作者：趙莉敏

編輯：郭鴻云

剛過(guò)去的清明假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)可謂“紅”極一時(shí)，在建黨百年“春風(fēng)”吹拂下，紅色旅游市場(chǎng)熱度上漲尤甚，部分紅色旅游地區(qū)/景點(diǎn)表現(xiàn)亮眼，據(jù)新華社報(bào)道，清明假期內(nèi)，江蘇共計(jì)接待紅色旅游游客45.3萬(wàn)人次、江西井岡山景區(qū)累計(jì)接待游客3.47萬(wàn)人次，同比2020年清明假期增長(zhǎng)478.33%。另?yè)?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，紅色旅游人群呈現(xiàn)年輕化、親子化特征，“95后”和“00后”占比近50%，“00后”紅色旅游預(yù)訂量增速最快，同比漲超630%。

近年來(lái)，西式文化對(duì)于年輕人的吸引力正在降低，國(guó)潮之風(fēng)興起且備受年輕群體追捧，在銀發(fā)族青睞的紅色旅游景點(diǎn)中也出現(xiàn)越來(lái)越多的活潑身影。新一代年輕群體作為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)消費(fèi)端迅速崛起并持續(xù)壯大的一支隊(duì)伍，正不斷要求旅游市場(chǎng)提供更多有趣且優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)項(xiàng)目，對(duì)于紅色旅游自然也不例外。而今恰逢建黨百年，紅色旅游迎來(lái)多重紅利加持，快車(chē)道發(fā)展已然開(kāi)啟。

網(wǎng)上盛傳一句話(huà)：“我要悄悄的拔尖，然后驚艷所有人?！边@句話(huà)用來(lái)形容國(guó)內(nèi)紅色旅游市場(chǎng)發(fā)展，貌似恰到好處。

文旅部公布信息顯示，從2004年到2019年，全國(guó)紅色旅游資源不斷擴(kuò)充，每年參加紅色旅游的人次也從1.4億增長(zhǎng)到14.1億，盡管2020年在疫情影響下旅游市場(chǎng)不景氣，但國(guó)內(nèi)紅色旅游出游人次仍超過(guò)1億，整個(gè)“十三五”期間，紅色旅游出游人數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中占據(jù)11%以上的市場(chǎng)份額。

近年來(lái)紅色旅游在國(guó)內(nèi)的關(guān)注度不斷提升，今年是建黨百年的重要節(jié)點(diǎn)，也被看作是紅色旅游年，屬于紅色旅游市場(chǎng)的良好發(fā)展機(jī)遇期已經(jīng)到來(lái)。

日前，文旅部推出建黨百年紅色旅游百條精品線(xiàn)路，提倡大力推動(dòng)紅色旅游相關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展，受此帶動(dòng)，擁有紅色旅游資源的一些省市也相繼推出系列活動(dòng)。就在最近，湖南省張家界啟動(dòng)“建黨百年·賀龍故里帥鄉(xiāng)行”活動(dòng)；中旅旅行發(fā)布“永遠(yuǎn)跟黨走”黨史學(xué)習(xí)教育精品線(xiàn)路，并與陜旅延安分公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；海南省舉辦2021紅色旅游文化系列推廣活動(dòng)，推出14條紅色旅游精品線(xiàn)路，活動(dòng)形式豐富不勝枚舉。

高鐵列車(chē)也被融入紅色旅游元素。廣西南寧開(kāi)設(shè)紅色旅游研學(xué)專(zhuān)列，開(kāi)啟黨史學(xué)習(xí)教育流動(dòng)課堂；中國(guó)鐵路北京局開(kāi)設(shè)今年首趟紅色旅游專(zhuān)列，行程長(zhǎng)達(dá)12天，覆蓋包括遵義會(huì)議會(huì)址、重慶白公館等在內(nèi)的多個(gè)景點(diǎn)；湖南開(kāi)設(shè)首趟紅色旅游專(zhuān)列——“湘贛邊紅色專(zhuān)列”，滿(mǎn)足游客寓教于旅、寓教于樂(lè)的多樣化需求。

在此背景下，紅色旅游出行熱度高漲。同程旅行清明出行報(bào)告顯示，今年清明期間，紅色旅游景點(diǎn)熱度上升超過(guò)300%，江西井岡山、貴州遵義、陜西延安和河北西柏坡等紅色旅游景區(qū)最受旅行者歡迎。而即將到來(lái)的五一小長(zhǎng)假，熱度或?qū)⒗^續(xù)攀升，基于同程清明及五一旅行產(chǎn)品搜索及預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，紅色旅游核心人群中21至30歲的“00后”、“90后”占比超四成，“80后”占比近三成，整體40歲以下人群占比高達(dá)89.1%，以紅色文化元素為主的文創(chuàng)產(chǎn)品是廣大年輕游客的關(guān)注焦點(diǎn)。

貴州細(xì)說(shuō)黔濃旅行社產(chǎn)品總監(jiān)肖毅對(duì)聞旅表示，紅色旅游消費(fèi)客群逐漸呈現(xiàn)偏年輕化趨勢(shì)，28~50歲是目前的主要消費(fèi)客群，主要以企事業(yè)單位的團(tuán)隊(duì)出行為主，其中30歲+是主力人群。另?yè)?jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年14歲以下游客參與紅色旅游接待量按可比口徑同比增長(zhǎng)17.23%。紅色旅游背后的紅色文旅消費(fèi)是紅色精神傳承的重要載體，年輕消費(fèi)群體的參與更是賦予紅色旅游市場(chǎng)無(wú)限活力。

紅色旅游熱度升溫，不僅僅是憑借的契機(jī)推動(dòng)，游客消費(fèi)需求的變化升級(jí)、革命老區(qū)紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)利用，以及國(guó)家層面對(duì)于愛(ài)國(guó)主義、革命主義的宣揚(yáng)都是助推紅色旅游市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)力加持器。

從根本層面來(lái)看，國(guó)內(nèi)擁有相當(dāng)豐富的紅色旅游資源，包括大量革命舊址、遺跡遺存和實(shí)物資料。文旅部數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)有不可移動(dòng)革命文物3.6萬(wàn)多處，國(guó)有可移動(dòng)革命文物超過(guò)100多萬(wàn)件（套），這些都是國(guó)家和民族發(fā)展歷史中留存下來(lái)的珍貴精神文化寶藏，值得并且需要后輩去傳承和弘揚(yáng)。

近年來(lái)，國(guó)家也越來(lái)越重視紅色旅游的發(fā)展，2020年中央財(cái)政支持紅色旅游景區(qū)建設(shè)資金高達(dá)60億元。此外，《國(guó)務(wù)院關(guān)于新時(shí)代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見(jiàn)（ 國(guó)發(fā)〔2021〕3號(hào)）》中提出支持老區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展、增強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展活力等系列措施和政策；今年下發(fā)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中明確指出，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，推進(jìn)紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展。

除了外部助力，擁有紅色旅游資源的地區(qū)為了盤(pán)活自身資源也付諸努力。以紅色革命地南昌為例，據(jù)中國(guó)旅游報(bào)此前報(bào)道，近年來(lái)，南昌市政府積極創(chuàng)新形式打造紅色精品景區(qū)，推出紅色精品線(xiàn)路，塑造紅色旅游品牌，并利用大型多媒體場(chǎng)景、360度全息投影、多通道環(huán)幕投影等技術(shù)創(chuàng)新傳播方式，不斷增強(qiáng)景區(qū)的表現(xiàn)力、感染力，吸引了大批年輕游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2008年免費(fèi)開(kāi)放以來(lái)，南昌八一起義紀(jì)念館年均接待游客達(dá)180萬(wàn)人次。暑期、國(guó)慶長(zhǎng)假都是接待高峰，受眾年輕化逐漸成為紅色旅游的新趨勢(shì)。

另外，市場(chǎng)消費(fèi)需求端的變化也是導(dǎo)致紅色旅游市場(chǎng)在升溫的原因之一。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游研究院副教授吳麗云在接受聞旅采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的物質(zhì)生活越來(lái)越豐富，在旅游的過(guò)程中對(duì)于精神層面的追求更高?！凹t色旅游消費(fèi)群體日漸呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì)，雖然其中有單位或?qū)W校組織，還有國(guó)家和社會(huì)的引導(dǎo)作用在，但也有其自身的求知欲推動(dòng)。他們學(xué)習(xí)歷史的時(shí)候，會(huì)產(chǎn)生一種'紙上得來(lái)終覺(jué)淺’的訴求，驅(qū)使其愿意去現(xiàn)場(chǎng)親身體驗(yàn)?！?/span>

再者，旅游企業(yè)也是助推紅色旅游發(fā)展的重要參與者。近日，在攜程旅游復(fù)興2.0營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)發(fā)布會(huì)上，攜程集團(tuán)CEO孫潔表示，“發(fā)展紅色旅游是傳承紅色基因、弘揚(yáng)紅色精神的重要方式，也是讓紅色旅游走向大眾的重要途徑，也是攜程應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，希望通過(guò)紅色旅游目的地的發(fā)展，最大程度上宣傳紅色旅游所承載的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為革命老區(qū)帶來(lái)人流、資金流、信息流，給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，帶領(lǐng)群眾一起走向致富的道路?！蔽磥?lái)攜程將聯(lián)合全國(guó)各大平臺(tái)，百家目的地，上萬(wàn)家品牌、合作伙伴，助力高質(zhì)量發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)到明年會(huì)達(dá)到一百億次的曝光，并帶動(dòng)一億人次的紅色旅游。

值得注意的是，現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也成為賦能紅色旅游發(fā)展重要?jiǎng)恿?，區(qū)塊鏈、5G、云、AI等技術(shù)正在滲透到紅色旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中，據(jù)中國(guó)城市報(bào)報(bào)道，華為已運(yùn)用大數(shù)據(jù)和人工智能等高科技技術(shù)，推動(dòng)敦煌莫高窟、故宮博物館等景區(qū)紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合。

當(dāng)紅色旅游的發(fā)展紅利期“洶涌”而至，置身其中的玩家如若想更好地借勢(shì)發(fā)展，還需要克服不少問(wèn)題。

在肖毅看來(lái)，目前紅色旅游發(fā)展仍依賴(lài)于政企撥款，市場(chǎng)上的一些紅色旅游產(chǎn)品體驗(yàn)過(guò)于枯燥，以紅色歷史講解為主，不夠接地氣，很難獲得更廣泛的個(gè)人選擇，只能以公司團(tuán)隊(duì)出游為主；此外，紅色景點(diǎn)周邊的配套資源匱乏，本地的餐廳、酒店供給數(shù)量在往年旅游旺季期間就供不應(yīng)求，而到了現(xiàn)在這種紅色年份將會(huì)嚴(yán)重不足。

“紅色文化有待深度研究與發(fā)展，不能只是擺在墻上，紅色旅游產(chǎn)業(yè)還需要扎實(shí)底子，獲得更廣泛的人民認(rèn)同度，才能獲得一個(gè)長(zhǎng)足的發(fā)展?！币虼?，肖毅在今年的紅色旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，主張更貼近游客的人性化需求，寓教于樂(lè)，在體驗(yàn)中了解與學(xué)習(xí)紅色文化，部分產(chǎn)品還包括當(dāng)代領(lǐng)導(dǎo)人的考察足跡，融入鄉(xiāng)村振興，綠水青山就是金山銀山等主題，便于政府機(jī)關(guān)學(xué)習(xí)與考察，獲得更大的社會(huì)接受度。同時(shí)，圍繞團(tuán)隊(duì)出游的需求，提供更完善的配套服務(wù)，紅色培訓(xùn)、會(huì)務(wù)服務(wù)、團(tuán)建拓展、攝影服務(wù)、換裝體驗(yàn)等。

吳麗云認(rèn)為，當(dāng)下紅色旅游市場(chǎng)發(fā)展主要面臨兩方面挑戰(zhàn)，其一，如何處理好紅色旅游資源的保護(hù)與開(kāi)發(fā)利用之間關(guān)系；其二，現(xiàn)在的旅游產(chǎn)品和服務(wù)是不是能夠很好的滿(mǎn)足年輕人的消費(fèi)需求。

在紅色旅游資源開(kāi)發(fā)上，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)因開(kāi)發(fā)不當(dāng)造成資源損壞的案例。日前，有媒體報(bào)道稱(chēng)，四川綿陽(yáng)市梓潼縣的“兩彈一星”元?jiǎng)坠ぷ鞯嘏f址，被旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)破壞。對(duì)此，吳麗云分析稱(chēng)，該事件最核心的原因是不重視，另一原因是企業(yè)對(duì)于文物保護(hù)和利用的認(rèn)知不到位，對(duì)遺址大肆改裝導(dǎo)致文物資源出現(xiàn)毀滅性破壞。

還有一些紅色旅游資源由于缺乏有效的保護(hù)、利用及營(yíng)銷(xiāo)宣傳，導(dǎo)致市場(chǎng)吸引力不夠，營(yíng)收困難，因此也無(wú)力投入更多資金進(jìn)行保護(hù)和利用，便形成惡性循環(huán)。吳麗云建議：“運(yùn)營(yíng)方需要在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上多一些創(chuàng)新，如利用抖音、嗶哩嗶哩等年輕人喜歡的方式去做好營(yíng)銷(xiāo)宣傳，只有將自身傳播出去，讓更多的人知道，才能產(chǎn)生吸引力帶來(lái)營(yíng)收?！?nbsp;

事實(shí)上，近年來(lái)紅色旅游產(chǎn)業(yè)一直都是在不斷發(fā)展完善的，伴隨消費(fèi)升級(jí)，紅色旅游供給日益豐富化，需求逐漸年輕化，內(nèi)容呈現(xiàn)休閑化。很多紅色旅游地在原有的傳統(tǒng)展示基礎(chǔ)上，通過(guò)演藝形式還原歷史場(chǎng)景，還有將紅色資源做成類(lèi)似于博物館的形式，借助現(xiàn)代科學(xué)數(shù)字技術(shù)，融合創(chuàng)意來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的參與體驗(yàn)感?，F(xiàn)在也有不少地方在做紅色旅游的度假區(qū)，致力于用年輕人更容易去接近和主動(dòng)了解歷史的方式來(lái)打造內(nèi)容。

吳麗云指出，“在國(guó)家倡導(dǎo)推動(dòng)紅色旅游全面發(fā)展的背景下，紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)必會(huì)又上一個(gè)新的臺(tái)階；'十四五’規(guī)劃中提出要建設(shè)數(shù)字中國(guó)，未來(lái)數(shù)字化技術(shù)賦能之下，紅色旅游產(chǎn)業(yè)將會(huì)有更大的發(fā)展空間；從整個(gè)社會(huì)的角度來(lái)講，國(guó)家層面越來(lái)越重視我們的文化自信，而紅色旅游和紅色歷史正是文化自信的一個(gè)重要組成部分?！?/span>

盡管目前紅色旅游表現(xiàn)的熱度高漲，但聞旅從北京地區(qū)的旅行社業(yè)者那里卻得到了較為平淡的反饋結(jié)果，由于疫情余威猶存，紅色旅游最主要的客戶(hù)群體——事業(yè)單位和學(xué)校保持謹(jǐn)慎態(tài)度，旅行社大多紅色旅游產(chǎn)品尚且沒(méi)有用武之地。對(duì)此吳麗云給出建議，做好疫情的防控是基本前提，盡管目前紅色旅游市場(chǎng)還沒(méi)有完全恢復(fù)，但其廣闊的發(fā)展前景是可以預(yù)見(jiàn)的，旅行社至少應(yīng)該提前做好準(zhǔn)備，一旦政策更加寬松便可以迅速推出產(chǎn)品搶占先機(jī)。

此所謂：“君子藏器于身，待時(shí)而動(dòng)?！?/span>

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