從今天凌晨推出的新一代iPhone來看，很多人基本上判斷出明年這個時候喬布斯劇院的“主角”長什么樣了。畢竟，對于蘋果這樣一個智能手機界的“牙膏廠”而言，一個新的模具不用三年，簡直太虧。而新品呈現(xiàn)出的更大、更快與更貴，將會讓蘋果用戶出現(xiàn)更多的分層，除了該買的依舊會閉著眼睛下單，還有一些新的群體也進入了庫克的謀劃之中。

和此前曝光的消息一樣，新款iPhone如約推出了三款新機型，分別是常規(guī)硬件升級的iPhone Xs、iPhone Xs Max以及售價相對“低廉”的iPhone XR（不得不吐槽一下，這個新iPhone的名字真是太拗口了）。可以說，今天凌晨熬夜的人群中，除了眾多“媒體老師”，應(yīng)該還有無數(shù)的友商。在發(fā)布會結(jié)束之后，華為消費者業(yè)務(wù)總裁余承東迅速在微博表示：“穩(wěn)了，我們十月十六日倫敦見！”

雖然按照慣例，下半年所有安卓陣營手機廠商旗艦機型發(fā)布會上，新一代的iPhone又將成為全方位被吊打的對象。但發(fā)布會之后的第一時間就發(fā)微博示威，也充分體現(xiàn)出這一代的iPhone并沒有讓太多友商感到壓力。

回到產(chǎn)品層面，作為iPhone X的正代升級產(chǎn)品，盡管新一代iPhone Xs、iPhone Xs Max在整體ID設(shè)計和前代iPhone X保持高度一致（劉海兒依舊），但是在硬件水平方面還是做出了不小的提升。關(guān)心數(shù)據(jù)的發(fā)燒友們已經(jīng)開始研究這些數(shù)字了：

值得注意的是，新iPhone雖然支持快充，但官方標配依然是那個祖?zhèn)鞯?W充電頭，想要體驗快充需要買家后期額外去購買快充頭（想起了庫克的微笑）。售價方面，兩款正代升級產(chǎn)品的國行售價為8699元起，最貴的iPhone Xs Max 512GB版本售價則高達12799元，這也創(chuàng)下了iPhone發(fā)售以來的售價記錄，成為史上售價最高的手機新品（以后只會更高）。

除此之外，蘋果還一并推出了相對“廉價”的iPhone XR，該機使用了和兩款正代產(chǎn)品一樣的A12 處理器，并且擁有更多的機身顏色。不過卻只有單攝像頭、屏幕也變?yōu)榱薒CD材質(zhì)，分辨率更低，并且不支持3D Touch。由于LCD屏的特性，雖然整體設(shè)計一樣，但iPhone XR的邊框相比另外兩款產(chǎn)品要寬上很多。整體定位類似于當初的iPhone 5C。售價方面，國行售價6499元起，比起此前外界預(yù)測的5500+還是要貴上不少。

值得注意的是，這次蘋果新機的亮點——雙卡雙待，僅iPhone XS Max和iPhone XR具備，iPhone XS沒有這個功能。為了向中國用戶妥協(xié)，傳說中的實體雙卡槽設(shè)計出現(xiàn)在“不向市場妥協(xié)”的國行版上，實屬不易。而“廉價版”iPhone XR具備雙卡雙待，似乎更像是面對中國用戶伸出的橄欖枝。

相比這一代“擠牙膏”的iPhone升級，全新Apple Watch的升級可謂是誠意滿滿。

在iPhone擁抱全面屏之后，Apple Watch成為蘋果家族中第二個踏入全面屏領(lǐng)域的產(chǎn)品。全新的Apple Watch Series 4擁有比上一大更大的屏幕，表盤從此前的38MM跟42MM 升級至40MM跟44MM，屏幕顯示面積分別提升了35%和32%。ID設(shè)計方面，雖然沒有出現(xiàn)傳說中的圓形表盤，依然是傳統(tǒng)的方形設(shè)計，但整體更加圓潤。

售價方面，Apple Watch Series 4 的40MM和44MM款起售價分別為3199元和3499元，蜂窩網(wǎng)絡(luò)版的售價為3999元。

硬件層面，Apple Watch Series 4搭載了又蘋果全新自主設(shè)計的S4 芯片，運行速度是之前的 2 倍。還更換了全新的一代的陀螺儀，讓手表可以更好的感知用戶的動作。此外，全新的Apple Watch Series 4還搭載了通過了美國食品藥品監(jiān)督管理局認證的ECG 心電監(jiān)測系統(tǒng)，搭配上全新的陀螺儀，如果用戶跌到超過一分鐘，手表會主動撥打求救電話。這一功能對于家中有老人的用戶而言，可謂是無比便利。

就像一位業(yè)內(nèi)人士分析的，Apple Watch Series 4的新功能明顯不是朝著年輕時尚用戶去的，提升生命質(zhì)量的背后，是對中老年用戶群體的聚焦。這一類群體無論是在歐美市場，還是在蘋果的高產(chǎn)區(qū)中國市場，都有著更大的商業(yè)意義。而新款A(yù)pple Watch加上“廉價版” iPhone XR，似乎更對亞太市場有著明顯的意圖。

今年8月2日，憑借著一路上漲的股價，蘋果成為美國上市公司中第一家進入萬億市值的公司。作為全球最會賺錢的公司，蘋果的硬件產(chǎn)品依然保持著超高的標準。但同時，我們也必須承認的是，或許是友商的迅猛發(fā)力，又或許是用戶對蘋果的期望太高了，近幾年來新款iPhone發(fā)布后遭到吐槽的聲浪明顯高于以往，特別是在中國市場。

庫克對中國市場有多么重視？從這次發(fā)布會上專門為此推出雙卡雙待設(shè)計就能略窺一二。而蘋果對國內(nèi)手機行業(yè)的影響力，從上半年漫天的“全面劉海屏”就能表現(xiàn)出來。但近幾個月來隨著安卓陣營廠商的發(fā)力，特別是國產(chǎn)手機廠商的快速崛起，iPhone的光環(huán)似乎不再那么耀眼。根據(jù)IDC公布的二季度數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，華為正式超越蘋果成為全球第二大智能機制造商。這也是蘋果自2010年以來首次未能進入全球智能機市場排名的前兩位。

面對業(yè)績增速的放緩，想要繼續(xù)保證利潤的話就得提高售價，所以我們看到近年來iPhone的起售價也從當初的不足5000元，一路上漲至目前正代升級版的8699元起。能為這樣的價格下決心買單的人，究竟是在增加還是減少？

至少有一點是確認無疑的，中國手機市場的疲軟正在加劇。根據(jù)信通院最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年上半年中國手機市場出貨量為1.96億部，同比下降17.8%；今年5月份之后，手機市場出貨量持續(xù)低迷，市場形式非常嚴峻。而從蘋果此次發(fā)布會推出的“廉價” iPhone XR，以及針對中國市場的雙卡雙待，應(yīng)該都可以看出是在試圖加強消費者的購買欲望。

而針對市場低迷的另一種方式，就是增加高端產(chǎn)品的價格，根據(jù)counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，去年8388元起售的iPhone X花了將近十個月的時間，才完成了6000萬臺的出貨量，而這一成績四年前的iPhone 6只用了6個月的時間。

不過，雖然iPhone X銷量放緩，但是在發(fā)售十個月時間內(nèi)這兩款產(chǎn)品產(chǎn)生的收入?yún)s旗鼓相當。由于今天凌晨的發(fā)布會之后蘋果下架了iPhone X，這款史上最短命的iPhone無法繼續(xù)進行銷售，但是如果按照以往的慣例繼續(xù)降價促銷，iPhoneX在業(yè)績方面很可能會超越當年的iPhone 6。由此可見，目前蘋果的高售價模式對于公司的發(fā)展起到了關(guān)鍵作用，或許這也是“商人”庫克與喬布斯最大的不同。

對于24K純果粉來說，iPhone售價的上漲并不能阻擋他們的熱情，要買的人終究會買，畢竟很多用戶使用iPhone（包括系統(tǒng)）已經(jīng)成為了習慣，更何況有相當一部分人“醒來就下單”也不是因為蘋果的硬件和性能。而對于友商而言，有蘋果這樣的市場競爭對手真是挺好的：不搞降維打擊，還提高了市場均價。

但對于了解MOTO和諾基亞歷史的人而言，如今業(yè)績優(yōu)異的庫克，卻好像正在帶領(lǐng)蘋果走向一個莫名的未來。