大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G是近幾年品牌營銷熱詞，也是疫情危機之下，廣告主為實現(xiàn)營銷增長考慮轉型的熱門方向。無論品牌數(shù)字營銷轉型已經(jīng)進行并且實現(xiàn)了一定的時效，但如何持續(xù)在增長速度和增長程度上獲得品牌營銷重塑，需要做好一些必要的媒介數(shù)字工作。

數(shù)字大環(huán)境

數(shù)字化已經(jīng)成為了企業(yè)品牌變革的一股新力量。據(jù)相關統(tǒng)計顯示，2020年到2025 年中國數(shù)字經(jīng)濟將持續(xù)以15%的速度增長，數(shù)字經(jīng)濟將持續(xù)發(fā)力，預計到2025年數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模將超過八十億元。品牌數(shù)字化轉型將持續(xù)升級經(jīng)濟規(guī)模。

數(shù)字營銷環(huán)境整體趨勢發(fā)展火熱。媒體環(huán)境日趨復雜，各種依靠媒介實現(xiàn)品牌營銷并收獲良好品牌傳播效果的營銷形式紅火。不過，品牌營銷數(shù)字化運營的過程離不開完備的媒介計劃作為指導。

品牌數(shù)字媒介體系構建是關鍵

品牌數(shù)字化營銷轉型并實現(xiàn)持續(xù)增長，需要把媒介計劃體系作為營銷的首要環(huán)節(jié)。因為，在一定的營銷預算投入之下，科學地衡量和把握營銷活動投資價值最大化，是制定媒介計劃需要面臨的挑戰(zhàn)。

媒介環(huán)境流程多、零散化、多元化也決定了媒介計劃工作是營銷人員需要重視的活動。互聯(lián)網(wǎng)技術更新了媒介環(huán)境變化迅猛，短視頻、長視頻、直播等媒介運行形式呈現(xiàn)多元繁榮發(fā)展，這使得品牌迫切需要多種數(shù)字營銷形式，結合不同的社交媒體、網(wǎng)站實現(xiàn)消費者洞察，滿足媒介多元形勢下多元的消費需求。

完備的媒介計劃具備溝通媒體與消費者，實現(xiàn)品牌傳播推廣，深入及了解市場消費需求、整合各種新舊媒體資源，實現(xiàn)良好的品牌形象的作用。如何實現(xiàn)完備的數(shù)字媒介計劃管理，首先需要從廣告排期、廣告預算、執(zhí)行和效果跟蹤等重要媒介管理環(huán)節(jié)著手，實現(xiàn)品牌科學化智能化管理同時降低品牌運營成本和實現(xiàn)策略價值最大化。

數(shù)字媒介計劃四要素

優(yōu)質(zhì)與否的品牌媒介計劃直接決定廣告落地效果大小。在制定計劃的時候，需要從四個基本要素著手，包括目標群體、時間、渠道和規(guī)模。目標群體，包括市場目標定位，確保選擇的品牌廣告準確的位置，感知和洞察品牌廣告在行業(yè)橫軸上確定目標群體，在從縱軸上確定廣告匹配人群；品牌媒介投放時間計劃，需要深入了解自身品牌目標群體對廣告敏感的時間段，找到重點投放廣告的時間方向；媒介渠道計劃就是要確定自身品牌廣告合適的媒體，如選擇短視頻或者電視媒體的渠道抉擇上，可以考慮通過大數(shù)據(jù)調(diào)查分析同類廣告在各個媒介數(shù)據(jù)，包括市場份額數(shù)據(jù)以及價格、預算等要素，通過充分分析選擇合適的媒體渠道；媒介計劃規(guī)模選擇上，可以充分考慮自身品牌的調(diào)性和品牌生命周期確定，確定和實現(xiàn)規(guī)模效應。

另外，在制定合理和可行的媒體計劃方向的時候，還需要注意對各個媒體的數(shù)量和質(zhì)量是否成正比的方向出發(fā)，確保品牌廣告的適用范圍。最后，媒介計劃制定的前提需要保證所有工作的充分評估，了解各個媒體的優(yōu)缺點，適時調(diào)整計劃。

小結：品牌數(shù)字化營銷是一項長期工作，沒有退路。進行數(shù)字化營銷的前提必須做好媒介計劃，它是品牌數(shù)字化的基礎工作，直接決定未來數(shù)字營銷效果。不過，隨著數(shù)字技術和媒體環(huán)境的日益變化，媒體計劃也需要跟上時代，做好隨時調(diào)整和應變的準備。

（責編：創(chuàng)啟傳媒｜PRcreative）