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昨天（8月23日），快看公布了兩個好消息，一個關(guān)于資本，一個關(guān)于用戶。而公眾從這片喜氣洋洋的氛圍里悄然回神，國產(chǎn)漫畫市場分化階段，頭部平臺擁有更多的資源與話語權(quán)，而尾部平臺則掙扎在洗牌的邊緣。
快看官方消息顯示，昨天快看APP宣布完成2.4億美元融資，本輪融資由建銀國際、One Store、騰訊、Coatue、天圖資本等投資。這是快看迄今為止最大的單筆融資，也再次刷新了漫畫行業(yè)融資額紀錄。而從2014年成立至今，快看已經(jīng)進行了6輪融資，成為國內(nèi)頭部漫畫平臺之一。另一方面，快看漫畫創(chuàng)始人&CEO陳安妮在公開信中透露，目前快看總用戶超過3.4億，Z世代用戶占比達到90%-94%，產(chǎn)品總月活近5000萬，創(chuàng)下歷史新高。極光數(shù)據(jù)顯示，今年6月快看漫畫月活達1511.1萬，領(lǐng)先嗶哩嗶哩漫畫、騰訊動漫等平臺。從用戶數(shù)據(jù)看，快看已經(jīng)坐上了國漫行業(yè)的龍頭位置。而資本與用戶的升級，往往與平臺自身升級緊密相連。在快看公布融資消息前不久，快看才宣布進行產(chǎn)品升級，從“快看漫畫”升級為“快看”，打破漫畫平臺的范疇，向視頻行業(yè)伸出了觸手，一方面打造漫畫+豎屏短視頻的新概念，一方面大力發(fā)展社區(qū)生態(tài)。將故事的順序以時間發(fā)展理清過來，會發(fā)現(xiàn)這是一個通俗意義上夢想成真的故事，快看結(jié)合漫畫與短視頻，打造一個“新物種”，而資本市場給予支持，一切皆有可能。實際上，如果將快看放置整個國漫市場，你依舊會為這個平臺的崛起與壯大感到驚訝。它幾乎是在冷嘲熱諷中誕生，如同一株隨時會夭折在網(wǎng)絡輿論與資本缺乏里的幼苗，但它又奇跡般以國產(chǎn)條漫為切入點，成功在國漫市場吸取了生長的養(yǎng)分，直到今天它長成一棵大樹，開始為國產(chǎn)漫畫創(chuàng)作者乃至視頻創(chuàng)作者提供庇護，公眾才不得不回神，快看早就擁有了講述“1%夢想”的資本。在資金方面，快看渡過初期的艱難階段之后，有了資本的護航。2014年快看漫畫成立，在當時海外漫畫大行其道，國內(nèi)漫畫市場由騰訊動漫與有妖氣漫畫把持的局面下，行業(yè)并不看好這個新生平臺，于是2015年快看漫畫經(jīng)歷資金斷裂的危機。“投資人跑路，一家上市公司，騙我們說要把錢打過來，但沒打，然后又簽了、鎖定了他，我們不能拿別人的錢。公司沒錢，我讓合伙人各自出些錢，我去外面找親戚、創(chuàng)業(yè)朋友各種借，借了幾百萬?！标惏材菰诓稍L中透露道。但是有人對新生事物報以懷疑，就有人原因為新事物冒險。昆侖萬維的掌舵者周亞輝出手幫助了快看，2016年4月，快看迎來超過1億元的B輪融資，資金困境最終被解決。而有了資金，快看在內(nèi)容與用戶方面有了講故事的空間。2016年快看憑借條漫的內(nèi)容形式，在碎片化的閱讀時代順利收割用戶，平臺上出現(xiàn)了《朝花惜時》《零分偶像》《整容游戲》等作品，平臺連載作品超過1000部，2016年12月，快看漫畫用戶日活達到727萬，也成為彼時中國移動動漫領(lǐng)域唯一用戶滲透率超過50%的漫畫APP。隨后快看的故事似乎一路水到渠成。2017年年初快看完成了2.5億人民幣的C輪融資，字節(jié)跳動出現(xiàn)在了快看的投資名單里。而這一年，快看平臺與IP運營開始走向多元化，平臺上出現(xiàn)了頭部國漫作品，引進了夏達的《拾遺錄》，并上線了《魔道祖師》改編同名漫畫，同時快看開始嘗試付費閱讀，部分作品嘗試“付費搶先看”，并逐漸擴大付費比例，首月拿下近20%的付費率。在IP運營方面，快看頭部內(nèi)容《快把我哥帶走》啟動大電影、網(wǎng)劇、動畫等多元開發(fā)，平臺獨家作品《零分偶像》《你好！筋肉女》《計時七點》等也開始網(wǎng)劇拍攝。2017年年底，快看再次獲得了1.77億美元的D輪融資。而也是這一年，國產(chǎn)漫畫行業(yè)開始進入冷靜期，資本市場逐漸理性，2017年年初ACG聯(lián)盟資金鏈斷裂，布丁動畫停止運營，2017年7月咪咕動漫與創(chuàng)作者鬧出了拖欠稿費的風波。2018年開始，國內(nèi)漫畫市場進入調(diào)整期，市場內(nèi)資本冷卻，大角蟲漫畫、米粒影業(yè)乃至騰訊動漫與創(chuàng)作者之間連接傳出稿酬問題，這讓行業(yè)開始恐慌，市場熱潮似乎驟然熄滅，泡沫消散，漫畫行業(yè)真實粗糙的面目顯露了出來，寒冬期來臨。而這一年快看同樣沒有進行融資，但是行業(yè)的冷卻加速了平臺洗牌。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月，快看漫畫以4333.5萬的月活穩(wěn)居行業(yè)第一，而第二和第三分別是騰訊動漫和看漫畫，月活分別達到1665萬和1003萬。這一年年底，嗶哩嗶哩漫畫進入戰(zhàn)場。2019年漫畫市場上頭部平臺開始強強聯(lián)合。騰訊以1.25億美元投資快看，這預示著國內(nèi)頭部兩大漫畫平臺實現(xiàn)聯(lián)盟，漫畫市場格局變化，而這筆投資成為當年漫畫領(lǐng)域最大的融資事件，快看彼時估值達130億元。公開數(shù)據(jù)顯示，2019年快看漫畫用戶總規(guī)模突破2億，月活超過4000萬。到了現(xiàn)在，快看站在漫畫行業(yè)的頂端，計劃以漫畫為原點，在視頻領(lǐng)域講述新的故事。公眾仍然不能預料這家公司將走向何方，但它顯然已經(jīng)不是7年前那個孤立無援的“天真的追夢者”，而是影響著行業(yè)風向的探路人。目前看來，快看對未來的規(guī)劃同樣具有實驗性，就像它誕生時以國漫和條漫為支撐，幾乎成為主流頁漫市場的一個顛覆者。今年快看品牌升級發(fā)布會上，快看提出漫劇，將漫畫與視頻的結(jié)合，在原著條漫的基礎(chǔ)上，進行腳本、分鏡、CV、剪輯等的二次創(chuàng)作。乍一看漫劇與目前內(nèi)容市場上的動態(tài)漫畫、有聲漫畫等沒有太大區(qū)別，陳安妮解釋，漫劇的特點在于充滿擴大了短視頻的特質(zhì)。“所有的漫劇都是豎屏的，漫劇的單集時長都在3分鐘以內(nèi)，甚至有的漫劇可能一集只有1分鐘左右。”而市場上傳統(tǒng)的動態(tài)漫畫等，是橫屏形式，一集時長約為十至二十分鐘，依舊趨向于長視頻內(nèi)容。三個月前，快看已經(jīng)投入2億元，組建專業(yè)的漫劇制作人團隊，打造了漫劇制造工場，實現(xiàn)自有IP全部漫劇化，漫劇權(quán)益新增3000部。另一方面，快看直言不諱希望打造社區(qū)。這個決定并不讓人意外，社區(qū)是所有內(nèi)容平臺的追求，有了社區(qū)，平臺生態(tài)就有了源頭活水，在品牌構(gòu)建、內(nèi)容傳播、用戶留存、生態(tài)文化乃至付費變現(xiàn)等層面都有了捷徑。年輕市場上能夠成功稱霸一方的平臺，除了資本助力，背后都有社區(qū)護航，如快手、抖音以短視頻社交分割短視頻用戶市場，B站以彈幕特色與多元文化融合建立社交生態(tài)，網(wǎng)易云音樂則用UGC歌單與評論區(qū)在音樂市場打下一片天，豆瓣、虎撲、果殼、知乎等圖文時代稱霸平臺以社區(qū)站上風口。快看的社區(qū)立足于“超新Ｚ世代”，這是快手對平臺用戶的定義，指的是2000年后出生，比Z世代更年輕的一代人。這個比照已經(jīng)不言而喻，“今天快看的用戶明顯比B站的用戶更年輕?？炜瓷?0后用戶占比非常高。”而這群用戶內(nèi)容表達形式更碎片化、時長更短，但是更加自信，也有強烈的分享欲。數(shù)據(jù)顯示，快看上每天有超過50%的快看用戶在玩社區(qū)，累計359萬次社區(qū)創(chuàng)作，85%以上的用戶是00后。但是這份暢想并非是沒有隱憂的。一方面是快看自身的內(nèi)容生態(tài)，雖然快看以條漫內(nèi)容躋身頭部平臺陣容，并擁有了相當?shù)挠脩艋A(chǔ)，但是內(nèi)容基礎(chǔ)設(shè)施上，快看相比騰訊動漫、嗶哩嗶哩動畫等并沒有太大優(yōu)勢。媒體統(tǒng)計，2021年快看的新上線漫畫中，收藏數(shù)在10萬以上的漫畫新作共有61部，相比之下，騰訊動漫上半年收藏數(shù)超過10萬的新作有68部。相比騰訊動漫手握《狐妖小紅娘》《一人之下》等IP，有妖氣儲存著《鎮(zhèn)魂街》《十萬個冷笑話》等經(jīng)典作品，頭部國漫作品開始影漫游全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動，快看知名度較高的《快把我哥帶走》雖然完成了劇集、電影等IP開發(fā)，但是內(nèi)容體量與用戶覆蓋面相對有限。另一方面則是市場環(huán)境。IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2021年至今動漫領(lǐng)域相關(guān)投資僅12起，其中騰訊與B站收割上游制作公司建立內(nèi)容護城河，但行業(yè)與四年前的熱火朝天相比，已經(jīng)相去甚遠。這讓開啟新業(yè)務的快看，必須更加謹慎與冷靜。每一個行業(yè)出現(xiàn)一股新勢力都是難得可貴的，快看用7年時間編織了一個理想童話，年輕的創(chuàng)作人勇敢追夢，夢想中有開花結(jié)果的一天，它也給漫畫乃至整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一個預示，新生內(nèi)容存在無限的變數(shù)，它有可能默默消失在市場上，但它也有可能成為改變格局的變量?？炜茨壳俺洚?shù)倪@個變量，它或許能讓漫畫市場出現(xiàn)更多可能。
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