618購物節(jié)大幕開啟，如何為鄉(xiāng)村振興創(chuàng)造更多機會

為上岸奮斗 2021-08-19

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半月談評論員 郭艷慧

六月初開始，各大電商平臺的618系列活動持續(xù)進行。無論是京東、天貓、蘇寧這些老玩家，還是抖音、快手這些新晉電商平臺，都在使出各種大招。618購物節(jié)，也成為觀察國貨消費、展現(xiàn)中國市場活力的一個窗口。不難發(fā)現(xiàn)，直播電商正在以十分驚人的速度成長；國貨消費增速飛快，國潮風深受大家歡迎，不少國貨正成為90后、00后消費的首選；農(nóng)產(chǎn)品銷售迸發(fā)出更加強勁動力，以京東為例，618活動期間農(nóng)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)呈爆發(fā)式增長，開門紅前15分鐘，多種地域特色農(nóng)產(chǎn)品成交單量同比增長數(shù)十倍。

農(nóng)產(chǎn)品銷售在618購物活動中的良好表現(xiàn)，證實了電商銷售對于鞏固脫貧攻堅成果、有效銜接鄉(xiāng)村振興的巨大潛力。電商平臺縮短了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的供應鏈環(huán)節(jié)，打通了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，幫助農(nóng)產(chǎn)品與更多消費者建立起有效連接，還為鄉(xiāng)村人口提供了相關(guān)就業(yè)崗位，多渠道增加了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者的收入。

這些年，伴隨著快遞業(yè)不斷下沉布局，網(wǎng)購已經(jīng)深入到偏遠地區(qū)人們的生活當中。不少農(nóng)村，已經(jīng)享受到今日下單、明日收貨發(fā)貨的便利，極大改善了農(nóng)民的生活水平。電商平臺為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了更加精準高效的上行渠道，有利于穩(wěn)定供需關(guān)系，強化國內(nèi)循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)線上線下融合，挖掘國內(nèi)消費動力。

值得注意的是，現(xiàn)行條件下農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺的銷售產(chǎn)業(yè)鏈，依然存在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、物流設施亟待完善等問題。電商平臺要在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大作用，仍需加快物流網(wǎng)絡建設，暢通國內(nèi)市場循環(huán)。電商平臺應通過建立更加健全、高效的現(xiàn)代物流網(wǎng)絡，提高數(shù)字化、智能化水平，補齊基礎(chǔ)設施短板，有效降低企業(yè)流通成本，提高供需匹配效率，優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)電子商務和快遞物流的發(fā)展環(huán)境和運營條件。

另一方面，電商平臺要在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大作用，仍有待增加優(yōu)質(zhì)商品和服務的供給，滿足高質(zhì)量的消費需求。京東618期間，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品件單價超過農(nóng)產(chǎn)品整體的2倍，而加購量超過平時的3倍，也說明了提升商品和服務競爭力，提高農(nóng)產(chǎn)品檔次和附加值，才是為農(nóng)產(chǎn)品打造持續(xù)成長路徑、樹立品牌影響力、助力產(chǎn)業(yè)鏈消費升級的重要密碼。

電商平臺要在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大作用，還要積極對接日益多樣化、個性化的消費需求，拓展新消費領(lǐng)域，推動農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行，充分挖掘城鄉(xiāng)消費潛力。

以高質(zhì)量產(chǎn)品服務吸引消費者，以消費者認可為農(nóng)戶增收，以農(nóng)戶增收帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，電商在鄉(xiāng)村振興中如何發(fā)揮更大作用，值得我們期待。

來源：半月談新媒體