自7月14日的微博視頻發(fā)布之后，在微博上擁有2756萬粉絲，同時(shí)在油管上有1500多萬關(guān)注用戶的網(wǎng)紅圈頂流李子柒就開始停更了，截止目前已停更長達(dá)70天。

延伸閱讀：從火遍全網(wǎng)的李子柒身上，品牌應(yīng)該學(xué)到這七點(diǎn)啟示

而在停更期間，李子柒發(fā)布“資本真的是好手段”消息后秒刪、去警局報(bào)警、曝出被李亞鵬挖走團(tuán)隊(duì)、找律師起訴自己品牌被侵權(quán)等消息更是加劇了公眾的疑慮，直接導(dǎo)致在社交網(wǎng)絡(luò)上和媒體側(cè)圍繞李子柒的各方猜測可謂是甚囂塵上。

雖然李子柒的助理也多次在微博上發(fā)文解釋回應(yīng)稱“七姐最近只是暫時(shí)在整理公司與第三方公司的問題，沒有如網(wǎng)絡(luò)謠傳的團(tuán)隊(duì)被挖等訊息”、“七姐這幾年埋頭做內(nèi)容忽略了很多現(xiàn)實(shí)問題的東西，現(xiàn)在需要整理清楚，也相信都會(huì)整理清楚……”，但仍舊未能消除猜疑。

今天和李子柒相關(guān)的最新消息是，她現(xiàn)身廣漢市三星堆鎮(zhèn)三星村，參加在此舉行的2021年中國農(nóng)民豐收節(jié)（四川）慶豐收群眾聯(lián)歡活動(dòng)。同時(shí)，李子柒獲聘四川農(nóng)耕文明形象大使。

目前，業(yè)界猜測或許是李子柒在股權(quán)架構(gòu)中吃了一把大虧。李子柒與杭州微念之間的合作或許將面臨崩盤的危險(xiǎn)，內(nèi)容停更是雙方在進(jìn)行權(quán)益博弈。雙方的矛盾或許主要源于利益分配的不均，這一點(diǎn)從相關(guān)企業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)中就能得到佐證。

據(jù)悉，李子柒在現(xiàn)實(shí)中是一位來自四川綿陽的農(nóng)村女孩，真名為李佳佳，早在2016年時(shí)，一家名為微念的MCN機(jī)構(gòu)便盯上了李子柒，自當(dāng)年9月開始，雙方達(dá)成協(xié)議，李佳佳專注于視頻內(nèi)容創(chuàng)作，微念則負(fù)責(zé)流量推廣、商業(yè)變現(xiàn)。

雙方合作成立了四川子柒文化傳播有限公司（以下簡稱子柒文化），李佳佳作為公司法定代表人，持有公司49%的股權(quán)，杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱杭州微念）則持有公司51%的股權(quán)。

天眼查顯示，子柒文化掌握了200多個(gè)李子柒相關(guān)商標(biāo)，包括柒、子柒、LIZIQI、李子柒、柒家好物、東方美食生活家等。但這家公司參保人數(shù)均為0人，并沒有實(shí)際經(jīng)營業(yè)務(wù)，疑似是空殼公司。而真正賺錢的公司經(jīng)營實(shí)體，是杭州微念，而李子柒在其中并沒有股權(quán)。

目前杭州微念已完成7輪融資。共有22位股東，其中大股東為微念創(chuàng)始人劉同明，持股約19.45%。投資方包括華映資本、新浪微博、芒果基金等。今年7月2日，字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司入股李子柒簽約公司——杭州微念，持股比例約為1.37%。

延伸閱讀：字節(jié)跳動(dòng)為何要投資李子柒？

2020年8月17日，李子柒品牌官方宣布在柳州投資建廠，持續(xù)推進(jìn)螺螄粉口味研發(fā)、品質(zhì)溯源、原料品控、助農(nóng)扶貧等事項(xiàng)。企查查APP顯示，2020年7月，廣西興柳食品有限公司成立，其中，杭州微念持股70%，杭州創(chuàng)柳食品有限公司持股30%，李子柒不在股東及主要人員范圍內(nèi)。

另經(jīng)查詢，李子柒天貓旗艦店工商注冊主體，亦為杭州微念。雖然作為MCN機(jī)構(gòu)，杭州微念旗下還有林小宅、臥蠶阿姨、nG家的貓等數(shù)個(gè)知名短視頻網(wǎng)紅，但其得到外界的關(guān)注主要是因?yàn)椤袄钭悠狻边@一頂流IP。

如此股權(quán)和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)造成的結(jié)果就是，李子柒個(gè)人IP商業(yè)化的品牌收益大部分會(huì)被杭州微念及背后的資本拿走，如果子柒文化沒有對股權(quán)和公司控制權(quán)做特別約定的話，李子柒甚至還會(huì)因?yàn)樵谧悠馕幕谐止杀壤儆诤贾菸⒛疃ψ约嘿~號(hào)控制權(quán)的可能。

對于可能與李子柒的分歧，杭州微念應(yīng)該早有準(zhǔn)備。比如，一直以來，李佳佳和李子柒品牌之間并沒有那么關(guān)系緊密，杭州微念在宣傳過程中也只提產(chǎn)品，盡量弱化李子柒或李佳佳的存在。而且，在今年李子柒品牌成立三周年的結(jié)尾紀(jì)錄片里，并沒有出現(xiàn)李子柒的身影，李子柒本人也沒有如往年一樣在微博上有所表示。

基于有龐大的粉絲積累，以及視頻創(chuàng)作的能力積累，即使最終與杭州微念決裂，李子柒似乎也擁有東山再起的可能性。但最大的問題在于，李子柒還能否使用現(xiàn)在的名稱，一旦權(quán)益被收走，又有多少人會(huì)知道李佳佳就是李子柒呢？

面對與合作資本的紛爭，李佳佳突然之間顯得有些“狼狽”。而這也提醒所有想要有資本加持的網(wǎng)紅們，資本不是做慈善，而是來牟利的。個(gè)人IP變現(xiàn)過程中，網(wǎng)紅們必須學(xué)會(huì)保護(hù)自己的品牌。給幾點(diǎn)建議：

1、謹(jǐn)慎處理股權(quán)等專業(yè)問題。

李佳佳最讓人擔(dān)憂的一點(diǎn)，就是因?yàn)樽悠馕幕蓹?quán)問題，可能導(dǎo)致其既沒有了商標(biāo)所有權(quán)，甚至還可能失去社交媒體賬號(hào)所有權(quán)。51%對49%，在合作的蜜月期里當(dāng)然不會(huì)對雙方造成困擾，但任何商業(yè)合作都會(huì)有矛盾，一旦雙方過了蜜月期，股權(quán)上的小小差異就可能給一方帶來巨大損失。

而當(dāng)下的大公司里，往往常年養(yǎng)著一支幾十人甚至幾百人的專業(yè)法務(wù)團(tuán)隊(duì)。論股權(quán)架構(gòu)、論各種授權(quán)、論合作細(xì)節(jié)，這些法務(wù)團(tuán)隊(duì)的能力遠(yuǎn)非個(gè)人網(wǎng)紅博主能比，很多網(wǎng)紅與資本合作的坑就是在這個(gè)時(shí)候被挖下的。對網(wǎng)紅們而言，一開始與資本合作，最好就找專業(yè)人士幫助自己，對資本心存幻想最終肯定是要被打臉的。

2、及時(shí)掌握自己的商標(biāo)權(quán)益。

網(wǎng)紅IP商業(yè)化，除了廣告和直播帶貨的收入，品牌就是重中之重，商標(biāo)則是法律意義上的品牌核心資產(chǎn)。

李子柒品牌在消費(fèi)市場如一顆冉冉升起的新星，然而因自己并非單獨(dú)擁有這些商標(biāo)所有權(quán)，這些商標(biāo)都被授權(quán)為杭州微念所使用，李佳佳最多拿到一些商標(biāo)使用費(fèi)分成。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅個(gè)人IP被搶注、新興網(wǎng)紅品牌商標(biāo)被搶注的事情都是屢見不鮮。及時(shí)注冊自己的商標(biāo)，掌握自己的商標(biāo)，才能在后續(xù)的商業(yè)化中免去不必要的麻煩。

國家為了更好地保護(hù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，已經(jīng)降低了每件商標(biāo)的注冊費(fèi)用，從此前的1200元/件，降低至現(xiàn)在的300元/件，就是為了降低企業(yè)商標(biāo)注冊的成本，以及維護(hù)企業(yè)的商標(biāo)所有權(quán)。

3、個(gè)人IP布局要有前瞻意識(shí)。

2016年，杭州微念找上李佳佳合作時(shí)，后者大概也想不到，自己會(huì)成為網(wǎng)紅頂流。但今天，李子柒品牌的螺螄粉一炮走紅，中秋期間，更是有企業(yè)使用李子柒作為月餅品牌，而被杭州微念狀告侵權(quán)。

因此，網(wǎng)紅個(gè)人IP進(jìn)行商業(yè)化拓展，無論是做品牌還是注冊商標(biāo)，都應(yīng)該要有前瞻意識(shí)和超前布局心態(tài)。例如，今后發(fā)展想出一些周邊產(chǎn)品，也可以先行注冊這些產(chǎn)品對應(yīng)的商標(biāo)類別，比如海底撈就會(huì)出一些帶有自身LOGO的服裝，還有一些網(wǎng)紅品牌也會(huì)出一些杯子或者購物袋一類的衍生產(chǎn)品。

資本需要內(nèi)容和流量，網(wǎng)紅則需要資源，網(wǎng)紅與資本能夠相互成就。但是，有人的地方就有江湖和紛爭，面對雙方力量不對等的現(xiàn)實(shí)，資本很容易就會(huì)露出獠牙。李子柒與杭州微念之爭，或許在給所有網(wǎng)紅都敲響了警鐘——伴資本如伴虎，小心謹(jǐn)慎為妙。

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