋古風(fēng)玄幻、沙雕搞笑、可愛治愈等多個領(lǐng)域，并且推出了春節(jié)期間的特別策劃“冬祭聚HAPPY”，提供線上線下的各種體驗，讓動漫迷們的假期生活更加豐富。

對于兒童及幼兒群體，愛奇藝也貼心地提供了許多選擇，《無敵鹿戰(zhàn)隊2》《小豬佩奇8》，綜藝《我的小尾巴2》等面向親子向的內(nèi)容也在持續(xù)更新，愛奇藝也能成為假期中家長帶娃的一大“利器”。

總結(jié)愛奇藝的春節(jié)片單，200余部“年貨”已經(jīng)為用戶備好，這個春節(jié)假期也將更加豐富多彩。從另一角度來看，春節(jié)檔也更是一次“練兵”，為年后的平臺新內(nèi)容的發(fā)布充分“預(yù)熱”。

對于2022年的規(guī)劃，愛奇藝同樣實打?qū)嵉亟o出了一份“名單”：

針對潮流綜藝賽道，愛奇藝的諸多節(jié)目IP將持續(xù)發(fā)力，《潮流合伙人3》《爆裂舞臺2》《奇異劇本鯊2》《萌探2》《中國新說唱2022》即將上線，為Z世代提供當(dāng)下最新潮的文化體驗。

在劇集方面，愛奇藝則尋求更多新品類內(nèi)容的嘗試。對于當(dāng)下她經(jīng)濟(jì)、女性題材劇集的火熱，愛奇藝也做出了許多動作，《她的城》《女人萬歲》《搖滾狂花》《芳心蕩漾》等劇集將會把視角瞄準(zhǔn)女性，講述新時代的“大女主”故事。

目前火熱的職業(yè)劇賽道當(dāng)然也不會缺席，《親愛的生命》《謝謝你醫(yī)生》《我是刑警》《我要逆風(fēng)去》等劇集將從醫(yī)生、警察、創(chuàng)業(yè)者等角度出發(fā)，講述職業(yè)故事，探尋時代脈搏。

新春是一年之始，對于愛奇藝這樣的視頻平臺來說，更是承前啟后的重要階段，翻遍了新年片單和未來展望，可以相信，愛奇藝已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，在新年重新?lián)P帆起航。

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