從廣義上而言，旅游業(yè)是指為旅游者提供服務(wù)的一系列相關(guān)行業(yè)的統(tǒng)稱，是以旅游者為對(duì)象， 為旅游者的旅游活動(dòng)創(chuàng)造便利條件并提供其所需服務(wù)和商品的綜合性產(chǎn)業(yè)。旅游者的旅游活動(dòng)主要包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛六個(gè)方面，涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括餐飲業(yè)、旅館業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、旅游景區(qū)業(yè)、零售業(yè)和娛樂(lè)服務(wù)業(yè)。

    2、旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    （1）世界旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    旅游業(yè)是世界經(jīng)濟(jì)中持續(xù)高速穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要戰(zhàn)略性、支柱性、綜合性產(chǎn)業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和世界經(jīng)濟(jì)一體化的深入發(fā)展， 世界旅游業(yè)更是進(jìn)入了快速發(fā)展的黃金時(shí)代。

    1）旅游業(yè)是世界經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁、規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一

    從全球范圍看，現(xiàn)代旅游業(yè)開始于十九世紀(jì)中期，到上世紀(jì)50年代，世界旅游業(yè)開始具有一定的規(guī)模；從上世紀(jì)60年代開始，旅游業(yè)加快了發(fā)展速度，成為世界上最重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之一，行業(yè)收入增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超過(guò)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，據(jù)《世界旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》統(tǒng)計(jì)，1950年至2010年的60年中，年平均增長(zhǎng)率達(dá)6.90%。世界旅游及旅行理事會(huì)《2013旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)影響》報(bào)告顯示， 2012年旅游業(yè)對(duì)世界GDP總量的直接貢獻(xiàn)為2.10萬(wàn)億美元，全部貢獻(xiàn)（包括直接、間接和引致貢獻(xiàn)）為6.60萬(wàn)億美元，約占全球經(jīng)濟(jì)總量的9.30%，比2011年上升3.00%。

    2）世界旅游市場(chǎng)逐步出現(xiàn)分化，亞太地區(qū)增長(zhǎng)快速

    從旅游目的地的區(qū)域板塊劃分來(lái)看， 歐洲和北美長(zhǎng)期以來(lái)一直是世界上最受歡迎的兩大旅游勝地。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程對(duì)世界旅游業(yè)的影響逐步深入，原有的旅游市場(chǎng)格局被打破，國(guó)際旅游者對(duì)于旅游目的地的選擇出現(xiàn)多樣化， 亞太地區(qū)已經(jīng)發(fā)展成為全球第二首選目的地， 從而形成歐洲、 北美、東亞及太平洋地區(qū)“三足鼎立”的新格局。根據(jù)世界旅游組織發(fā)布的《2030年全球旅游展望研究報(bào)告》，亞太地區(qū)接待的國(guó)際入境游客人數(shù)預(yù)計(jì)將由2010年的2.04億人次增加至2030年的5.35億人次，成為新增入境游客最多的旅游目的地，占世界旅游市場(chǎng)的主要份額。

    3）旅游呈休閑化、大眾化和社會(huì)化發(fā)展趨勢(shì)，世界已經(jīng)進(jìn)入“旅游時(shí)代”

    隨著科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的休閑時(shí)間與時(shí)俱增，恩格爾系數(shù)則與時(shí)俱減，在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，恩格爾系數(shù)已下降至20%~30%，人們可自由支配收入大幅度增加。目前全世界大部分國(guó)家實(shí)行每周5天工作制，同時(shí)又實(shí)行每年5~52天不等的在職帶薪休假制。有些發(fā)達(dá)國(guó)家甚至打算實(shí)行每周工作4天、每天工作5小時(shí)、每周工作20小時(shí)，并進(jìn)一步延長(zhǎng)帶薪休假時(shí)間，人們的閑暇時(shí)間增加。因此，在“可支配收入增加”及“閑暇時(shí)間增加”兩大因素的驅(qū)動(dòng)下，旅游者已不滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品，開始選擇具有鮮明地域特色、時(shí)代特色和個(gè)性特色的休閑度假旅游產(chǎn)品，休閑度假旅游成為現(xiàn)代人生活的重要組成部分。休閑度假旅游成為最重要的市場(chǎng)方向，在一些旅游資源豐富的國(guó)家如百慕大、巴哈馬、開曼群島等，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，其旅游業(yè)收入占其國(guó)民收入的50%以上，世界已經(jīng)邁入了“旅游時(shí)代”。

    4）旅游業(yè)與周邊產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)動(dòng)

    一是科技進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新已成為世界旅游業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力。信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、交通技術(shù)的快速發(fā)展，促進(jìn)了旅游需求多樣化、旅游管理信息化、旅游裝備科技化。在線旅游預(yù)定業(yè)務(wù)、電子旅游信息、電子簽證和電子商務(wù)等正在改變旅游業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用也在改變旅游業(yè)的面貌。二是旅游業(yè)與文化體育事業(yè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合成為亮點(diǎn)。文化是旅游產(chǎn)品的靈魂，沒(méi)有文化的旅游是不存在的。如奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等重大的文化體育盛會(huì)，既可以為主辦國(guó)帶來(lái)強(qiáng)勁的旅游客源和旅游收入增長(zhǎng)，又可以傳播本國(guó)文化、展示文明成果、提升國(guó)家形象。三是旅游業(yè)直接促進(jìn)了與其密切相關(guān)的酒店業(yè)、餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)和百貨及奢侈品消費(fèi)。

    （2）我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    自改革開放以來(lái)，我國(guó)政府頒布了一系列旨在推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的政策，旅游業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展速度最快和具有明顯國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)之一。

    1）我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展起步晚，但發(fā)展迅速

    我國(guó)旅游業(yè)起步較晚，新中國(guó)成立前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)蕭條，旅游業(yè)發(fā)展基本處于停滯狀態(tài)，旅游產(chǎn)業(yè)尚沒(méi)有形成。自改革開放以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展和居民收入水平較快提高，我國(guó)旅游人數(shù)和旅游收入持續(xù)快速增長(zhǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，成為增長(zhǎng)最快的居民消費(fèi)領(lǐng)域之一。國(guó)家旅游局《中國(guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，從2006年至2015年的十年間，國(guó)內(nèi)旅游收入總體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)， 收入從2006年的6,229.70億元上升到2015年的34,195.10億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19.00%。

    近十年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入和出游人數(shù)情況如下圖所示：

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)旅游業(yè)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告 》

    2015年國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)40億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入34,195.10億元，入境旅游收入1,136.50億美元，中國(guó)已成為世界上第二大入境旅游接待國(guó)及第一大出境旅游客源國(guó)。

    2）旅游業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)式增長(zhǎng)期

    研究表明，“當(dāng)城鄉(xiāng)人均收入超過(guò)1,000美元，每增加10%會(huì)有1%用于旅游；當(dāng)城鄉(xiāng)人均收入超過(guò)3,000美元，每增加10%會(huì)有2～5%用于旅游；一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人均GDP超過(guò)5,000美元時(shí)，旅游進(jìn)入大眾化日常性普遍消費(fèi)階段。 2015年，我國(guó)人均GDP超過(guò)7,000美元，正處于旅游消費(fèi)需求爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)期。”伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、居民收入增加、消費(fèi)升級(jí)加快、“帶薪休假”逐步落實(shí)，汽車時(shí)代全面來(lái)臨，用于旅游的花費(fèi)越來(lái)越高，旅游消費(fèi)將成為一種剛需，旅游形式將由觀光旅游向休閑旅游和度假旅游轉(zhuǎn)變，大眾旅游時(shí)代將全面來(lái)臨。

    3）從旅游市場(chǎng)的發(fā)育程度看，以“觀光旅游”、“中短距離旅游”為主，旅游消費(fèi)尚待進(jìn)一步升級(jí)

    旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)階梯性態(tài)勢(shì)：在第一階段，游客的旅游大體是觀光，目的是看世界，豐富經(jīng)歷，出行方式大多是團(tuán)隊(duì)，選擇的目的地主要是名勝古跡、名山名水，以拍照片為主，游客在此過(guò)程中往往較疲憊。第二階段，游客旅游目的增加了休閑的需求，目的地不再局限于名勝古跡，城市周邊、自然山水、農(nóng)家樂(lè)園和休閑文化主題公園成為人們的徜徉之地，從容游玩日益成為一種愛(ài)好和時(shí)尚，消費(fèi)程度加深，出行方式中散客、家庭自助式、自駕游的比例大大增加，開始超過(guò)團(tuán)隊(duì)方式，出國(guó)旅游也日漸增加。到第三階段，人們的休閑需求和消費(fèi)能力日益增強(qiáng)并多樣化，目的地選擇更在乎環(huán)境的優(yōu)雅和設(shè)施的品位，停留時(shí)間大大增加，一地滯留型和第二家園式的休閑旅游日漸成為有消費(fèi)能力者的愛(ài)好。其目的不再是為了獵奇或是長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，而是休憩身心，盡享天倫和自然之樂(lè)，借以提高自己的生活品質(zhì)。

    近年來(lái)我國(guó)休閑度假旅游發(fā)展很快，但觀光旅游仍處于主體地位，活動(dòng)內(nèi)容比較單一，享受型、文化型旅游項(xiàng)目比較少。就旅游的地域性和時(shí)間期限而言，一般以中短距離旅游為主，遠(yuǎn)距離旅游相對(duì)較少；旅游時(shí)間期限較短，一般多為二、三天或三、五天，“一日游”也占有很大比重，一周以上旅游的比較少。我國(guó)旅游業(yè)目前尚處于觀光旅游向休閑旅游過(guò)渡的階段， 還沒(méi)有真正進(jìn)入休閑度假旅游時(shí)代。

    4）城鎮(zhèn)居民依然是國(guó)內(nèi)旅游收入的主要來(lái)源，城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民人均花費(fèi)差距縮小

    2006年-2015年的十年間，城鎮(zhèn)居民旅游收入與農(nóng)村居民旅游收入基本保持在8： 2比例左右，城鎮(zhèn)居民旅游依然是國(guó)內(nèi)旅游收入的主要來(lái)源，下圖為2006年至2015年我國(guó)旅游收入結(jié)構(gòu)圖：

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    從人均旅游花費(fèi)看，近十年來(lái)旅游人均花費(fèi)保持快速增長(zhǎng)，其中城鎮(zhèn)居民旅游人均花費(fèi)從2006年的766.40元上升至2015年的985.50元，增幅29.00%；農(nóng)村居民旅游人均花費(fèi)從2006年221.90元增長(zhǎng)至2015年554.20元，增幅149.75%，農(nóng)村居民旅游人均花費(fèi)增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超過(guò)城鎮(zhèn)居民的增長(zhǎng)速度， 與城鎮(zhèn)居民旅游人均花費(fèi)的差距正在縮小。

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    隨著農(nóng)村居民收入的不斷提高，農(nóng)民對(duì)旅游的消費(fèi)需求也不斷增強(qiáng)，未來(lái)農(nóng)村居民旅游人均花費(fèi)將進(jìn)一步增長(zhǎng)，對(duì)旅游業(yè)的貢獻(xiàn)將不斷增加。

    （3）我國(guó)紅色旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    1）紅色旅游定義

    1999年，江西省首次提出“紅色旅游”概念，此后，紅色旅游便逐漸興起而發(fā)展。 2004年1月，由江西發(fā)起并聯(lián)合陜西、福建、河北、廣東、北京和上海簽訂了《七省市共同發(fā)展紅色旅游鄭州宣言》 ， 決定就發(fā)展紅色旅游進(jìn)行區(qū)域協(xié)調(diào)，打造紅色旅游精品鏈。同年，國(guó)務(wù)院頒布《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，其中將紅色旅游定義為：主要是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。 2005年2月，中宣部、國(guó)家發(fā)改委和國(guó)家旅游局聯(lián)合召開全國(guó)發(fā)展紅色旅游工作會(huì)議，對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)深入持久地發(fā)展紅色旅游進(jìn)行了全面部署。隨后，國(guó)務(wù)院持續(xù)頒布《2011-2015年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》、《2016-2020年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，后者更加突出強(qiáng)調(diào)紅色旅游的理想信念教育功能，更加突出強(qiáng)調(diào)紅色旅游的脫貧攻堅(jiān)作用，更加突出強(qiáng)調(diào)紅色旅游的內(nèi)涵式發(fā)展，進(jìn)一步促使紅色旅游蓬勃發(fā)展，成為促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)更快發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

    2）國(guó)內(nèi)紅色旅游的發(fā)展模式和軌跡

    我國(guó)現(xiàn)階段紅色旅游的開發(fā)與發(fā)展主要有以下三種模式： 一是將目的地建設(shè)成為以觀光為主的傳統(tǒng)旅游目的地體系的傳統(tǒng)開發(fā)模式； 二是將目的地建設(shè)為注重游客參與和體驗(yàn)的休閑旅游目的地體系的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)開發(fā)模式； 三是混合開發(fā)模式，將傳統(tǒng)型與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)型有機(jī)結(jié)合，使旅游目的地既有傳統(tǒng)項(xiàng)目，又有新項(xiàng)目。國(guó)內(nèi)紅色旅游的發(fā)展軌跡主要由革命紀(jì)念地演化為愛(ài)國(guó)主義教育基地，再演化為紅色旅游景區(qū)。

    3）我國(guó)紅色旅游行業(yè)的規(guī)模

    在《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》、《2011-2015年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》兩個(gè)規(guī)劃綱要的推動(dòng)下， 2015年全國(guó)紅色旅游人數(shù)達(dá)到10.27億人次，紅色旅游景區(qū)達(dá)到249個(gè)，綜合收入達(dá)到2,611億元。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)， 2016年全國(guó)紅色旅游接待游客11.47億人次， 同比增長(zhǎng)11.7%， 綜合收入達(dá)到3,060.9億元，同比增長(zhǎng)17.2%。紅色旅游已經(jīng)成為黨和人民群眾密切聯(lián)系的重要渠道，成為加強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育的重要載體。

    4）江西省紅色旅游行業(yè)的發(fā)展

    江西是全國(guó)紅色旅游的策源地和熱點(diǎn)地區(qū)，井岡山、瑞金共和國(guó)搖籃旅游是全國(guó)著名的5A級(jí)旅游景區(qū)， 2015年，江西紅色旅游接待人次1.21億人次，綜合收入1,089億元。2017年是我國(guó)三個(gè)“90周年”（中國(guó)人民解放軍建軍90周年暨“八一”南昌起義、井岡山革命根據(jù)地創(chuàng)建90周年、秋收起義90周年），歷史背景均涉及江西省，以此為契機(jī)，江西省2017年旅游工作會(huì)議明確將“辦好2017年紅色旅游博覽會(huì)”列入“2017年江西旅游十件大事”?！督魇÷糜螛I(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》一再?gòu)?qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步弘揚(yáng)井岡山精神、充分運(yùn)用好紅色資源。南昌、吉安（井岡山）、贛州（瑞金、興國(guó)）、上饒、萍鄉(xiāng)等地將積極謀劃，創(chuàng)新形式，通過(guò)豐富多彩的紅色旅游活動(dòng)，激活旅游消費(fèi)市場(chǎng)，推進(jìn)旅游強(qiáng)省建設(shè)，進(jìn)一步擴(kuò)大江西省各省市之間、江西省與全國(guó)其他省市之間紅色旅游的交流、合作，加強(qiáng)紅色旅游與生態(tài)旅游、文化旅游融合。

    5）井岡山市紅色旅游行業(yè)的發(fā)展

    井岡山作為國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的第一批全國(guó)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，著名的5A級(jí)旅游景區(qū)，景區(qū)面積261.43平方公里，分為茨坪、龍?zhí)?、黃洋界、主峰、筆架山、桐木嶺、湘洲、仙口、茅坪、礱市、鵝嶺共計(jì)11個(gè)景區(qū)， 76處景點(diǎn)。 2016年12月22日，江西省旅游發(fā)展委員會(huì)發(fā)布由清華大學(xué)開展的《2016年度江西省游客滿意度調(diào)查報(bào)告》，結(jié)果顯示，井岡山景區(qū)在全省重點(diǎn)調(diào)查的40個(gè)景區(qū)中游客滿意度排名第一，并保持連續(xù)六年獲此殊榮。《江西省旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》針對(duì)井岡山景區(qū)旅游發(fā)展，提出“打造井岡山紅色旅游名城”的戰(zhàn)略。依托革命搖籃與高山美景相結(jié)合的特色資源，以國(guó)際化的視野推進(jìn)紅色旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新發(fā)展，重點(diǎn)打造紅色文化體驗(yàn)、山水休閑度假等旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)區(qū)域紅色旅游一體化發(fā)展，建成全國(guó)最具影響、國(guó)際知名的紅色旅游目的地城市。

    近年來(lái)，井岡山圍繞“紅色最紅、綠色最綠”目標(biāo)，堅(jiān)持“紅色引領(lǐng)、綠色崛起”的理念，將旅游業(yè)作為本市經(jīng)濟(jì)層面的重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象， 2016年1-11份，實(shí)現(xiàn)接待游客1,402.97萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入109.33億元，同比分別增長(zhǎng)12.37%、 13.24%（摘自《井岡山市2017年政府工作報(bào)告》）；井岡山設(shè)有中國(guó)井岡山干部學(xué)院、全國(guó)青少年井岡山革命傳統(tǒng)教育基地、井岡山革命博物館等紅色培訓(xùn)基地。 2016年度，舉辦紅色培訓(xùn)班5,000多期，培訓(xùn)學(xué)員29.78萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)50%以上。井岡山依托豐富的革命文物資源、較完善的基礎(chǔ)設(shè)施以及突出的教育功能，相繼獲得了“全國(guó)十大最熱門的紅色旅游目的地”、“我最向往的黨史紀(jì)念地”等榮譽(yù)稱號(hào)。 2016年12月19日，井岡山紅色旅游系列景區(qū)成功入選國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家旅游局、中宣部等14個(gè)部委聯(lián)合印發(fā)的《全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》，進(jìn)一步突出井岡山作為紅色培訓(xùn)基地的重要地位，促進(jìn)井岡山實(shí)現(xiàn)紅色旅游持續(xù)健康發(fā)展。

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    3、旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    （1） 未來(lái)十年，全球旅游業(yè)仍將保持快速增長(zhǎng)

    世界旅游組織預(yù)測(cè)，直到2020年全球旅游人數(shù)將一直保持3.8%的年均增幅，2030年全球入境旅游人數(shù)將達(dá)到18億。另?yè)?jù)世界旅游協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，從2010年到2020年，國(guó)際旅游業(yè)人數(shù)和國(guó)際旅游收入將分別以年均4.3%、 6.7%的速度增長(zhǎng)，高于同期世界財(cái)富年均3%的增長(zhǎng)率；到2020年，旅游產(chǎn)業(yè)收入將增至16萬(wàn)億美元，相當(dāng)于全球GDP的10%；所提供工作崗位達(dá)3億個(gè)，占全球就業(yè)總量的9.2%，進(jìn)一步確立其在全球經(jīng)濟(jì)的重要地位。

    （2）我國(guó)旅游資源豐富、旅游條件改善，對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游者的吸引力增強(qiáng)我國(guó)旅游資源豐富，文化自然遺產(chǎn)數(shù)量眾多，截至2016年6月，我國(guó)已有50處文化遺址和自然景觀列入聯(lián)合國(guó)科教文組織《世界遺產(chǎn)名錄》，位列世界第二位，僅次于意大利，其中：文化遺產(chǎn)34處、自然遺產(chǎn)10處、文化和自然雙重遺產(chǎn)4處、文化景觀4處。另一方面，我國(guó)的自然旅游資源和人文旅游資源尚未完全開發(fā)，尤其是中西部眾多資源遠(yuǎn)未向游客揭開神秘的面紗，隨著東部旅游資源的深度開發(fā)、中西部旅游資源的相繼開發(fā)和旅游條件的改善，我國(guó)將會(huì)對(duì)世界產(chǎn)生越來(lái)越大吸引力，吸引眾多的旅游者。

    （3）我國(guó)旅游業(yè)增長(zhǎng)潛力大，對(duì)GDP貢獻(xiàn)將不斷增強(qiáng)

    數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    從我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總收入占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重的變化趨勢(shì)可以看出， 隨著我國(guó)對(duì)外開放程度的逐步深化，我國(guó)旅游行業(yè)快速發(fā)展，近十年來(lái)我國(guó)旅游總收入占GDP 的比重整體呈上升趨勢(shì)， 2008年受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)及我國(guó)地震、冰災(zāi)等自然災(zāi)害影響，比重下降后逐步上升至2015年的4.99%。雖然我國(guó)旅游行業(yè)占GDP的比重逐步提高，但是比重值與中等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍然偏低。在中等發(fā)達(dá)程度以上的國(guó)家，旅游總收入占GDP的比重約10%；以旅游為支柱或主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的國(guó)家，其旅游總收入占GDP的比重則超過(guò)20%。隨著城鄉(xiāng)居民的收入水平和改善生活質(zhì)量需求的提高，尤其是隨著中等收入階層規(guī)模的不斷增加，旅游消費(fèi)預(yù)期會(huì)得到極大釋放，旅游參與者規(guī)模將迅速擴(kuò)大，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)將成為全球第一大旅游目的地，旅游總收入將占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的8%，未來(lái)增長(zhǎng)空間較大。

    然而，旅游業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)不僅僅在于其行業(yè)本身，實(shí)際上現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度大、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，已突破了傳統(tǒng)旅游業(yè)的范圍，廣泛涉及并交叉滲透到許多相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)中。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，旅游產(chǎn)業(yè)每收入1元，可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加4.3元收入。據(jù)日本野村綜合研究所的測(cè)算，在發(fā)達(dá)國(guó)家，旅游消費(fèi)支出每增加一個(gè)單位，工業(yè)產(chǎn)值可擴(kuò)大2.71倍，國(guó)民收入擴(kuò)大1.36倍，投資擴(kuò)大0.25倍。旅游產(chǎn)業(yè)能夠影響、帶動(dòng)和促進(jìn)與之相關(guān)聯(lián)的110個(gè)行業(yè)發(fā)展，增加就業(yè)，據(jù)國(guó)外學(xué)者研究表明，旅游從業(yè)者每增加1人，可增加4.2個(gè)相關(guān)行業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

    （4）旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)，逐步從觀光游向休閑度假游過(guò)渡

    我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年快速發(fā)展，正面臨一個(gè)整體轉(zhuǎn)型問(wèn)題。目前旅游市場(chǎng)體系的結(jié)構(gòu)仍然比較單一，觀光型旅游“一枝獨(dú)秀”，無(wú)論是入境旅游、出境旅游還是國(guó)內(nèi)旅游，觀光型旅游都占主體地位。未來(lái)一段時(shí)間，觀光旅游仍將會(huì)保持第一的市場(chǎng)份額，但隨著我國(guó)中等收入家庭階層的建立及逐步擴(kuò)大，其對(duì)閑暇的需求越來(lái)越多，對(duì)生活的品質(zhì)要求越來(lái)越高，將會(huì)選擇以放松心身、體驗(yàn)生活的休閑度假類旅游產(chǎn)品。屆時(shí)，休閑度假旅游將迅速崛起，其旅游體現(xiàn)形式也將多樣化，旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將逐步完成從觀光游向休閑度假游過(guò)渡。

    （二）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)化程度

    1、全球旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

    世界旅游組織（UNWTO）將世界旅游市場(chǎng)劃分為五大區(qū)域：即歐洲區(qū)、洲區(qū)、亞太地區(qū)、中東區(qū)、非洲區(qū)。目前，歐洲區(qū)、美洲區(qū)、亞太地區(qū)分列前3位。近30年來(lái)，亞太地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)世界平均值，居世界之首。根據(jù)世界旅游組織發(fā)布的《2030年全球旅游展望研究報(bào)告》， 2010年，亞太地區(qū)在全球旅游市場(chǎng)的份額為16%，預(yù)計(jì)2030年市場(chǎng)份額將上升至30%，超過(guò)美洲區(qū)成為全球第二大旅游市場(chǎng)。

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    另外，據(jù)波士頓咨詢公司與全球大型旅游網(wǎng)站到到網(wǎng)的最新研究結(jié)果顯示，到2030年，中國(guó)游客將占亞洲出境游客總數(shù)的40%左右。屆時(shí)，中國(guó)將有望成為全球最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。

    2、國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

    由于我國(guó)旅游資源較為豐富且分布較為分散， 大部分旅游企業(yè)均依托相應(yīng)的旅游景區(qū)發(fā)展，因此單一企業(yè)所占的份額較小，總體上市場(chǎng)化程度較高，并呈現(xiàn)出較強(qiáng)的區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)。國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)影響客源的因素主要是旅游資源、往返旅游區(qū)交通便利程度、交通成本、渠道網(wǎng)絡(luò)等方面。在眾多景區(qū)中，有的旅游區(qū)以自然風(fēng)光取勝，有的旅游區(qū)以歷史古跡、 建筑設(shè)施、 革命遺址、 民族習(xí)俗等獨(dú)特的旅游資源吸引游客。

    其中，國(guó)家最高級(jí)別的5A級(jí)景區(qū)，在各類景區(qū)中具有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，旅游者在選擇目的地時(shí)，不僅考慮旅游目的地的旅游資源情況，還會(huì)考慮往返目的地的行程時(shí)間、交通舒適程度、交通成本等方面。出行交通方便、舒服、往返旅游目的地時(shí)間短、交通花費(fèi)低的旅游區(qū)具有較強(qiáng)的吸引力，如交通發(fā)達(dá)的東部和中部地區(qū)旅游客源廣泛。