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最近，國內(nèi)茶飲界又出了位“新晉頂流”，火到全網(wǎng)刷屏。 沒有請明星代言，沒有花巨額廣告費，它僅憑借一支土萌洗腦的主題曲MV，收獲超千萬播放量，成功“破圈”，可以說是魔幻極了。 它就是蜜雪冰城。         蜜雪冰城十二星座頭像 不過，還有一小部分聲音在說，“雪王的形象有種塑料感，看上去過于廉價，不懂品牌為什么要用這樣的形象？”
想必有這個疑問的朋友還是不太了解蜜雪冰城了。 事實上，蜜雪冰城CEO啟用品牌形象雪王之初，就說過了要堅持用100年，將把它打造成品牌的“超級符號”，走向全球化。
因此，采用圓滾滾的雪球身體，熟悉的雪人形象，使得雪王一誕生，就成為了消費者的老朋友，倍感親切。 這一切都源于品牌的清晰定位，“雪王”代表的品牌角色不止是品牌吉祥物，而是整個品牌形象的核心。 或許是當(dāng)下的品牌都在玩高大上，而雪王的形象似乎更接地氣了些，才顯得看上去土萌土萌的。 蜜雪冰城的年輕化設(shè)計 還推出聯(lián)名限定氣泡水，以雪王為主視覺的設(shè)計，也是相當(dāng)吸睛的！
畢竟3元一個的冰淇淋，4元一杯的檸檬水，6元一杯的奶茶，如此良心的價格，只有蜜雪冰城家能有。也因此它被稱為“奶茶界的拼多多”。
所以其實說到底，如今蜜雪冰城能如此大受歡迎，最主要的原因離不開它的超低定價。 不僅遠(yuǎn)低于同類產(chǎn)品，甚至是讓人一旦購買后會忍不住發(fā)問：“這東西怎么才4塊錢，商家難道不掙錢的么”？ 這其中緣故還得從蜜雪冰城創(chuàng)立說起了。
奈何“蜜雪冰城”的甜蜜事業(yè)還沒做成，充滿戲劇性的搬遷就開始了。 1998年到2003年，短短5年時間經(jīng)歷了6次搬遷，此時張紅超已負(fù)債9萬元。他幾乎絕望，“如果這次不行，就徹底放棄”！ 為了扭轉(zhuǎn)局勢，張紅超選擇進(jìn)軍中餐業(yè)，所以開了家“蜜雪冰城家常菜館”。 經(jīng)過2年的穩(wěn)定發(fā)展，家常菜館的生意為張紅超還清欠債，同時積累到創(chuàng)業(yè)以來第一桶金！ 2005年，一款叫做彩虹帽的冰淇淋火爆鄭州。 于是張紅超又自己研發(fā)，用雞蛋、細(xì)玉米粉、白糖、牛奶等原料，經(jīng)過多半個月的研究嘗試，做出了蜜雪冰城第一支新鮮冰淇淋。 2006年春，蜜雪冰城冰淇淋開賣，一元一支，轟動市場，每天來購買的人都排起長隊。 2018年，蜜雪冰城越南首店正式開業(yè)，這標(biāo)志著蜜雪冰城走出了國門。截至目前，蜜雪冰城海外市場共擁有80多家門店，已駛?cè)氚l(fā)展快車道。
蜜雪冰城海外門店 更值得一提的是，早在2012年，蜜雪冰城成立了中央工廠，實現(xiàn)核心原料全部自產(chǎn)。掌握了對自己產(chǎn)品原料的把控權(quán)，擁有議價能力，能夠?qū)⒃蟽r格下調(diào)。 2014年蜜雪冰城成立倉儲物流中心，從此擁有了50000+m2全自動化生產(chǎn)車間。達(dá)到可以從源頭把控產(chǎn)品質(zhì)量，集合研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、物流于一體。 這一切的結(jié)果就是消費者只需花較低的價格就能喝上蜜雪冰城，真的太良心了。 |
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