關(guān)于今年騰訊市值的大幅下跌，很多人都做了解讀，我之前也寫文章分析過：

《市值蒸發(fā)上萬億：騰訊的迷茫時(shí)刻》

一是頭條系威脅到了騰訊的根基，二是騰訊看起來成功的投資荒廢了自己的武功，而再成功的投資公司估值也沒法和科技公司比。表面上看起來騰訊業(yè)績(jī)的放緩是因?yàn)橛螒驑I(yè)務(wù)因?yàn)檎呦拗葡禄?，但游戲根本不是騰訊的根基。

這篇文章想具體談一下頭條系對(duì)騰訊的威脅。談到頭條系對(duì)騰訊的威脅，大部分人會(huì)非常不屑，開口就是騰訊QQ、微信多厲害，頭條、抖音算什么。話只對(duì)了一半，QQ、微信還是很厲害，在中國app排名里還是穩(wěn)居前兩位。但這并不意味著騰訊可以高枕無憂。騰訊在社交領(lǐng)域并沒有我們想象的那種霸權(quán)，以前的新浪微博、現(xiàn)在的抖音，騰訊都完全沒有能力壓制。

騰訊成功壓制了微博沒有？騰訊用騰訊微博拖住了新浪微博，而騰訊微博早已經(jīng)關(guān)閉，新浪微博現(xiàn)在仍然是社交領(lǐng)域里不可或缺的存在。微博2009年推出，過去這么多年，微博還是成功地從騰訊手里拿走了社交領(lǐng)域里很大的一塊蛋糕，騰訊并沒有能力威脅到新浪微博的存在，如果不是政策上的限制，新浪微博的估值會(huì)比現(xiàn)在高很多倍，而微信的朋友圈可能也沒機(jī)會(huì)發(fā)展起來。沒有后來微信的獨(dú)辟蹊徑，只有QQ的騰訊未必比新浪微博更值錢。而我們也知道，當(dāng)年面對(duì)米聊，騰訊是生死時(shí)速，可能微信晚幾個(gè)月出來，BAT里也沒有T 了。

抖音的發(fā)展也是如此?，F(xiàn)在誰會(huì)相信微視有可能威脅抖音。抖音發(fā)展的太快，2016年11月才推出，今年7月份就已經(jīng)全球月活DAU超過5億，國內(nèi)月活用戶超過3億，國內(nèi)日活用戶超過1.5億，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)年的QQ和微信。騰訊之前一直說朋友圈里限制抖音、西瓜視頻是對(duì)所有小視頻app一視同仁的，最近還不是直接把微視推到了朋友圈推廣里。面對(duì)抖音的發(fā)展，說騰訊不急是自欺欺人，到了現(xiàn)在還不破釜沉舟，騰訊就有點(diǎn)像宋襄公的“婦人之仁”了。

騰訊現(xiàn)在在社交領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)可以歸結(jié)于幾點(diǎn)：1  用戶使用習(xí)慣； 2   用戶量 ；  3 內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

熟悉中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史的人會(huì)知道，早期騰訊并沒有什么內(nèi)容，主要是靠QQ積累的用戶量逐漸蠶食中國互聯(lián)網(wǎng)世界的，QQ最初則完全是以色列軟件ICQ的漢化版本。后來騰訊依靠龐大的用戶基數(shù)，在QQ基礎(chǔ)上發(fā)展起來了騰訊內(nèi)容生態(tài)，在社交之外，靠?jī)?nèi)容留住了用戶。

內(nèi)容與社交是相輔相成的。馬云曾經(jīng)無數(shù)次嘗試進(jìn)入社交領(lǐng)域，都沒有成功，關(guān)鍵就在于阿里沒有內(nèi)容生態(tài)做支持。這里所說的內(nèi)容涵蓋了資訊、內(nèi)容社區(qū)、視頻。只靠社交軟件是不可能留住用戶太長使用時(shí)間的，留住用戶的是內(nèi)容。

而現(xiàn)在頭條系在內(nèi)容上已經(jīng)在很多方面超越了騰訊。資訊產(chǎn)品上，騰訊有騰訊新聞和天天快報(bào)，但是所有人都知道資訊app上的戰(zhàn)斗已經(jīng)結(jié)束，天天快報(bào)已經(jīng)傳出裁員新聞，繼續(xù)存在也沒有太大價(jià)值了。騰訊新聞雖然在有些榜單上數(shù)據(jù)還比今日頭條好看，但是同樣數(shù)據(jù)好看的網(wǎng)易新聞、搜狐新聞?dòng)卸嗌偈袌?chǎng)價(jià)值嗎？傳統(tǒng)的門戶式資訊平臺(tái)已經(jīng)在商業(yè)模式上被淘汰了。未來資訊產(chǎn)品上，除了今日頭條，可能還會(huì)剩下趣頭條這種變異物種，但其他產(chǎn)品機(jī)會(huì)不大了。

視頻上，長視頻愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三強(qiáng)鼎立。但長視頻本身由于產(chǎn)品特點(diǎn)并不能與社交體驗(yàn)互動(dòng)。而在短視頻上，目前除了快手，前四位的短視頻產(chǎn)品，頭條系抖音、西瓜視頻、火山小視頻包攬了其他三個(gè)名額。短視頻領(lǐng)域，頭條系基本已經(jīng)形成壟斷。

頭條在內(nèi)容上的巨大壟斷優(yōu)勢(shì)與社交結(jié)合才是騰訊最怕的地方。如果頭條不做社交，最多是一家500億美元估值的公司，但是頭條與社交結(jié)合，頭條系接近十億的用戶量對(duì)騰訊來說是巨大的壓力?？梢哉f，騰訊今年失去的千億美元估值就是頭條贏得的市場(chǎng)。

頭條在社交上的努力被人們嚴(yán)重低估了。以今日頭條和抖音兩款產(chǎn)品為例，我們來看看頭條系在社交上的逆襲。

首先來看今日頭條。下圖是崔永元在今日頭條的主頁，崔永元從新浪微博轉(zhuǎn)戰(zhàn)頭條后，三天內(nèi)漲粉682萬。頭條也在近幾天大力宣傳，希望能從微博吸引千萬用戶到頭條上。而何炅在今日頭條上粉絲已經(jīng)有3185萬。從這項(xiàng)功能來看，頭條已經(jīng)具備了微博的社交能力和活躍度。