中國(guó)汽車市場(chǎng)的消費(fèi)格局正在發(fā)生改變。

隨著中產(chǎn)群體的崛起，消費(fèi)觀念逐漸從物質(zhì)升級(jí)轉(zhuǎn)變?yōu)榫裆?jí)，越來(lái)越多的人追求那些既有品質(zhì)又有品味的車型，中高端車型的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。作為新中產(chǎn)，他們需要一臺(tái)既能滿足職場(chǎng)精英高端大氣的品位追求，又能照顧到家庭需要的車型，市場(chǎng)需求正在發(fā)生著變化。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中產(chǎn)群體逐漸成為當(dāng)下新的消費(fèi)主流。具體來(lái)看，新中產(chǎn)在文化消費(fèi)、智能消費(fèi)和汽車消費(fèi)等方面，表現(xiàn)出了較高、較穩(wěn)定的需求。這些人群在消費(fèi)時(shí)表現(xiàn)得更加多元、更加追求高品質(zhì)與合理的價(jià)格。

對(duì)于中產(chǎn)群體日漸豐富的生活閱歷和多元化的消費(fèi)理念，需要有獨(dú)具風(fēng)格的車型來(lái)迎合其對(duì)消費(fèi)品質(zhì)的追求。在這樣的市場(chǎng)變革中，UR-V的順勢(shì)推出可以說(shuō)是開辟了一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)，其不僅僅是東風(fēng)Honda的旗艦型SUV，更是合資品牌大五座SUV車型的先鋒，引領(lǐng)整個(gè)中型SUV市場(chǎng)的全新發(fā)展潮流。

抓住市場(chǎng)的變化

對(duì)于新中產(chǎn)群體，依靠多年的發(fā)展努力有了一定的財(cái)富積累，在消費(fèi)時(shí)往往對(duì)精與美有較強(qiáng)的追求。對(duì)于這類職場(chǎng)精英來(lái)說(shuō)，一款好的產(chǎn)品需要能夠體現(xiàn)其內(nèi)心的精神需求，能夠符合自己的生活態(tài)度，并且可以享受到高品質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)。而UR-V的設(shè)計(jì)風(fēng)格正好滿足了新中產(chǎn)較為優(yōu)質(zhì)的審美觀，大氣時(shí)尚又不失動(dòng)感，既能表現(xiàn)職場(chǎng)精英的穩(wěn)重，又能表現(xiàn)他們作為成功奮斗著所具有的活力感。

新中產(chǎn)群體在在工作之余注重戶外運(yùn)動(dòng)以及休閑旅游，并且對(duì)家庭的和睦與溫馨非常重視。這些人群在選擇座駕時(shí)，往往對(duì)空間以及舒適性有較高的追求，可以和朋友或者家人在結(jié)伴出行時(shí)有較好的駕乘體驗(yàn)。UR-V大五座的車型設(shè)計(jì)，擁有同級(jí)別領(lǐng)先的內(nèi)部空間，作為家庭用車也可以更好地照顧到每一個(gè)家庭成員。

品牌與品質(zhì)也是新中產(chǎn)群體在消費(fèi)時(shí)主要考慮的影響因素。新中產(chǎn)在社交時(shí)一般會(huì)有廣泛的交友人群，娛樂(lè)活動(dòng)豐富。在社會(huì)交往時(shí)，品牌力是這些精英們所需要的，并且對(duì)于優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)也是必不可少。東風(fēng)Honda依靠多年來(lái)的市場(chǎng)沉淀，是無(wú)數(shù)消費(fèi)者的首選，品牌影響力不言而喻。而UR-V車型高端的尊貴質(zhì)感，品質(zhì)更是受到很多人的青睞。

塑造產(chǎn)品的不凡

在中產(chǎn)群體逐漸成為新的消費(fèi)主流這一大趨勢(shì)下， 相對(duì)于年輕一代消費(fèi)者，其消費(fèi)實(shí)力更加突出，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)感也更加注重。并且中產(chǎn)群體對(duì)家庭用車的需求，在選車時(shí)也較為關(guān)心其內(nèi)部空間及乘坐舒適性。因此，中高端SUV市場(chǎng)逐漸火熱起來(lái)，東風(fēng)Honda旗艦SUV車型UR-V從2017年開始作為該市場(chǎng)的先行者，一直有著不可小覷的市場(chǎng)反響。

在合資品牌的中型SUV陣營(yíng)中，UR-V一直在同級(jí)別中處于獨(dú)樹一幟的存在。相比于漢蘭達(dá)主打七座空間感而弱化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和動(dòng)力水平，而UR-V集本田全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言和諸多前沿科技于一身，憑借超越同級(jí)車型的澎湃動(dòng)力、大五座設(shè)計(jì)的奢享空間等眾多優(yōu)勢(shì)，成為東風(fēng)Honda一款具有不凡價(jià)值感的高品位旗艦SUV。

對(duì)于UR-V來(lái)說(shuō)，配備前后全LED大燈的大氣時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)，盡顯整車不凡的卓越風(fēng)范，迎合了有態(tài)度的新中產(chǎn)對(duì)于美感與時(shí)尚的追求。高昂的車頭線條將運(yùn)動(dòng)感表現(xiàn)的淋漓盡致，也體現(xiàn)了職場(chǎng)精英不懈奮斗的精神活力。

活力還來(lái)源于搭配同級(jí)別領(lǐng)先的動(dòng)力水平，具有一流的駕駛操控感，在駕駛時(shí)擁有激昂澎湃的不凡動(dòng)力。全新UR-V所搭載的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)可以爆發(fā)出272馬力，搭配9AT變速箱，滿足有情懷的新中產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)本田車型一直延續(xù)的那種駕駛樂(lè)趣的期待，是一款極具運(yùn)動(dòng)感的多功能SUV 車型。

作為一款大五座SUV車型，全新UR-V軸距達(dá)到了2820mm，擁有不凡的車內(nèi)空間。相比于其他七座SUV車型犧牲后排舒適度換取第三排座椅，UR-V第二排擁有極致的尊享空間，并且后排中央扶手更大乘坐更舒適。除此之外，后排車門最大開啟幅度達(dá)到了90度，滿足有生活的新中產(chǎn)對(duì)于家庭的照顧，可以更好地為家人在后排乘坐時(shí)上下車提供便利，更加突出作為新中產(chǎn)對(duì)家庭的體貼與照顧。

全新UR-V作為一款高品位中型SUV，它凝聚了東風(fēng)Honda最強(qiáng)勁的動(dòng)力、最豐富的配置和最領(lǐng)先的科技實(shí)力，更是目前本田品牌在華市場(chǎng)生產(chǎn)銷售的旗艦SUV，它將持續(xù)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)中高端SUV市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，提高東風(fēng)Honda的品牌形象，在市場(chǎng)的變革中為新中產(chǎn)群體提供一種不凡的產(chǎn)品選擇。

｜鄧勇拓｜

問(wèn)題不大，有車不怕。