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　　【游戲客棧原創(chuàng)內(nèi)容 歡迎注明出處的各種形式轉(zhuǎn)載。文/游戲客棧特約寫手 阿爾法123】

　　2006年《鬼吹燈》的出現(xiàn)讓中國網(wǎng)文界掀起了盜墓探險題材的熱潮，《鬼吹燈》無疑在當(dāng)年是盜墓探險類小說中的大哥。十年之后，我們驚奇的發(fā)現(xiàn)《盜墓筆記》的IP價值不僅后來居上，更是將老大哥遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了身后。兩位作者締造了兩部超級文學(xué)IP，但因為運營理念不同在10年之后IP價值產(chǎn)生了巨大的差別。那么，到底是為什么呢？

　　IP運營理念的差距：

　　10年后如果沒有盜墓筆記，我們可能已經(jīng)忘記了鬼吹燈

　　10年之后《盜墓筆記》的熱潮依然在延續(xù)，《鬼吹燈》卻如低調(diào)了很多，在百度貼吧中《盜墓筆記》的關(guān)注數(shù)量接近300萬，《鬼吹燈》的關(guān)注只有23萬，微博上兩位作者的粉絲數(shù)量也更加懸殊，南派三叔1114萬粉絲，天下霸唱僅有250萬。近年來《鬼吹燈》可以讓人記住的事件可能只有2015年剛剛上映的兩部電影；反觀《盜墓筆記》，漫畫銷量突破2000萬、網(wǎng)絡(luò)劇播放量破紀(jì)錄、張起靈回歸粉絲親赴長白山，無一不成為各界關(guān)注的焦點。

　　南派三叔在《盜墓筆記》小說完結(jié)之后并沒有停止這個IP的運營工作，反而更加積極的在進(jìn)行粉絲關(guān)系維護(hù)、與各方合作進(jìn)行IP衍生，讓盜墓探險在多年之后依然是時下非常流行的話題。時至今日，盜墓探險已經(jīng)成為一個現(xiàn)象級的IP題材，這與南派三叔對《盜墓筆記》的長期運營有著直接關(guān)系，否則該類型的文學(xué)作品也會隨著時間的推移變成曇花一現(xiàn)。

　　小說完結(jié)之后的區(qū)別：

　　鬼吹燈無后續(xù)，盜墓筆記又衍生出3部長篇文學(xué)IP

　　首先說說兩部小說完結(jié)之后作者的表現(xiàn)，《鬼吹燈》第二部《巫峽棺山》完結(jié)之后天下霸唱對于這部小說可以用四個字“鳴金收兵”來形容，幾乎沒有后續(xù)的文學(xué)衍生行為。雖然天下霸唱之后陸續(xù)創(chuàng)作了《謎蹤之國》、《死亡循環(huán)》、《賊貓》等優(yōu)秀作品，但已經(jīng)完全脫離了《鬼吹燈》的世界觀，這也是鬼吹燈做為一部單純的文學(xué)IP慢慢淡出人們視線的主要原因。

　　南派三叔在小說完結(jié)之后以《盜墓筆記》的世界觀接連又創(chuàng)作了《沙海》、《藏?；ā穬刹块L篇后續(xù)作品以及至今仍在連載的前傳作品《老九門》。這讓《盜墓筆記》的粉絲在正篇完結(jié)之后依然對這個IP保持著足夠強(qiáng)烈的需求，讓新“入坑”的粉絲對后續(xù)內(nèi)容有了更多的期待。在創(chuàng)作衍生文學(xué)的同時，南派三叔也趁著近年來的IP熱潮與各領(lǐng)域的CP合作，漫畫、游戲、影視、動畫的IP布局工作早已展開，甚至是衍生IP《老九門》的影視作品都已經(jīng)排上日程。

　　從上面的對比我們可以看出，《盜墓筆記》雖然正篇早已完結(jié)，但在同一個世界觀下的衍生作品仍然在不斷更新，這是《盜墓筆記》可以保持熱度的主要原因。而《鬼吹燈》就進(jìn)入了真正的“完結(jié)”狀態(tài)，隨著時間的推移慢慢的被人遺忘。

　　對待粉絲的差別：

　　為什么南派三叔的微博粉絲是天下霸唱的4倍之多？

　　當(dāng)一部IP火爆之后，作者也會成為粉絲關(guān)注的重點，此時作者的粉絲經(jīng)濟(jì)運營也會對IP的后續(xù)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。兩位作者比較起來，南派三叔更加懂得如何去經(jīng)營自己的粉絲經(jīng)濟(jì)。南派三叔的微博更新的非常頻繁，除了向粉絲播報作品的最新進(jìn)度之外，也會有更多自己生活上的內(nèi)容更新用來拉近與粉絲之間的距離。三叔也不忘記經(jīng)常在微博上向粉絲發(fā)布一些福利，2015年的春節(jié)便在微博上更新了《盜墓筆記》新春短篇小說，新作《老九門》也在微博上保持持續(xù)更新，甚至是《盜墓筆記》季播劇引起粉絲不滿時，三叔也在微博上通過各種方式來安撫粉絲的情緒。所以，南派三叔微博上凝聚了1000多萬的粉絲也完全有他的道理。

　　再看天下霸唱，整個2015年的微博內(nèi)容完全就是《尋龍訣》的廣告號，80%的內(nèi)容是赤裸裸的《尋龍訣》廣告宣傳，雖然這讓粉絲第一時間了解到電影的動態(tài)，但是相對于南派三叔來說，天下霸唱的廣告更多是轉(zhuǎn)發(fā)為主，在粉絲看來不僅毫無親和力甚至是顯得更加生硬。我們努力的將天下霸唱的微博翻到了2014年，更新寥寥無幾，看來在《尋龍訣》宣傳之前，天下霸唱并不是一個喜歡在微博與粉絲互動的人。

　　南派三叔和《盜墓筆記》的現(xiàn)在：

　　相關(guān)IP價值超200億 南派投資公司估值15億

　　一分耕耘一分收獲，南派三叔多年對《盜墓筆記》IP的經(jīng)營終于到了開花結(jié)果的時候，2014年初杭州南派投資管理有限公司成立，秉承“IP生態(tài)”的理念，打造完整的IP生態(tài)系統(tǒng)，已知的超級IP有《盜墓筆記》系列，《老九門》系列等。成立不到一年，南派投資已先后完成由樂視、小米、順為投資的A輪和A+輪天使投資近1億元人民幣，1月18日其又獲小咖投資1億元人民幣的融資，估值翻5倍達(dá)15億元人民幣。

　　據(jù)悉，2016年南派投資將有一大批作品面世。南派三叔親自編劇的電影《盜墓筆記》預(yù)計2016年暑期檔上映，與小米和菠蘿聯(lián)合開發(fā)的《盜墓筆記》手游也將同期上線；《老九門》這個衍生IP也將于在文學(xué)、影視、游戲等多維同時推出。據(jù)估計，《盜墓筆記》相關(guān)IP投入到電影、版權(quán)銷售、廣告、游戲和衍生產(chǎn)品的市場規(guī)模將超過200億元人民幣。

　　南派三叔：《盜墓筆記》20年內(nèi)不會死

　　對于《盜墓筆記》IP的狀況，南派三叔還算滿意：“10年、20年內(nèi)應(yīng)該不會死。《盜墓筆記》寫了10年，還是有新的年輕讀者在入坑。我希望《盜墓筆記》會像金庸的武俠小說一樣，成為年輕人對懸疑小說感興趣時橫亙在眼前的必看作品。”（本段文字取材于首席娛樂館）

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