對(duì)此，電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師呂昊澤表示，在農(nóng)村地區(qū)排名前三的品類(lèi)表明消費(fèi)升級(jí)意識(shí)的浪潮也波及到了農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村人群的消費(fèi)意識(shí)在逐漸向城市地區(qū)靠攏。而服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)迅速，反映出農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)電商體系建設(shè)和人群的收入都較以往得到了提升。農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)用戶以購(gòu)買(mǎi)實(shí)物類(lèi)產(chǎn)品為主，隨著收入水平的提高，且農(nóng)村服務(wù)類(lèi)電商增長(zhǎng)速度越來(lái)越快。收入水平提升，農(nóng)村人群外出游玩的頻率增加，使用線上旅游定制服務(wù)也愈發(fā)頻繁。

報(bào)告顯示，2017年生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1391.3億人民幣，同比增長(zhǎng)59.7%，較2013年126.7億人民幣，翻了超過(guò)10倍。

目前生鮮類(lèi)產(chǎn)品依舊是農(nóng)村地區(qū)主要輸出品類(lèi)，主要分為水果、蔬菜、肉類(lèi)、禽類(lèi)等農(nóng)村地區(qū)特產(chǎn)。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城流程效率比較低，缺乏物流渠道的農(nóng)民產(chǎn)品銷(xiāo)售地區(qū)嚴(yán)重受限。過(guò)去，生鮮電商的出現(xiàn)解決了一定的農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的問(wèn)題，但一般生鮮電商平臺(tái)也只是在傳統(tǒng)生鮮商品流通模式中加入了電商元素，線上服務(wù)主要方便了消費(fèi)者方。

對(duì)此，電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，生鮮類(lèi)為主的農(nóng)產(chǎn)品本身便存在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化困難的問(wèn)題，所以需要在產(chǎn)品生產(chǎn)流程中下功夫，提高產(chǎn)品的安全性和質(zhì)量的一致性。目前已有電商平臺(tái)在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化路線上做出了相當(dāng)?shù)呐?，例如社交電商平臺(tái)云集于2017年發(fā)起“百縣千品”項(xiàng)目，計(jì)劃3年培育孵化 100 個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌。此舉旨在挖掘尚未被大眾所熟知的優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品，利用云集自身所具有的口碑和中度溝通特性，助力農(nóng)產(chǎn)品打通線上銷(xiāo)售通路，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

此外，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化還需要提高農(nóng)村電商中生產(chǎn)者的服務(wù)意識(shí)，可通過(guò)定向宣傳教育，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全考核體系來(lái)逐步實(shí)現(xiàn)。

報(bào)告顯示，2017年我國(guó)各類(lèi)大宗商品電子交易市場(chǎng)達(dá)到1969家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場(chǎng)有585家，占29.7%，包括農(nóng)產(chǎn)品類(lèi)市場(chǎng)417家、林產(chǎn)品類(lèi)市場(chǎng)（含木材、紙漿等）59家、畜牧禽類(lèi)市場(chǎng)（含肉類(lèi)、禽蛋、草業(yè)等）45家、酒類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)39家、漁產(chǎn)品類(lèi)市場(chǎng)25家。

大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易中，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的占比接近三分之一，比例大，單就一般農(nóng)產(chǎn)品一項(xiàng)占比21.18%，平臺(tái)主要以電商B2B模式經(jīng)營(yíng)生鮮產(chǎn)品，包括美菜網(wǎng)、鏈農(nóng)、有菜、宋小菜、小農(nóng)女、易果等。大宗農(nóng)產(chǎn)品電商交易量還在不斷提高，一方面其優(yōu)勢(shì)在于客單價(jià)高、量大，物流成本較好控制，依托線上電商大范圍拓展銷(xiāo)售渠道。另一方面，一些企業(yè)在B2C生鮮電商越來(lái)越不好做的環(huán)境下，選擇轉(zhuǎn)型做B2B。

另外，電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把貧困地區(qū)的產(chǎn)品賣(mài)出去，賣(mài)出好價(jià)錢(qián)，幫助貧困地區(qū)創(chuàng)收、增值，這是電商扶貧的主旨所在，也是目前農(nóng)村電商競(jìng)爭(zhēng)的著力點(diǎn)，但這樣的“農(nóng)產(chǎn)品上行”，仍堪稱是“世界級(jí)難題”。以云集、拼多多為首的社交電商平臺(tái)，以其獨(dú)特的社交模式、平臺(tái)賦能服務(wù)、低廉的獲客成本，無(wú)疑為農(nóng)產(chǎn)品上行打開(kāi)了新通路，為今后農(nóng)村電商發(fā)展提供了新解決方案。

電商平臺(tái)通過(guò)對(duì)種植、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、銷(xiāo)售和大數(shù)據(jù)反哺的全流程進(jìn)行整合，讓農(nóng)產(chǎn)品有更高的供應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)，既提高了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、讓農(nóng)民真正得到實(shí)惠，也讓城市消費(fèi)者能吃到新鮮、安全、放心的農(nóng)產(chǎn)品。發(fā)力移動(dòng)端平臺(tái)的電商，尤其是云集、拼多多一類(lèi)的社交電商，能有效的將農(nóng)村優(yōu)質(zhì)生鮮產(chǎn)品資源整合集中。例如，2017年云集就創(chuàng)造了40秒搶光安徽界首25000斤滯銷(xiāo)土豆亮眼戰(zhàn)績(jī)。

社交電商“獨(dú)角獸”云集立足移動(dòng)端。打造農(nóng)產(chǎn)品快速上行+品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)的電商扶貧新模式，以S2b2C模式及零售、分銷(xiāo)，在農(nóng)村挖掘優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品資源，為入駐商家賦能提供從選品、物流、客服、營(yíng)銷(xiāo)、IT 支持、培訓(xùn)等全套后端服務(wù)。

另一社交電商“獨(dú)角獸”拼多多則以“C2B”+“預(yù)售制”模式，為農(nóng)民實(shí)現(xiàn)“以銷(xiāo)定采”，通過(guò)預(yù)售制提前聚起海量訂單，再把大單快速分解成大量小單，直接與眾多農(nóng)戶對(duì)接。優(yōu)先包銷(xiāo)貧困戶家中農(nóng)貨，實(shí)現(xiàn)在田間地頭“邊采摘、邊銷(xiāo)售”。

據(jù)報(bào)告顯示，目前農(nóng)村電商市場(chǎng)存在以下七大類(lèi)玩家：1）綜合平臺(tái)電商：京東、云集、農(nóng)村淘寶、拼多多、蘇寧等；2）農(nóng)資電商：云農(nóng)場(chǎng)、一畝田、田田圈、草帽網(wǎng)等；3）農(nóng)產(chǎn)品電商：買(mǎi)菜網(wǎng)、鏈農(nóng)、美菜等；4）網(wǎng)絡(luò)品牌電商：三只松鼠、百草味、新農(nóng)哥等；5）生鮮電商：小農(nóng)女、我買(mǎi)網(wǎng)、本來(lái)生活、田田圈等；6）信息服務(wù)類(lèi)：村村樂(lè)、智農(nóng)通、中農(nóng)網(wǎng)等；7）農(nóng)業(yè)眾籌類(lèi)：有機(jī)有利、京東眾籌、淘寶眾籌、蘇寧眾籌等。

據(jù)悉，電子商務(wù)研究中心發(fā)布的電子商務(wù)領(lǐng)域最權(quán)威經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)將定期發(fā)送給包括：商務(wù)部、工信部、農(nóng)業(yè)部、統(tǒng)計(jì)局、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心等十余個(gè)部委，以及全國(guó)數(shù)百個(gè)電商/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)，已成為全國(guó)上萬(wàn)家電商企業(yè)、數(shù)千家VC/PE、數(shù)百家高等院校、3000+財(cái)經(jīng)媒體記者、2000+家電商園區(qū)和諸多傳統(tǒng)企業(yè)、上市公司等的重要數(shù)據(jù)來(lái)源及決策依據(jù)，是電商行業(yè)最具權(quán)威性、影響力的“風(fēng)向標(biāo)”及高層決策智庫(kù)。