肯德基開(kāi)快閃

酒店業(yè)的試探？

近日，肯德基在倫敦開(kāi)了一家快閃酒店引發(fā)了眾人的熱議。據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料顯示，這個(gè)名叫“哈蘭之家”的酒店只營(yíng)業(yè)11晚，只有一個(gè)房間號(hào)為11的客房，收費(fèi)是每晚111英鎊?？扉W酒店所獲得的所有收益將全部捐給肯德基基金會(huì)，支持英國(guó)的公益組織。

當(dāng)客房預(yù)定成功后，會(huì)有一輛名為“上校之車(chē)”的黑色凱迪拉克接客人入住。最有趣的是，房間內(nèi)設(shè)置有“一鍵呼叫炸雞”的按鈕，只要按下這個(gè)按鈕酒店就會(huì)將免費(fèi)的吮指原味雞送到你面前。開(kāi)放時(shí)間是本月的18~29日，炸雞愛(ài)好者的外網(wǎng)小伙伴可以去嘗試一下~

快閃酒店的開(kāi)設(shè)，或許是肯德基對(duì)酒店業(yè)的試探，又或許只是一次簡(jiǎn)單的品牌活動(dòng)我們不得而知。但在品牌跨界這條路上，已有不少成功且優(yōu)秀的案例，可以提供給正在考量做跨界酒店的品牌。

品牌跨界酒店

優(yōu)秀案例

Palazzo Versace Gold Coast

巴洛克風(fēng)格 華美高奢

1994年，范思哲在澳大利亞黃金海岸開(kāi)設(shè)了第一家五星級(jí)酒店——范思哲皇宮酒店。它是最早進(jìn)入酒店業(yè)的奢牌，酒店的整體設(shè)計(jì)也充分地貫徹了“奢”這個(gè)字。

酒店走的是巴洛克古典建筑風(fēng)格，擁有205間客房和72間公寓，專(zhuān)屬勞斯萊斯座駕，以及一個(gè)私人碼頭。大廳掛著750公斤的華麗吊燈，它曾懸掛于米蘭國(guó)家圖書(shū)館內(nèi)，后由設(shè)計(jì)師購(gòu)入。而酒店客房的裝修，則是大量不同色彩的碰撞與融匯，加入古典極富觀賞性的裝飾，將巴洛克風(fēng)格與古典奢華主義體現(xiàn)得淋漓盡致。

ARMANI Hotel Dubai

低調(diào)奢華 內(nèi)斂細(xì)膩

位于迪拜的阿瑪尼酒店，那是每一個(gè)享受迪拜高奢玩法都必打卡的一家酒店。它位于全球最高樓哈利法塔，所以酒店擁有極其開(kāi)闊的視野。酒店裝修采用阿瑪尼經(jīng)典黑與高級(jí)灰，高級(jí)灰極具金屬質(zhì)感的酒店大堂、帶有神秘高級(jí)氛圍感的黑色走廊……

室內(nèi)床上用品是阿瑪尼的經(jīng)典棋盤(pán)格紋理，與墻面、地毯的灰調(diào)和諧共存，在細(xì)節(jié)處通通彰顯著品牌的細(xì)膩與格調(diào)。同時(shí)，酒店還有7家餐廳、1個(gè)私人俱樂(lè)部供客戶選擇，只要預(yù)約一次經(jīng)典的阿瑪尼SPA，就可以從酒店大堂直通購(gòu)物中心Dubai Mall。

Arcona Living Ernst Leitz

攝影愛(ài)好者的天堂

徠卡酒店位于德國(guó)徠茲公園，整座酒店都是以“攝影”為主題而設(shè)計(jì)的，所以可想而知，酒店的一角一落都是非常值得推敲的。酒店收藏有大量的徠卡相機(jī)，還有60位攝影師200多件攝影作品。

酒店有129間客房，以復(fù)古的棕色系為主要設(shè)計(jì)，木質(zhì)偏多，呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約利落的視覺(jué)感受。酒店園區(qū)內(nèi)每天都會(huì)有精彩的攝影展和講座，以及徠茲公園限量版的徠卡相機(jī)，在這兒簡(jiǎn)直就是攝影愛(ài)好者的天堂。

MUJI HOTEL

小而精美 舒適氛圍感

無(wú)印良品先后在深圳、北京開(kāi)設(shè)了酒店，這也是全球僅有的兩家酒店。我們都知道，無(wú)印良品以日式極簡(jiǎn)出名，所以每個(gè)房間的床上用品、洗漱用品、智能馬桶等，都來(lái)源于MUJI品牌。

無(wú)印良品酒店一直“精致生活，優(yōu)質(zhì)睡眠，舒適游覽，放松心情”為經(jīng)營(yíng)理念，不管是酒店大堂、還是房間內(nèi)、任何能看得見(jiàn)的地方，都充斥了MUJI獨(dú)特的木質(zhì)極簡(jiǎn)風(fēng)，極強(qiáng)的令人舒適的氛圍感就體現(xiàn)出來(lái)了。另外，深圳MUJI HOTEL的公共區(qū)域還有一整面書(shū)墻，650余冊(cè)書(shū)籍供客人免費(fèi)閱讀。

如今品牌跨界做酒店的實(shí)在不算少，但能在眾多的酒店品牌中獨(dú)樹(shù)一幟，樹(shù)立自己的酒店品牌影響力是非常重要的。酒店市場(chǎng)同質(zhì)化的產(chǎn)品、裝修風(fēng)格非常多，獨(dú)有的特性將其放大是制勝的關(guān)鍵點(diǎn)。

如今，文旅融合是大環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)。除了以上講的品牌跨界需要做出自己的優(yōu)勢(shì)來(lái)，如今很多酒店都在做文創(chuàng)產(chǎn)品，擁有文化價(jià)值以及地域元素、情感因素等結(jié)合在一起的產(chǎn)品，能夠使游客產(chǎn)生濃厚的情感共鳴，繼而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。

酒店的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要以創(chuàng)意為核心，突出個(gè)性化。酒店在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，并尋找營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)的時(shí)候，需要將盈利放在第二考慮順位，以突出文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價(jià)值。首先，開(kāi)發(fā)人員可以結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣皡^(qū)的特點(diǎn)，將酒店和地域文化元素有機(jī)地結(jié)合在一起，突出文化性和特殊性。

其次，在固有的文創(chuàng)IP上，可以增設(shè)家族、朋友等系列，提供大面積空白的半成品，讓消費(fèi)者根據(jù)自己的意愿和選擇來(lái)完成。例如工藝品的涂色或陶瓷的上色制作等，從而提升文創(chuàng)產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

文創(chuàng)產(chǎn)品不是附屬物，也需要加大營(yíng)銷(xiāo)渠道。很多酒店可能會(huì)走進(jìn)，文創(chuàng)產(chǎn)品屬于酒店的周邊，沒(méi)有放在一個(gè)單獨(dú)的位置上，只是把它看作酒店的附屬物這樣一個(gè)誤區(qū)。但其實(shí)很多時(shí)候，精美而又富有酒店特色、地域特色、文化屬性，相對(duì)較獨(dú)一無(wú)二的IP產(chǎn)品時(shí)，是吸引z世代大客群的光顧以及延續(xù)消費(fèi)的主要特性。