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難挽電視頹勢 不過，筆者并不認(rèn)為這款產(chǎn)品是否能給冷淡的電視機市場帶來一絲希望！ 今年上半年，中國彩電市場表現(xiàn)極差，主力品牌出貨大幅衰退。進(jìn)入7月，市場更加清淡，堪稱冰點。 庫存壓力和材料成本降低預(yù)期的三方面因素作用下，下半年中國彩電品牌企業(yè)很可能提前開啟一輪降價促銷。 2021年上半年，中國大陸前7大國產(chǎn)電視品牌，包括小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾的總出貨量為1464萬臺，同比減少16.1%。 按2020年上下半年節(jié)奏，洛圖科技（RUNTO）估算，前7大品牌2021年出貨為3330萬臺。零售方面，整體中國市場規(guī)模將會在罕見的3800萬臺以下。 市場不景氣的結(jié)果，是企業(yè)庫存的大幅增長。 根據(jù)洛圖科技（RUNTO）產(chǎn)業(yè)鏈信息，領(lǐng)先的主力品牌庫存平均在百萬臺左右，甚者在150萬臺以上，達(dá)到驚人的12周，無論是庫存物量和銷售周數(shù)，均可能是近年來的最高峰。 內(nèi)卷隱憂 中國市場規(guī)模在觸及“冰點”、陷入“地量”之后，品牌間的競爭將越來越直接。長期以來，中國電視品牌尤其前7大品牌維持多頭共進(jìn)退的局面 然而OPPO整合一加，華為、榮耀動作不斷，這個7巨頭帶來巨大壓力，這次華為發(fā)布新產(chǎn)品，更為內(nèi)卷添上一根稻草！ 一方面，高昂的價格下，MiniLED背光產(chǎn)品的滲透率令人憂慮； 另一方面，企業(yè)在看到面板降價的曙光之后，將可能提前啟動降價促銷方案，從而占據(jù)先機，對內(nèi)消化庫存，對外奪取份額。 海外更堪憂！ 已經(jīng)連續(xù)十多個月的高潮之后的于海外市場，下半年隨著西方發(fā)達(dá)國家開放，大家回去工作，對家用辦公相關(guān)的筆記本，顯示屏；以及消費娛樂相關(guān)的pad，電視的需求大大降低，很可能迎來一個高峰后的低谷。 這讓電視競爭陷入內(nèi)外夾擊的雙殺局面！ 機會在哪里？ 其實，LED產(chǎn)業(yè)鏈，機會并不在MiniLED背光是否能提振電視銷量，而在于無處不在的商業(yè)顯示場景打開！ 在市場、技術(shù)、環(huán)境、需求多方面因素的驅(qū)動之下，商用顯示產(chǎn)業(yè)開始了跨越式的變革和進(jìn)步。 據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2021中國商用顯示傳統(tǒng)產(chǎn)品市場（包括投影儀、LED顯示屏、拼接屏、交互平板、商用電視、數(shù)字標(biāo)牌）規(guī)模將首次超過2000億元。
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