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【編者按】沒有紅包的新年，總覺得缺了點啥。今年，“云”拜年又火了，異地年貨、電子紅包已然成為“新年俗”。 對于許多人來說，哪怕是就地過年，紅包、壓歲錢、份子錢也一樣不能少。其實，以另一種形式陪伴，也是傳統(tǒng)“年味”的延續(xù)。 
“今年春節(jié)不能回家，終于不用給親戚家20多個小孩發(fā)紅包了。往年一發(fā)就是一萬多，雖然見不著家人，但能省下一筆費用，也算是安慰?！闭劶按汗?jié)“就地過年”，滴滴司機吳先生如是說。紅包、壓歲錢、份子錢，是不少人春節(jié)期間的重要開支。對于許多就地過年的“打工人”來說，沒能和老家的親朋好友見面，當面遞紅包的習俗便也被省去；另一方面，異地年貨、電子紅包等“云”拜年方式再次火爆，成為了今年的“新年俗”。
28歲的小語在北京做地產(chǎn)相關(guān)工作，今年是第一次在異鄉(xiāng)過年。然而，他要送出的紅包非但沒省下來，反而更多了。“今年不僅是我，我姐姐一家也沒能回河南老家過年，爸媽兩人略顯寂寞，所以我在紅包上更不能省?！毙≌Z打算在除夕之夜通過支付平臺轉(zhuǎn)賬，給家人們送去大大的祝福。小語給自己算了一筆賬：“給爸媽及其他親人的紅包，今年加起來大概有5000元，加上給爸爸買的煙酒、媽媽的新手機，大概共支出了1萬元，大概占我月薪的三分之二。”過年不回家，是否還需要送禮？從網(wǎng)上的討論可看出情況不一，有人無論回家與否，紅包都要送到家人手中；有“打工人”自稱，沒回家過年反而收到了闊別已久的壓歲錢；而也有網(wǎng)友認為，不見面則不需要送紅包，可以給獨自過年的自己省下一筆開支。@山魯佐德Leo：“可以不回家過年但是壓歲錢必須到位?！?/span>@row_water_touch_fish_gogogo：今年不回家過年，之前媽媽給我錢讓我買的東西退貨了，我媽讓我自己把錢留著當壓歲錢，但是那筆錢金額是250…… @鍵盤上的筆：現(xiàn)在的人壓力很大，本來就沒有多少積蓄，回家還要應(yīng)付很多壓歲錢拜年等，年輕人早都不想要了。@烏龍奶Cl2：就地過年已經(jīng)逃過了和親戚打招呼這一關(guān)，為什么還是逃不過壓歲錢這一關(guān)？ @芋艿_真的再也不買了：我媽說，前幾天聽說我不回家過年，我外婆還一直念叨不回家壓歲錢咋給我。 談到回家要帶的串門禮物，小語則稱自己兩年前便已不再大包小包地趕火車，而是將大部分年貨郵寄回家，今年更是如此?！皬囊辉路菸揖烷_始給家里挑年貨，爸媽家、姐姐家、親戚家都想到了，主要是給爸媽招待客人用的。怕快遞太多物流擁擠，我零零散散地分開買，比如老爸的煙、小外甥的玩具等等，想到啥就下單啥，現(xiàn)在他們已經(jīng)都收到了。”像小語這樣就地過年，以郵寄年貨形式寄托思念的越來越多。京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021年春節(jié)·年貨節(jié)消費趨勢報告》顯示，今年異地訂單（用戶下單并發(fā)往非常用所在地）再次火爆，不但很多人都選擇“云拜年”，選購年貨禮寄心意也成為一大特色。
京東數(shù)據(jù)顯示，中國西南、西北和東北是發(fā)送異地訂單增幅最大的地區(qū)；而從發(fā)出訂單TGI（相關(guān)訂單占所有訂單的比例）來看，上海、北京、浙江、廣東等游子們集中的工作地排名前列。年貨異地訂單中的明星商品包括佛跳墻海鮮禮盒、松花皮蛋、鮮凍白蝦、春聯(lián)年畫等，此外洗衣服務(wù)、健康服務(wù)等服務(wù)類消費也成為春節(jié)送禮的熱門選項。
春節(jié)前兩個月，在北京做金融相關(guān)工作的晨晨收到了大學室友的婚禮請柬?；槠诙ㄔ诖汗?jié)假期期間，而她和另外幾位室友都被邀請作伴娘。決定就地過年后，她和好友們商量出了“視頻直播婚禮”的主意。“這次的婚期是新娘2020年夏天定下的，當時國內(nèi)疫情已經(jīng)控制得非常有效，她便預定了春節(jié)期間在秦皇島的婚禮，想要喜上加喜。由于近期疫情反復，新人決定簡化婚禮，包括我在內(nèi)的幾個朋友都無法到現(xiàn)場祝賀，一時間我們也有點著急?！背砍空f，自己的其他幾位室友分別來自石家莊、廣東以及英國，其中英國室友近期一直嘗試買票回國，卻屢次被退改簽。 經(jīng)過討論，新娘打算將無法到現(xiàn)場的親朋好友拉到一個微信群里，屆時會通過群視頻的方式讓大家參加“云”婚禮。而原來的份子錢，晨晨也只得通過線上轉(zhuǎn)賬的形式傳達。談及幾乎每年都逃不開的份子錢，畢業(yè)不到一年的晨晨已經(jīng)在心中列出了金額清單：“一般前去參加婚禮的都是關(guān)系比較近的朋友，份子錢在200-1000元不等，一些現(xiàn)在聯(lián)絡(luò)比較少的同學，可能就直接發(fā)個線上紅包，或者通過婚禮小程序，給對方‘打賞’一下?！?/span>如同晨晨所說，近年來通過電子紅包、小程序等直接給新人線上送祝福的形式正在被更多年輕人所接受。“例如，在請柬下方通常會有送祝福的選項，可以自選價位并送上兩句吉祥話，甚至只送十幾元的紅包也是可以的，但線下參加婚禮肯定就不能只給這個數(shù)了。”晨晨解釋道。
以“婚禮紀App”為例，通過其App制作的請柬配備接收紅包及提現(xiàn)功能，收到請柬的用戶可選擇消費祝福禮物，或自定義紅包，而禮物價格最低為2.88元，最高為999元。天眼查App顯示，婚禮紀為一家結(jié)婚服務(wù)平臺，2012年成立至今共經(jīng)歷7次融資，其中2019年3月獲得7000萬美元D輪融資。
人未至，禮先行。對于許多就地過年的“打工人”來說，紅包仍是春節(jié)的關(guān)鍵詞之一。在百度近日發(fā)布的《百度2021年味搜索大數(shù)據(jù)》顯示，牛年十大熱搜詞中，排名第一的便是壓歲錢，其次為送祝福和買年貨；而最關(guān)心壓歲錢的三大省份分別為山東、廣東和陜西。在“數(shù)字感”越來越強的春節(jié)里，一些老年人也保持著學習的步伐。上述報告中稱，“如何用手機發(fā)紅包”已成為老年人新的熱門搜索問題。截至2月3日，近一月以來，問題“壓歲錢給多少合適”的相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲130%。數(shù)據(jù)顯示，山東、河北、上海等地的老年群體對發(fā)紅包尤為熱衷，發(fā)紅包的年俗在“云”中得以延續(xù)。
而在今年數(shù)字紅包的新一輪熱潮中，紅包封面的風靡成為了新亮點。微信官方日前宣布，將在2月1日至14日定點限量放出超5000萬個封面，包含頂流明星和熱門游戲等主題。目前，參與到分發(fā)紅包封面的企業(yè)已涵蓋奢侈品、服裝、餐飲、游戲等各行業(yè)。
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