當(dāng)時(shí)間的腳步不疾不徐地來(lái)到北京時(shí)間 9 月 13 日凌晨 1 點(diǎn)鐘，此前所有有關(guān)蘋(píng)果發(fā)布會(huì)新品——尤其是新一代 iPhone ——的傳言都失去了任何意義。因?yàn)閺倪@一刻起，就在美國(guó)加州庫(kù)比蒂諾市蘋(píng)果太空飛船總部 Steve Jobs Theatre 的舞臺(tái)上，蘋(píng)果會(huì)親自揭曉所有的答案。

如同全球所有的科技媒體和蘋(píng)果愛(ài)好者一樣，雷鋒網(wǎng)也在臨近中秋的這個(gè)夜晚通宵達(dá)旦，見(jiàn)證了 2018 年蘋(píng)果春晚的盛況，并在第一時(shí)間為大家?guī)?lái)了蘋(píng)果新品的信息。

果然不出所料，這一次的發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果推出了三款 iPhone 新品，依照由低到高的定位順序，它們被分別命名為 ：iPhone XR、iPhone Xs 和 iPhone Xs Max。其中，iPhone XR 采用 6.1 英寸 LCD 屏幕，iPhone Xs 和 iPhone Xs Max 分別采用 5.8 英寸和 6.5 英寸的 OLED 屏幕，正如此前雷鋒網(wǎng)預(yù)告的那樣。（關(guān)于今夜蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的預(yù)測(cè)，靠譜的有這些）

考慮三者之間的關(guān)系，我們將其分為兩組來(lái)解讀：iPhone Xs 系列和 iPhone XR。

iPhone Xs 系列

iPhone Xs 系列毫無(wú)疑問(wèn)是 iPhone X 的升級(jí)版，只不過(guò)在原有尺寸的基礎(chǔ)上增加了一個(gè) 6.5 英寸的大屏幕版本，后者也是蘋(píng)果到目前為止推出的最大屏幕尺寸的 iPhone。

從外觀上來(lái)看，iPhone Xs 系列采用了與 iPhone X 相類(lèi)似的齊劉海設(shè)計(jì)，機(jī)身為合金材質(zhì)，背部的玻璃更加堅(jiān)硬，擁有金、深空灰和銀這三種顏色。值得重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是，iPhone Xs 系列達(dá)到了 IP68 的防塵防水保護(hù)級(jí)別(在最深 2 米的水下停留時(shí)間最長(zhǎng)可達(dá) 30 分鐘)，這是 iPhone 誕生以來(lái)第一次達(dá)到這樣的防護(hù)水平。

屏幕方面，除了上述 5.8 英寸和 6.5 英寸的尺寸之外，iPhone Xs 都采用了和 iPhone X 一樣的 Super Retina 屏幕，它們都達(dá)到了 458 ppi 和 1000000：1 的對(duì)比度，支持 P3 廣色域。當(dāng)然劉海還在，四角均為圓角。

聲音方面，iPhone Xs 系列支持更加廣闊的立體聲播放，同時(shí)在錄制視頻時(shí)也支持立體聲錄音。

A12 Bionic 芯片成為 iPhone Xs 系列的最大亮點(diǎn)之一，也讓人充分感受到蘋(píng)果在芯片設(shè)計(jì)層面的強(qiáng)大實(shí)力。具體來(lái)說(shuō)，A12 Bionic 的亮點(diǎn)如下：

• 它是目前首款已經(jīng)應(yīng)用在智能手機(jī)上的 7nm 芯片，擁有 69 億個(gè)晶體管。

• 它包含蘋(píng)果自主設(shè)計(jì)的 6 核 CPU（2 個(gè)大核 + 4 個(gè)小核），相比上一代，4 小核最高節(jié)省 50% 的性能，2 大核在提升 15% 性能的情況下節(jié)省了 40% 的性能。

• 蘋(píng)果自主設(shè)計(jì)的 4 核 GPU（A11 Bionic 為 3 核心）比 A11 Bionic 有 50% 的提升，并且針對(duì) Metal 2 進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化。

• 最駭人聽(tīng)聞的是 A12 Bionic 所搭載的 8 核心全新神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎 Neural Engine，它每秒可以進(jìn)行 5 萬(wàn)億次運(yùn)算。在這樣強(qiáng)大的引擎之下，A12 Bionic 可以進(jìn)行實(shí)時(shí)機(jī)器學(xué)習(xí)，同時(shí)它可以開(kāi)放給 Core ML 平臺(tái)，與上一代相比可以提升至 9 倍，但只需要消耗十分之一的電量。

• 增強(qiáng)版的圖像信號(hào)處理器。

通過(guò)上述部件，A12 Bionic 可以幫助 iPhone Xs 系列完成后置攝像頭 AR、前置 AR、游戲、智能 HDR、FaceID、Animoji 等一系列功能。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蘋(píng)果也請(qǐng)來(lái)了三個(gè)開(kāi)發(fā)者項(xiàng)目來(lái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示，無(wú)論是游戲場(chǎng)景還是基于實(shí)時(shí)機(jī)器學(xué)習(xí)的 AR 籃球教學(xué)應(yīng)用，以及更為復(fù)雜的 3D AR 游戲，iPhone Xs 在 A11 Bionic 的支撐下都表現(xiàn)得非常出色。

鏡頭方面，iPhone Xs 系列采用了與 iPhone X 相類(lèi)似的后置雙鏡頭，不同之處在于它增加了 Smart HDR 拍攝功能，采用更靈敏的感光元件、增強(qiáng)的圖像信號(hào)處理器和先進(jìn)的算法，使照片中的高光和陰影細(xì)節(jié)更豐富。不過(guò)，在每秒 5 萬(wàn)億次運(yùn)算的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎的加持之下，iPhone Xs 除了更好的背景虛化，還新增支持景深控制功能，頗為驚艷。當(dāng)然在人像自拍、暗光表現(xiàn)等方面也有不少提升。

另外，前置攝像頭與 iPhone X 也有所提升，比如說(shuō)支持 Smart HDR，并且支持前置的視頻防抖功能。

電池方面，iPhone Xs 比 iPhone X 的電量多了 30 分鐘，iPhone Ma x用上了最大的電池，比 iPhone X 多一個(gè)半小時(shí)的續(xù)航時(shí)間。

其他方面，iPhone Xs 系列支持千兆級(jí)別的 LTE 網(wǎng)絡(luò)連接、藍(lán)牙 5.0、NFC、3D Touch 等，同時(shí)不出意料地支持雙卡。不過(guò)，iPhone Xs 系列在國(guó)外支持的是一張 SIM 卡和一張 e-SIM 卡（通過(guò)軟件升級(jí)獲得），而在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone Xs 只支持一張 SIM 卡，只有 iPhone Xs Max 支持兩張 SIM 卡。

換句話說(shuō)，在雙卡層面，蘋(píng)果算是為中國(guó)市場(chǎng)推出了一個(gè)特供版。

最后在大家最為關(guān)心的價(jià)格層面，iPhone Xs 國(guó)行版售價(jià) 8699 元起（64GB 版本），而 256GB 和 512GB 的售價(jià)為 10099 元和 11899 元。iPhone Xs Max 的國(guó)行版售價(jià)按照容量高低（64GB/256GB/512GB）分別為 9599 元，10999 元和 12799 元。

由此可見(jiàn)，在經(jīng)歷了 iPhone X 的價(jià)格升級(jí)之后，新一代的 iPhone Xs 系列將 iPhone 的價(jià)格上探到最高的高度，達(dá)到了 12799 元。

開(kāi)售時(shí)間方面，iPhone Xs 將在 9 月 14 日開(kāi)啟預(yù)購(gòu)，9 月 21 發(fā)售。在這里，雷鋒網(wǎng)要給大家?guī)?lái)的一個(gè)好消息是：今年天貓推出“保腎符”，宣布在 9 月 14 日正式上線手機(jī)“保值回購(gòu)”計(jì)劃。在天貓平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)帶有“保值回購(gòu)”標(biāo)識(shí)的 iPhone 新機(jī)使用滿一年后，若未出現(xiàn)損壞、維修且外觀完好的情況下，天貓指定回收商可以以 6 折的價(jià)格現(xiàn)金回購(gòu)。也就是說(shuō)，消費(fèi)者可以 4 折的價(jià)格，用一年 iPhone Xs。

相對(duì) iPhone Xs 系列而言，采用 6.1 英寸 LCD 屏幕的 iPhone XR 更為親民一點(diǎn)，其中的 R 代表的是 Reach 的含義，意味著蘋(píng)果希望這款產(chǎn)品能夠更快地到達(dá)消費(fèi)者手中。

iPhone XR 采用了齊劉海設(shè)計(jì)，擁有紅色特別版、黃色、白色、珊瑚色、黑色、藍(lán)色等六種配色。雖然搭載了 LCD 屏幕，但是蘋(píng)果稱(chēng)這塊屏幕為 Luquid Retina 高清顯示屏，并表示這是智能手機(jī)上所能用到的最好的 LCD 屏幕，盡管它的分辨率只有 326 PPi。

功能方面，iPhone XR 支持 FaceID、Animoji 等，它同樣采用了強(qiáng)大無(wú)比的 A12 Bionic 芯片，但后置攝像頭為單攝，支持 Smart HDR 和景深控制，支持視頻立體聲。前置攝像頭同樣支持 Smart HDR 和視頻防抖功能。

其他方面，iPhone XR 能夠比 iPhone 8 Plus 多續(xù)航一個(gè)半小時(shí)，不支持 3D Touch，但是支持 Haptic Touch 直接打開(kāi)攝像頭，藍(lán)牙 5.0、NFC 等功能都沒(méi)有缺席。雙卡層面，iPhone XR 依然為中國(guó)開(kāi)了特例，支持雙 SIM 卡，在其他國(guó)家都是一張 SIM 卡 + 一張 e-SIM 卡。

價(jià)格方面，iPhone XR 國(guó)行版售價(jià)分別為 6499 元（64GB）、6999 元（128GB）和 7899 元（256GB），與 iPhone Xs 系列相比，多了一個(gè) 128GB 選項(xiàng)，少了512GB選項(xiàng)。

另外在發(fā)售時(shí)間方面，iPhone XR 將會(huì)在 10 月 19 日下午 3 點(diǎn)鐘開(kāi)啟預(yù)購(gòu)，比 iPhone Xs 晚了二十多天。

Apple Watch Series 4 成為此次發(fā)布會(huì)最先展示的產(chǎn)品。

庫(kù)克上臺(tái)后，對(duì) Apple Watch 絲毫不吝溢美之詞，他表示，Apple Watch 已經(jīng)成為當(dāng)下大眾不可或缺的一部分，正在重新定義手表為人類(lèi)所做的事情，目前已經(jīng)是全世界銷(xiāo)量最高、最頂級(jí)的手表。

庫(kù)克暖場(chǎng)完，蘋(píng)果 Apple Watch 負(fù)責(zé)人 Jeff Williams 上臺(tái)，他強(qiáng)調(diào) Apple Watch 今年實(shí)現(xiàn)了新的升級(jí)突破，尤其是在健康管理方面。

與先前幾代推出 38mm/42mm 不同的是，今年 Apple Watch Series 4 有 2 種不同表面大小的款式，分別是 40mm與44mm，并推出了 3 種顏色，即銀色、金色與深空灰。產(chǎn)品還搭配了全新的不銹鋼米蘭妮表帶，顯得更加時(shí)尚。

界面上，Apple Watch Series 4 的 OLED 屏幕比上一代擴(kuò)大了 30% 以上，可視區(qū)域大大增加。界面 UI 更合理，表盤(pán)邊緣非常圓潤(rùn)，與邊框四個(gè)角的形狀緊密貼合。厚度上，這一代比上一代更薄，總體積也更小，以充分利用更大的屏幕，可以顯示更多資訊。

材質(zhì)上，Apple Watch Series 4 采用的是黑色陶瓷，藍(lán)貓水晶。數(shù)位表冠的部分得到了重新設(shè)計(jì)，并包含了新的觸覺(jué)反饋，上一代的紅點(diǎn)變成了紅圈，視覺(jué)上變得更加和諧，操控手感顯然更好。

芯片上，Apple Watch Series 4 內(nèi)置新一代的 S4 芯片，即 64 位雙核芯片，實(shí)現(xiàn)了 2 倍速度提升。在傳感器上，處理的精確度和深度有所增強(qiáng)，Series 4 的表盤(pán)可以通過(guò)背面和表管兩處位置進(jìn)行傳感反饋。

在表盤(pán)的模塊化處理上，新表盤(pán)匯聚更多豐富的信息項(xiàng)，每個(gè)獨(dú)立信息項(xiàng)擁有相應(yīng)的可交互操作，用戶可以自定義 8 個(gè)模塊來(lái)顯示需要的信息。在動(dòng)態(tài)效果處理上，Apple Watch Series 4 有 3 個(gè)呈現(xiàn)方式：動(dòng)態(tài)深呼吸表盤(pán)、可交互的水動(dòng)態(tài)表盤(pán)和煙霧動(dòng)態(tài)表盤(pán)。據(jù) Jeff Williams 介紹，Apple Watch Series 4 將教會(huì)用戶如何正確呼吸，以維持身體健康指標(biāo)。此外，在翻頁(yè)效果上，這一代比上一代有了更多進(jìn)步。

在揚(yáng)聲器上，Apple Watch Series 4 得到較大提升，音量調(diào)大了 30%，而音質(zhì)的改善也讓用戶交流過(guò)程變得更加舒適。

最讓庫(kù)克驕傲的是 Apple Watch Series 4 的健康管理功能，這在 Jeff Williams 的介紹中呈現(xiàn)了具體的功能。其中，Apple Watch Series 4 首次加入 ECG（心電圖）功能最為引人關(guān)注。

所謂加入 ECG 功能，其實(shí)就是手表帶有生物體征收集功能，當(dāng)用戶將手指放置在表冠上時(shí)，手指會(huì)和背面的傳感器相配合，Apple Watch 上會(huì)顯示出用戶實(shí)時(shí)心電圖。Apple Watch 會(huì)和 其他 iOS 設(shè)備聯(lián)動(dòng)，心電圖記錄會(huì)完整地記錄在 iPhone 和 iPad 上，當(dāng)用戶自查或者向醫(yī)生提供個(gè)人信息的時(shí)候，這個(gè)記錄將有效地讓用戶知道健康狀況，從而預(yù)防心律不齊等心臟疾病。

讓人意外的是，目前 ECG 功能已經(jīng)通過(guò) FDA（美國(guó)食品和藥物管理局）驗(yàn)證與審批，成為了一款真正意義上的合格的新型醫(yī)療器械——這在科技公司中并不多見(jiàn)。那這是不是蘋(píng)果進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域的信號(hào)？

此外，在Jeff Williams的介紹里，檢驗(yàn)跌落的能力同樣是 Apple Watch Series 4 一大亮點(diǎn)，這主要在于其陀螺儀上有了新的功能：在人摔倒后可以感應(yīng)你的體態(tài)，其 “SOS 功能”將迅速響應(yīng)并彈出是否報(bào)警選項(xiàng)，如果一分鐘內(nèi)未手動(dòng)取消，將會(huì)自動(dòng)報(bào)警。一般意義上，普羅大眾很少會(huì)用到這項(xiàng)功能，但是對(duì)于老人和一些特殊人群而言，實(shí)則會(huì)帶來(lái)一些實(shí)效。

安全性能上，所有的數(shù)據(jù)最終都在設(shè)備端和云端進(jìn)行加密，沒(méi)有用戶本人授權(quán)，任何人無(wú)權(quán)訪問(wèn)。此前，因?yàn)榘踩珕?wèn)題，Apple Watch 在國(guó)內(nèi)蜂窩數(shù)據(jù)功能被叫?！O(píng)果特意在發(fā)布會(huì)上提到這個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)遭遇的頭疼問(wèn)題，意味深遠(yuǎn)。

在待機(jī)續(xù)航能力上，Apple Watch Series 4 較上一代有了一定提升：一整天的待機(jī)時(shí)間，戶外使用時(shí)間延長(zhǎng)到 6 小時(shí)。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，屏幕面積增加了，功能更復(fù)雜了，但不必每天都為了沒(méi)充電而著急，似乎是一件值得慶幸的事。

當(dāng)然，最讓人關(guān)注的是它的國(guó)行版價(jià)格：GPS 版 3199 元起售，蜂窩版 3999 元起售，預(yù)計(jì) 9月 14 日接受預(yù)訂，9月21號(hào)進(jìn)行發(fā)貨，同時(shí) Apple Watch Series 3 GPS 版起售價(jià)為 2199 元。此外，配合新一代 Apple Watch 發(fā)售，watchOS 5 系統(tǒng)將于? 9? 月 17 日上線。

顯然，Apple Watch Series 4 的表現(xiàn)非常不錯(cuò)，讓人感覺(jué)到此前可穿戴行業(yè)吹過(guò)的牛都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了；甚至此前有人提出 Apple Watch 的地位將逐漸靠近甚至替代 iPhone。

從發(fā)布會(huì)的細(xì)節(jié)公布程度來(lái)看，Apple Watch 的確展現(xiàn)了在硬件方面獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，已成為一款愈發(fā)實(shí)用、靠近大眾的產(chǎn)品。尤其發(fā)布會(huì)上對(duì)健康功能的“渲染”，也為 Apple Watch 走入千家萬(wàn)戶奠定了良好基礎(chǔ)。但從市場(chǎng)生態(tài)來(lái)看，短期內(nèi)替代? iPhone ，似乎還不太現(xiàn)實(shí)。

在發(fā)布會(huì)開(kāi)始前，Tim Cook 發(fā)了一個(gè)微博稱(chēng)：“朝陽(yáng)中的 Apple Park！盛大的日子，我們蓄勢(shì)待發(fā)！”

從這次發(fā)布會(huì)的內(nèi)容來(lái)看，顯然 Tim Cook 的微博并非夸大之辭；無(wú)論是徹底全新設(shè)計(jì)的 Apple Watch Series 4，還是全面走向 Face ID 和劉海屏的 iPhone 新品，都將蘋(píng)果的產(chǎn)品線發(fā)展推向一個(gè)新的階段。其中，Apple Watch Series 4 實(shí)現(xiàn)了可穿戴行業(yè)關(guān)于智能健康方面的夢(mèng)想，而 iPhone 則徹底擺脫了 Home 按鍵，實(shí)現(xiàn)了自我變革。

當(dāng)然，就蘋(píng)果最為關(guān)鍵的產(chǎn)品線 iPhone 而言，新一代 iPhone 產(chǎn)品意味著蘋(píng)果在推進(jìn)產(chǎn)品變革的同時(shí)，也在不斷提升 iPhone 的價(jià)格空間，并將其提升到一個(gè)新的高度；這對(duì)于蘋(píng)果未來(lái)的利潤(rùn)表現(xiàn)和市值增長(zhǎng)空間，無(wú)疑有著重要意義。

不過(guò)，作為消費(fèi)者，大家最為關(guān)心的問(wèn)題可能還是要不要買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的問(wèn)題；畢竟東西很好，但是價(jià)格也的確貴了很多——不管如何，大多數(shù)土豪之外的人群還是要在賣(mài)腎與否這件事上做一個(gè)取舍，就像往年蘋(píng)果新品推出時(shí)那樣。