密室逃脫，有多火？

作為如今最流行的娛樂方式之一，密室逃脫可以說從來不缺話題。例如在剛剛過去的清明節(jié)假期，因?yàn)椤睹苁掖筇用摰谌尽芳磳㈤_播，相關(guān)話題就曾登上微博熱搜。

除了看綜藝，人們對于去線下親自體驗(yàn)一把密室的刺激也從不吝嗇。每日經(jīng)濟(jì)新聞就曾在微博上發(fā)起過一次投票，在參與投票的5.7萬人當(dāng)中，玩過密室逃脫的人就占到43.85%；想要去玩兒的人也占到29.82%。

密室逃脫如今已經(jīng)當(dāng)之無愧的成為了繼繼KTV、網(wǎng)吧之后又一個年輕人最愛去的地方。

在大量的需求驅(qū)動下，整個密室逃脫的行業(yè)也在飛速發(fā)展。據(jù)天眼查信息顯示，2019年和2020年，分別有515與567家密室逃脫企業(yè)成立，是2018年近190家數(shù)字的2.5倍以上。

另據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，中國真人密室逃脫市場規(guī)模從2015年的15.2億元，增加到2019年的100億元，年復(fù)合增長率達(dá)到60.2%，預(yù)計到2024年將達(dá)到約220億的市場規(guī)模。

從年輕人消費(fèi)娛樂的新寵到資本的爭相追逐，如今的密室逃脫已然站在了聚光燈下，成為了一個風(fēng)口之上的新興行業(yè)。

但這些年來，我們幾乎每年都會遇到幾個風(fēng)口，幾個新鮮的事物，那這一次，我們又真的看懂密室了嗎？

編輯 / 蒲凡

在今天，密室逃脫雖然作為一個新的事物被人們頻繁討論，但實(shí)際上，密室逃脫卻不是一個新的東西。

按照現(xiàn)在流傳最廣的說法，密室逃脫源自于美國硅谷的一群游戲工程師，他們?yōu)榱藵M足員工活動的需要，在2006年根據(jù)偵探女王阿加莎·克里斯蒂的小說設(shè)計并制作了一系列密室場景。

拋開這種來源不談，在國內(nèi)我們其實(shí)也能找到一些關(guān)于迷失逃脫起源的東西，其中很多可能還會早于2006年。例如許多在開放農(nóng)場、游樂場中搭建的迷宮，一些公園或者景區(qū)里常見的鬼屋，或者是一些在各種企業(yè)團(tuán)建項(xiàng)目中常見的闖關(guān)設(shè)定等等。

我們發(fā)現(xiàn)，如果將密室的特點(diǎn)歸納為封閉空間、解密、團(tuán)隊(duì)協(xié)作和刺激，那么這些特點(diǎn)我們就都能夠在這些傳統(tǒng)的娛樂項(xiàng)目中找到。

當(dāng)然，嚴(yán)格來說，這個時期的“密室”并不完整，但不能否認(rèn)的是，密室逃脫的雛形在國內(nèi)線下實(shí)景娛樂項(xiàng)目中早已存在。

而除了在線下能找到密室的雛形之外，在線上，密室逃脫也早已經(jīng)有了一套更為完整的理念。

例如早在2012年，英國游戲公司Fireproof Games 就曾推出過一款密室類解密逃脫類游戲《The Room》。2013年，網(wǎng)易游戲在國內(nèi)代理發(fā)行了這款游戲，并將其命名為《迷室》。

2019年，《迷室》最新版《迷室往逝》在國內(nèi)上線，進(jìn)入這款游戲，玩家會以第一人稱的視角被放置在一個設(shè)定好劇情背景的環(huán)境中。然后，玩家通過滑動屏幕、移動人物來從各種蛛絲馬跡中尋找線索、破解機(jī)關(guān)，最終揭開重重迷霧逃出生天。

這款在當(dāng)時售價僅20多元的手游，玩法幾乎和現(xiàn)在的線下密室逃脫一模一樣。區(qū)別只在于一個是線上游戲，而一個是線下的實(shí)景而已。

除了游戲之外，將密室逃脫推到前臺并帶起密室流行風(fēng)氣的《密室大逃脫》，嚴(yán)格來說也不是最早在節(jié)目中引入密室元素的綜藝。

在國內(nèi)，最早將密室、闖關(guān)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作這樣的元素引入綜藝的，其實(shí)是在2014年開播的《奔跑吧兄弟》以及2015年開播的《極限挑戰(zhàn)》。這兩個節(jié)目都有嚴(yán)格的劇情和任務(wù)目標(biāo)，然后玩家需要在限定的場地內(nèi)扮演不同的角色，完成相應(yīng)的目標(biāo)。

顯然，這些綜藝的玩法就是密室逃脫的核心玩法，只是在那個時候，這些節(jié)目的密室特色都還不夠鮮明以至于沒有被人們所意識到而已。

所以從這個角度我們可以認(rèn)為，密室逃脫其實(shí)線下和線上都早就存在的東西，只是如今被人們將線上的內(nèi)容與線下的場景做了一個新的融合，然后成就了現(xiàn)在的密室逃脫。

說密室逃脫不是一個新東西，除了因?yàn)樗侵熬€上與線下早就存在的娛樂形式。還有一個原因在于，它其實(shí)很難和這兩年同樣流行的劇本殺分清楚關(guān)系。

玩過劇本殺或者看過《明星大偵探》的朋友都知道，劇本殺本質(zhì)上是以劇本為基礎(chǔ)，玩家通過扮演不同的角色融入劇情之中，然后像狼人殺一樣抽絲剝繭，解開謎題。

但劇本殺其實(shí)分為兩類，一類普通劇本殺，即我們比較常見的一個劇本、幾個玩家再加上一張桌子（如果沒有也可以不需要）。

而另一類劇本殺則是實(shí)景劇本殺，也叫沉浸本。玩這類劇本殺，為了更入戲，玩家需要換上特定的衣服，甚至進(jìn)入特定的場景之中。

例如，硬核推理劇本《火鍋》因?yàn)閯∏榫桶l(fā)生在師生聚會吃火鍋的時候，所以玩這個本時，設(shè)定到位的店家就會真的準(zhǔn)備一桌火鍋，讓玩家邊吃邊玩兒。

此外，還有一些時間較長，內(nèi)容更加宏大的沉浸本，店家會將場地放在古鎮(zhèn)、民宿或者別墅之中。玩家從進(jìn)入場地開始，吃飯睡覺都在劇情之中，大家需要在場地之中尋找線索，解開謎團(tuán)。

說到這里大家就會發(fā)現(xiàn)，擁有一定的的劇情，在一個限定的空間范圍之內(nèi)，解密、探案，這似乎和密室逃脫也沒有什么本質(zhì)的區(qū)別。

事實(shí)上，密室逃脫發(fā)展到今天，也已經(jīng)衍生出了許多細(xì)分的種類。這其中，除了有早期主打機(jī)關(guān)破解的硬核密室和在鬼屋的基礎(chǔ)上增加了真人NPC和導(dǎo)演場控的恐怖密室之外。還有更多的具有故事和情節(jié)依托的密室逃脫主題。

例如，主題密室《下河村》就是根據(jù)恐怖故事還原場景，讓用戶走進(jìn)恐怖故事之中。而《彌生2》則注重故事和情感。在這個主題中，解密和逃脫并不再是主題的核心。整個密室的重點(diǎn)已經(jīng)變成了對故事的完整表達(dá)。

玩過《彌生2》的玩家?guī)缀醵急硎?，整個故事情節(jié)非感人，特別是在完成最后的拼圖任務(wù)時，感動流淚也是常有的事。

所以，同樣是劇情、密室和角色扮演、你能看出劇本殺和密室逃脫有什么分別嗎？答案其實(shí)是很難區(qū)分的。

在我們看來，密室逃脫和劇本殺擁有相當(dāng)大一部分交集，如果用不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f法，這兩者其實(shí)是可以放在一起的。

所以，如果非要說密室逃脫和劇本殺有什么不同，那就是密室逃脫必須要有場地才能玩兒，而劇本殺只要有人有劇本，則在什么地方都能夠展開。

雖然說密室逃脫并不是一個新的娛樂形式，但就今天的消費(fèi)趨勢來說，密室逃脫也確實(shí)成為了現(xiàn)如今年輕人在消費(fèi)娛樂上的新寵。

那么，拋開密室逃脫的“新與舊”，單從經(jīng)濟(jì)效益上來說，密室逃脫會是一門好生意嗎？

密室逃脫是一個實(shí)打?qū)嵉闹刭Y產(chǎn)行業(yè)，這是幾乎所有人都知道的事情。從店鋪?zhàn)饨鸬綑C(jī)關(guān)布置，從劇本采購到人員培養(yǎng)，每一筆都是不菲的開支。

據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，設(shè)備簡單的傳統(tǒng)密室，建造成本為30萬元以下，在日均8場、單價50~100元的情況下，回本周期需要半年。而有著真人NPC、電子機(jī)械的沉浸式密室，建造成本則在100萬元以下，假設(shè)日均5場、單價350~600元的情況下，回本周期需要1年以上。

而如果在激烈的市場競爭環(huán)境下，或因?yàn)樾麄鞑涣Χ鵁o法帶來客流，則回本周期還會更長。因此，由于建設(shè)成本太高，所以絕大部分密室逃脫店鋪都只有一兩個主題，而在鄭州，最大的密室逃脫也只有6個主題。

除了初期投入成本高之外，密室還是一個規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的生意。

首先，由于密室的劇情屬性，玩家對于新密室的渴望與舊密室其實(shí)沒有太大的關(guān)系。再加上密室動輒數(shù)百元一人的價格，大多數(shù)玩家玩過一次之后都不會再來二刷。

所以，密室為了維持持續(xù)的收入，一方面需要不斷的投入宣傳成本，招攬新玩家；另一方面，店鋪又需要持續(xù)投入新的密室主題來留住老用戶，這就又會重復(fù)密室建設(shè)初期的高成本。而如果再算上原來密室場景和機(jī)關(guān)的維護(hù)維護(hù)費(fèi)用，則密室的運(yùn)營成本就會變得更高。

同時，密室逃脫還存在著一些別的問題，例如監(jiān)管和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失。

3月10日，長沙政法頻道就報道，有玩家在密室中因推搡擁擠而被撞得頭破血流，但店家卻以磕碰正常、玩家提前簽了免責(zé)協(xié)議（這種協(xié)議在合同法中無效）為由不愿意承擔(dān)責(zé)任。

2020年7月，廣西南寧也有一位12歲的小孩兒因玩密室逃脫而受到過度的驚嚇被送往醫(yī)院。2019年8月，每日商報也曾有玩家在游戲中被撞斷牙齒的報道。

說實(shí)話，作為刺激緊張的游戲類型，密室中經(jīng)常發(fā)生磕碰、踩踏在所難免。

問題在于，針對這些顯而易見的危險，密室商家是否應(yīng)該配備專業(yè)的醫(yī)療救護(hù)和消防安全設(shè)施。密室商家又是否應(yīng)該為了保障權(quán)益為玩家購買保險？甚至對于以驚恐刺激為主要賣點(diǎn)的密室又是否應(yīng)該仿照網(wǎng)吧，對玩家有一定的年齡限制？

但這些要求我們顯然不能指望密室商家的自覺。畢竟，現(xiàn)在的密室逃脫運(yùn)營成本已經(jīng)很高了，而如果還要落實(shí)這些安全措施，則運(yùn)營成本還會再次增高。這對于經(jīng)營密室的商家來說，顯然是沒有動力的。

而除了安全隱患之外，密室逃脫還有更多令人擔(dān)憂的問題。

例如2020年7月，1818黃金眼就曾報道，有密室逃脫老板一邊招攬女顧客，另一邊又將女顧客的個人信息和朋友圈圖片公開，并將其當(dāng)作陪玩女仆“賣”給男顧客。

2020年10月，成都商報也曾報道，在成都的一家密室中有男性NPC要求女玩家脫下貼身的衣服，對女玩家勸酒，讓女玩家做具有色情意味的動作等等。

色情、灌酒、販賣私人信息已經(jīng)成為密室逃脫在野蠻生長的過程中所不能掩蓋的問題。

作為一個“新興行業(yè)”，密室逃脫顯然也沒有一個普遍的行業(yè)準(zhǔn)則，也沒有明確的監(jiān)管部門。

除了密室的存在的問題，密室的未來也同樣讓人難以想象。

現(xiàn)在很多人都在提，未來的密室會增加一些更具有科技感的東西，例如XR、VR等技術(shù)。但同時他們也有擔(dān)憂，加入VR之后，密室又會不會被線上的VR游戲所取代。

也有人認(rèn)為密室的危險來源于密室的封閉性，所以應(yīng)該減少密室的元素。但如果這樣做，密室又是否會完全淪落為公司團(tuán)建的經(jīng)典項(xiàng)目，人們也不得而知。

所以密室的尷尬之處就在這里。加一點(diǎn)或者減一點(diǎn)都會成為一個完全不一樣的東西。

因?yàn)?strong>密室逃脫本質(zhì)上是各種線上線下娛樂形式的一種綜合。作為集大成者，密室逃脫也擁有它所集成的所有娛樂形式的優(yōu)點(diǎn)。但同時，這也意味著，密室逃脫能夠給玩家?guī)淼乃袏蕵敷w驗(yàn)，我們都可以在其他地方找到更聚焦、更平價、門檻更低的替代品。

而這才是密室逃脫在風(fēng)光的同時可能面對的潛在挑戰(zhàn)。

不過，雖然我們說密室的替代性很強(qiáng)，但實(shí)景版的密室逃脫也確實(shí)有其不可替代之處。

因?yàn)?strong>在密室里，人與人之間發(fā)生的是真實(shí)，可觸碰的社交；頻繁的協(xié)作、密集的肢體碰撞，背靠背的前進(jìn)，在面對外部“威脅”的環(huán)境中，人與人之間可以更為迅速地建立信任和好感。這或許也是很多沉迷于密室的原因，它是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)繁榮的世界里少有的一種真實(shí)。

但不管這種真實(shí)多么迷人，在我們看來，如今的密室逃脫都更像是實(shí)景娛樂發(fā)展中的一種過渡現(xiàn)象。

我們發(fā)現(xiàn)，如今影視行業(yè)和密室逃脫已經(jīng)有了很大程度上的交融。例如，TFS超級密室的創(chuàng)始人滿毅就是曾經(jīng)CCTV欄目劇的導(dǎo)演，他將影視劇拍攝剩下的大量道具應(yīng)用在密室之中。

近年來，TFS超級密室也發(fā)力影視IP的授權(quán)，并陸續(xù)推出了如《風(fēng)聲》《龍門客棧》《摸金校尉》《長安十二時辰》等主題密室。滿毅提出，“密室逃脫需要IP賦能，發(fā)展到一定影響力后還可以反哺線上，拍攝制作一些網(wǎng)絡(luò)電影、有聲書等?！?/span>

相比于密室逃脫對于影視的野心，影視行業(yè)也同樣不甘示弱。

從2018年開始，華誼兄弟就開始密集布局文旅地產(chǎn)、實(shí)景娛樂項(xiàng)目，想要對標(biāo)成為中國的迪士尼。此外，像融創(chuàng)文化，西山居等企業(yè)，也都在打造IP+影視+場景的娛樂項(xiàng)目。而在最近，也有越來越多的影視行業(yè)的編劇開始涌入劇本殺、密室逃脫的市場。

所以，或許在未來，密室逃脫的競爭不在于密室，而在于更廣闊的如主題樂園、影視城等實(shí)景項(xiàng)目。未來我們或許不再會有密室，但未來我們也可能會發(fā)現(xiàn)隨處都是密室。

虎嗅、36kr、鈦媒體專欄作者

十年廣告創(chuàng)意工作者

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