【原】10年融資9億美金，知乎的財富密碼是什么？

話娛 2021-03-08

展開全文

“謝邀，人在美國，剛下飛機，多圖預(yù)警。哇，一覺醒來竟然這么多人贊，再補充幾點，現(xiàn)在年收入100w左右。圈內(nèi)人太多，匿了。評論區(qū)好多人在酸。信不信由你吧，我只能說世間所有不公平，都是因為當(dāng)事人的能力不足。過千贊取匿?！?/span>

不知從何時起，知乎“謝邀”體成了互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺上常見的嘲諷梗，知乎的slogan更是被網(wǎng)友調(diào)侃微“分享你剛編的故事”。

不過從另一角度來看，慢慢撕下“精英標(biāo)簽”，也意味著知乎從“小而精”完成了到“大而廣”的進化。

與此同時，更加接地氣、更加多元化的知乎不斷進入大眾市場。蟄伏10年，在資本市場完成8輪融資后，也即將跨入一個更具想象空間的時代。

擬募資10億美元

美東時間2021年3月5日，知乎首次向美國SEC提交了IPO申請，計劃在紐約證券交易所掛牌上市，代碼為“ZH”，由瑞信、高盛、摩根大通擔(dān)任承銷商。

持股方面，IPO之前，知乎創(chuàng)始人、董事長兼CEO周源擁有公司475279股A類普通股，19227592股B類普通股，占股8.2%，擁有46.6%的投票權(quán)。高管整體持股9.6%，投票權(quán)47.2%。

機構(gòu)股東方面，創(chuàng)新工廠持股13.1%，騰訊持股12.3%，啟明創(chuàng)投持股11.3%，賽富持股9.3%，快手持股8.3%，今日資本旗下CTG持股6.8%。

知乎的資本盛宴，背后的一眾大佬都是贏家。

據(jù)報道，知乎本次IPO擬募資10億美元，募資金額將用于產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展以擴大和增強目前的內(nèi)容服務(wù)，營銷和用戶增長以強化品牌認(rèn)知、增加用戶基數(shù)和用戶粘性，人工智能、大數(shù)據(jù)和云技術(shù)方面的研發(fā)，以及一般企業(yè)目的，包括戰(zhàn)略投資和收購。

作為國內(nèi)最知名的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)之一，知乎曾入選2019年“新經(jīng)濟之王”文娛領(lǐng)域社區(qū)社交、2019文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)獨角獸TOP50、2018年中國創(chuàng)新成長企業(yè)100強等榜單。

而在赴美IPO之前，知乎獲得過7輪融資，總額接近9億美元。知名投資機構(gòu)包括快手、百度、啟明創(chuàng)投、騰訊、搜狗等，可謂星光熠熠。

知乎最近一輪融資是在2019年8月，起宣布完成F輪4.34億美元融資，由快手領(lǐng)投、百度跟投，騰訊和今日資本原有投資方繼續(xù)跟投。

知乎的第一筆融資發(fā)生在2011年1月，彼時知乎剛正式上線不久，便拿到李開復(fù)創(chuàng)辦的創(chuàng)新工場100萬元投資。

針對知乎上市，近日李開復(fù)還在知乎上深情發(fā)文表示，無論是工作需要，或?qū)憰笞C實時，或了解任何領(lǐng)域的知識或有趣的新知識點，知乎總是離不開的工具。李開復(fù)還指出，十年前互聯(lián)網(wǎng)市場野蠻生長，競爭激烈，一度擔(dān)心知乎太過文人作風(fēng)。

拿到天使輪之后很快證明，李開復(fù)的擔(dān)心是多慮的。

一年之后，知乎即對外宣布獲得啟明創(chuàng)投數(shù)百萬美元的A輪融資。啟明創(chuàng)投認(rèn)為廣告、用戶打賞、訂閱等互聯(lián)網(wǎng)的主要商業(yè)化只是時間問題。

之后知乎決定實行開放注冊制，這一舉措讓知乎的注冊用戶迅速由40萬攀升至400萬。2014年6月、2015年9月，知乎分別拿到2200萬美元與5500萬美元的B、C輪融資。

2013年，知乎決定由最初封閉邀請制改為開放注冊制，這一舉措讓知乎的注冊用戶迅速由40萬攀升至400萬，用戶也延展至互聯(lián)網(wǎng)周邊領(lǐng)域。

2014年6月、2015年9月，知乎分別拿到2200萬美元與5500萬美元的B、C輪融資。

2016年，知乎正式啟動商業(yè)化，開始提供在線廣告服務(wù)，上線了知乎live與知乎書店等功能，2018年開始引入付費內(nèi)容，包括推出“讀書會”、切入音頻付費等?，F(xiàn)階段知乎上的內(nèi)容還包括文章、專欄、視頻、直播、想法及圈子等。

一系列舉措加快了知乎“破圈”的腳步。

根據(jù)CIC的調(diào)查，就2020年平均移動月活用戶和收入而言，知乎是中國最大的問答式在線社區(qū)，也是中國前五大綜合在線內(nèi)容社區(qū)之一。

截至2020年12月31日，知乎累計擁有4310萬名內(nèi)容創(chuàng)作者，貢獻了3.153億個問答。2020年第四季度，知乎的平均MAU為7570萬個，同比增長33%，同期社區(qū)內(nèi)的平均月度互動數(shù)量為6.757億個。

2年虧損15億

不過雖然知乎近年來不斷“破圈”，不斷受到資本的青睞，但其財務(wù)數(shù)據(jù)并不完美。

截至2020年12月31日，知乎累計擁有4310萬內(nèi)容創(chuàng)作者，2020年第四季度，知乎的平均月活用戶數(shù)為7570萬。

招股書顯示，2020年知乎總營收13.52億元，2019年營收6.71億元，同比增長101.7%。

從各項業(yè)務(wù)來看，廣告是知乎的主要收入來看，2020年，知乎廣告收入8.43億元人民幣，同比增長46%，占總營收的62.4%。付費會員收入3.2億元人民幣，同比增長264%，占總營收的23.7%。

內(nèi)容營銷服務(wù)方面，知乎2020年收入達到1.35億人民幣，總營收占比為10%；其他業(yè)務(wù)營收則為5262萬，總營收占比3.9%。

可以看到，知乎的三項核心業(yè)務(wù)均以圖文媒介為主。而業(yè)界普遍共識是，在目前以圖文為主的平臺中，它們的商業(yè)模式都充滿弊端，當(dāng)下已經(jīng)過了以圖文為主的風(fēng)口，直播短視頻領(lǐng)域中擁有更廣闊的市場空間。曾經(jīng)靠圖文內(nèi)容打天下的社區(qū)平臺，大多數(shù)都在往電商視頻化方向轉(zhuǎn)型，知乎也有嘗試。