普華永道數(shù)據(jù)報(bào)告，在2012年到2017年，全球美妝市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.9%。

中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)則遠(yuǎn)超這一水平。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2013年到2017年，中國(guó)化妝品行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10.6%，遠(yuǎn)超全球平均增幅。

美妝市場(chǎng)上，全球業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)看中國(guó)。這一判斷在各大美妝品牌的最新財(cái)報(bào)上也得到印證：歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等公司的集團(tuán)財(cái)報(bào)中，中國(guó)市場(chǎng)的增速均超過(guò)其他區(qū)域。而且，這些美妝大牌在中國(guó)市場(chǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力，則主要來(lái)自天貓?！爸袊?guó)市場(chǎng)看天貓”已經(jīng)成為美妝行業(yè)的重要共識(shí)。

2018年，天貓美妝的增速超過(guò)60%。超過(guò)3億的消費(fèi)者在天貓上購(gòu)買化妝品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他平臺(tái)。天貓也為美妝品牌帶來(lái)了巨大增長(zhǎng)：10年來(lái)，寶潔集團(tuán)在天貓?jiān)鲩L(zhǎng)了1000倍；新銳品牌HomeFacialPro開店3年，年銷售額就超過(guò)5億，國(guó)貨品牌完美日記開業(yè)2年，在天貓積累粉絲超過(guò)500萬(wàn)…

（圖說(shuō)：天貓金妝獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理胡偉雄分享）

為了推動(dòng)品牌加速成長(zhǎng)，天貓已經(jīng)從生產(chǎn)、研發(fā)、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈等多個(gè)領(lǐng)域，積累了一整套行之有效的工具和方法。2018年開始，天貓就成立了專門的新銳品牌和網(wǎng)紅品牌孵化團(tuán)隊(duì)，針對(duì)中小品牌給出定向的運(yùn)營(yíng)和扶持。

2019年，這項(xiàng)“美妝品牌的扶持計(jì)劃”將進(jìn)一步升級(jí)，重點(diǎn)面向進(jìn)口和新銳網(wǎng)紅品牌，計(jì)劃在一年中加速扶持1000個(gè)品牌上天貓開店，打造美妝創(chuàng)業(yè)第一陣地和新品孵化平臺(tái)。

天貓已經(jīng)是全球美妝品牌的第一平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，天貓上有近2000個(gè)美妝品牌來(lái)開店，包括全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下紀(jì)梵希和歐萊雅集團(tuán)旗下奢侈美妝品牌YSL和阿瑪尼。

在2019年的天貓金妝獎(jiǎng)上，包括TomFord、東方季道、Glamglow、Cosme、3CE、歐瓏、Primera、D-Program、芭蘭珂在內(nèi)的九大國(guó)際品牌與天貓正式簽約，宣布開店事宜。新品牌的加入，意味著歐美、日本、韓國(guó)這全球三大美妝高地的主流高端品牌都已入駐天貓。

（圖說(shuō)：TomFord宣布入駐天貓）

近一年，以快時(shí)尚著稱的日妝、韓妝以及一些小眾品牌正在加速上天貓開店，并取得了漂亮的成績(jī)。歐萊雅旗下的3CE在2019年2月在天貓開業(yè)試運(yùn)營(yíng)，在聯(lián)合天貓打造的超級(jí)粉絲日上，單天銷售額超過(guò)1400萬(wàn)；小眾香水歐瓏在天貓開店一天內(nèi)就吸引了566萬(wàn)人次進(jìn)店“試香”，當(dāng)日成交更是相當(dāng)于全國(guó)門店一個(gè)月的業(yè)績(jī)。

越來(lái)越多的品牌入駐，也帶來(lái)了更多的新品。2019年，天貓計(jì)劃幫助品牌孵化更多新品與爆款，打造超過(guò)50個(gè)年銷售額過(guò)億元的單品。

這項(xiàng)新品孵化的實(shí)驗(yàn)從2018年已經(jīng)開始啟動(dòng)，許多全球大牌，已經(jīng)感受到強(qiáng)大的助推力。以李施德林為例，去年和天貓新品創(chuàng)新中心合作，李施德林首次開發(fā)出面向女性用戶的花香味漱口水，一舉改變品牌在消費(fèi)者心目中的男性定位，這個(gè)系列在雙11當(dāng)天限量發(fā)售的1萬(wàn)瓶，僅僅5分鐘就被搶光，3個(gè)月內(nèi)爆賣10萬(wàn)瓶，女性消費(fèi)者更是占據(jù)75%以上。

另一個(gè)典型的例子是雅詩(shī)蘭黛發(fā)布的線雕精華，借助天貓調(diào)優(yōu)用戶畫像及精準(zhǔn)用戶試用，大幅縮短了新產(chǎn)品孵化周期，在天貓首發(fā)后，這款新品僅用30天就成為高端精華行業(yè)第一名。

天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理胡偉雄表示，目前，天貓已經(jīng)有一系列的工具幫助品牌孵化新品與制造爆款，包括以精準(zhǔn)數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的高級(jí)定制、AR試妝、AI智能、全鏈路派樣、IP定制等等，縮短新品研發(fā)的周期，提高新品成為爆款的成功率。

“要重視天貓，天貓美妝的生意會(huì)突破1千億。天貓將成為整個(gè)美妝生意的核心陣地?！被瘖y品品牌咨詢和服務(wù)公司OIB China總經(jīng)理吳志剛曾經(jīng)公開表示。

天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年天貓上的美妝消費(fèi)者已突破3億，其中，有超過(guò)5000萬(wàn)的95后消費(fèi)者在天貓上買化妝品，00后消費(fèi)者有3倍增長(zhǎng)。而且，年輕群體消費(fèi)高端美妝品牌的現(xiàn)象越來(lái)越顯著。

（圖說(shuō)：天貓金妝獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，年輕用戶在體驗(yàn)新零售技術(shù)）

年輕消費(fèi)者的大量聚集，以及對(duì)高端品牌的青睞，帶來(lái)了強(qiáng)大的消費(fèi)力。天貓數(shù)據(jù)稱，平臺(tái)上的美妝消費(fèi)者平均每人每年要購(gòu)買3.3支口紅。而且，大量的國(guó)際品牌也通過(guò)入駐天貓，將專柜布局有限的高端品牌實(shí)現(xiàn)一個(gè)天貓旗艦店輻射全國(guó)，甚至賣到鄉(xiāng)村。例如，YSL入駐天貓后，就有48%的銷量來(lái)自于所謂的“無(wú)專柜”城市。

受益于天貓上的強(qiáng)大消費(fèi)力，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、Olay、巴黎歐萊雅和SK-Ⅱ等品牌都實(shí)現(xiàn)了年銷售額過(guò)10億元的成績(jī)。在天貓雙11當(dāng)天，更多個(gè)美妝品牌躋身“億元俱樂(lè)部”。

2019年，天貓要在此基礎(chǔ)上，幫助品牌實(shí)現(xiàn)更大幅度的增長(zhǎng)?！坝?jì)劃有美妝集團(tuán)在天貓的銷售額能突破百億元?！碧熵埧焖傧M(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理胡偉雄表示。

會(huì)說(shuō)話的鏡子不止存在于《白雪公主》的童話故事中，科技可以讓每個(gè)人都擁有一面屬于自己的“魔鏡”。

在2019年天貓金妝獎(jiǎng)的現(xiàn)場(chǎng)，一面會(huì)說(shuō)話的鏡子讓不少人駐足。這個(gè)看起來(lái)“腦洞”非常大的產(chǎn)品，底座是一臺(tái)貨真價(jià)值的智能音箱——不僅能和人對(duì)話，講故事、聽音樂(lè)、控制家中的電器，這些天貓精靈有的功能一樣也沒(méi)落下。

視線向上，則是一面直徑8寸的化妝鏡，周邊的一圈LED燈珠能夠在化妝時(shí)提供最佳的光源，甚至能根據(jù)當(dāng)天的天氣條件，模擬出不同天氣下的光照，保證了在家和外出時(shí)妝面效果的一致，不會(huì)出現(xiàn)“假面”的情況。

這面名為“天貓精靈Queen”的智能美妝鏡是由阿里巴巴人工智能實(shí)驗(yàn)室自主研發(fā)的，這也是他們推出的首款非音箱類型的產(chǎn)品。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的工作人員介紹，天貓精靈Queen除配置了專業(yè)級(jí)的美妝鏡面和燈光效果外，首批還與16家知名美妝個(gè)護(hù)品牌一起，為女性用戶開發(fā)了專業(yè)的肌膚檢測(cè)、防曬指數(shù)查詢、美護(hù)提醒、美妝知識(shí)解答等功能。卡詩(shī)、希思黎、理膚泉等品牌還為美妝鏡的用戶提供了品牌禮品等“福利”。

“這是我們與天貓合作，向商家釋放技術(shù)能力的一次嘗試?！卑⒗顰Ilabs總經(jīng)理陳麗娟表示，過(guò)去阿里巴巴對(duì)商家賦能更多的體現(xiàn)在商業(yè)能力上，但隨著消費(fèi)升級(jí)，科技會(huì)成為產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，“AI技術(shù)和產(chǎn)品能力恰恰是我們所擅長(zhǎng)的，未來(lái)我們會(huì)繼續(xù)與天貓一起，向更多行業(yè)開放賦能，為消費(fèi)者提供更好的智能產(chǎn)品?！?/span>

當(dāng)“顏值經(jīng)濟(jì)”從網(wǎng)上的新名詞變成美妝品牌新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)美的追求也從“玄學(xué)”變的更理性。雖然還不清楚“天貓精靈Queen”何時(shí)開始正式發(fā)售，也沒(méi)有公布定價(jià)，但“AI+美妝”的概念已經(jīng)打動(dòng)了不少?gòu)S商。強(qiáng)生表示，近年來(lái)，美妝行業(yè)呈現(xiàn)出越來(lái)越明顯的科技化趨勢(shì)，美容儀、科技護(hù)膚等概念成為最新的潮流，有強(qiáng)大研發(fā)創(chuàng)新背景的個(gè)護(hù)集團(tuán)有了很強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

“我們也非常希望能夠與科技公司合作，共同開發(fā)出一些滿足消費(fèi)者，甚至引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的“新物種”。（文/溡洸）