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10月27日，伊利股份發(fā)布公告稱，擬通過全資子公司香港金港商貿控股有限公司（以下簡稱“金港”）戰(zhàn)略入股澳優(yōu)乳業(yè)，進一步加碼嬰幼兒配方奶粉和營養(yǎng)食品領域。公告顯示，金港將以10.06港元/股的價格購買原股東持有的5.31億股澳優(yōu)股份，占澳優(yōu)已發(fā)行股本的30.89%。此外，澳優(yōu)還將以10.06港元/股的價格向金港定向發(fā)行0.9億股新股。交易完成后，伊利股份全資子公司金港將持有6.21億股澳優(yōu)股份，占澳優(yōu)已發(fā)行股本的34.33%，成為其單一最大股東。在伊利集團和澳優(yōu)乳業(yè)戰(zhàn)略合作簽約儀式上，伊利集團董事長潘剛表示：“澳優(yōu)和伊利是有著很多相似點的企業(yè)，我們認同澳優(yōu)乳業(yè)的企業(yè)文化、戰(zhàn)略布局，也十分認可澳優(yōu)的核心團隊。未來，伊利將充分發(fā)揮在規(guī)模、品牌、渠道、產業(yè)鏈等方面的優(yōu)勢，賦能澳優(yōu)的長期健康發(fā)展，并與澳優(yōu)攜手開拓奶粉、乳制品乃至健康食品行業(yè)新格局和新可能，實現共同的產業(yè)夢想。” 澳優(yōu)乳業(yè)董事長顏衛(wèi)彬表示：“伊利是率先躋身全球乳業(yè)第一梯隊的中國企業(yè)，是我們的榜樣和驕傲，對于澳優(yōu)來說，引入伊利這樣的戰(zhàn)略投資者，不僅是產業(yè)鏈的協同和賦能，更是管理和戰(zhàn)略的賦能。我們看重伊利作為龍頭企業(yè)的實力，我們更看重潘剛董事長超群的領袖魅力和帶領中國乳業(yè)走向世界的戰(zhàn)略眼光和格局，也更理解了伊利為什么在他的帶領下閃耀全球。我們十分期待和潘剛董事長一起創(chuàng)事業(yè)、贏未來。我相信，此次戰(zhàn)略入股，無論是對兩家企業(yè)本身，還是推動世界乳業(yè)及營養(yǎng)業(yè)發(fā)展都將產生重大影響?！?/section>
伊利：產品結構持續(xù)優(yōu)化、品牌價值更加突出 今年是伊利集團上市25周年，自1996年上市以來，伴隨著中國經濟的快速發(fā)展，伊利逐漸成長為亞洲乳業(yè)第一、全球乳業(yè)五強的國際化企業(yè)。多年來，伊利的液態(tài)奶、冷飲等業(yè)務繼續(xù)保持著絕對的市場領導地位。金典、安慕希、巧樂茲等大單品市場份額更是持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一。而在大單品優(yōu)勢持續(xù)強化的同時，伊利也在優(yōu)化產品結構，加速布局奶粉、奶粉等高增長業(yè)務。同時，通過戰(zhàn)略入股澳優(yōu)乳業(yè)、增資伊家好奶酪等方式，強化產業(yè)布局，蓄勢未來增長。與此同時，伊利品牌也在全世界范圍內得到廣泛認可。2021年8月10日，國際權威品牌價值評估機構Brand Finance發(fā)布2021年全球乳業(yè)品牌排行榜，中國乳企位居前列，其中，伊利以卓越品質蟬聯“全球最具價值乳品品牌10強”第一名，并憑借硬核創(chuàng)新力連續(xù)4年在“全球乳品品牌潛力榜”中奪冠，持續(xù)領跑全球乳業(yè)。而在凱度消費者指數發(fā)布的《2021亞洲品牌足跡報告》中，伊利以近13億的消費者觸及數，連續(xù)六年穩(wěn)居中國市場消費者選擇最多的品牌。伊利的突出成就得益于其在創(chuàng)新、營銷、渠道、品牌等領域的深厚積累。創(chuàng)新方面，伊利以創(chuàng)新帶動業(yè)績增長，新品每年上市超100個，近5年每年生意貢獻超15%。營銷方面，伊利穩(wěn)握一線營銷資源，通過大綜藝模式創(chuàng)新、內容營銷創(chuàng)新等方式，讓伊利及旗下眾多子品牌深入人心。在體育營銷方面，伊利也早早布局，攜手奧運17載，成功讓“奧運品質”成為伊利品牌的標簽之一。渠道方面，伊利圍繞“廣—細—沉—新”的渠道發(fā)展策略，穩(wěn)扎穩(wěn)打，在夯實一二線渠道優(yōu)勢的基礎上，不斷拓展三四線及縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道，大大提升了市場的滲透率和消費者觸達，讓產品隨處可見。此外，伊利還積極拓展社交電商、O2O到家等新零售銷售渠道，探索小紅書種草、抖音直播帶貨等新零售營銷模式，持續(xù)推出創(chuàng)新型、定制化產品，不斷打破更多圈層的切入口，將更多高品質的新品和優(yōu)質國貨帶給消費者。此外，依靠母品牌、獨立子品牌的特色“品牌架構”和過硬的產品力，伊利成功打造出包含2個兩百億級別品牌、2個百億級品牌、8個十億級品牌及20余個精品品牌在內的強大產品梯隊。數據顯示，伊利有10個子品牌的品牌力份額居品類第一。
澳優(yōu)乳業(yè)：羊奶粉市場先行者，全球銷量第一 資料顯示，澳優(yōu)于2003年9月在湖南長沙成立，經過十幾年的發(fā)展，現已成為一個在全球擁有10座工廠、產品行銷60余個國家和地區(qū)的國際乳品公司。公司于2009年10月8日在香港聯交所上市，是中國首家在港上市的嬰幼兒配方奶粉企業(yè)。截至目前，澳優(yōu)已在荷蘭、澳大利亞、新西蘭等全球“黃金奶源地”完成研發(fā)及供應鏈布局，形成嬰幼兒配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉、營養(yǎng)品的生命全階段營養(yǎng)呵護體系。作為嬰幼兒配方奶粉市場的頭部企業(yè)之一，澳優(yōu)把握住了羊奶粉市場的發(fā)展機遇，以差異化的羊奶粉為突破口，快速成長為產品陣營覆蓋嬰幼兒配方奶粉、營養(yǎng)品等品類的國際化乳品公司。澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特也已經成為中國嬰幼兒配方奶粉領域的標桿性產品。根據尼爾森數據，自2018年以來，澳優(yōu)配方羊奶粉銷售額已連續(xù)3年占國內嬰幼兒配方羊奶粉總進口量6成以上，居全球羊奶粉銷量第一。佳貝艾特源自于荷蘭嬰幼兒奶業(yè)鼻祖、具有超百年歷史的海普諾凱。海普諾凱在羊奶產品領域有著全球唯一性的市場地位，產品暢銷全球60多個國家。此次合作，相當于這家荷蘭百年乳企，也間接成為伊利的“親友團”。澳優(yōu)不僅在嬰幼兒配方奶粉領域具有較強競爭力，其還在營養(yǎng)品領域進行了全方位布局。資料顯示，澳優(yōu)多年來深耕保健品、益生菌、特殊醫(yī)學用途食品，逐步成為覆蓋全年齡、全生命周期的高端營養(yǎng)品及營養(yǎng)健康服務公司。  伊利和澳優(yōu)的聯姻可以說是一次戰(zhàn)略雙贏 伊利股份是乳業(yè)全品類、全產業(yè)鏈的龍頭企業(yè)，是唯一一家進入全球五強的中國乳企，并已進軍健康食品領域。澳優(yōu)乳業(yè)則是近年來快速成長的國際化嬰幼兒配方奶粉及營養(yǎng)健康公司，擁有全球羊奶第一品牌。雙方在供應鏈、渠道、產品布局等方面的確有不少可以優(yōu)勢互補和高效協同的地方，兩家聯手改變的可能不僅是中國嬰幼兒配方奶粉市場的格局，同時也將加速中國乳業(yè)向“大健康”升級的步伐。在營養(yǎng)品及健康科學等健康食品領域，澳優(yōu)有著不錯的積累和布局，不僅擁有高端營養(yǎng)和草本配方制造商Nutrition Care，還具備頗為稀缺的保健品“藍帽子”資質，而這些都與伊利未來的健康食品大戰(zhàn)略的拓展和布局有著明顯的協同作用。在渠道方面，伊利全人群、全場景、全球化覆蓋的強大渠道資源與澳優(yōu)的專精母嬰渠道資源可以互相補充。對澳優(yōu)而言，伊利深厚的渠道積累能夠進一步提升澳優(yōu)在國內及國際市場上的能見度；而隨著雙方在渠道方面的合作加深，伊利在嬰幼兒配方奶粉專精渠道上也能獲得更加全面的覆蓋，其全品類產品在國際市場的進一步延伸也更加值得期待。從全球產業(yè)鏈布局來看，伊利已經在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業(yè)發(fā)達地區(qū)構建出了完整的全球資源、創(chuàng)新版圖；而澳優(yōu)立足全球資源，也先后在荷蘭、新西蘭、澳大利亞等地完善產業(yè)鏈布局?；讵毺氐膽?zhàn)略合作關系，雙方能夠在全球產業(yè)鏈層面進行協同和補充，有望攜手打造比肩任何一家國際食品巨頭的全球產業(yè)鏈。此次交易完成后，對于澳優(yōu)而言，伊利的全產業(yè)鏈競爭優(yōu)勢及豐富的管理經驗都將成為其長期健康發(fā)展的重要助力。而澳優(yōu)的穩(wěn)健增長有利于伊利快速完成奶粉行業(yè)的戰(zhàn)略布局。而根據今年半年報數據，粗略估計兩家企業(yè)奶粉及奶制品業(yè)務規(guī)模將有望超過240億元。入股，對于伊利奶粉業(yè)務來說，是強上加強，更提前鎖定了在全球奶粉市場的龍頭地位。澳優(yōu)不僅在嬰幼兒配方奶粉領域具有較強競爭力，其還在營養(yǎng)品領域進行了全方位布局。而伊利正在向健康食品集團邁進，雙方在大健康這個新藍海中，有著巨大的優(yōu)勢互補和協同空間。雙方優(yōu)勢資源整合后，伊利將進一步打通營養(yǎng)品賽道。在兩家企業(yè)優(yōu)勢互補、高度協同之下，乳業(yè)巨頭伊利打造國際健康食品集團的戰(zhàn)略雄心有望早日實現。
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