在顛覆了實體店后，亞馬遜決定自己開一家實體店。

　　亞馬遜周四宣布，將在位于加利福尼亞州洛杉磯郊區(qū)格倫代爾開設第一家亞馬遜的實體店。這個商店將展示新興的知名品牌的男裝女裝、鞋子配飾。其價格在絕大多數(shù)消費者的承受范圍內。

　　亞馬遜商店名為“亞馬遜Style”，其董事總經理是Simoina Vasen.Vasen稱，亞馬遜希望商品價格能夠覆蓋到足夠廣泛的消費者。實體店的面積約為2787平方米，比一般的百貨商店要小一些。

　　新店所傳達出的是亞馬遜試圖試水實體零售。亞馬遜最早試水實體店是在2015年，當時它開設了一家書店。在2017年，以137億美元收購了高檔商店WholeFood，正式進軍實體零售。

　　亞馬遜近年來一直在增加其服裝銷售的占比。去年3月，富國銀行表示，亞馬遜超越沃爾瑪成為美國排名第一的服裝零售商。亞馬遜在全美銷售的服裝和鞋類銷售額，在2020年增長了15%，達到410億美元。

　　亞馬遜早期的成功靠的是各種潮流品牌和自有品牌的基本款大眾款。近年來亞馬遜開設了線上的奢侈品時裝店，進入高端市場。通過開設第一家實體Style商店，可以吸引哪些平時不在亞馬遜上購買時裝的消費者。

　　高科技購物體驗

　　亞馬遜表示，它希望解決一些傳統(tǒng)零售店的痛點，比如試衣間排隊等，還有一些使銷售場景雜亂無章的情況。消費者通過手機就可以瀏覽商店中的商品。

　　當消費者走進商店時，他們會看到亞馬遜推薦的“展示商品”。其中只有特定產品的一種尺寸和顏色；每種產品的剩余庫存將顯示在商品后邊。在手機上登陸亞馬遜APP，然后掃描商品上的二維碼，就可以查看尺寸、顏色和產品評價等信息，也包括了商品的個性化推薦信息。

　　Vasen稱，這可以給消費者提供更多的適合選擇，無需消費者自己進行復雜的篩選。掃描商品上的二維碼后，消費者可以把衣服加入試衣間或在購物臺取貨。消費者可以使用亞馬遜的手掌掃描系統(tǒng)Amazon One結賬。

　　亞馬遜的實體零售思路是試圖融合它在線上的優(yōu)勢以優(yōu)化購物體驗，消費者可以在線上查看他們在實體店中的購買記錄。