昨天出差回京，在小區(qū)的電梯里看到了蘇寧一則“六一寶寶節(jié)”廣告，本來疲憊的精神——頓時(shí)更加疲憊了……
沒想到啊，向來“一本正經(jīng)”、“濃眉大眼”的蘇寧易購，也搞起了洗腦廣告，下面請大家屏住呼吸，準(zhǔn)備接受肉體和思想的雙重“洗禮”：從昨晚回家到今天來上班，我聽了十幾遍，至今腦子里都是“蘇寧61寶寶節(jié)”、“零點(diǎn)0元”“我去，我去，我去！”的回響，整個(gè)15秒的廣告，沒有別的話：
這廣告拍得真是簡單又粗暴。賈乃亮、關(guān)曉彤倆大明星，穿著睡衣就把廣告拍了，一堆人只有一句臺詞：“我去”！我也忍不住吐槽“我去！”。不管那么多了，我一定要去找蘇寧的朋友表示一下鄙視！我說別的公司搞洗腦廣告都有情可原，畢竟是不知名的公司，比如鉑爵旅拍；或者創(chuàng)業(yè)公司，比如當(dāng)年的優(yōu)信二手車、BOSS直聘、瓜子二手車等等，通過洗腦廣告讓不知道的人一下子記住他們，這叫“大力出奇跡”。你蘇寧啥身份啊？成立30多年，有20多萬員工的500強(qiáng)大公司，怎么也跟著“學(xué)壞”搞魔性沙雕營銷呢？蘇寧的朋友說，現(xiàn)在是618大戰(zhàn)，電商內(nèi)卷太厲害了。如果蘇寧所有的廣告也都主打618，豈不是湊熱鬧、玩內(nèi)卷？現(xiàn)在我們主打“蘇寧61寶寶節(jié)”，效果好不好，還不知道，但至少在你之前，已經(jīng)有好幾位朋友來跟我反饋了，我要是很常規(guī)地做個(gè)618，你會來問我嗎？哎呦，我去！好像是這么個(gè)道理，如果蘇寧也主推618的廣告，我還真可能不會記住啥。但是有了“蘇寧61寶寶節(jié)”這個(gè)魔性廣告，我至少記住了蘇寧的“六一寶寶節(jié)”，零點(diǎn)開始有0元促銷活動。用“寶寶節(jié)”而不是“兒童節(jié)”，意味著肯定不是只為兒童過節(jié)，“誰還不是個(gè)寶寶呢”是年輕人的一句口頭禪，也是年輕人的一種心態(tài)。小孩兒想過六一，年輕的大人們也想過六一，只是沒有一個(gè)借口。平臺這是在用“寶寶節(jié)”來和年輕人發(fā)起共鳴。這則廣告是在電梯的場景里循環(huán)播放，電梯里面，空間逼仄，受眾只能被動接受信息，太復(fù)雜的廣告、太溫情的廣告，都很難引起共鳴，就是“口號式”廣告管用，比起其他洗腦廣告，這則廣告好歹是用“寶寶”引發(fā)受眾潛意識共鳴，不至于只是口號傳播。另外，對于蘇寧來說，打了這么多年廣告，也經(jīng)常被媒體報(bào)道，大眾知名度早就有了，而618大戰(zhàn)又是全行業(yè)大熱點(diǎn)，什么樣的廣告才能讓它既有新形象，又能讓廣告聲音穿越促銷節(jié)點(diǎn)的彌漫硝煙？另辟蹊徑、別具一格才有出路，所以，這樣看來，“濃眉大眼”的蘇寧易購，也可以“不正經(jīng)”一回。此次618大戰(zhàn)，堪稱史上最長，各大巨頭都從5月20日預(yù)熱，5月24日晚8點(diǎn)開始預(yù)售，6月1日正式開打，直到6月20日左右結(jié)束。電商大促，打的就是節(jié)奏戰(zhàn)，近一個(gè)月的戰(zhàn)期，如何不斷攪動用戶的消費(fèi)需求，是很重要的。我們了解了一下，蘇寧易購除了持續(xù)一周的“寶寶節(jié)”洗腦廣告，還有兩個(gè)大動作：一個(gè)是5月31日晚到6月1日，組織上百位明星在不同主題的直播間，上演一場聲勢浩大的童心直播秀。這一系列直播動作，一方面整合內(nèi)部供應(yīng)鏈能力，另一方面整合外部流量資源，結(jié)合洗腦廣告，最終為滿足消費(fèi)者多種多樣的購物需求服務(wù)。還有一個(gè)，是跟奇葩說團(tuán)隊(duì)打造了一個(gè)“六一寶寶節(jié)掰頭大會”的辯論節(jié)目，時(shí)間是在5月26日20點(diǎn)，辯題據(jù)說很刺激，錄制現(xiàn)場有辯手非常激動。嘉賓陣容也很強(qiáng)大，都是奇葩說老手，包括：陳銘、劉擎、譚卓、傅首爾、老劉（傅首爾老公）、黃執(zhí)中、顏如晶、大王、呂鵬興（大王的對象）、冉高鳴、Shary。據(jù)悉，蘇寧直播、騰訊視頻、微博、PP視頻、蘇寧易購視頻號、抖音等多個(gè)直播平臺都會直播這場掰頭大會。六一寶寶節(jié)相關(guān)的辯題，抓住了成年人的“寶寶”心態(tài)。傳統(tǒng)觀念都是成年人不要不成熟，不要不懂事，只是，現(xiàn)在的年輕人，對“成熟”和“懂事”有另一番解讀，成熟不一定意味著太社會，懂事不一定是好事，有可能被PUA，有可能被利用。90后00后這兩代人，跟70后80后不一樣，前者沒吃過苦，從小到大不但豐衣足食，還是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大；后者吃過苦，但是趕上了國運(yùn)高速發(fā)展的四十年。兩代人的際遇不一樣，機(jī)會不一樣，未來的空間不一樣，對曾經(jīng)成熟世界觀價(jià)值觀的理解也都不一樣。蘇寧易購和奇葩說此次設(shè)置的辯題，就是抓住了這個(gè)時(shí)代的爭鳴點(diǎn)，激活大家對這個(gè)話題的思考，具體將如何辯論，就看5月26日晚上8點(diǎn)，各位嘉賓的唇槍舌戰(zhàn)了。“蘇寧61寶寶節(jié)”這個(gè)看似“不正經(jīng)”的洗腦廣告，背后還是有不少細(xì)微的深度觀察的，以前老說蘇寧易購“太正經(jīng)”，這一“不正經(jīng)”猛一看不習(xí)慣，看透了，發(fā)現(xiàn)背后還是“正經(jīng)人兒”，這樣也挺好，嚴(yán)肅又活潑，正經(jīng)也調(diào)皮。最后，還是稍微呼吁一下，企業(yè)做廣告，為了達(dá)到傳播目的，不斷用洗腦式重復(fù)，夸張式表達(dá)，也無可厚非，但是從“根”上，還是要真誠，尤其不能虛假宣傳，明明不是A，偏偏強(qiáng)行說成A，就不好了，如果洗腦廣告，最后能讓受眾有一些啟發(fā)、反思、頓悟，消費(fèi)者還是不反對的。
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