不眠之夜

獨(dú)特的沉浸感

今天我想跟大家探討一下，沉浸式演藝對于文旅的賦能到底是什么樣子的？

首先講一下我們的《不眠之夜》，《不眠之夜》到今年年底是第5年了。對于很多文旅行業(yè)的人來講，它也許不值一提，但事實(shí)上，他給我們帶來的是完全不一樣的體驗(yàn)方式。

什么是“夜”？《不眠之夜》打破了第4堵墻，它沒有舞臺，沒有觀眾席，帶著面具在整個(gè)場景當(dāng)中游走。它用麥克白的故事解構(gòu)了一整個(gè)場景空間，它不是在傳統(tǒng)劇場，也不是在室外空間，而是在一棟樓中，用5層樓，近100個(gè)房間的方式去詮釋一個(gè)麥克白的故事。

這個(gè)故事沒有開頭，它通過三次反復(fù)循環(huán)的方式去講述一個(gè)立體的架構(gòu)。全場一共26個(gè)演員，每個(gè)人都會演滿3個(gè)小時(shí)。你無論是看麥克白夫人，還是鄧肯國王等等，每一個(gè)角色給我們帶來的都是完完整整不一樣的故事，整個(gè)故事怎樣搭建，全在于你看到的是什么樣的狀態(tài)。這就是《不眠之夜》帶給大家的自由度。

很多人問我，到底“沉浸式”是一個(gè)什么樣的內(nèi)容？《不眠之夜》的自由感和沉浸感，給我們帶來一個(gè)新的體驗(yàn)?？催^最多遍的觀眾已經(jīng)超過了500遍，可能是因?yàn)檠輪T、因?yàn)閳鼍?、因?yàn)楠?dú)特的沉浸式體驗(yàn)，給大家?guī)硗耆灰粯拥母惺?，它對觀眾的粘性是非常強(qiáng)的。

如何解讀

沉浸式體驗(yàn)

現(xiàn)在，很多人開始講沉浸式的體驗(yàn)，沉浸式到底是一個(gè)什么樣的體驗(yàn)？我們可以用幾個(gè)詞來規(guī)劃：臨場感、交互性、想象力。用這樣的方式帶來的完全身臨其境的感受。

很多人覺得，用一個(gè)場景化的方式去打造故事，沒有舞臺，沒有觀眾席，讓觀眾在里面隨便走，這是不是就是沉浸式了？

是也不是。是，因?yàn)樗_實(shí)帶來一種超過傳統(tǒng)舞臺的感受；但又不是，因?yàn)槌两绞钦w的內(nèi)心調(diào)動，需要發(fā)自內(nèi)心的一種感受。也就是說，觀眾的所有的感受不是由我們導(dǎo)演和制作的，而是每個(gè)觀眾在每一次看的時(shí)候，由他的內(nèi)心去調(diào)動自己的情感，從而解構(gòu)故事，這才是沉浸式感受。

沉浸式：immersion experience，沉浸體驗(yàn)，也叫沉醉感。它最早的時(shí)候，是一個(gè)心理學(xué)范疇的內(nèi)容?，F(xiàn)在，在所有的交互文化創(chuàng)意作品中，我們把它運(yùn)用到現(xiàn)場體驗(yàn)的內(nèi)容當(dāng)中，用這樣的觀演關(guān)系去架構(gòu)一些完全開放的空間，就是我們講的“沉浸式體驗(yàn)”。

現(xiàn)在，很多人都在說“沉浸式”，比如VR、AR、劇本殺、密室逃脫等等。我們把沉浸式，歸為兩大門類，科技類和藝術(shù)類。

科技類叫做娛樂科技體驗(yàn)，比如說在全國有很多的，用數(shù)字、燈光、藝術(shù)去創(chuàng)造很多現(xiàn)場場景體驗(yàn)，就屬于科技體驗(yàn)。必須強(qiáng)調(diào)的是，這和很多地方現(xiàn)在做的燈光秀是完全不一樣的，并不是用燈光打一下，就叫沉浸式。我們所說的沉浸式科技內(nèi)容，更多的是運(yùn)用科技手段創(chuàng)造沉浸式的產(chǎn)品，用一些算法影像投影互動，用AR、VR等技術(shù)為實(shí)體空間創(chuàng)造一次元的文化產(chǎn)品，讓觀眾沉迷于場景當(dāng)中。

沉浸式的創(chuàng)作過程中有一句話叫做：讓觀眾有所迷失。也就是說，你所創(chuàng)作的場景，要讓觀眾忘乎所以，忘掉真實(shí)場景的存在，沉浸在你創(chuàng)造的另外一個(gè)場景當(dāng)中。

另外一個(gè)是藝術(shù)類，我們藝術(shù)的內(nèi)容叫實(shí)驗(yàn)戲劇場景體驗(yàn)。類似于我們的《不眠之夜》、《秘密影院》等，它打破了第4堵墻的觀演關(guān)系，用戲劇結(jié)構(gòu)的方式，注重于演員表演和NPC互動，從而創(chuàng)造一些新內(nèi)容。這兩種沉浸式有一個(gè)共通性，叫做“融合+多元+跨界”的內(nèi)容合作。

從目前目標(biāo)受眾的認(rèn)知度來說，其實(shí)沉浸式的體驗(yàn)可以分為好多種。在我們的數(shù)據(jù)報(bào)告當(dāng)中，觀眾對于劇場演藝的認(rèn)知度達(dá)到34.1%，文化旅游47.6%，藝術(shù)展覽38.1%，另外還有主題樂園、商業(yè)零售和電競游戲等。其中，最高的還是主題樂園，它達(dá)到了51.2%，大家對于沉浸式最高境界的感受，應(yīng)該就是來自主題樂園。比如迪士尼，就是一個(gè)非常棒的沉浸式娛樂體驗(yàn)場所。未來的很多沉浸式體驗(yàn)也會逐步向開放性主題樂園進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

從產(chǎn)品類型來看，目前所有的沉浸式的產(chǎn)品可以分為：劇場演藝類、主題樂園、迪士尼類的文化旅游、商業(yè)零售UV的餐廳、電競游戲等等。

沉浸式演藝

發(fā)展機(jī)遇與路徑

根據(jù)全球沉浸式產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長與未來商業(yè)想象的數(shù)據(jù)表顯示，截止到2018年，沉浸式演藝，包括主題樂園的整個(gè)產(chǎn)值已經(jīng)超過了電影行業(yè)。我們可以大膽預(yù)測，未來的文旅和旅游演藝，被沉浸式體驗(yàn)打造或打磨過的旅游產(chǎn)品，將會成為未來產(chǎn)品的大多數(shù)。另外，沉浸式設(shè)計(jì)公司的數(shù)量也在急劇增長。

對標(biāo)全球，中國的沉浸式演藝的情況是什么樣的？如果把2016年作為沉浸式產(chǎn)業(yè)被提及的一年，70%的國內(nèi)沉浸娛樂是在之后的兩年發(fā)生的，2016年只有20家，2018年已經(jīng)超過了220家。根據(jù)今年的數(shù)據(jù)分析，到預(yù)計(jì)年底會有近1000家公司在中國出現(xiàn)。這就是沉浸式演藝在中國的飛速發(fā)展。

未來，沉浸式產(chǎn)業(yè)將會以“1+N”路徑來發(fā)展。它可以分為前端和后端，前端的“1”是沉浸式的內(nèi)容產(chǎn)品，后端的“N”是后端經(jīng)濟(jì)上下游的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，也就是用沉浸式方式為文娛和文商旅的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行賦能。

關(guān)于沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展驅(qū)動力，則要從需求側(cè)和供給側(cè)兩方面來看。需求側(cè)方面，新生代的消費(fèi)意愿呈螺旋上升態(tài)勢；供給側(cè)方面，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性的內(nèi)生動力和外部投資的效率也會越來越高，這會為產(chǎn)業(yè)推動帶來很大的價(jià)值。“1”為文化向心力的聚攏，再以“N”為產(chǎn)業(yè)核心力的發(fā)散，這將會成為未來沉浸式體驗(yàn)在文旅中非常重要的發(fā)力。2018年，我國的輕中產(chǎn)人群達(dá)到3.5個(gè)億。他們有較高收入、追求品質(zhì)生活、對未來樂觀，這也為整個(gè)產(chǎn)值帶來了很大的貢獻(xiàn)。

在未來的幾年內(nèi)，我們將對文旅進(jìn)行重新定義?！恫幻咧埂钒阉殖蓭追N類型：餐秀、音樂節(jié)、酒店、旅行、線下綜藝和文旅綜合體這6個(gè)點(diǎn)。

《不眠之夜》給大家?guī)淼某两絻?nèi)容，首先有餐廳，沉浸式餐廳、影像餐廳。未來我們對于餐廳的沉浸式定義會越來越的廣泛。還有音樂節(jié)，在大多數(shù)的音樂節(jié)中，大家看的是DJ和音樂人，但在我們和摩登天空的合作中，將會推出第一個(gè)沉浸式音樂節(jié)。它會給大家?guī)砣碌耐娣ǎ浅剿嚾撕鸵魳啡艘环N體驗(yàn)。

包括酒店，設(shè)想一下，在酒店里，你如果每天晚上發(fā)生不一樣的故事，是不是一個(gè)非常新奇的體驗(yàn)？對于旅行，也同樣可以重新定義，在整個(gè)旅程中，你會發(fā)現(xiàn)很多故事情節(jié)，你去進(jìn)行探索，通過這些帶來一個(gè)超乎尋常旅行的不一樣的故事。

綜藝方面，我們接下來會和央視一起推出一個(gè)《國家寶藏》的線下沉浸式系列，我們會和各地的政府合作，把文化、戲劇、旅游進(jìn)行整合，將不一樣的綜藝生態(tài)帶到線下。我們也會和很多IP進(jìn)行合作，比如《唐人街》。我們將把商業(yè)板塊和文化內(nèi)容進(jìn)行整合。一個(gè)地方，既可以是商業(yè)綜合體；也可以是劇本殺和密室逃脫空間；還可能成為綜藝拍攝地，這是我們對于沉浸式戲劇體驗(yàn)的理解。

對于沉浸式體驗(yàn)，我們的終極目標(biāo)是西部世界當(dāng)中的一句話——成為你一直想成為的那一個(gè)人。這也將是沉浸式演藝對文旅賦能最重要的概念：讓大家在旅途中發(fā)現(xiàn)自己。