一個傳統(tǒng)桔園，融入親子和文創(chuàng)，加入創(chuàng)意，做三產融合，年營收800萬+。

前小桔，是一個以柑橘為主題，以親子活動為內容的創(chuàng)意農場，被上海及周邊所熟知，亦被同行所贊譽。

其實，農場一直在做3件事：怎么讓園子的綠化、布局更好看；怎么讓園子里的農產品及衍生品更好吃；怎么讓游客覺得農場更好玩。

更好看的前小桔

“前小桔創(chuàng)意農場”前身叫“前衛(wèi)實業(yè)有限公司”，是一個老牌的國營農場。農場是由5個爸爸共同出資和這家國營農場合資創(chuàng)辦的。他們從不同行業(yè)轉行而來，有金融界精英，有城市規(guī)劃師，建筑設計及室內設計師，工程師，還有老牌游戲公司的老板兼酒店投資人。

農場占地面積356畝，圍繞柑橘產業(yè)進行文化延伸，業(yè)務包含兒童農業(yè)文化教育、自然教育、DIY體驗，特色餐飲、住宿等。還開發(fā)了自己的衍生產品，通過線上線下銷售。從一個單一種植的農場升級成一個“農業(yè)種植+親子教育+衍生品開發(fā)”的親子農場。

剛開始，他們并沒有著急動工，而是6次出國考察，借鑒日韓荷美等國的農場開發(fā)運營經驗，了解透這個行業(yè)的發(fā)展趨勢和經營理念。聘請知名的規(guī)劃師做園區(qū)的布局設計，設計最大程度尊重了場地現狀，采用鄉(xiāng)土自然工法。

把橙色設定為農場的主題顏色；園區(qū)的道路，由于受到農業(yè)用地路寬的限制，采用化整為零的做法，通過多條寬度不等的道路來組織疏導交通人流；路邊還有代表前小桔IP的木頭人；另外，每個功能區(qū)的布局、標識、大門的形狀，都在讓游客的從感官上，享受到“好看”的樂趣。

更好吃的前小桔

以前農場主要是種植柑橘，但柑橘的品質和口感，不太符合現代都市人的選擇標準。前小桔的柑橘，不再是簡單的種植結果，還要讓游客采摘、加工。

在前小桔看來，要實現“好吃”，首先是用科技提升品質，然后是用標準化帶動產業(yè)化。種柑橘，他們并沒有經驗，而且上海也沒有類似的經驗可以借鑒。為了解決這個問題，多次到國外的農場取經，并引進國外高端技術人才。

他們借鑒國內外柑橘種植生產種植經驗，建立柑橘種植科技樣板段，引進新品種，開發(fā)衍生產品，打造上海柑橘品牌。重視柑橘深加工，開發(fā)如柑普茶系列、柑橘飲品系列、柑橘休閑食品，打造柑橘主題美食餐飲“橘宴”。還有一個響亮的口號——“可以連皮吃的橘子”。

最終，從露天自然種植、限根籬避種植、大棚科技種植，放光膜、蚯蚓肥、人工和生態(tài)養(yǎng)鵝除草等16項技術在8個種植模塊中交替實驗，再到品種引入、改良的大棚和露天交替，肥水一體化的精準化生產管理手段并用，前小桔成功地達到了“好吃”的標準。

柑橘經過技術升級后，不僅價格能賣到上海最高價，而且獲得了上海優(yōu)質柑橘評選一等獎。此外，農場的餐廳更有獨特的菜品，以柑橘為輔料，形成了一系列前小桔農場特色的美味佳肴。還加工出具有前小桔IP的農特產品。

更好玩的前小桔

前小桔還是一個以親子活動為內容的親子農場，他們有每個節(jié)氣都過成兒童節(jié)的運營本領。

農場轉型親子農場后，每年的接待量都在增加，2018年接待游客就達到了10萬人次。

農場圍繞兒童打造樂園，模塊小而多，從小動物、魚塘到五谷園、小果園，所占區(qū)塊都不大，卻都是可以實實在在讓人玩一會兒的地方。

比如“爸爸燒烤園”，消費者的心理會隨著名稱的不同發(fā)生微妙變化，比如小朋友本來只需要媽媽周末帶去游玩，這里加入了爸爸的互動環(huán)節(jié)，即使只是命名，不是強制要求，卻明顯增加了整個家庭的參與度。

前小桔會針對不同的時節(jié)、節(jié)日，自己組織各種活動。這些活動中，長假期提供高端精品的親子營主題活動，一般周期為一周左右；平時的周末、小型節(jié)假日，推送性價比高的一日或者兩日活動。

比如：以農事體驗為主題的五谷認知、小小農夫種植和抓蟲記等；以自然啟迪孩子為主題的自然繪畫、手工創(chuàng)造課堂等；以科技為主題的撲翼飛機和航模，以創(chuàng)意為主題稻草人部落、田園積木創(chuàng)意比拼等；自然情感游戲，“你是我的眼”、“爸爸燒烤園”、“尋找我的樹”等等。

很多農場，走著走著就不清楚了自己的發(fā)展方向。在項目選擇和功能布局，都缺少目的性的發(fā)展思路。像前小桔提出的“好看”、“好吃”、“好玩”，像燈塔般的指引著園區(qū)的每一個運營動作。農場要想長久經營，步步臺階，頂層設計也需做足。