這個時代,跨界往往已經不再新鮮。不同品牌之間的跨界合作往往會碰撞出不一樣的火花。雖然同樣是時尚大牌,fendi的精致設計感跨界酒店和阿瑪尼的張揚奢華跨界酒店就是兩種完全不同的風格,同樣是去品牌化的家居集合店宜家和muji想要打造的酒店風格更是天差地別。今天,嗜住君就帶你走進這些風格迥異的跨界酒店。 宜家酒店Moxy 除了肉丸并無宜家風格 宜家,這家成立于1943年的公司每十秒鐘就會賣出一個比利書架。每年,全世界有684,000,000人逛過宜家,位于全球的345個店鋪,銷售12000種商品,同年宜家的銷售總收入高達285億歐元;《紐約客》報道歐洲十分之一的人買的都是宜家的床。 跨界酒店 就是影響全世界的家居行業(yè)的龍頭在2014年終于跨界開起了自己的酒店,還是同國際酒店巨頭萬豪合作,酒店的名字叫做:Moxy。整體來形容這個酒店,除了宜家標志的肉丸子外并無宜家風格。 跨界酒店 去宜家風格的重要原因在于酒店的目標群體是千禧一代,18-25歲的年輕群體,怪不得從裝修上透出了一股濃濃的酒吧夜店風,一改宜家往常的北歐極簡性冷淡風格。宜家計劃在10年內在歐洲開150家連鎖店?!懊考揖频甓颊故境龌盍?、不妥協(xié)、年輕的態(tài)度”,換句話說:大叔們這里不歡迎你,這里是小鮮肉的天堂。從Moxy酒店網(wǎng)站的頁面上就能看出來這里就是性感又風騷的年輕人聚集地,涂鴉、酒精、派對分不清是在酒店還是在夜店。 跨界酒店 更神奇的地方在于Moxy里面甚至沒有宜家自己的家具,酒店采用Tom Dixon的燈,Vitra的桌子,斯堪的納維亞中世界風的家具,卻沒有宜家代表性的黃藍色標識,沒有比利書架,也沒有Pong椅。實際上,唯一與宜家有關的就只有在自助餐區(qū)售賣的瑞典肉丸了。 跨界酒店 聽到人們說起千禧一代(90后這一代),就會很心煩,因為這代人除了WiFi速度以外什么都不關注,他們永遠都在手機上看視頻、刷Twitter、上婚戀網(wǎng)站?!熬频陜葧行┕之惖脑O計,比如在電梯里安裝一個花灑,讓電梯看起來像一個浴室?!边@也是迎合了這一代對有趣和怪異的要求。 跨界酒店 酒店內有一些很“搞笑”的90后設計,比如說162間房的整個墻面上都畫的是一對帶著摩托車頭盔的半裸情侶在床上跳;底層有用鏡子拼出的“Vanity Kills”的字樣;每層樓的燙衣室的墻面上都畫著赤裸上身,長滿胡子,有紋身的嬉皮士;“請勿打擾”的標志是一個穿著布滿唇印的內褲的男人。 跨界酒店 最后,這家酒店的價格和宜家一樣讓人覺得經濟實惠,平易近人,最低價格是每晚79歐元。 那些時尚大牌的跨界酒店 不知道從什么時候開始起,各大時尚品牌就刮起了一股開酒店的風潮,從FENDI到愛馬仕到寶格麗,再到范思哲和香奈兒。大牌們紛紛以自己不同的風格在酒店業(yè)開出一片新天地。大牌的酒店跨界早已經不是什么新鮮事了,讓我們一起走進這些酒店看看究竟跨界體現(xiàn)在何處吧。 芬迪(Fendi) 芬迪(Fendi)自己開了家奢華酒店Fendi Private Suites,選址最終落在羅馬而非米蘭。整個酒店只有7間套房,面積也不算大,頗有些精品又珍稀的意思。這里原本是盧多維西家族的一個住宅,現(xiàn)在做酒店的同時也在做芬迪旗艦店。 跨界酒店 與其他大牌跨界做的酒店不同,這里出售的更多是生活方式。因為芬迪自家就做家居品牌FENDI CASA,從沙發(fā)座椅到衣柜和設計感極佳的床頭燈,整個風格古典又現(xiàn)代,低調里透著對傳統(tǒng)的敬意??戳艘院笥X得,真的非常適合設計師一類的人居住,絕對能激發(fā)靈感。 跨界酒店 Salvatore Ferragamo (菲拉格慕) 最早跨界酒店行業(yè)的意大利家族奢侈品牌菲拉格慕(FERRAGAMO ),1997年在佛羅倫薩開設了第一家倫卡諾酒店(Lungarno Hotel),酒店還是SLH的成員。看來菲拉格慕做起酒店來也毫不遜色?。?/p> 跨界酒店 倫卡諾酒店發(fā)展至今已經有了9家分店。Lungarno Hotel走的是簡潔高雅風,酒店里收藏了一幅畢加索的真跡和四幅科克托的畫作。從酒店可以俯瞰Arno河畔風光,悠閑愜意,給人一種輕松的賓至如歸感,其中的Borgo San Jacopo餐廳更是榮登了各主要餐飲指南,來的話一定要去嘗嘗。 跨界酒店 倫卡諾在羅馬的14間精品套房就像是對低調而完美的詮釋,身處其中,像是回到了20世紀50年代的意大利,酒店中畢加索等著名藝術家的真跡卻有400多件,但所有的公共區(qū)和客房都已經按照閃亮的現(xiàn)代化風格重新加以裝潢。當然浴室提供的備品是全套Salvatore Ferragamo。 Versace (范思哲) 范思哲恐怕是最早涉及房地地產和酒店行業(yè)的奢侈品牌,早在1994 年,范思哲就在澳大利亞黃金海岸開設了范思哲皇宮,這也成為澳大利亞乃至全世界第一家六星級豪華酒店。 跨界酒店 范思哲宮殿的設計全面糅合了邁阿密海灘的傳奇與拉斯維加斯紙醉金迷的享樂主義概念,對細節(jié)的考究與苛刻更是實打實的范思哲做派,以至于傳言坐慣白宮的前總統(tǒng)布什都發(fā)感嘆" 天哪,它們連面巾紙都是范思哲的!" 跨界酒店 Giorgio Armani (喬治·阿瑪尼) 世界第一家阿瑪尼酒店(Giorgio Armani Hotle)位于迪拜標志性地標建筑哈利法迪拜塔( Burj Khalifa ) 的內部,這座世界上最高的建筑,酒店的方方面面都由喬治-阿瑪尼設計。 跨界酒店 酒店服務人員均著Armani品牌服裝,服務殷勤友好。酒店裝飾以黑色、褐色為主調,裝飾面料精制高檔,家具簡潔時尚。整體色調偏暗,凸顯與眾不同及戲劇性效果。喬治· 阿瑪尼說" 我將自己所有的精力都放在思考如何在創(chuàng)造舒適氛圍的同時體現(xiàn)我的美學理念。" 跨界酒店 MUJI這樣性冷淡風酒店未來如何? Muji(無印良品)作為一家成功的生活方式家居店也同樣走著比宜家更為性冷淡的風格。去品牌化一向成為Muji與原研哉成功的美學與營銷標志。Muji的第一家酒店真是很令人值得期待呢。2017年,這個備受矚目的Muji酒店將會在北京最有歷史和人文氣息的街區(qū)——擁有600年歷史的大柵欄附近的北京坊落成。 跨界酒店 其實,Muji在做酒店之前,還跨界了餐飲、書店、機場航站樓等領域。對于此,無印良品的理由是:一個品牌要深入人心,就不能拘泥于商品本身,要用更完備的顧客體驗推動一場零售變革。 跨界酒店 與宜家的Moxy完全不同的是,“MUJI HOTEL北京”從客房到公共區(qū)域都會采用無印良品的產品,入住者可以對各種產品進行體驗。酒店將會有41間客房,布局緊湊、設計獨具匠心。在這里,入住者可以在享受酒店服務的同時體驗無印良品的世界觀?!癕UJI HOTEL北京”將會配備覆蓋從高檔到中檔的各種客房,為入住者提供豐富的選擇。酒店1層將會設有咖啡廳、酒店商店、書店和休息室;4層的飯店和酒吧設計有屋頂露臺,可以眺望天安門廣場;而地下1層還將會有MUJI的店面入駐。 跨界酒店 在muji的一直以來貫徹的理念中,商店只不過是消費的一個承載體,而通過商品來與消費者建立情感才是核心,早就已經超越了賣東西層面的無印良品在酒店這條道路上也會秉承這樣的初心,消費者在消費的象征意義已經大過功能意義。 跨界酒店 曾經拯救了Muji品牌的原研哉用空來定義設計,即是把日常生活中不必要的物品和設計剔除出,去提倡人們以擁有最低限度的物品的方式生活?!翱铡辈辉偈菃渭兊刂笖?shù)量少,而是指在生活中擁有的物品,好用的同時盡可能樸實,生活方式盡可能簡單。我們有理由期待無印良品的酒店也會帶給我們種種深度思考,消費到達今天是否是需要“逆行”,究竟什么才是生活真正所需。 |
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