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中國1億“精致媽媽”生活消費(fèi)洞察報(bào)告:顏值當(dāng)?shù)?、品質(zhì)升級(jí)、個(gè)性社交成三大趨勢

 九州君子好人 2021-05-10

東方網(wǎng)記者程琦5月9日?qǐng)?bào)道:“在當(dāng)前中國的1億精致媽媽中,92%的媽媽都是'打工人’”“精致媽媽為老公花的錢僅比寵物多一點(diǎn)”……今天,正值 母親節(jié) ,第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合 復(fù)星 發(fā)布《精致媽媽的生活“三重奏”——2021精致媽媽生活及消費(fèi)趨勢洞察》,揭示了新時(shí)代精致媽媽如何在承擔(dān)媽媽責(zé)任的同時(shí)正視自我,在“因?yàn)橛心?,所以舍得”中?shí)現(xiàn)人生追求。 

同時(shí),由上海市商務(wù)委、上海市商業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo),復(fù)星和 第一財(cái)經(jīng) 聯(lián)合主辦的“她力量引領(lǐng):2021新時(shí)代可持續(xù)家庭消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在海上梨園舉辦。該論壇作為上海第二屆“五五購物節(jié)”的配套活動(dòng)之一,聚焦“精致媽媽”人群,透視家庭消費(fèi)升級(jí),與會(huì)嘉賓共同見證了2021年度515復(fù)星家庭季的正式啟動(dòng)。 

“精致媽媽”生活消費(fèi)洞察 報(bào)告 發(fā)布

顏值當(dāng)?shù)?、品質(zhì)升級(jí)、個(gè)性社交成為三大 趨勢

2020年,中國女性 消費(fèi) 市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4.8萬億元。在業(yè)態(tài)迭代更新的新消費(fèi)場域,國內(nèi)1億規(guī)模的“精致媽媽”群體憑借巨大的購買力,促進(jìn)了社會(huì)消費(fèi)格局的蝶變,并帶動(dòng)家庭消費(fèi)理念不斷優(yōu)化升級(jí)。 

圖說:現(xiàn)場發(fā)布精致媽媽生活消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告 

論壇現(xiàn)場,第一財(cái)經(jīng)和復(fù)星聯(lián)合發(fā)布《報(bào)告》,結(jié)合 阿里巴巴 消費(fèi)大數(shù)據(jù)、公開數(shù)據(jù)及多 場景 數(shù)據(jù),從“要顏值也要健康”“守護(hù)家庭 追求 品質(zhì)生活 ”“職場要'旺’周末要'浪’”等角度,對(duì)“精致媽媽”們在不同場景下的需求展開調(diào)研。 

相比于其他女性,“媽媽”是這一群體最閃亮的標(biāo)簽之一,在做自己的同時(shí),媽媽們不可避免地舍棄了部分自由,承擔(dān)起守護(hù)家庭的重任。《報(bào)告》顯示,“精致媽媽”人群數(shù)量龐大,她們的數(shù)量約有1億,64%為80后、78%分布在一二線城市、81%擁有本科及以上學(xué)歷、55%家庭月收入在2萬元以上。孩子、自我和長輩是她們優(yōu)先考慮的消費(fèi)對(duì)象,而為老公花的錢僅比寵物多一點(diǎn)。 

“精致媽媽”們同樣是“打工人”陣營中的一員,謀求自我和家庭雙發(fā)展的她們,更脫離不開“職業(yè)女性”的標(biāo)簽。對(duì)美、健康的追求,對(duì)家庭和事業(yè)的兼顧讓媽媽們成為了市場經(jīng)濟(jì)中強(qiáng)有力的消費(fèi)體。根據(jù)《報(bào)告》預(yù)測,未來“精致媽媽”消費(fèi)將有顏值當(dāng)?shù)?、品質(zhì)升級(jí)、個(gè)性社交等三大趨勢。 

《報(bào)告》認(rèn)為,美妝護(hù)膚類市場的進(jìn)一步細(xì)分,“輕醫(yī)美”可能也有一定的發(fā)展空間;打造品質(zhì)生活依然是未來趨勢,未來智能家居的領(lǐng)域會(huì)越來越細(xì)分;特色社交場合被青睞,未來豐富有趣的社交場合(如網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、精致的高端酒店)可能更加受到“精致媽媽”們的追捧。 

“因?yàn)橛心?,所以舍得?

“精致媽媽”在舍得之間守護(hù)家庭幸福

圖說:精致媽媽圓桌論壇現(xiàn)場 

5月9日恰逢母親節(jié),整場論壇以“當(dāng)精致媽媽遇見美好生活”為主題。來自公益、時(shí)尚、體育、傳媒、醫(yī)療等各行各業(yè)的“精致媽媽”匯聚一堂,展開了兩場別開生面的圓桌討論,探討現(xiàn)代女性如何活出自我,直面消費(fèi)決策守護(hù)家庭消費(fèi),共同透視“她力量”。 

值得一提的是,“舍得”一詞被在場的“精致媽媽”們不約而同地提及。 

在去年新冠疫情爆發(fā),上海交大附屬仁濟(jì)醫(yī)院主任醫(yī)師陳盛曾奔赴 武漢 一線,成為 抗疫 英雄,獲“全國抗疫先進(jìn)個(gè)人”表彰。陳盛分享道,因?yàn)閰⑴c抗疫,收獲了兒子的崇敬,曾經(jīng)厭學(xué)的兒子主動(dòng)改變自己,發(fā)奮學(xué)習(xí)?!?舍’和'得’不用計(jì)算,你付出了,回報(bào)就會(huì)在后面等著你。”陳盛說。 

超級(jí)猩猩創(chuàng)始人兼CEO跳跳和丈夫一起創(chuàng)業(yè),她覺得自己有兩個(gè)“孩子”,一個(gè)公司,一個(gè)寶寶。因?yàn)槊τ谑聵I(yè),她與丈夫都缺少陪伴家人的時(shí)間。跳跳感慨,“每到假期,我們對(duì)家里人呈現(xiàn)愛的方式不是在思考我們想去哪兒,而是他們想去哪兒。這就是,因?yàn)橛心?,所以舍得,因?yàn)橛袗?,所以舍得。?nbsp;

圖說: 復(fù)星國際 董事長 郭廣昌 現(xiàn)場發(fā)言 

復(fù)星國際董事長郭廣昌在現(xiàn)場發(fā)言中表示,有舍才有得,這是中國傳統(tǒng)文化中的一個(gè)智慧。媽媽們因?yàn)樽约旱募彝?,付出了很多精力,但也得到了全家的幸福。同樣,服?wù)家庭客戶也是復(fù)星創(chuàng)立的初心,作為一家家庭消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集團(tuán),復(fù)星立志服務(wù)更多更廣大的“家庭”,也舍得付出更大的投入,去爭取全球意義上的家庭幸福。 

“復(fù)星的愿景是想更好地服務(wù)全球十億的家庭用戶,也希望可以借由515復(fù)星家庭季的這個(gè)契機(jī),進(jìn)一步喚起人們對(duì)家庭生活的重視和對(duì)家人的關(guān)愛。”郭廣昌說。 

515復(fù)星家庭季正式啟動(dòng)

10億福袋服務(wù)家庭消費(fèi)

“精致媽媽”是一種生活狀態(tài),也是觀察商業(yè)消費(fèi)變遷的一個(gè)窗口,同樣是今年“515復(fù)星家庭季”開篇聚焦的核心人群。 

隨著全國消費(fèi)促進(jìn)月和上海第二屆“五五購物節(jié)”啟幕,上海地區(qū)的消費(fèi)熱情已經(jīng)被點(diǎn)燃。作為一家植根上海的家庭消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集團(tuán),復(fù)星已連續(xù)第三年舉辦515復(fù)星家庭季活動(dòng),今年首次聚焦“精致媽媽”群體,用實(shí)際行動(dòng)全面參與“五五購物節(jié)”。 

復(fù)星國際聯(lián)席CEO 徐曉亮 表示,復(fù)星在健康、快樂、富足、智造等板塊有大量線上線下的消費(fèi)場景和碎片化的流量入口。2020年,C端運(yùn)營總客戶流量4.7億、累計(jì)注冊會(huì)員數(shù)3.58億。 

“我們今年提出了C端置頂,要把客戶置頂,把精致媽媽們的需求置頂。復(fù)星把'精致媽媽’作為洞悉家庭消費(fèi)的重要窗口,將從M端反向定制,以期把健康、快樂、富足、智造的復(fù)星好產(chǎn)品帶給更多家庭。”徐曉亮說。 

圖說:515復(fù)星家庭季正式啟動(dòng) 

515復(fù)星家庭季活動(dòng)啟動(dòng)現(xiàn)場,復(fù)星全球合伙人、豫園股份董事長兼總裁黃震介紹,從4月底持續(xù)到6月下旬,復(fù)星旗下生態(tài)跨界打通,超50家消費(fèi)品牌形成乘數(shù)效應(yīng),陸續(xù)推出一批跨產(chǎn)業(yè)合作、跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)的亮點(diǎn)活動(dòng)。同時(shí),復(fù)星旗下豫園和BFC外灘金融中心還將在線上線下聯(lián)合派發(fā)價(jià)值10億元的實(shí)惠福袋,回饋家庭消費(fèi)者。 

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