近些年，也不能說(shuō)沒(méi)有游戲社交再出來(lái)，例如 App Annie 前些日子發(fā)布的 Q2 出海娛樂(lè) App 下載 Top10，里面也有游戲社交「WePlay」，主做中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)，其設(shè)計(jì)與國(guó)內(nèi) App 并無(wú)二致。整體看，難有同類 App 再在海外生根發(fā)芽。

相較之下，Yalla Ludo 卻順利接過(guò)了 Yalla 集團(tuán)的創(chuàng)收重任，根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，6 月Yalla Ludo Android+iOS 端的月流水達(dá)到了 700 萬(wàn)美金。

在 Yalla Ludo 火了之后，很多博彩游戲/社交游戲廠商表示自己也想去試水棋牌社交，但我們一直沒(méi)有看到其他爆款。

Hago VS Yalla Ludo

先說(shuō)下 Hago，從小編觀察到的數(shù)據(jù)，Hago 過(guò)去 12 個(gè)月安裝量是在增長(zhǎng)的，因?yàn)橐咔椋琀ago 顯然在增加營(yíng)銷預(yù)算，但收入并沒(méi)有出現(xiàn)等比例的增長(zhǎng)，而看財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中的月活用戶也是在下降。再加之其他一些數(shù)據(jù)，Hago 模式的小游戲社交產(chǎn)品，貌似已經(jīng)達(dá)到了用戶的天花板。

小編認(rèn)為這里面有幾個(gè)原因：

1、在三年前，超休閑游戲是一個(gè)新鮮事物，當(dāng) Hago 把很多小游戲裝到一個(gè)盒子里，讓用戶和朋友一起玩的時(shí)候，顯然對(duì)新興市場(chǎng)裝不了太多 App 的用戶來(lái)說(shuō)是有新鮮感的，但時(shí)間拉回到現(xiàn)在，超休閑游戲依然在高速發(fā)展，新產(chǎn)品迭代速度極快，Hago 顯然是跟不上這個(gè)速度的，而用戶的智能手機(jī)也顯然會(huì)越來(lái)越高級(jí)。小游戲在社交里面，只能“打輔助”。

2、到了美國(guó)這樣的成熟市場(chǎng)，Hago 的受眾也是有限的，本身美國(guó)用戶已經(jīng)非常適應(yīng)單獨(dú)裝 App 去體驗(yàn)新游戲，另外美國(guó)的社交市場(chǎng)的新產(chǎn)品是最多的，我們看到只要是社交產(chǎn)品就會(huì)現(xiàn)在美國(guó)先出現(xiàn)，足夠的社交場(chǎng)景下，美國(guó)用戶并不需要借助于小游戲來(lái)社交。從第三方的數(shù)據(jù)來(lái)看，Hago 在美國(guó)的買量效率（單次安裝的收入）在疫情期間迅速登頂，然后迅速滑落，進(jìn)一步證明了其受眾的有限。

相較之下，以單個(gè)游戲切入的游戲社交產(chǎn)品則更符合用戶的習(xí)慣，它們更傾向于在線上直接還原線下場(chǎng)景。

Yalla Ludo 的火爆主要可以歸結(jié)為幾點(diǎn)原因：

1、受眾廣泛，且是用戶在線下本就有的娛樂(lè)場(chǎng)景，更多是線上還原，用戶接受度高。小編在 Sensor Tower 搜索關(guān)鍵詞“Ludo”，有 10 頁(yè)搜索結(jié)果，包括 Ludo King、Ludo Star、Ludo Master 等多種 Ludo 類游戲，而且多款游戲有著很高的下載量。

2、具有社交屬性，4 人的棋盤(pán)游戲，人們有交流需求，產(chǎn)生了語(yǔ)音房的變現(xiàn)點(diǎn)，時(shí)而湊不到人，又使其具備了陌生人社交的場(chǎng)景，便于做大用戶池。

3、競(jìng)技屬性，對(duì)抗性，衍生出更多玩法，例如押注對(duì)抗等等，利于創(chuàng)收的同時(shí)，又因?yàn)椴┎市再|(zhì)，強(qiáng)化用戶粘性。

而具備上述幾個(gè)特點(diǎn)的棋牌游戲，大多被廠商做了個(gè)遍，印度和中東的 Ludo、東南亞的 domino、土耳其麻將、歐美紙牌……但細(xì)思之下，貌似還有漏網(wǎng)之魚(yú)。

德州撲克

投資機(jī)構(gòu) a16z 早在 2020 年「Among US」火熱之后，就發(fā)布了一篇文章論述了游戲與社交融合的下一個(gè)風(fēng)口，文章論述了在直播、音頻、社區(qū)的加持下，傳統(tǒng)桌游數(shù)字化并以極快的速度在發(fā)展。

我們所熟知的龍與地下城、國(guó)際象棋，其玩家受眾都是以千萬(wàn)、億計(jì)的，且前者的玩家粘性是極高的。而這類桌面和棋牌游戲是符合我們所說(shuō)的Yalla Ludo幾個(gè)特性的。但很多游戲都是有版權(quán)的，很難入局。

直到最近，小編在測(cè)試一款在美國(guó)成績(jī)還不錯(cuò)的游戲社交 App 時(shí)，導(dǎo)入了自己的 xbox 游戲，看到了塵封已久的MONOPOLY PLUS，這個(gè)應(yīng)該是千禧一代和 Z 世代都玩過(guò)的桌面游戲。

測(cè)試 App 中按照游戲去匹配隊(duì)友的頁(yè)面

好奇心的驅(qū)動(dòng)下，小編去查了下數(shù)據(jù)。根據(jù) Grand View Research 的數(shù)據(jù)顯示，2018 年 Monopoly 就已經(jīng)占到了全球最大的桌游份額。

2018 年全球桌游市場(chǎng)份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：Grand View Research

從上面的圖片來(lái)看，和 Ludo 相比，大富翁的市場(chǎng)份額要大太多。對(duì)中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，大富翁有可能成為下一個(gè) Ludo 嗎？

失業(yè)推銷員

在桌布上畫(huà)出了最賺錢桌游

這里先簡(jiǎn)單回顧下大富翁游戲的過(guò)往發(fā)展。大富翁游戲的歷史可以追溯到上個(gè)世紀(jì)三十年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期。

當(dāng)時(shí)一個(gè)失業(yè)在家的推銷員達(dá)洛閑著沒(méi)事干，在家中餐廳的桌布上寫(xiě)下了一些街道的名字，然后產(chǎn)生了設(shè)計(jì)一款模擬地產(chǎn)買賣、收取租金的桌游的想法，并為這款游戲起名為 Monopoly，這就是大富翁游戲的最初版本。

在游戲設(shè)計(jì)好之后達(dá)洛為這款游戲申請(qǐng)了版權(quán)，后來(lái)又將游戲的版權(quán)賣給了美國(guó)的玩具制造商“帕克兄弟”。在帕克兄弟買下大富翁游戲的版權(quán)之后，大富翁游戲就傳播向了全世界。

在這一段時(shí)間不僅買下大富翁版權(quán)的帕克兄弟推出了各種“正版”的大富翁游戲，同時(shí)也有各種采用了大富翁玩法的“盜版”出現(xiàn)。

不過(guò)小編在咨詢了一位律師之后得知，像大富翁這樣的游戲，其版權(quán)保護(hù)的是這款游戲產(chǎn)品本身，而不是游戲的規(guī)則。因此對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，借用大富翁游戲的規(guī)則設(shè)計(jì)一款游戲是合法的。

隨著 PC 的普及，大富翁逐漸從實(shí)體桌游轉(zhuǎn)向電子游戲，不過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)還不發(fā)達(dá)的早期，玩家們接觸到的更多是跟電腦對(duì)戰(zhàn)的單機(jī)版大富翁游戲。對(duì)中國(guó)玩家來(lái)說(shuō)最熟知的可能就是 1989 年由中國(guó)臺(tái)灣的大宇資訊公司推出的大富翁系列。

目前大宇旗下的大富翁已經(jīng)有 9 代（其中第 9 代是網(wǎng)易跟大宇合作的手游）。雖然只是一個(gè)單機(jī)游戲，但是大宇旗下的大富翁系列仍然塑造出了很多經(jīng)典的游戲人物形象，小編作為曾經(jīng)大富翁系列的玩家，至今仍對(duì)阿土伯、宮本寶藏、錢夫人等角色印象深刻。

PC 端的大富翁游戲還加入了更多道具、更多投資玩法、更多地圖選擇等，這讓游戲的可玩性更高。

而海外對(duì)大富翁這個(gè)游戲玩法也做著各種各樣的嘗試。YouTube 上有一個(gè)叫 Evolution of Monopoly Games 1985~2020 的視頻，講解了 1985~2020 年間海外大富翁游戲的演變史，可以看出關(guān)于大富翁游戲的創(chuàng)新一直沒(méi)有停止。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大富翁游戲也開(kāi)始引入線上對(duì)戰(zhàn)，并引入到手機(jī)端，大富翁游戲的社交屬性逐漸在線上體現(xiàn)出來(lái)。

目前大富翁游戲的“原版”Monopoly，應(yīng)該是 2019 年 marmalade 推出的手游，并長(zhǎng)期排名美國(guó) App Store 和 Google Play 付費(fèi)總榜 Top 10。

美國(guó) iOS 付費(fèi)總榜 Top10

但以購(gòu)買下載形式出現(xiàn)在市場(chǎng)，這款 App 始終沒(méi)有形成更大聲浪。根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，上個(gè)月 Monopoly iOS+Android 端的月下載量為 8 萬(wàn)次，月流水為 50 萬(wàn)美金。跟大富翁這個(gè) IP 的知名度相比，這樣的收入確實(shí)不高。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Sensor Tower

Monopoly iOS+Android 上月下載量和流水

而在這款游戲之外，沿用傳統(tǒng)大富翁玩法的游戲卻很少有能做出彩的，倒是有幾款將大富翁玩法與其他玩法融合的游戲做出了不錯(cuò)的成績(jī)，我們?cè)谙挛闹袑?huì)講到。

傳統(tǒng)大富翁

很難移植到移動(dòng)端？

當(dāng)小編去盤(pán)點(diǎn)大富翁玩法的桌游時(shí)發(fā)現(xiàn)，圍繞著大富翁玩法去開(kāi)發(fā)的游戲有很多，然而真正能靠著這一玩法活得很好的游戲并不多。

比如 EA 前幾年接連推出了 monopoly games、monopoly millionaire 等游戲，從玩法上來(lái)看都是傳統(tǒng)大富翁玩法的擲骰子、買地產(chǎn)最終壟斷全局，但是目前都已經(jīng)處于停止運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)。

而反觀其它市場(chǎng)份額比較高的桌游玩法，比如紙牌、Ludo 等，都有大量的游戲從中開(kāi)發(fā)出了受眾面廣且收入不錯(cuò)的游戲。比如 Ludo 這個(gè)類別下，有 Ludo King、Yalla Ludo 等游戲，多款游戲的月流水在百萬(wàn)美金的水平。

同樣是桌游，Ludo、紙牌等游戲類型的開(kāi)發(fā)者借著這個(gè)類型可以開(kāi)發(fā)出大量賺錢的游戲作品，但能靠大富翁游戲做大的開(kāi)發(fā)者卻寥寥無(wú)幾，目前也只是最接近原版的 monopoly 在海外有著比較大的市場(chǎng)。

針對(duì)這一現(xiàn)象，小編認(rèn)為可能主要有以下幾點(diǎn)原因。

首先，大富翁游戲的門檻其實(shí)相對(duì)于 Ludo 等棋牌游戲更高。在玩法上，棋牌類游戲只是簡(jiǎn)單的扔色子、走棋、出牌等，玩法非常簡(jiǎn)潔，這對(duì)于很多游戲廠商而言復(fù)制的成本更低，難在用戶運(yùn)營(yíng)。

但是大富翁游戲卻添加了更多元素在里面，除了扔色子、走棋以外，還有買賣、交易、抽取卡片等慣例操作，而且這些部分對(duì)于游戲的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)起到非常大的影響，也為一款游戲的開(kāi)發(fā)增加了難度。

而這樣相對(duì)重度的玩法也就導(dǎo)致在大富翁游戲中，玩家的單局游戲時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，門檻也就更高。小編問(wèn)了幾個(gè)同事，玩過(guò)大富翁的人不在少數(shù)，但是總玩的人卻很少，因?yàn)閱尉窒牡臅r(shí)間太長(zhǎng)。

其次，也是大富翁游戲相對(duì)復(fù)雜的原因，讓這類游戲更難以討好玩家。

比如即使是后來(lái)收購(gòu)了大富翁游戲的母公司“帕克兄弟”的“孩子寶”，其開(kāi)發(fā)的一款叫 monopoly here&now 的游戲，也被評(píng)論稱“制作出的是一個(gè)扭曲版本的大富翁”。目前這款游戲也已經(jīng)下線。

從上述原因來(lái)看，大富翁是一個(gè)相對(duì)難以移植到手機(jī)端的游戲。而且，如果為了讓大富翁適應(yīng)于移動(dòng)端，而做玩法簡(jiǎn)化或者其他處理，可能還會(huì)被玩家噴。但廠商很難置這樣一個(gè)受眾廣泛的游戲不顧，因此，市面上出現(xiàn)了大量的“變種”。

大富翁也走起了混合路線

過(guò)上了月流水百萬(wàn)美金的日子

綜上所述，雖然大富翁游戲在全球有著大量的玩家群體（根據(jù) Money.Inc 的數(shù)據(jù)，Monopoly 是有史以來(lái)銷量第四高的桌游，僅次于國(guó)際象棋、跳棋、雙陸棋），但是在做游戲社交方面卻比飛行棋、紙牌等類別的門檻高很多，因此沒(méi)有形成像 Ludo 類別下多款 Ludo 游戲“百花齊放”的局面，幾乎只有最正統(tǒng)的付費(fèi)游戲 Monopoly 有著還不錯(cuò)的用戶量和收入。

但將觀察范圍放大之后，小編看到了多款游戲在將大富翁游戲的某些元素與其它的玩法做混合后，獲得了不錯(cuò)的收入。

前一段時(shí)間谷歌的 Think Games 分享會(huì)，在會(huì)上谷歌中國(guó)大客戶部游戲行業(yè)副總裁鄧輝提到了三消游戲出海，他表示三消游戲是一個(gè)門檻很高的賽道，要切入這樣的賽道，就要盡量找到玩法上的創(chuàng)新，比如三消與各種其他玩法的混合。同樣的道理可能也適用于大富翁游戲。

下面我們來(lái)看一下游戲開(kāi)發(fā)者是怎樣圍繞著大富翁游戲做混合的，以及這些混合玩法的效果如何。

幾款與大富翁玩法融合的游戲

可能是由于大富翁游戲在玩法上跟“錢”、“建造房屋”這種元素掛鉤，因此最常見(jiàn)的就是將大富翁游戲與博彩/建造混合的玩法。

要介紹的四款游戲中有的引入博彩玩法，有的引入建造玩法，有的同時(shí)引入了這兩種玩法，下面貼個(gè)圖方便理解。

下面對(duì)幾款產(chǎn)品依次做下介紹。

Bingo Bash

「Bingo Bash」這款游戲其實(shí)可以被理解為一個(gè)“集合了 30 個(gè) Bingo 游戲的游戲盒子”，而 Bingo 與大富翁的游戲結(jié)合只是這 30 個(gè)游戲中的一個(gè)。

Bingo Bash的大富翁游戲其實(shí)是一個(gè)簡(jiǎn)化后單機(jī)版的大富翁游戲，玩家通過(guò)扔骰子到達(dá)不同的地盤(pán)，然后買地、建房子、賺錢，賺到的錢用于獲得玩更多其他 Bingo 游戲的資格……

所以在Bingo Bash中，玩家靠玩 Bingo 來(lái)進(jìn)入大富翁游戲，但是大富翁游戲的目的卻仍然是玩更多 Bingo 游戲，游戲?yàn)橥婕医ㄔ炝艘粋€(gè)持續(xù)玩下去的循環(huán)。

Monopoly Slots

「Monopoly Slots」是一個(gè)將博彩游戲中老虎機(jī)玩法與大富翁的建造玩法相結(jié)合的游戲，但從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)Monopoly Slots與Bingo Bash類似，都沒(méi)有社交的元素，游戲內(nèi)置了 10 種老虎機(jī)游戲，玩家通過(guò)升級(jí)來(lái)解鎖更多老虎機(jī)游戲，在老虎機(jī)游戲中賺到的錢可以用來(lái)建造和升級(jí)地圖中的酒店。

Monopoly Pokers

「Monopoly Pokers」同樣是與博彩玩法的結(jié)合，但做了將社交與大富翁元素的結(jié)合。Monopoly Pokers中引入的是德州撲克的玩法，而游戲的目的則是在德州撲克游戲中賺到更多錢來(lái)升級(jí)游戲中一張大富翁風(fēng)格的地圖。

與Bingo Bash的游戲目的是賺錢獲得更多游戲入場(chǎng)機(jī)會(huì)不同，Monopoly Pokers中玩家的目的則是不斷地升級(jí)自己的地圖。而Monopoly Pokers中“添加好友”功能的引入則讓這場(chǎng)“建造自己的街道”的游戲在社交互動(dòng)上有了更多的可能，玩家可以通過(guò)其他玩家的資料卡看到對(duì)方街道的建設(shè)情況以及在游戲中獲得的成就。

不過(guò)即使Monopoly Pokers將社交元素引入到了游戲中，但是從收入來(lái)看并沒(méi)有得到特別好的回報(bào)。這款游戲 2019 年上線，上個(gè)月流水 7 萬(wàn)美金，在博彩游戲中屬于很低的水平。

小編認(rèn)為這可能是因?yàn)镸onopoly Pokers本身單局時(shí)間會(huì)比Monopoly Slots和Bingo Bash更長(zhǎng)、玩法也復(fù)雜，跟大富翁的地圖游戲之間去做結(jié)合也比較割裂，玩家通過(guò)博彩的玩法賺錢，然后去升級(jí)自己的地圖，而升級(jí)地圖后玩家能做的就是“欣賞”，這就容易讓玩家在玩這款游戲的時(shí)候動(dòng)力不足。

值得一提的是，上述三款核心玩法跟傳統(tǒng)大富翁游戲關(guān)系不大的游戲，在廣告素材上卻不約而同地選擇了蹭“大富翁”的熱度。

根據(jù) app growing global 提供的信息，幾款游戲投放的廣告素材中都多次以那個(gè)經(jīng)典的大富翁老人卡通形象作為主角，同時(shí)Monopoly Slots和Monopoly Pokers的圖標(biāo)也都出現(xiàn)了這個(gè)形象，而B(niǎo)ingo Bash則是在游戲的全稱中出現(xiàn)了“featuring MONOPOLY”的關(guān)鍵詞。

Bingo Bash的廣告素材

圖片來(lái)源：app growing global

而「board kings」則是今天要介紹的幾款游戲當(dāng)中唯一沒(méi)有跟博彩玩法結(jié)合的，卻也是小編認(rèn)為幾款游戲中將社交與大富翁玩法相結(jié)合的最自然的，甚至有致敬之前全球吸金之作Coin Master（金幣大師）的意味。

board kings保留了大富翁的扔骰子、跑地圖的玩法，每位玩家都有一張自己的地圖和自己在地圖上的形象，通過(guò)扔骰子來(lái)決定玩家的移動(dòng)步數(shù)，在移動(dòng)的過(guò)程中可以賺到金幣，當(dāng)金幣足夠多之后可以建造并升級(jí)地圖上房屋。

board kings中的社交元素體現(xiàn)在玩家行走在棋盤(pán)上的時(shí)候會(huì)觸發(fā)各種隨機(jī)事件，當(dāng)走到某個(gè)格子上的時(shí)候，會(huì)觸發(fā)玩家乘坐火車去到其他玩家的地圖上，可以在其它玩家的地圖上“偷金幣”，但同時(shí)也有被抓住送回自己地圖的可能，類似于Coin Master“偷襲”玩法。玩家建造并升級(jí)自己的地盤(pán)，然后可以去其他玩家的地盤(pán)上賺錢。

在社交玩法與地圖建設(shè)的混合下，board kings將很多付費(fèi)點(diǎn)都設(shè)置在了一些“付費(fèi)就可以獲得額外機(jī)會(huì)”的場(chǎng)景下，比如額外的扔骰子、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤(pán)的機(jī)會(huì)等，這些都可以帶來(lái)更多獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)進(jìn)一步升級(jí)自己的地圖，出于虛榮心和好勝心，讓很多玩家有了為之付費(fèi)的動(dòng)力，就像以前很多 qq 農(nóng)場(chǎng)的玩家會(huì)為了獲得雙倍升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)而充黃鉆一樣。

根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示board kings的上月流水達(dá)到了 400 萬(wàn)美金。 

結(jié)語(yǔ)

其實(shí)寫(xiě)這個(gè)選題的初衷是看到了 Hago 這樣的游戲社交平臺(tái)與 Ludo 這樣單個(gè)游戲切入的游戲社交產(chǎn)品在營(yíng)收以及用戶增長(zhǎng)上的差異，想要透過(guò)這個(gè)現(xiàn)象去看大富翁這個(gè)全球份額占比最高的桌游能否做出像 Ludo 一樣爆款的社交游戲。

但是經(jīng)過(guò)資料搜集之后發(fā)現(xiàn)，由于大富翁游戲的門檻更高、玩法更復(fù)雜等原因，以傳統(tǒng)的大富翁玩法開(kāi)發(fā)的游戲能夠做成功的案例非常少，反倒是很多游戲在圍繞著大富翁玩法中“地圖建造”這一元素做融合，做出了一些成功或失敗案例。

但在這個(gè)過(guò)程中，還是希望和大家分享幾點(diǎn)觀察：

1、雖然大富翁游戲本身很難單獨(dú)成為一款火爆的社交游戲，但其地圖具有“成長(zhǎng)”和“展示”2 種效用，這對(duì)于游戲來(lái)說(shuō)，是給用戶持續(xù)玩下去和在游戲內(nèi)社交的 2 個(gè)最大動(dòng)力?；谶@一思路做更自然的玩法混合，會(huì)獲得不錯(cuò)的效果。

當(dāng)時(shí)Coin Master很火的時(shí)候，大家都去做仿款，而board kings把村莊換成了地圖，并采用了類似的游戲機(jī)制，是非常不錯(cuò)的一個(gè)思路。

2、大富翁游戲依然擁有廣泛受眾，做相關(guān)玩法的融合，并用大富翁作為廣告素材，增長(zhǎng)就獲得光環(huán)加持。

而這 2 點(diǎn)，可以復(fù)用到更多社交游戲/或者游社交中。