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4月15日，騰訊一封內部信開啟了騰訊平臺與內容事業(yè)群（以下簡稱“PCG”）大調整。這是騰訊自2018年“930大變革”（將原本的七大事業(yè)群整合為六大事業(yè)群，CSIG與PCG兩大新事業(yè)群誕生）之后再次進行組織架構調整，從PCG業(yè)務組織架構、業(yè)務負責人，到騰訊音樂娛樂集團（TME）高層管理人員，都出現(xiàn)了變動。而這次調整中，最引人注目是騰訊的視頻業(yè)務。騰訊PCG成立“在線視頻BU（On-line Video Business Unit，OVB）”，這條業(yè)務線將騰訊視頻、微視、應用寶等進行整合，原騰訊視頻負責人孫忠懷擔任該BU的CEO，主管內容、運營和會員體系，原微視負責人林松濤擔任該BU總裁，主管產(chǎn)品體系和技術，騰訊視頻、微視兩個平臺的深層次整合，但雙端仍保持獨立運營。同時，視頻業(yè)務線中還有應用寶，應用寶將和騰訊視頻的游戲頻道組建成為全新的業(yè)務部門，承擔騰訊內游戲產(chǎn)品的分發(fā)業(yè)務。這對于視頻行業(yè)而言無疑是一個重大事件。長視頻領域中處于領頭羊位置的騰訊視頻，與短視頻領域徘徊在第二梯隊的微視合并，騰訊有意重新梳理自身視頻業(yè)務，組建出國內用戶體量最大的綜合視頻平臺。而對于愛奇藝、優(yōu)酷等長視頻平臺，乃至快手、抖音等短視頻平臺，乃至B站、西瓜視頻等綜合平臺，騰訊的整個行動是一次飛躍，也是一次突圍，巨頭越過了長視頻的壁壘，將眼光放置在了整個內容市場。騰訊視頻+微視， 騰訊向著綜合視頻平臺進發(fā)？ 實際上，視頻行業(yè)對于騰訊視頻與微視的合并并不是十分驚訝。隨著國內視頻市場逐漸孕育出抖音、快手、B站、西瓜視頻等多元類型視頻平臺，傳統(tǒng)的長視頻平臺已經(jīng)到了尋找新的發(fā)展路徑的關鍵時刻。騰訊視頻與微視作為騰訊集團視頻業(yè)務的兩大觸手，變革是勢在必行，關鍵在于以何種方式變革。騰訊集團COO、PCG總裁任宇昕曾對媒體表示，“我們在把短視頻內容建設作為很重要的一個部分進行調整，所有內容產(chǎn)品基本上都要在這個方向上引入短視頻內容?！边@意味著一直以來，騰訊本身有著明確的目標，短視頻一定要做，但是不局限于某一個單一的產(chǎn)品，而是使其為一種必要的新的內容消費形式。去年10月，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在騰訊視頻的V視界大會上提出綜合視頻平臺的戰(zhàn)略，并提到了“雨林”的概念，兩個月后的騰訊視頻內容生態(tài)大會上，騰訊視頻副總裁王娟再次提到了騰訊視頻的“雨林”。“這里既有優(yōu)質豐富的長視頻內容，也有微劇、微綜等中視頻，還有多元多樣的短視頻，無論什么樣的內容形態(tài)，都在這個系統(tǒng)里擁有自由呼吸和上升成長的空間?！?/span>由此看來，騰訊視頻在有意融合視頻內容的邊界，不再局限于視頻時長與刻板形式，而是以更大的包容性挖掘短視頻、中視頻的市場增量，向著綜合視頻平臺進發(fā)。而騰訊視頻與微視的合并，是騰訊構建綜合視頻平臺的重大舉措。騰訊視頻已經(jīng)在構建生產(chǎn)路徑，首先是中視頻，不同于西瓜視頻、好看視頻等平臺，以時長區(qū)分視頻類型，騰訊視頻將中視頻分為劇情類與非劇情類。劇情類包括微劇、微動漫等類型，非劇情類則是微綜藝、微紀錄、MV等。對于中視頻內容，騰訊視頻的切入點站在創(chuàng)作端與產(chǎn)業(yè)端，希望中視頻不僅僅是一種UGC內容生產(chǎn)，更希望能夠從優(yōu)質的UGC內容上升至PGC或者OGC內容，實現(xiàn)內容分賬變現(xiàn)。然后是短視頻。根據(jù)《2020騰訊視頻年度指數(shù)報告》，騰訊視頻平臺短視頻用戶占比已經(jīng)達到61%，用戶日均觀看時長達到了77.7分鐘，IP、泛娛樂、泛生活、資訊成為了新的短視頻內容賽道。但顯然，這個用戶體量在短視頻市場并不顯眼，于是微視的合并就顯得順理成章了。騰訊視頻與微視的合并能夠真正意義上實現(xiàn)“長短融合”，中視頻則作為銜接。于平臺雙方而言，騰訊視頻上豐富的IP內容與外圍強大的內容開發(fā)能力，能夠有效對微視進行內容補充，微視短視頻的內容宣發(fā)、流量裂變等屬性，則能有效延長長視頻的生命力，實現(xiàn)熱度發(fā)酵。兩大平臺在合并之后，實現(xiàn)用數(shù)據(jù)與技術的打通，無疑是1+1>2的效果。另一方面，微視有了騰訊視頻的助力，在短視頻領域的尷尬處境似乎有了緩解。微視雖然背靠騰訊，是最早一批搶占短視頻賽道的平臺，但是與風口爆發(fā)失之交臂，回過神時，短視頻市場已經(jīng)是抖音、快手的天下。目前微視處在行業(yè)第二梯隊，傳統(tǒng)的短視頻平臺打發(fā)已經(jīng)不能創(chuàng)造新的上升渠道，微視與騰訊的合并，有了騰訊視頻頭部IP內容做支撐，或許能夠獲得新的發(fā)展契機。而從行業(yè)而言，視頻市場也需要新的路徑。如B站、西瓜視頻等已經(jīng)形成的綜合視頻平臺，大部分以PUGC內容與社區(qū)屬性為支撐，這對于長短視頻而言都是一個模糊的中間狀態(tài)。以傳統(tǒng)長視頻平臺而言，社區(qū)氛圍可遇不可求，而短視頻平臺則苦于無法拉長視頻時長、實現(xiàn)內容付費。騰訊視頻與微視的合并則是一個新案例，已經(jīng)擁有固定用戶群體的長視頻平臺，與擁有認知度的短視頻平臺，是否能夠構建出一個健康可持續(xù)的新視頻生態(tài)，值得觀察。長短聯(lián)動，外敵圍繞， 騰訊能否完成視頻突圍？ 目前，已經(jīng)有媒體從騰訊視頻與微視的項目合作上感知到兩個平臺合并之后的聯(lián)動模式。以正在熱播的劇集《長歌行》為例，該劇在騰訊視頻上進行播出，而微視上則有大量劇集相關短視頻，包括劇集小彩蛋、花絮等。而《長歌行》的各系列海報上，騰訊視頻、極光TV、騰訊微視的LOGO并列。而微博上不少《創(chuàng)造營2021》的粉絲，在騰訊視頻觀看節(jié)目后，會去微視觀看節(jié)目花絮，并參與微視的相關打投活動。而在微視上，頻道上設立了追劇綜和看劇頻道，追劇綜大多數(shù)各類花絮、高光看點短視頻，而看劇頻道可以直接觀看劇集、綜藝正片，如在騰訊視頻上熱播的《長歌行》《驪歌行》等劇集，《恰好是少年》等綜藝，都能直接在微視上觀看完整版。這其中已經(jīng)能夠看出騰訊視頻與微視的聯(lián)動關系，騰訊視頻以長視頻內容帶動微視，而微視則是短視頻內容為劇集、綜藝等進行補充與宣發(fā)，而二者之間建立起了聯(lián)動通道，微視上有騰訊視頻專區(qū)，騰訊視頻上也有微視專區(qū)。但值得注意的是，這套長短結合的聯(lián)動打法，并不只有騰訊視頻與微視實行。有媒體發(fā)現(xiàn)，愛奇藝與旗下綜合視頻平臺隨刻也是采取了類似的聯(lián)動模式，長短結合，一份內容兩份模式，平臺之間實現(xiàn)互動導流。需要思考的問題是，騰訊視頻與微視合并，這套長短結合的打法，是否能夠順利在視頻市場開辟新的路徑？于是就傳統(tǒng)長視頻平臺而言，視頻長短結合的聯(lián)動模式，并不只有騰訊視頻與微視實行。公眾已經(jīng)察覺到，愛奇藝與旗下綜合視頻平臺隨刻也是采取了類似的聯(lián)動模式，愛奇藝劇集在隨刻上能夠觀看相關短視頻和正片，長短結合，一份內容兩份模式，平臺之間實現(xiàn)互動導流。騰訊視頻與微視對面站著愛奇藝與其短視頻平臺，未來優(yōu)酷、芒果TV等也可能加入戰(zhàn)場，雖然目前沒有人在“長短結合”的領域里率先建立山頭，但這也意味著所有人起跑線相差不大。而短視頻領域，抖音、快手已經(jīng)是流量大戶，論“長短結合”，大用戶習慣在抖音、快手上觀看短視頻，再回歸優(yōu)愛騰等長視頻平臺追劇，甚至一部分用戶不再回流長視頻平臺，直接在抖音、快手上觀看剪輯版劇集。此前愛優(yōu)騰三大視頻平臺與行業(yè)70多家影視公司發(fā)起版權保護聲明，對于各類短視頻剪輯與二次搬運行為進行打擊。這被視為長視頻對短視頻的一擊重錘，而這也一定程度上顯示出了長視頻平臺對于非直屬短視頻平臺的警惕。騰訊視頻與微視的“長短聯(lián)動”的模式顯然是可行的，短視頻為長視頻內容進行導流與宣發(fā)，但是騰訊必須把短視頻掌握在自己手里，不然所謂的聯(lián)動，不過是以高昂的長視頻內容成本為抖音、快手做了“嫁衣”。同時，在單純的長短視頻平臺之外，騰訊視頻與微視外圍還有B站、西瓜視頻等綜合視頻平臺。騰訊布局的綜合視頻平臺，似乎與目前B站、西瓜視頻有著不一樣的發(fā)展路徑。騰訊視頻的雨林中，短視頻主要承擔著長視頻內容宣發(fā)抓手的功能，中視頻則是長短之外一種新的內容變現(xiàn)探索。而B站這類以社區(qū)內容為基礎的綜合平臺，中短視頻本身是IP內容的一部分，PUGC內容帶動著OGV內容熱度發(fā)酵，甚至能夠一定程度脫離原生內容衍生出新的生命力。內容IP有一定影響，但是核心關鍵是社區(qū)氛圍，社區(qū)作為流量的源頭，以最底成本為平臺留住用戶。騰訊視頻與微視的合并協(xié)同，能夠完成平臺整合，最大化內容覆蓋面，可是覆蓋之后，有多少用戶留下，所謂的“雨林”能夠持續(xù)生長，還需要時間驗證。國內視頻行業(yè)已經(jīng)是風起云涌，長中短各個類型，知識、娛樂、音樂等各個細分品類層出不窮，騰訊視頻與微視的結合或許是對行業(yè)吹響了一個號角，視頻之戰(zhàn)已經(jīng)從平臺的個體戰(zhàn)變成了團體戰(zhàn)，而視頻的邊界也開始融合。所有人都在尋求一個最大的公約數(shù)，以綜合性獲得下半場的勝利。
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