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停更、報(bào)警、傳團(tuán)隊(duì)被挖……李子柒和資本的“明爭(zhēng)暗斗”

 讀娛 2021-09-17

文 | 趙二把刀

停更、報(bào)警、辟謠、維權(quán)……全球最具影響力的中國(guó)網(wǎng)紅博主“李子柒”似乎遇到了什么麻煩?對(duì)李子柒的創(chuàng)作和ip會(huì)帶來(lái)什么影響?“李佳佳”什么時(shí)候回歸?也都引發(fā)了一輪又一輪的猜測(cè)和熱議。

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這并不是“李子柒”首次成為輿論場(chǎng)的焦點(diǎn)。

在成為標(biāo)志性網(wǎng)紅的過(guò)程中,李子柒曾兩次深陷輿論漩渦:一次是剛開(kāi)始被大眾關(guān)注的時(shí)候,被外界質(zhì)疑“有團(tuán)隊(duì)”,當(dāng)時(shí)也停更了一段時(shí)間;第二次是在youtube大火之后,被質(zhì)疑其視頻內(nèi)容是否可以代表“中國(guó)文化”。

但這些質(zhì)疑都沒(méi)有阻止李子柒在短短幾年時(shí)間里成為最具影響力的網(wǎng)紅:在全球圈粉無(wú)數(shù)、簽約知名mcn機(jī)構(gòu)、開(kāi)了同名天貓店并開(kāi)發(fā)出多款熱賣(mài)的商品——即使從不直播帶貨,可“李子柒”的帶貨能力和ip含金量在全網(wǎng)也是首屈一指。

但這一次,李子柒的麻煩和之前似乎有著明顯的不同。

在今年7月14日更新完“井鹽”的視頻內(nèi)容之后,李子柒就陷入到漫長(zhǎng)的“停更期“。雖然粉絲和網(wǎng)友們習(xí)慣了李子柒”慢工出細(xì)活“的更新節(jié)奏,但近兩個(gè)月沒(méi)有新內(nèi)容發(fā)布,敏感的網(wǎng)友們還是嗅出了異樣的味道。

一開(kāi)始網(wǎng)友們認(rèn)為停更是因?yàn)槔钭悠馍眢w可能出了問(wèn)題,很快其助理就發(fā)布微博否認(rèn), “關(guān)于更新。七姐這幾年埋頭做內(nèi)容忽略了很多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的東西,現(xiàn)在需要整理清楚。也相信都會(huì)好好整理清楚。都曉得老七高中都沒(méi)畢業(yè),現(xiàn)在也需要不斷的學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)各種學(xué)問(wèn)、手藝,是好事。”

這條微博核心信息有兩點(diǎn):一是說(shuō)明李子柒身體沒(méi)問(wèn)題,其次停更和現(xiàn)實(shí)中的問(wèn)題有關(guān)系。

“她助理”的回應(yīng)引發(fā)了很多猜測(cè),有網(wǎng)友認(rèn)為可能和李子柒簽約的mcn機(jī)構(gòu)有關(guān),也有聲音認(rèn)為可能和狂熱的粉絲或者主播騷擾有關(guān)等等,又傳聞?wù)f有主播在李子柒家附近直播——就在這些都沒(méi)有被證實(shí)的時(shí)候,李子柒方面再度發(fā)聲。

李子柒在社交平臺(tái)發(fā)消息說(shuō)“大清早報(bào)了個(gè)警”,且有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)李子柒秒刪的回復(fù)內(nèi)容有提到“資本好手段”。很快,“李子柒報(bào)警”迅速登上熱搜,引發(fā)外界諸多猜想。

“資本好手段”這句話似乎驗(yàn)證了之前部分網(wǎng)友的猜測(cè),李子柒真的和其簽的mcn機(jī)構(gòu)鬧翻了嗎?

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進(jìn)入9月,又一則關(guān)于停更“傳聞”上了熱搜,讓李子柒停更事件更顯得撲朔迷離——這次傳聞的另外一個(gè)主角是公眾熟悉的藝人李亞鵬。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),近期李亞鵬的短視頻賬號(hào)開(kāi)始頻頻更新“國(guó)風(fēng)”的內(nèi)容,鏡頭語(yǔ)言很“李子柒”。于是就有傳聞?wù)f李亞鵬把李子柒的團(tuán)隊(duì)一鍋端了,開(kāi)始全力開(kāi)拓視頻自媒體領(lǐng)域——這似乎和李子柒說(shuō)的“資本好手段”呼應(yīng),那么這是真的嗎?

9月13日,李子柒的助理發(fā)微博否認(rèn)“團(tuán)隊(duì)被挖”。對(duì)此很多網(wǎng)友也是比較相信,畢竟,李子柒團(tuán)隊(duì)最重要的角色就是這位“助理”。不過(guò)助理的微博中也提到了李子柒“在整理公司和第三方公司的問(wèn)題”,并且,李子柒還帶著她的小團(tuán)隊(duì)去參加拍攝活動(dòng)了,隨后,李亞鵬方面也否認(rèn)了此事。

值得玩味的是,關(guān)于“李子柒團(tuán)隊(duì)”,外界的猜測(cè)和李子柒自己的描述似乎一直都有很大的差異,那么,“李子柒團(tuán)隊(duì)”存在嗎?又在李子柒的成功中占據(jù)多大的比重?

根據(jù)之前媒體報(bào)道和李子柒在接受采訪時(shí)的內(nèi)容,可以看到李子柒團(tuán)隊(duì)的大致拼圖:“李子柒”的視頻風(fēng)格,應(yīng)該是其自己一點(diǎn)一點(diǎn)找到并確立的,這大概也是李子柒受到網(wǎng)友喜愛(ài)的原因之一。很多人都說(shuō)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)才可以拍出這些效果,那可能是真的不太了解什么是專業(yè)拍攝器材,什么是專業(yè)的剪輯……李子柒前期內(nèi)容的拍攝其實(shí)很粗糙,但內(nèi)容創(chuàng)意和剪輯確實(shí)讓人眼前一亮。

在之前更新的視頻內(nèi)容以及采訪中,李子柒提到成名后她的團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充到4人左右,除了之前的小助理之外,增加了攝影師。這也是李子柒后來(lái)更新的視頻內(nèi)容品質(zhì)有明顯提升的原因。

團(tuán)隊(duì)被挖風(fēng)波還未平息,“李子柒”又對(duì)侵權(quán)者說(shuō)“不”。9月14日晚,針對(duì)網(wǎng)友爆料四川宜賓某超市出售786元一盒的“李子柒月十全十美月餅”,可結(jié)賬小票顯示為其他品牌月餅一事,四川子柒文化官博發(fā)布聲明稱,從未授權(quán)“李子柒”標(biāo)識(shí)用于該月餅品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、宣傳,已向監(jiān)管部門(mén)反饋此事,并發(fā)布律師聲明,敦促該超市向消費(fèi)者道歉。

即使停更之后,李子柒也是熱搜的??停笫聝翰粩?,這其實(shí)也說(shuō)明,李子柒的影響力確實(shí)足夠大。

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樹(shù)欲靜而風(fēng)不止,在這些大大小小的話題和爭(zhēng)議背后,李子柒究竟遇到了什么現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題?

知名mcn機(jī)構(gòu)的聯(lián)合創(chuàng)始人belle的告訴讀娛君,“李子柒”可能真的遇到問(wèn)題了,但并不是上熱搜的詐騙短信以及李亞鵬挖角的事情,而是可能真的和“資本”發(fā)生了一些糾葛。

和李子柒有直接關(guān)系的資本就是其簽約的mcn機(jī)構(gòu),也就是微念。根據(jù)諸多媒體的報(bào)道,在李子柒第一次停更之后,微念的老板劉同明就跟李子柒聯(lián)系,聊了商業(yè)模式以及大時(shí)代的趨勢(shì)和方向,并一針見(jiàn)血地指出了李子柒目前發(fā)展的困境,深深打動(dòng)了李子柒;之后其還親自從杭州跑到了的四川,兩個(gè)人約了一頓火鍋,最后達(dá)成了合作。

在此之前,雖然微念已經(jīng)算是mcn機(jī)構(gòu)里的佼佼者,但也并沒(méi)有被外界所熟知,在成功簽約李子柒之后,微念開(kāi)始出圈——從接受媒體報(bào)道以及解讀的情況來(lái)看,外界對(duì)于微念的關(guān)注其實(shí)只有一點(diǎn),就是這家公司簽約了李子柒。

根據(jù)天眼查等資料顯示,微念此前拿到了華映資本、辰海資本、芒果文創(chuàng)基金等的早期投資,而在李子柒大火之后,在2020年10月的上一輪股權(quán)融資中,公司獲得華興新經(jīng)濟(jì)基金和眾源資本的共同投資,同時(shí),老股東新浪微博、華映資本、琢石資本、辰海資本、微念創(chuàng)始人等也都跟投。2021年7月,微念宣布完成新一輪融資,新進(jìn)入的投資方為字節(jié)跳動(dòng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示,李子柒簽約公司微念品牌管理近期發(fā)生工商變更,新增字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司為股東,持股1.48%。

綁定李子柒的微念,已然成為投資機(jī)構(gòu)和平臺(tái)們的追捧的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。

據(jù)媒體報(bào)道,微念和李子柒不僅是簽約關(guān)系,而是深度的綁定:2016年9月開(kāi)始,微念開(kāi)始為李子柒提供微博資源推廣服務(wù),李子柒借以將精力完全投入到內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中。2017年7月,李子柒與微念更換合作模式,合約模式轉(zhuǎn)合資公司模式,共同成立四川子柒文化傳播有限公司,籌備李子柒品牌,攜手運(yùn)營(yíng)。

但就是這種深度綁定的模式,也是很容易出現(xiàn)矛盾和糾紛的,類(lèi)似的事件在娛樂(lè)圈和主播圈其實(shí)早已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮,畢竟,利益和名氣之間總是在變化中,ip的主導(dǎo)權(quán)和分配權(quán)也總是在博弈中變化的。

belle告訴讀娛君,行業(yè)里簽約新視頻創(chuàng)作者的條件其實(shí)很苛刻,畢竟,把新人捧紅需要投入的資源和資金也是可觀的,而在視頻創(chuàng)作者或主播走紅后,他們也都會(huì)提出更改之前的簽約條款甚至更換經(jīng)紀(jì)公司——李子柒有可能是遇到了類(lèi)似的問(wèn)題,在迅速爆紅之后,微念借李子柒的名氣獲利巨大,李子柒ip估值過(guò)十億,極有可能會(huì)遇到類(lèi)似的問(wèn)題。

首先,“李子柒”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)昵稱的所有權(quán)是不是“李佳佳”獨(dú)有的?據(jù)了解,網(wǎng)絡(luò)昵稱和姓名享受類(lèi)似的合法權(quán)利,但并不具備獨(dú)占權(quán),作為ip畢竟和商標(biāo)一起才具備法律意義上的專有權(quán)。

其次,“李子柒”商標(biāo)的所有權(quán),李佳佳和微念各自如何分享權(quán)益的?根據(jù)資料顯示,在和李子柒簽約之后,微念開(kāi)始陸續(xù)申請(qǐng)“李子柒”商標(biāo)的各種使用名錄,目前微念和“子柒文化”注冊(cè)了李子柒商標(biāo)的全目錄。

再次,國(guó)內(nèi)外社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)的歸屬權(quán)是個(gè)人還是公司?根據(jù)媒體報(bào)道,李子柒最初自己注冊(cè)的平臺(tái)有美拍、微博等,而b站、西瓜視頻以及海外的youtube等,尤其是圈粉千萬(wàn)的youtube的注冊(cè)和運(yùn)營(yíng),都是微念負(fù)責(zé)的,也就是說(shuō),諸多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的賬號(hào),至少有相當(dāng)部分的運(yùn)營(yíng)(內(nèi)容發(fā)布、互動(dòng)等)是在微念手上的。

最后來(lái)說(shuō)渠道,也就是天貓店的所有權(quán)有沒(méi)有爭(zhēng)議?不直播帶貨,但“李子柒旗艦店”仍然是天貓的明星店,早前據(jù)爆料李子柒天貓店的年銷(xiāo)售早已經(jīng)破億,螺螄粉藕粉等更是全網(wǎng)熱銷(xiāo)的單品——“李子柒品牌”也順勢(shì)成立了螺螄粉工廠“廣西興柳”,但根據(jù)企查查顯示,廣西興柳的大股東是微念,而李子柒并沒(méi)有出現(xiàn)在微念的股東名單中,所以,無(wú)論是螺螄粉工廠還是天貓店,從明面上或者股東名單來(lái)看和李佳佳都沒(méi)有直接的關(guān)系。

李子柒近期在綠洲平臺(tái)頻繁的更新,可能和社交賬號(hào)的歸屬權(quán)有爭(zhēng)議有關(guān);停更,自然也就沒(méi)了內(nèi)容的分成,但更重要的是選擇在中秋國(guó)慶這樣的大節(jié)日之前拒絕更新,肯定會(huì)對(duì)天貓店的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)斐芍苯拥挠绊憽?/p>

以停更為手段,和“資本好手段”做斗爭(zhēng)的”李佳佳“,是想要和mcn機(jī)構(gòu)重新分配蛋糕嗎?

最后:

“欲戴其冠,必承其重 ”,作為全網(wǎng)最紅的視頻作者,李子柒享受多大的榮耀,就要面對(duì)同樣多苛刻的審視。所以,有多少人喜歡她,就可能有同樣多質(zhì)疑的聲音,從“團(tuán)隊(duì)論”到“撈金論”,從她的私生活到品牌產(chǎn)品的品質(zhì)等等,“李子柒”需要承受的壓力也是外人難以想象的。而對(duì)李佳佳和微念而言,除了深度的綁定,或許更需要思考ip和資本的關(guān)系究竟是什么?名氣是李佳佳的,高光和資本是屬于微念的,但被批評(píng)和詬病是針對(duì)“李子柒”的——那么,蛋糕該怎么分怎么切才更合理?怎么樣才能在保證創(chuàng)作品質(zhì)保證的同時(shí),ip的衍生開(kāi)發(fā)、電商運(yùn)營(yíng)等也同樣健康有序?在面對(duì)輿論漩渦的時(shí)候,兩者如何攜手共度?或許也都是值得行業(yè)內(nèi)關(guān)注的。

坐等李子柒更新,期待“資本好手段”真相被揭示。

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