▏猝然臨之而不驚。

在化妝品產(chǎn)業(yè)各條主賽道上，在近些年來一眾崛起的國貨新銳美妝品牌中，完美日記已在彩妝賽道上成功“上岸”，躋身殿堂。盡管過程并非坦途，但完美日記上市卻激起了滔天巨浪，它的一個標(biāo)志性意義在于，化妝品產(chǎn)業(yè)各條賽道上有著無限的潛力，完美日記是第一個，但絕不會是最后一個。

下一個完美日記是誰？

在傳統(tǒng)的護(hù)膚賽道上，溪木源，是最被外界寄望成為下一個“完美日記”的。

提起溪木源，最為外界所津津樂道和熟知的，是其成立僅一年半的時間便先后完成了6輪融資，這可能是中國化妝品史上在最短的時間內(nèi)完成融資最多的護(hù)膚品牌。而為什么溪木源能夠成為資本的“寵兒”，被資本“瘋搶”？這與此前溪木源所踩中的工業(yè)大麻風(fēng)口顯然不無關(guān)聯(lián)。

曾經(jīng)，工業(yè)大麻是化妝品產(chǎn)業(yè)的一劑強(qiáng)有力的“興奮劑”。一時間，凡沾“麻”必火，工業(yè)大麻護(hù)膚品市場異?；鸨?，熱度有增無減。而一開始便扎進(jìn)工業(yè)大麻護(hù)膚領(lǐng)域的溪木源則成了這個風(fēng)口上冉冉升起的耀眼新星，一騎絕塵。

在很多時候，工業(yè)大麻護(hù)膚品或CBD護(hù)膚品品牌，是溪木源身上可能是唯一一個最為鮮明的標(biāo)簽。彼時的溪木源，讓很多人自然而然地與完美日記對比起來，“溪木源，下一個完美日記”的聲音此起彼伏，市場極度看好溪木源。

但一紙禁令，令工業(yè)大麻化妝品的風(fēng)口戛然而止。

今年3月26日，中檢院發(fā)布關(guān)于就修訂化妝品禁用組分公開征求意見的通知，擬將大麻葉提取物、大麻二酚（CBD）等原料列為化妝品禁用組分；緊接著4月30日，國家藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于《已使用化妝品原料目錄（2021年版）》的公告（2021年第62號），在《已使用化妝品原料目錄（2021年版）》中，大麻葉提取物、大麻仁果、大麻籽油均被擬調(diào)整為《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》禁用成分；5月28日，國家藥監(jiān)局正式發(fā)布《國家藥監(jiān)局關(guān)于更新化妝品禁用原料目錄的公告（2021年第74號）》，包括大麻葉提取物、大麻二酚（CBD）在內(nèi)的一批原料被禁用于化妝品。

這紙禁令，相當(dāng)于直接給大麻化妝品判了“死刑”。首當(dāng)其沖的，自然是像溪木源這樣在工業(yè)大麻護(hù)膚賽道上疾馳的品牌。工業(yè)大麻之風(fēng)吹得越來越猛烈的時候，溪木源已經(jīng)在這條賽道上構(gòu)筑了足夠高的壁壘和護(hù)城河，正當(dāng)溪木源酣戰(zhàn)的時候，卻飛來了工業(yè)大麻原料被禁這只“黑天鵝”，打了溪木源一個措手不及。

有業(yè)界人士估算，受工業(yè)大麻禁令影響，溪木源今年的銷售額將少3個億。一記重?fù)艉莺莸芈湓诹讼驹吹念^上。

風(fēng)口越大，機(jī)遇越大，風(fēng)險也就越大。這在工業(yè)大麻護(hù)膚品身上體現(xiàn)得淋漓盡致。

好在溪木源未雨綢繆，并沒有把雞蛋全部放在一個籃子里，才免遭全軍覆沒之虞。

在工業(yè)大麻賽道上“狂飆突進(jìn)”的溪木源不得不踩急剎車，在5月30日發(fā)布致消費(fèi)者的公開信，宣布停產(chǎn)大麻葉系列產(chǎn)品，隨后不得不變更賽道。

綜合最近公開報道的分析得出以下幾個結(jié)論：

第一，此前，溪木源的工業(yè)大麻標(biāo)簽很突出，但銷售額占比較高的并不是大麻葉系列，禁令對溪木源的銷售會造成影響，但不足以致命；

第二，溪木源在研發(fā)、團(tuán)隊、供應(yīng)鏈、營銷打法等方面已經(jīng)構(gòu)筑或者正在構(gòu)筑牢固的品牌護(hù)城河，并不受政策和環(huán)境影響，且這些護(hù)城河能夠助推溪木源在未來取得更大的市場戰(zhàn)績；

第三，溪木源不是“CBD護(hù)膚品牌”，不是下一個完美日記，如果可能的話，溪木源更像是下一個薇諾娜。

也就是說，溪木源這時更愿意說自己選擇的是專注敏感肌護(hù)理的功能性護(hù)膚賽道，畫風(fēng)突變，追隨薇諾娜的衣缽。

蘇軾在《留侯論》中說，天下有大勇者，卒然臨之而不驚，無故加之而不怒。此其所挾持者甚大，而其志甚遠(yuǎn)也。

化妝品行業(yè)中，溪木源可以稱得上蘇軾所說的“大勇者”。

但如今，溪木源的故事再不像以前那么好講了，即使還有得講，可也沒有以前那么動聽了。這在資本面前無疑將失色不少。雖然工業(yè)大麻禁令后，溪木源在研發(fā)、團(tuán)隊、營銷打法的基本盤沒變，但顯然，想在強(qiáng)者如林的功能性護(hù)膚紅海中突圍而出，成為下一個薇諾娜，溪木源要逾越的山丘還有很多很多。

“凡殺不死我的，會使我更強(qiáng)大?！?/span>

希望于溪木源，亦如是。