在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品主要是指初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，是指農(nóng)業(yè)活動(dòng)中獲得的植物、動(dòng)物及其產(chǎn)品，如高粱、稻子、花生、玉米、小麥等，不包括經(jīng)過(guò)加工的各類產(chǎn)品。而農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)即農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以農(nóng)產(chǎn)品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)，與傳統(tǒng)線下銷售渠道不同的是農(nóng)產(chǎn)品電商是通過(guò)線上渠道來(lái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)模式主要有五種：C2B/C2F、B2C、B2B、F2C、O2O，B2C是當(dāng)前的主流模式。各自模式代表企業(yè)來(lái)看，C2B/C2F模式代表企業(yè)包括一畝田、多樣農(nóng)莊等；B2C模式代表企業(yè)包括拼多多、京東到家等；B2B模式代表企業(yè)包括惠農(nóng)網(wǎng)等；F2C模式代表企業(yè)包括沱沱公社等；O2O模式代表企業(yè)包括多多買菜、叮咚買菜等。

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商主要模式

資料來(lái)源：中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來(lái)投資調(diào)研報(bào)告（2023-2030年）

1、政策環(huán)境

農(nóng)產(chǎn)品電商，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息的服務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展是我國(guó)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村精準(zhǔn)脫貧，助力鄉(xiāng)村振興的有效途徑，因此近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)受到國(guó)家政府的高度重視，為此國(guó)家持續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策的重點(diǎn)支持鼓勵(lì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，具體情況如下表所示：

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)部分相關(guān)政策（一）

資料來(lái)源：中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來(lái)投資調(diào)研報(bào)告（2023-2030年）

2020年場(chǎng)突如其來(lái)的新冠疫情在全國(guó)范圍爆發(fā)了，使得依賴交通流通的農(nóng)產(chǎn)品迎來(lái)致命一擊。在疫情大環(huán)境的影響下，大量農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有銷路，大面積的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地滯銷，特別的生鮮水果和蔬菜一類的。而在疫情管控下的廣大消費(fèi)者，普通老百姓則是對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的需求急劇遞增，然而大眾消費(fèi)者面臨的是購(gòu)買無(wú)門路，缺少渠道。因此在2020年我國(guó)國(guó)家層面更加重視我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展，更加頻繁出臺(tái)相關(guān)支持性政策，如1月份的《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃( 2019-2025年)》、3月份的《2020年網(wǎng)絡(luò)扶貧工作要點(diǎn)》、4月份的《關(guān)于做好2020年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展等項(xiàng)目實(shí)施工作的通知》、5月份的《關(guān)于設(shè)立農(nóng)村電商公開課的通知》等等，多方面支持著行業(yè)的發(fā)展。進(jìn)入2022年，國(guó)內(nèi)《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)、《關(guān)于開展2022年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作的通知》等行業(yè)相關(guān)政策更是為農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場(chǎng)前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)部分相關(guān)政策（二）

資料來(lái)源：中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來(lái)投資調(diào)研報(bào)告（2023-2030年）

2、市場(chǎng)現(xiàn)狀

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來(lái)投資調(diào)研報(bào)告（2023-2030年）》顯示，農(nóng)產(chǎn)品是屬于高頻低額消費(fèi)品，因此其價(jià)格優(yōu)惠對(duì)消費(fèi)者平臺(tái)選擇起重要作用。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易主要是在線下進(jìn)行，消費(fèi)者通過(guò)菜市場(chǎng)、超市等固定場(chǎng)所或流動(dòng)攤販購(gòu)置農(nóng)貨，直接錢貨兩訖。由于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)主體，包括供應(yīng)方和銷售方都屬于體量規(guī)模小的主體，所以各參與者難以形成協(xié)同化，中間層級(jí)較多導(dǎo)致成本升高。此外，傳統(tǒng)農(nóng)貨產(chǎn)業(yè)企業(yè)形成區(qū)域化經(jīng)營(yíng)，加上物流專業(yè)化程度低，因此農(nóng)貨跨區(qū)域流通少，對(duì)供應(yīng)方擴(kuò)大渠道以及消費(fèi)者體驗(yàn)都形成限制。

現(xiàn)如今農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)通過(guò)模式創(chuàng)新等方式使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方和用戶之間的接觸更直接，使得供應(yīng)鏈縮短，極大豐富了全國(guó)消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品選擇空間，實(shí)現(xiàn)農(nóng)貨規(guī)模化輸送到消費(fèi)場(chǎng)所。與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品線下交易相比，農(nóng)產(chǎn)品電商各大平臺(tái)積極推動(dòng)農(nóng)貨優(yōu)惠措施，新電商平臺(tái)從拼團(tuán)、社群分享、直播電商等新興模式入手，使得農(nóng)產(chǎn)品線上交易在價(jià)格實(shí)惠呈現(xiàn)上更具優(yōu)勢(shì)，有利于農(nóng)貨以優(yōu)惠的價(jià)格直接觸達(dá)消費(fèi)者，使其獲得更佳的消費(fèi)體驗(yàn)。

另外，我國(guó)農(nóng)業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，物流配送技術(shù)的發(fā)展，特別是冷鏈物流以及農(nóng)村物流實(shí)現(xiàn)“最后一公里”應(yīng)用加深，也有效推動(dòng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的流通。而且，農(nóng)業(yè)涉及到了廣大區(qū)域民生和經(jīng)濟(jì)，因此政府一直積極推動(dòng)農(nóng)業(yè)扶持政策，得益于政策利好，結(jié)合層出不窮的新模式，我國(guó)農(nóng)貨在線上渠道高速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品在線上渠道的銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大。

資料來(lái)源：中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來(lái)投資調(diào)研報(bào)告（2023-2030年）

近年來(lái)，我國(guó)電商發(fā)展呈快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品線上市場(chǎng)消費(fèi)也進(jìn)一步被激發(fā)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)得到了迅速發(fā)展，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)新建或改造縣級(jí)綜合商貿(mào)服務(wù)中心834個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心1858個(gè)、村級(jí)便民商店3.69萬(wàn)個(gè)，農(nóng)村網(wǎng)商、網(wǎng)店超過(guò)1632萬(wàn)家。隨著我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額也不斷擴(kuò)大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2021年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額從1589億元左右增長(zhǎng)至4221億元，連續(xù)6年穩(wěn)步增長(zhǎng)。

資料來(lái)源：中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來(lái)投資調(diào)研報(bào)告（2023-2030年）

然而，值得注意的是近六年來(lái)盡管我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)零售額在穩(wěn)步增長(zhǎng)，但是可以看出近兩年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品線上零售額增長(zhǎng)速度明顯下滑。分析其原因，一方面是受到疫情影響，物流受阻等；另一方面則是因?yàn)槲覈?guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展產(chǎn)品“來(lái)源地單一”、“品質(zhì)缺乏保障”痛點(diǎn)開始顯現(xiàn)出來(lái)。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2021年我國(guó)受訪居民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)不足之處占比分布情況中，表示難購(gòu)買更多地區(qū)農(nóng)貨的人數(shù)占比最多，高達(dá)59.85；其次便是表示農(nóng)貨品質(zhì)缺乏保障的人數(shù)占比排第二，約為47.4%。近兩年來(lái)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)開始疲憊，農(nóng)產(chǎn)品線上零售額增長(zhǎng)速度便開始放緩。

資料來(lái)源：中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來(lái)投資調(diào)研報(bào)告（2023-2030年）

3、發(fā)展前景

總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)近些年得到了較快發(fā)展，但是當(dāng)前行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展仍然面臨一些痛點(diǎn)，因此我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)速度開始變緩。盡管如此，但目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)部分企業(yè)開始發(fā)力于嚴(yán)格把關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化供應(yīng)鏈、冷鏈物流和倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)、農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)等方向。而且我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商已成為不少地區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)是我國(guó)一種低成本高效能的扶貧方式，行業(yè)的發(fā)展能夠發(fā)揮各種資源，帶動(dòng)就業(yè)。因此今年我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)了《“十四五”全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》)，且農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司有關(guān)負(fù)責(zé)人就《規(guī)劃》制定有關(guān)情況表示，到2025年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品年網(wǎng)絡(luò)零售額將超過(guò)8000億元?？梢钥闯?，未來(lái)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展前景一片大好。

資料來(lái)源：中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來(lái)投資調(diào)研報(bào)告（2023-2030年）

另外，值得一提的是目前我國(guó)廣大農(nóng)村土地上的資源并未得到充分利用，較偏遠(yuǎn)的地方特產(chǎn)，沒(méi)辦法賣出，城鎮(zhèn)居民想要真正的土特產(chǎn)又無(wú)法獲得，這既是資源的浪費(fèi)，也是供求斷層的表現(xiàn)。未來(lái)隨著我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的精耕細(xì)作，行業(yè)將真正實(shí)現(xiàn)了貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。

今年是我國(guó)鄉(xiāng)村振興全面展開的關(guān)鍵之年，也是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入全面轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要一年。今年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展出現(xiàn)新亮點(diǎn)，如今年?yáng)|方甄選的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨走紅為直播電商行業(yè)帶來(lái)新氣象，以即時(shí)零售為代表的新模式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。2022年上半年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了2506.7億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到了11%。作為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迎來(lái)了鄉(xiāng)村振興的機(jī)遇，但同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)也面臨著需加速轉(zhuǎn)型等挑戰(zhàn)。