最近熱播的《贅婿》讓不少網(wǎng)友拍手叫好，把老公送到男德班，三從四德要記牢，讓觀眾看了簡直不要太爽。（一個熱知識：其實贅婿本身小說是男頻爽文，書里男主角有三妻四妾好不快活，電視劇改編也是為了廣大女性觀眾快活而“強行”改編的……呵呵）

電視劇《贅婿》

劇里演大小姐的宋軼也因為這部劇漂亮的妝發(fā)造型上了好幾次熱搜。

前兩天美女的新戲《愛的理想生活》開播，宋軼趁熱打鐵發(fā)了一組宣傳照，卻被罵的狗血淋頭。

在宣傳照中提到了“好嫁風穿搭”，在文案里也使用了“好嫁風”這一詞。

結(jié)果不到一天就被罵到熱搜，被批判侮辱女性，宋軼只能刪了原博并公開道歉。

但其實這次宋軼也并沒有什么大錯，沒必要過分糾錯。作為宣傳新劇角色“結(jié)婚狂”劇方做好的海報，卻需要演員了背這口鍋，也是有點慘。

并且《愛的理想生活》是改編自漫畫家朱德庸的作品《澀女郎》的一部劇，宋軼（飾演戴希希）這一角色外號“結(jié)婚狂”，就是個為了把自己嫁出去無所不用其極的女生。

甚至在老版改編劇《粉紅女郎》里結(jié)婚狂（劉若英飾演），是一個長相極其普通的齙牙女生，又每天上趕著相親找結(jié)婚對象，放到現(xiàn)在去播這部劇可能會被罵得更慘。

電視劇《粉紅女郎》

而前兩天李誕關(guān)于廣告中使用了“女性躺贏職場”這種語言，又是為內(nèi)衣廣告做宣傳，很容易讓人想到通過一些不正當手段取得的職位，確實是一種對職場女性的羞辱。

不同人對于冒犯的敏感程度都不同，所以為什么很多人會對這些詞感覺到被傷害。

好嫁風代表了什么？

“好嫁風”的風格一開始是來源于日式的甜美輕熟風，其實早期的RAY和VIVI雜志上就經(jīng)常出現(xiàn)這類軟萌甜美的風格。

這種風格也一度風靡日劇，以石原里美為代表的《失戀巧克力職人》為例，毛絨絨的外套加粉色蕾絲等穿搭非常符合日式軟妹風格，但流行到國內(nèi)就變成一種斬男，看起來溫柔賢惠適合結(jié)婚的風格。

日劇《失戀巧克力職人》

這種可愛溫柔的風格逐漸演變成了穿了就是為了好嫁人的印象。

整個社會環(huán)境影響了人們對于這種風格的定義。人格心理學家沃爾特.米歇爾(2003)甚至認為環(huán)境通常會戰(zhàn)勝其他所有影響因素，包括所有先天的特質(zhì)。

所以，所謂的“好嫁風”確實是在男權(quán)社會里才形成的一種風格。

當然，這也是不同社會角色導致的結(jié)果。

所謂社會角色（social role )就是由你所處社會定義的行為模式，在特定的環(huán)境或群體中，人們被期待作出這種行為。

你承擔的角色可能是源自你的教育，身份或者是愛好和理性，但在亞洲或者說絕大多數(shù)國家，你的社會角色是無法控制的生活條件、經(jīng)濟條件、生物條件強加給你的。

在絕大多數(shù)情況下，社會角色規(guī)定了你應該做什么，說什么，甚至成為什么樣的人。

馬小婷“好嫁風”開拓者

就例如：老師應該有耐心，擅長和孩子溝通交流。

但還有很多角色是圍繞著你的性別建立的，“女生”就是一個社會角色，它強加給你一些：溫柔，安靜，感性，脆弱等性格。

就比如大環(huán)境告訴我們藍色適合男生，粉色是適合女生的顏色，這就解釋了為什么粉嫩的顏色和打扮會被稱為“好嫁風”，其實就是社會對于女生的普遍定義，是一種社會期待。

為什么要拒絕這種刻板印象？

現(xiàn)在的網(wǎng)絡上有許許多多“好嫁風”“斬男色”等詞，其實都是一種對于女生的刻板印象。

這些詞本身的出現(xiàn)可能是服裝店或是化妝品品牌的營銷方式，為了吸引女生購買?？墒菚r間一長大家慢慢品出來了其中的刻板印象。

格林沃爾德（Greenwald）和 班尼基（Banaji ）指出，我們經(jīng)常忽略一些刻板印象的存在，這些在我們社會中存在已久的問題很難輕易識別，但它會一直影響我們對某一些特殊的群體的看法。

像斬男色這種詞，一開始都是極具吸引力的營銷策略，顧客會被吸引到是因為，“女生”這一社會角色賦予她要吸引男人這一行為。但她很難意識到這是一種性別刻板印象。

Tom Ford品牌擁有一套50支口紅的“Lips&Boys”人氣系列——每支口紅都以一位男士來命名

刻板印象簡單的說是一種古板，單一的期待。而嚴重的話可能是一種偏見，甚至歧視。這種歧視（disicinton）指的是因為屬于某一特定群體的個人而對他采取的消極行為。

歧視會把所歧視的個人或是群體放在與自己社會距離（social distance）較遠的位置上，就不太可能平等地對待這個人了。

這種歧視很難讓女性在職場或是社會上和男性拉近關(guān)系，平等溝通。

就比如一個公司人人都認為女性都是軟弱，不適合理性思考的人，那他們會把他們放在一個需要保護，不能承擔艱巨任務的人，很難讓她們在職場中得到重用。

像我一個很漂亮的女生朋友，人很開朗健談，工作能力很強，沒兩年就當上了個小領導，本來同事們關(guān)系都不錯。

但是升職以后以前的同事好像突然冷漠了起來，后來發(fā)現(xiàn)是有同事傳她是因為長得漂亮所以通過潛規(guī)則上位，還四處傳播這種消息，不太熟的同事一看她長相就覺得她一臉狐貍精相，健談也成了會來事兒，結(jié)果就因為這樣直接讓大家對她敬而遠之。

電視劇《歡樂頌》

肯尼斯阿羅（Arrow, Kenneth）發(fā)布的文章（1960）就提供過一種關(guān)于刻板印象的危害 ，就是刻板印象所導致的歧視讓自我實現(xiàn)缺失。

就比如說，在職場中女性普遍被認為是工作能力低于男性，或者說會涉及產(chǎn)假和有了家庭和子女后無法專心工作的問題。

一份相同的工作，公司更愿意聘請男性，或是女性不能拿到相同的報酬（全球女性最高平均薪資水平是男性的88%）。

這反而會影響女性的學習工作動力，她們會認為就算我和男性達到相同的成績，但我在職場還是被低看一等，待遇也可能不如男員工，那么為什么我要如此努力的工作呢？

所以說即使先天條件一樣，后期卻加一個刻板印象之后，所導致的結(jié)果改變了人們對于做某些事情的刺激性。

在性別問題的刻板印象里，還有個很典型的例子就是女生不擅長學理科。

因為大數(shù)據(jù)統(tǒng)計出的概率表明女生的感性思維好，但一點是有相當多的一部分女生是適合或者喜歡理科的，由于這種刻板印象在潛意識里，她們可能在一開始的選擇上就逃避了選擇理科，并不能客觀的選擇和決定自己的未來。（電視劇《小歡喜》小男主喜歡音樂劇，小女主英子卻是個天文愛好者，也算是家庭劇里少有的反刻板印象例子）

電視劇《小歡喜》

如何消除刻板印象？

刻板印象是文明社會幾千年都在發(fā)生的思維，很難真的根除。

從女性自身角度來說，避免被固有的偏見思維所引導就是改變刻板印象的第一步：做到積極自我評價（Heine et al, 1999 )，女性積極關(guān)注自我，把自己看成是獨立的實體，也鼓勵她們用積極的方式評價自我，去認為自已是特別的、獨立的和有資格的人。才會從內(nèi)心深處認可自己。

人們也開始偏向這種積極肯定自我的影視作品。（前年大火的《致命女人》和《了不起的麥瑟爾》都是女性思維覺醒的題材，這兩年觀眾越來越愛看又酷又颯的獨立女性人物出現(xiàn)在銀幕上了。）

美劇《致命女人》

在社會角度上看，刻板印象本身是可以被改變的，改變的方法就是國家出面，通過法律和政策來消除因為刻板印象導致的歧視，讓女性在生活和職場中獲得動力和信心。

電視劇《歡樂頌》

“女為悅己者容”不是“為悅己者活”，對好嫁風的偏見何嘗不是一種刻板印象。

所以不管是喜歡好嫁風，還是哥特風，只要是自己內(nèi)心真正認可的東西，就不需要在意別人的眼光和看法。