為清晰勾勒當今中國少兒家庭畫像，發(fā)掘由此產(chǎn)生的新一波商業(yè)紅利。騰訊數(shù)據(jù)實驗室基于騰訊數(shù)億用戶大數(shù)據(jù)積累，結(jié)合面向全國一至四線城市超過1500戶家庭的線上調(diào)研和線下家庭面訪，于近日發(fā)布了《2018中國少兒家庭洞察白皮書》（以下簡稱白皮書）。

在白皮書中有以下洞察值得我們深思：在新式教育理念的影響下，家庭成員的話語權(quán)已經(jīng)發(fā)生了微妙的改變；孩子們的社交圈里不只是童言童語，他們心智成長的速度不容低估；年輕父母沒空陪孩子是常態(tài)，在難得的親子時間里他們要把握一些關(guān)鍵；兒童過度看手機是個難題，但內(nèi)容選擇得當也可以發(fā)揮正向作用。

小孩也做主

孩子擁有更多的消費參與和決策權(quán)

兒童越來越成為家庭的核心，“一人帶動全家”的趨勢愈發(fā)明顯。與80后、90后那一輩遭到的“綁架式溺愛”不同，05后、10后獲得了更多的自主權(quán)，他們的意見會被尊重，興趣也會被理解，因而也較過去有了更多參與消費決策的機會。

兒童也有社交圈

他們會通過觀看節(jié)目積累談資

從5歲開始，兒童就會開始建立自己的社交圈，互相分享喜好。小伙伴們所談論的話題很多是來自于日常觀看的節(jié)目，動漫及少兒節(jié)目只是基礎(chǔ)標配，尤其是隨著年齡增長，孩子的關(guān)注點也開始向知識、興趣類擴大，紀錄片、音樂、綜藝、體育、軍事、資訊乃至廣告，都是他們討論的話題。

小孩選擇，家長把關(guān)

優(yōu)質(zhì)IP“大小通吃”

年輕的父母們的日常繁忙程度和過去相比已不可同日而語，能夠一起看節(jié)目是容易實現(xiàn)的親子時光之一。隨著年齡增長，孩子逐漸掌握了觀看內(nèi)容的主導權(quán)，家長則充當著內(nèi)容監(jiān)督者的角色。有教養(yǎng)意義的節(jié)目自然成為首選，類似《小豬佩奇》、《巧虎》等寓教于樂的內(nèi)容成為孩子和家長眼中公認的優(yōu)質(zhì)IP。

兒童對于手機要“拿得起，放得下”

家長更傾向從小屏到大屏的“合家歡”

新一代的兒童不僅是互聯(lián)網(wǎng)原住民，更是操控電子設備的小能手?，F(xiàn)在家長們在繁忙或需要安撫孩子的時候往往用一部手機來解決問題，盡管這種做法飽受詬病，但不可否認屏幕也是他們了解外界的一扇窗，豐富的內(nèi)容也會潛移默化地影響著他們。讓孩子染上“手機癮”絕非家長的本意，但如果節(jié)目內(nèi)容有益，觀看時長得當，仍不失為一種辦法。而無論是為了孩子的健康成長，還是增加陪伴機會，家長都更傾向于從小屏過渡到大屏，通過網(wǎng)絡及OTT大屏可以實現(xiàn)“合家歡”的場景。

更好地陪伴孩子

是新生代家庭的核心訴求

透過《2018中國少兒家庭洞察白皮書》的畫像不難發(fā)現(xiàn)，當下在培養(yǎng)兒童方面的消費增長只是市場表現(xiàn)，而促進這一切產(chǎn)生的主要動力是家長們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)“陪伴是最長情的告白”。大部分的消費決策都將圍繞家庭對信息的獲取、辨識、決策來進行，這種習慣將伴隨著孩子的成長，也將影響著相關(guān)市場的發(fā)展。面對業(yè)已成型的萬億級兒童消費市場，如何有效觸達少兒家庭，值得營銷人的關(guān)注和思考。