【原】為了讓你看廣告，開屏廣告都用上了“搖一搖”

三易生活 2021-11-14

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今年這個雙11幾乎可以說是最為平淡的一屆了，甚至各大電商平臺都沒有像往年那樣，你來我往地播報實時數(shù)據(jù)。盡管在經(jīng)歷了十余年的“狂歡”后，中小商家“躺平”了、消費者“累”了，但唯一不變的卻是一輪又一輪的廣告轟炸。不知大家有沒有發(fā)現(xiàn)，在雙11的這段時間里，打開各類APP時面對開屏廣告，明明自己沒有點擊屏幕，卻依然出現(xiàn)了跳轉(zhuǎn)到淘寶、京東、拼多多等電商平臺的情況。

當然，這并不是大家出現(xiàn)了幻覺，而是各大APP上線了一種新的開屏廣告模式——搖一搖跳轉(zhuǎn)到XXX。據(jù)相關(guān)媒體的實測顯示，包括知乎、愛奇藝、騰訊視頻、酷狗音樂等APP的開屏廣告中均出現(xiàn)了“搖一搖”的功能，并且各種形式和幅度的手機搖動，均有可能會觸發(fā)進入廣告頁面。

不得不說，設(shè)計出搖一搖打開廣告的產(chǎn)品經(jīng)理可以堪稱是鬼才了，如果說以前大家面對開屏廣告時還只是不敢亂點，生怕手抖誤觸廣告，那么現(xiàn)在可好，連動都不敢亂動一下了。此前的點擊跳轉(zhuǎn)至廣告，設(shè)計者是為了提升點擊率，是用真假難辨的取消按鈕以及千奇百怪的跳過選項來迷惑用戶，而“搖一搖”這樣的方式，則讓用戶幾乎不敢在路上時打開軟件。

考慮到在今年夏季，工信部發(fā)布了一篇題為《工信部大力推進APP開屏彈窗信息騷擾用戶問題整治》的內(nèi)容，表示近期對用戶反映強烈投訴較多的“彈窗信息標識近于無形、關(guān)閉按鈕小如螻蟻、頁面?zhèn)窝b瞞天過海、誘導(dǎo)點擊暗度陳倉”等違規(guī)行為，進行了集中整治，督促企業(yè)重視用戶訴求，解決了在開屏信息頁面中存在利用文字、圖片、視屏等方式欺騙誤導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)等問題。

隨著百度、阿里、騰訊、美團、字節(jié)跳動、微博等主流APP按這一要求完成整改，也使得其基本都能實現(xiàn)秒開。但就在不久之后，開屏廣告又重回APP開屏頁面，但是一般的開屏廣告也會有著非常明顯的“跳過”標志，且并不影響正常使用。

事實上，開屏廣告的由來已經(jīng)不可考，流傳最廣的說法是在智能手機硬件尚不發(fā)達的時候，是某大廠將APP啟動的等待時間“廢物利用”的結(jié)果。彼時，APP的啟動還需要經(jīng)過漫長的一段等待時間，當時常規(guī)的解決辦法是用動畫渲染或靜態(tài)圖片作為緩沖，來替代白屏，然后在后臺加載數(shù)據(jù)。而以免費服務(wù)獲取用戶，再通過流量變現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廠商，將這段用戶等待的時間用于展示廣告，也就成了順理成章的事情。

在規(guī)范化的開屏廣告讓用戶體驗提升后，互聯(lián)網(wǎng)廠商損失的則是真金白銀。根據(jù)騰訊優(yōu)量匯、字節(jié)跳動穿山甲這兩大移動廣告聯(lián)盟在國慶節(jié)后的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在開屏廣告中添加區(qū)域點擊熱區(qū)，也就是用戶僅點擊規(guī)定區(qū)域才能跳轉(zhuǎn)相應(yīng)頁面后，用戶點擊率明顯降低，平均開屏點擊率下降至1%-2%左右，平均eCPM（千次展示收入）更是下降了高達80%-90%。

其實仔細想想就不難理解，為什么此前開屏廣告的效果會很出色。這種APP啟動時展示，且展示時間短暫的全屏化廣告，事實上有著三大顯著特點，首先持續(xù)時間短，就意味著用戶更有可能忍受，而不是像視頻前長達1分鐘以上的廣告那樣讓人難捱，而全屏化顯示的視覺沖擊力更強，會讓廣告效果更好，再加上APP本身的活躍用戶基數(shù)大，也意味著廣告的曝光量有著一定的保障。

目前，除了主流的游戲類APP外，其他許多類型的APP基本都會在一定程度上依賴將流量以廣告的形式變現(xiàn)，并且這早已成為了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的常態(tài)。而如今的情況。就是在工信部整治了開屏廣告后，用戶點擊率的下降直接導(dǎo)致eCPM暴跌，影響了廣告營收，而現(xiàn)在出現(xiàn)的所謂“搖一搖”開屏廣告，就正是所謂的“你有張良計，我有過墻梯”。

據(jù)了解，通過搖一搖來實現(xiàn)廣告跳轉(zhuǎn)的原理其實并不簡單，是利用了智能手機標配的微機電陀螺儀（MEMS）和加速度傳感器來實現(xiàn)。加速度傳感器是感知手機在三個軸向上（橫軸、豎軸和縱軸）的線性加速度，來計算出水平方向，大家正常使用手機時，會自動切換橫豎屏幕就是依賴的這一傳感器。而螺儀則是通過測量物理量的偏轉(zhuǎn)與傾斜的轉(zhuǎn)動角速度，來檢測手機姿態(tài)的元器件，其能夠感知手機在三維空間內(nèi)的變化，例如電子防抖的實現(xiàn)就是依靠陀螺儀。

通過陀螺儀與加速度傳感器，手機就能知道用戶持握時是否發(fā)生了移動，也就是有沒有“搖一搖”。同時，由于電子防抖的實現(xiàn)就是因為陀螺儀可以感知非常微小的移動、并且靈敏度很高，所以也就導(dǎo)致了為什么在面對“搖一搖”開屏廣告時，許多朋友會感覺到自己明明沒有動作，卻觸發(fā)了跳轉(zhuǎn)的原因。

相比于傳統(tǒng)開屏廣告將跳過按鈕隱藏起來，或是設(shè)置誘導(dǎo)性內(nèi)容來提升用戶點擊率，“搖一搖”的解決方案顯然更加的“狡猾”。沒錯，用“狡猾”來形容當下用搖一搖的方式來做開屏廣告的開發(fā)者無疑是非常恰當?shù)?，因為這種方式的效果在于它非常難以被監(jiān)管，因為跳轉(zhuǎn)觸發(fā)是發(fā)生在APP之外，完全可以實現(xiàn)將跳過按鈕做得非常明顯，但只要將所調(diào)取的陀螺儀范圍調(diào)整到極致，用戶一個微小的動作都可以被認為是外力讓手機發(fā)生了姿態(tài)變化，可以使得用戶根本來不及點擊跳過，就已經(jīng)被系統(tǒng)認為完成了“搖一搖”的動作。

另一個關(guān)鍵因素，就是目前iOS與Android對于APP訪問陀螺儀和加速度傳感器的權(quán)限，都并沒有做出嚴格的規(guī)定。事實上，打開iPhone或Android手機常規(guī)的權(quán)限管理頁面，只能看到唯一一個有關(guān)傳感器的權(quán)限“身體傳感器（BODY_SENSORS）”，這是訪問例如心率等測量身體狀況傳感器數(shù)據(jù)的權(quán)限，而陀螺儀和加速度傳感器的權(quán)限并不在此列。

這是因為陀螺儀和加速度傳感器的作用相當之大，同時它們所提供的數(shù)據(jù)又相對并不敏感。顯然谷歌和蘋果都沒有想到，這些“天才的產(chǎn)品經(jīng)理”會將陀螺儀和加速度傳感器與廣告結(jié)合在一起。當然，如果你真的不想對這種很“損”的“搖一搖”開屏廣告妥協(xié)，可以嘗試在Android開發(fā)者模式下的“快捷設(shè)置開發(fā)者圖塊”中，勾選“傳感器已關(guān)閉”選項來解決。

但需要注意的是，這種操作其實也是傷敵一千自損八百，因為“傳感器已關(guān)閉”是關(guān)閉了手機上的所有傳感器。除了陀螺儀、加速度傳感器外，光線傳感器、距離傳感器、溫度傳感器、指紋傳感器等一系列傳感器都將全部被關(guān)閉，這就意味著例如口袋防誤觸、自動旋屏、指紋識別等功能全部將無法使用。