現(xiàn)在的城市，交通擁堵、環(huán)境質(zhì)量不高、生活節(jié)奏快、人情關(guān)系淡漠，生活在城市的人們每天都得背負(fù)著極大的身體壓力和心理壓力，在這種壓力之下，一旦有休閑時(shí)間，人們便想出去旅行度假。鄉(xiāng)村休閑游已成為城市居民的一種時(shí)尚消費(fèi)。

提到旅游，很多人首先想到的一定要去一些著名旅游風(fēng)景區(qū)或者國(guó)外的一些有代表性的城市去旅游，因?yàn)檫^(guò)去在人們的印象中，很多旅游資源基本上都在大景區(qū)與城市中，特別是出國(guó)也比較便利，通關(guān)、交通、購(gòu)物、食住等等都很方便。過(guò)去一段時(shí)間，出國(guó)游也是一些城市市民的出行選項(xiàng)。

但是隨著旅游多樣化的發(fā)展，特別是近兩年新冠肺炎疫情的持續(xù)不斷，出國(guó)旅游變得很困難。國(guó)內(nèi)游成為了城里人的主要旅游消費(fèi)模式。一些人開(kāi)始不喜歡常規(guī)的旅游方式，反而想要原始的一些景象。便是有些城里人奔向了鄉(xiāng)村釋負(fù)來(lái)了。正因?yàn)?span style="color: rgb(192, 0, 0);">農(nóng)村有著舒適的自然環(huán)境、慢節(jié)奏的生活、淳樸的人情關(guān)系，這些正好是城里人一直向往的生活，所以鄉(xiāng)村對(duì)城里人來(lái)說(shuō)還是有著很大的吸引力的。

現(xiàn)在的農(nóng)村真美。我們不管是坐在高鐵上，還是行駛在高速上，沿線(xiàn)的農(nóng)村都是小洋樓、小別墅，到處都是綠水青山。深入到鄉(xiāng)村實(shí)地，隨著近年來(lái)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，國(guó)家加大了鄉(xiāng)村建設(shè)投入，村村道路硬化，硬化路已經(jīng)修到家門(mén)口甚至田間地頭；農(nóng)村村容整潔，垃圾有序清潔堆放，改水改廁、能源清潔，路燈亮化、綠樹(shù)花草美化?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)在較大一部分農(nóng)村已經(jīng)告別了臟亂差、窮山惡水的舊局面，美麗鄉(xiāng)村的雛形已經(jīng)逐步形成。這也是中央鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，城鄉(xiāng)一體化決策的重要舉措取得的成果。

鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)在于產(chǎn)業(yè)興旺，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富。鄉(xiāng)村旅游是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是城鎮(zhèn)化發(fā)展以來(lái)，涌現(xiàn)出的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，從具體的內(nèi)容來(lái)看，主要是食、住、行、游、購(gòu)、娛等幾個(gè)方面，而在這幾大方向中，食、住、行旅游產(chǎn)品已經(jīng)基本形成供需平衡體系，但一些高端高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品與服務(wù)還存在供應(yīng)與需求都不足的局面。

鄉(xiāng)村振興大戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村旅游如何把握機(jī)會(huì)？

鄉(xiāng)村振興對(duì)鄉(xiāng)村旅游是大大的利好，從國(guó)際轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，從城市轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村，從工業(yè)轉(zhuǎn)向農(nóng)業(yè)，從巴望著外面的世界到走向內(nèi)在的發(fā)掘和展示，鄉(xiāng)村旅游也應(yīng)該伴隨著鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，學(xué)會(huì)尋找市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)。

中國(guó)的景區(qū)旅游已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)高質(zhì)量高水平的發(fā)展階段，而廣大的鄉(xiāng)村地帶，鄉(xiāng)村旅游由于起步較晚，目前還只是一個(gè)探索與實(shí)驗(yàn)性版本，并沒(méi)有接觸到根本，鄉(xiāng)村振興對(duì)于廣大鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)，只是才剛剛迎來(lái)機(jī)會(huì)。城里人選擇周邊游，到鄉(xiāng)村去進(jìn)行消費(fèi)和體驗(yàn)也是近十幾年才有的事。

目前，很多村落希望城里人來(lái)旅游，但提供的服務(wù)產(chǎn)品只是觀(guān)光旅游，很少有休閑體驗(yàn)、科普教育、健康養(yǎng)身等經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，往往經(jīng)營(yíng)是不能收門(mén)票的，而不收門(mén)票的鄉(xiāng)村觀(guān)光游，其結(jié)果大多又是只有公益，沒(méi)有收益，城里人觀(guān)賞完后，把開(kāi)心帶走的同時(shí)，把錢(qián)也帶回去了。有些鄉(xiāng)村旅游，也提供一些吃住休閑旅游服務(wù)，但提供的服務(wù)產(chǎn)品還很低端，城里人玩過(guò)之后，也就是到周邊花點(diǎn)兒小錢(qián)而已。

我們認(rèn)為中國(guó)的大部分村落是可以分類(lèi)的，有的側(cè)重于發(fā)展農(nóng)業(yè)種養(yǎng)生產(chǎn)，有的側(cè)重發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工，有的側(cè)重于發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游。一些有條件的村落，可以走生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生”于一體，農(nóng)旅有機(jī)結(jié)合，一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路子。通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，一定要讓游客在鄉(xiāng)村里吃得開(kāi)心，住得開(kāi)心，玩得開(kāi)心，把開(kāi)心帶走的同時(shí)，一定也要把錢(qián)留下。

未來(lái)人口主要是流向特大城市，還有省會(huì)城市，并形成以中心城市為主的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展圈，小縣城如果不是旅游資源特別好，競(jìng)爭(zhēng)力必然會(huì)不濟(jì)。但是，鄉(xiāng)村旅游不管多大區(qū)域，有多少人，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，做鄉(xiāng)村旅游只需要我們努力都行的。

因?yàn)?，交通出行條件的便捷，私家車(chē)的增多，龐大游客的需求，鄉(xiāng)村旅游靠已定區(qū)域，特別是市縣以外的異地游客支撐也是可行的。影響一個(gè)地方的鄉(xiāng)村旅游，地方人口基數(shù)很關(guān)鍵，這是存量市場(chǎng)。但今后的鄉(xiāng)村旅游不僅僅是吸引當(dāng)?shù)厝?，還要吸引外面的人來(lái)我們村里玩，外地游客比本地游客多才是我們期待的，但這就得靠得力的專(zhuān)業(yè)人才來(lái)經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)出切實(shí)可行的營(yíng)銷(xiāo)和引流策略。切實(shí)可行的人才培養(yǎng)與引進(jìn)機(jī)制才是做好鄉(xiāng)村旅游的保證。

鄉(xiāng)村旅游是多姿多彩的，我們有民族的、民俗的、天然的、人文的豐富多彩的內(nèi)容，完全可以打造有吸引力的鄉(xiāng)村旅游生態(tài)圈，過(guò)去，鄉(xiāng)村旅游是“物以稀為貴”的時(shí)代，而今天，鄉(xiāng)村旅游是處處開(kāi)花的階段，每個(gè)地方都有機(jī)會(huì)。機(jī)會(huì)是提供給有理想有準(zhǔn)備的人的，因此，鄉(xiāng)村旅游要科學(xué)規(guī)劃，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展到休閑旅游建立適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的農(nóng)旅有機(jī)結(jié)合與一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式。科學(xué)規(guī)劃是做好鄉(xiāng)村旅游的前提。

鄉(xiāng)村振興大戰(zhàn)略下，是鄉(xiāng)村旅游的大機(jī)會(huì)，就看能不能把握住了。“十四五”期間，是鄉(xiāng)村振興的發(fā)力階段，也是打造更多鄉(xiāng)村旅游目的地的好機(jī)會(huì)，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該乘風(fēng)破浪，轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而不斷提升產(chǎn)品與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效持續(xù)發(fā)展。