技術(shù)創(chuàng)新可以提升品牌形象，也可以改變用戶對企業(yè)品牌的認(rèn)知。

作 者 丨 宿藝

編 輯 丨 子淇

2021年上海UDE與ChinaJoy“雙展”，不僅是中國數(shù)碼與互動娛樂行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，也是展示全球顯示技術(shù)創(chuàng)新的“角力場”。

幾乎所有主要行業(yè)TOP消費電子與顯示企業(yè)都帶來了最新的產(chǎn)品、技術(shù)與創(chuàng)新理念。疫情期間，消費者與業(yè)界對顯示技術(shù)的創(chuàng)新期待并沒有中斷，反而激發(fā)了在線娛樂與顯示體驗消費升級的巨大需求。

例如TCL華星在雙展期間全球首發(fā)了34吋165Hz R1500 Mini LED曲面電競顯示器，通過1152個背光分區(qū)實現(xiàn)精準(zhǔn)控光，讓其成為了“全球最高分區(qū)”的曲面電競專業(yè)顯示器。另外TCL實業(yè)展出的全球首款 OD Zero Mini LED 智屏-85X12則被業(yè)界視為“全球最薄的Mini LED 智屏”。

實際上，Mini LED已經(jīng)成為全球主要科技與終端企業(yè)的重點投入與產(chǎn)品創(chuàng)新方向。華為剛剛發(fā)布了使用 Mini LED 的75吋最新智慧屏產(chǎn)品，蘋果新一代iPad Pro上也使用了 Mini LED 屏幕，并且據(jù)媒體報道稱蘋果將在今年秋季發(fā)布的MacBook Pro上實現(xiàn)搭載 Mini LED 屏幕。除此之外，索尼、LG、小米等企業(yè)也都陸續(xù)推出了大屏 Mini LED 電視產(chǎn)品。

根據(jù)TrendForce公布的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，今年全球 Mini LED 電視出貨量最高將達300萬臺規(guī)模，因此2021年也被業(yè)界稱之為“Mini LED 商用元年”。CMMA預(yù)計，2025年 Mini LED 在顯示器等領(lǐng)域的滲透率均會超20%。

Mini LED為何成為顯示演進新賽道？ 

從電視到PC，再到智能手機，顯示技術(shù)提升一直是用戶提升視覺與交互體驗的“剛需”，也是科技與智能化變革演進的核心驅(qū)動力之一。

現(xiàn)今來看，LCD依舊占據(jù)了主要市場份額，特別是在大屏顯示領(lǐng)域。OLED 則是行業(yè)共同認(rèn)可的確定性顯示演進方向，但現(xiàn)階段存在高成本、基礎(chǔ)材料不足、產(chǎn)能提升慢、大屏產(chǎn)品普及緩慢等一系列產(chǎn)業(yè)難題。第三方行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年全球 OLED 電視出貨量約270萬臺，僅占比全球電視出貨量的2.7%。

MLED 實際上包括 Micro LED 和 Mini LED，前者是指傳統(tǒng)的 LED 設(shè)計結(jié)構(gòu)微米級化，并將這些微小的芯片陣列化，成為可以單一驅(qū)動控制的顯示像素，現(xiàn)階段同樣處于成本高昂、良品率低等難題，目前仍處于產(chǎn)業(yè)孵化階段。

相比來看，Mini LED 的優(yōu)勢日趨突顯：

首先，Mini LED 顯示的設(shè)計結(jié)構(gòu)在100-200微米，而且保留了藍寶石襯底，因此，工藝難度與生產(chǎn)成本都大幅降低，產(chǎn)能爬坡與量產(chǎn)的節(jié)奏更快。從顯示技術(shù)角度，Mini LED 相比傳統(tǒng) LCD 屏幕具備高對比度、高亮度、廣色域、廣視覺以及超薄等諸多明顯優(yōu)勢。與 OLED 相比，則具備色域更高、亮度更強、分辨率更突出等特點，在用戶關(guān)注度高的成本、使用壽命等方面也同樣具備優(yōu)勢。這也是如今全球眾多核心顯示與TOP終端企業(yè)都選擇“押注” MiniLED 的重要原因。

第二，在OLED 大屏成本高企與 Micro LED 并不成熟的情況下，Mini LED 成為電視等大屏顯示升級與產(chǎn)品創(chuàng)新的重要“基座”技術(shù)選擇。

第三，Micro LED 是如今中國企業(yè)引領(lǐng)，并掌握核心技術(shù)、可以實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)“基本國產(chǎn)化”的顯示引領(lǐng)技術(shù)，這一方面有利于中國科技與終端企業(yè)在大屏顯示設(shè)備與生態(tài)打造上的“換道超車”，另一方面更突出的價值是不會被外部“卡脖子”，這在全球半導(dǎo)體行業(yè)充滿諸多不確定挑戰(zhàn)的情況下尤為重要。

中國擁有全球最大的 LCD 面板制造能力，2020年已占比全球產(chǎn)能超過50%，通過 Mini LED 技術(shù)賦能與結(jié)合 LCD，可以大幅強化 LCD 的創(chuàng)新想象力，應(yīng)用前景與市場空間非常廣闊。并且伴隨 Mini LED 技術(shù)演進與性能指標(biāo)技術(shù)的提升，LCD 將有很長的生命延續(xù)周期，這對于掌握產(chǎn)能與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的中國半導(dǎo)體顯示企業(yè)來說非常關(guān)鍵。

TCL電子研發(fā)中心高級總監(jiān)王代青在今年“雙展”期間接受媒體專訪時也對此表示：不同的顯示技術(shù)都有各自的發(fā)展路徑，Mini LED 技術(shù)的落地和發(fā)展，并不是要完全取代某項技術(shù)。Mini LED 一定會成為核心顯示領(lǐng)域的市場主流，并且是重要的演進方向，絕非“過渡性技術(shù)”。

▲TCL電子研發(fā)中心高級總監(jiān)王代青

TCL為何領(lǐng)跑Mini LED創(chuàng)新與普及？ 

TCL不僅是全球半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域的主要玩家，更是 Mini LED 技術(shù)的主要創(chuàng)新引領(lǐng)者與普及推動者。

這個“引領(lǐng)”主要包含三大層面：

第一，持續(xù)領(lǐng)跑Mini LED技術(shù)創(chuàng)新，并擁有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的話語權(quán)。

早在2017年TCL就開始了 Mini LED 技術(shù)的研發(fā)，是名副其實的行業(yè)先行者。2018年IFA展會期間，TCL推出全球首臺 Mini LED背光TV，自此之后每年所有的行業(yè)重要展會都會推出最新的技術(shù)和產(chǎn)品展示，成為 Mini LED 技術(shù)最堅定的支持者與創(chuàng)新者。王代青用了“戰(zhàn)略投入方向”，來強調(diào)TCL對 MiniLED  技術(shù)的長期持續(xù)與重點投入態(tài)度。

備受行業(yè)關(guān)注的是，目前大多 Mini LED技術(shù)都是采用PCB作為LED(Mini LED on PCB)驅(qū)動系統(tǒng)的基板和被動驅(qū)動的方式，實現(xiàn)數(shù)百個分區(qū)的局域控制。TCL華星創(chuàng)新性的采用Glass作為基板（Mini LED on glass），結(jié)合現(xiàn)有的 LCD Array 制程工藝制作數(shù)千分區(qū)的主動控制系統(tǒng)。相比采用 PCB 方案，TCL Mini LED 這一重要技術(shù)創(chuàng)新能夠降低產(chǎn)品工藝成本，在實現(xiàn) HDR 的同時通過 AM 驅(qū)動方式，完成超高分區(qū)的主動控制，進一步增強畫面的質(zhì)量。

2019年，TCL華星基于玻璃基板技術(shù)推出“星曜屏”，這是全球第一個非晶硅驅(qū)動背光的 Mini LED 產(chǎn)品。2020年10月，TCL華星又發(fā)布了行業(yè)首個 Mini LED直顯產(chǎn)品，142吋的 Mini LED 顯示屏。并采用了 IGZO 玻璃基主動式驅(qū)動。本次雙展期間，TCL展出的全球首款OD Zero Mini LED智屏-TCL X12 8K Mini LED 星曜智屏，則搭載了第三代 Mini LED 技術(shù)OD Zero，一方面再次大幅提升了 Mini LED 產(chǎn)品大屏顯示體驗，其搭載多達96000顆LED芯片、具備1920 個物理背光分區(qū)，2000nits峰值亮度，10000000:1對比度“等優(yōu)勢于一身，可以輕松實現(xiàn)高精準(zhǔn)的畫面呈現(xiàn)；另一方面也刷新了“全球最薄的 Mini LED 智屏”新記錄。

由此來看，TCL持續(xù)領(lǐng)跑 Mini LED 技術(shù)創(chuàng)新的背后，是基于其在技術(shù)投入、硬件制造、軟件層面（如光學(xué)架構(gòu)、畫質(zhì)算法等）多個層面全領(lǐng)域的深厚積累，絕非“單點突破”，并由此建立了較強的行業(yè)技術(shù)話語權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)制定者定位。

王代青在媒體專訪中透露了兩個重要信息：一是“Mini LED 是一個系統(tǒng)工程，它是多項技術(shù)的整合，但是它在技術(shù)整合里面，目前沒有致命的技術(shù)瓶頸和困難”，TCL做出的重要貢獻之一，是將這些技術(shù)都加速提升至量產(chǎn)環(huán)節(jié)，并聯(lián)合產(chǎn)業(yè)各方共同推動成本的快速下降。比如近期TCL與行業(yè)發(fā)布的 Mini LED 產(chǎn)品在定價策略上并沒有之前外界想象的那么貴，能夠延續(xù)Mini LED+LCD 性價比的特點，這就給 Mini LED 走向大眾市場與行業(yè)普及創(chuàng)新提供了一個良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

二是TCL積極推動 Mini LED 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范與建立。王代青強調(diào)稱：一個創(chuàng)新技術(shù)想要完善，并走向產(chǎn)業(yè)成熟化與市場普及，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的制定必不可少。2020年6月發(fā)布的《Mini LED商用顯示屏通用技術(shù)規(guī)范》，是全球首個 Mini LED 商用顯示屏團體標(biāo)準(zhǔn)，TCL是其中主要的推動者之一。王代青表示：近期審定的 Mini LED 行業(yè)背光方面的三項標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)進入申請環(huán)節(jié)，而TCL是重要的主導(dǎo)者。

第二，產(chǎn)品創(chuàng)新的持續(xù)引領(lǐng)者。

2018年發(fā)布全球首臺 Mini LED 背光TV至今的短短三年中，TCL 在Mini LED領(lǐng)域已經(jīng)完成了三代產(chǎn)品演進（X10、C12、X12），形成了5大系列的 Mini LED 產(chǎn)品布局。王代青表示，今年第四季度到2022年初，TCL還將繼續(xù)推出“不少于三個系列的8K和4K產(chǎn)品”。

除此之外，TCL在本次雙展期間還展出了與釘釘會議聯(lián)合發(fā)布的旗艦新品——TCL NXTHUB V60，這是行業(yè)首款釘釘安卓會議大屏，支持“ALL IN ONE”一屏搞定現(xiàn)代數(shù)字化辦公需求；以及被2021年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方指定屏幕——TCL C9游戲智屏，TCL靈悉C12全套系A(chǔ)I家電，XESS旋轉(zhuǎn)智屏等，分別對應(yīng)了用戶的工作、游戲、智能家居、娛樂生活等場景。

第三，Mini LED市場普及的核心推動者。

從技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，再到產(chǎn)品落地、用戶接受與市場普及，其中每一個階段，都是一個重要的跨越，充滿了挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)顯示，TCL 2020年在全球市場 Mini LED 產(chǎn)品的銷量接近30萬臺，銷售額超過10億元，市場銷量占比接近90%。這種“絕對優(yōu)勢”背后，一是基于TCL在 MiniLED的先發(fā)技術(shù)優(yōu)勢、積累深度，以及工藝創(chuàng)新帶來的成本與量產(chǎn)優(yōu)勢；二是在于TCL華星強大的 Mini LED 自主產(chǎn)品線制造能力，王代青透露稱：“經(jīng)過這么多產(chǎn)品迭代的演進，TCL內(nèi)部技術(shù)與產(chǎn)品準(zhǔn)備上非常充分，目前已經(jīng)具備了上百萬臺的制造能力”。

王代青認(rèn)為，相比其他企業(yè)TCL有兩個優(yōu)勢比較突出：一是TCL具有完全垂直整合的完整產(chǎn)業(yè)鏈，從華星屏的配合，芯片端的合資公司，到自研的關(guān)鍵制成工藝，包括自動化設(shè)備、檢測設(shè)備和設(shè)備廠商聯(lián)合開發(fā)，在后段的光學(xué)微處理上都有完整的布局，這些是TCL不同于其他廠商或者領(lǐng)先于其他廠商的能力；二是TCL在 Mini LED關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域取得了深度突破，掌握了自有核心技術(shù)，如在發(fā)光芯片端、模組光學(xué)架構(gòu)端、整機的IPDR配合 Local Dimming 畫質(zhì)算法上有比較深的積累，領(lǐng)先行業(yè)水平。

由此可以看到，TCL在 Mini LED領(lǐng)域做到了“全維度”引領(lǐng)創(chuàng)新，是目前唯一擁有在 Mini LED 完成先進技術(shù)研發(fā)-自有顯示制造產(chǎn)線-終端品牌產(chǎn)品落地的中國科技企業(yè)，其接近90%的市場占比與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者的地位絕非偶然。

王代青對此強調(diào)稱：“作為TCL的戰(zhàn)略投入方向，TCL在 Mini LED 領(lǐng)域的投入只會越來越多，并且一定會通過持續(xù)深耕保持行業(yè)領(lǐng)先位置”。

《壹觀察》評論 

TCL近十年的崛起過程，曾經(jīng)被媒體評價為“中國液晶面板產(chǎn)業(yè)的史詩性崛起”。過去40年，以TCL為代表的中國科技企業(yè)成就了兩件事情：一是打造真正全球化的中國科技品牌；二是讓中國在核心半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域擁有全球頂級話語權(quán)與“兩分天下”的市場影響力。

根據(jù)TCL公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年TCL電子營收達530億元，同比提升26.9%；凈利潤達35億元，同比提升83.2%，其中電視市場全球排名TOP3，在美國市場蟬聯(lián)TOP2品牌，加拿大、法國、澳大利亞、菲律賓沙特等重要市場進入TOP3品牌，印度、巴西、阿根廷、泰國、波蘭、越南等市場進入TOP5品牌。半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域，除了 Mini LED 領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢之外，在電視面板市場位居整體行業(yè)TOP2、55英寸面板市場位居第一，筆記本電腦LTPS面板領(lǐng)域全球前二、AMOLED 手機面板領(lǐng)域全球TOP等等...

半導(dǎo)體顯示技術(shù)作為現(xiàn)代科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的“核心技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施”之一，不僅會深層次地影響全球科技創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)格局和技術(shù)演變方向，其“高科技、長周期、重投入”的特點也往往關(guān)乎顯示企業(yè)的命運，這種案例在過去數(shù)十年來已經(jīng)多次上演。

TCL可以從過去的跟隨，到現(xiàn)在與全球一流顯示企業(yè)并肩、甚至在多個重要顯示技術(shù)引領(lǐng)，背后的核心原因來自其深厚的“技術(shù)基因”，以及來自技術(shù)創(chuàng)新者那種“天生的不安分”思維理念。數(shù)據(jù)顯示，2020年TCL研發(fā)投入達59.1億元，同比2020年增長高達37%。截至2021年第二季度，TCL華星累計專利申請數(shù)50111件，累計全球?qū)＠跈?quán)數(shù)16975件，其中發(fā)明專利超99.3%，自主專利已廣泛覆蓋美國、歐洲、日本、韓國等國家和地區(qū)；美國專利授權(quán)數(shù)5745件，首次躋身全球前五十；連續(xù)六年位居中國大陸企業(yè)前三；PCT專利公開總量2192，中國企業(yè)排名前三。而在Micro LED領(lǐng)域，從2019年開始TCL就位居全球“主要專利申請人”第一位，超過了傳統(tǒng)日韓顯示企業(yè)。

《壹觀察》認(rèn)為，TCL“全流程”引領(lǐng) Mini LED 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新背后，有三個重要信息值得關(guān)注與思考：

第一是重視技術(shù)、需求與商業(yè)的三者平衡。半導(dǎo)體核心顯示技術(shù)的路線之爭，實際上是對未來終端創(chuàng)新、市場普及節(jié)奏、用戶接受趨勢的判斷不同。僅僅是技術(shù)參數(shù)與指標(biāo)勝利，如果不能快速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新落地與市場認(rèn)可，一切都是“空中樓閣”。TCL采用的Glass作為基板的 Mini LED 技術(shù)創(chuàng)新方向，無疑是這一思維的突出代表。

二是注重貼近用戶實際使用場景和對顯示的“無限體驗需求”。消費者對“更好的視覺與顯示”體驗提升是沒有上限的。從過去的1080P之爭，到之后的2K、4K迅速提升至8K競爭賽跑，誰可以準(zhǔn)確判定顯示技術(shù)引領(lǐng)路線，并通過貼合用戶顯示需求與實際使用場景完成產(chǎn)品創(chuàng)新，誰就有可能在新一輪市場格局與技術(shù)變革周期獲勝。這也是TCL如今在 Mini LED 領(lǐng)域強調(diào)與“場景應(yīng)用”，以及與產(chǎn)業(yè)合作伙伴共同推動生態(tài)創(chuàng)新的重要原因。

三是必須兼顧國內(nèi)+海外的全球市場領(lǐng)先布局。中國科技企業(yè)大多處于“內(nèi)戰(zhàn)內(nèi)行、外戰(zhàn)外行”的現(xiàn)狀。但伴隨萬物互聯(lián)時代到來，以及國內(nèi)人口與流量紅利走向終結(jié)，出海，特別是在全球歐美高端市場與如今的國際品類正面競爭，已經(jīng)是必然選擇，也是未來中國科技企業(yè)最健康的發(fā)展布局模式。

《壹觀察》非常認(rèn)同王代青在媒體對話中的一個觀點：“技術(shù)的創(chuàng)新其實是可以提升品牌形象，可以改變用戶對品牌的認(rèn)知”。實際上，這也是中國科技企業(yè)從“規(guī)模品牌”走向“頂級品牌”的必由之路。

「壹觀察」創(chuàng)始人宿藝

原搜狐科技通信主編

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