在剛剛過去的2020年間，國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)鏈越發(fā)成熟，偶像文化也日益變得大眾化。追星不再是小圈子的“自嗨”，而孵化了一片廣大的待挖掘的消費(fèi)市場。在這種潮流中，一種新的偶像形態(tài)——虛擬偶像也正在逐漸擺脫御宅文化的標(biāo)簽，成為一種新興大眾文化。他們已勢不可擋地遍布了電商、音樂、商業(yè)代言、綜藝節(jié)目等各個平臺，激發(fā)了廣泛消費(fèi)需求和市場，吸引了各家資本入場。根據(jù)ACGN百科網(wǎng)站萌娘百科給出的定義，虛擬偶像是指“通過繪畫、音樂、動畫、CG等形式制作，在因特網(wǎng)等虛擬場景或現(xiàn)實(shí)場景進(jìn)行演藝活動，但本身并不以實(shí)體形式存在的人物形象?！?/strong>從定義可以看出，虛擬偶像與動漫角色、真人虛擬形象不同，是能夠進(jìn)行演藝活動的、具有人物設(shè)定和特征形象的個體，可以像真人偶像一樣，通過專輯、MV、寫真集等媒介進(jìn)行偶像活動，吸引特定粉絲群體。受到技術(shù)迭代的影響，虛擬偶像的樣態(tài)經(jīng)過了幾次演進(jìn)。最初的虛擬偶像大多是以語音合成軟件支撐的“紙片人”，后來演變?yōu)榭蓜拥?D形象，再后來的虛擬偶像可以實(shí)時進(jìn)行唱跳表演，有望打破二次元和三次元的界限。以首個被大眾熟知的日本虛擬偶像“初音未來”為例，她最早是為了第二代語音合成技術(shù)軟件VOCALOID的銷售而推出的紙片人形象，在獲得巨大市場反響后，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)開始利用全息投影、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、動作表情捕捉等技術(shù)為初音未來舉辦演唱會，制作衍生音樂游戲，讓她像真人偶像一樣活動。2012年誕生的本土虛擬偶像洛天依也遵循這樣的孵化模式，由單一的音源庫向多元化場景過渡，成為了國內(nèi)虛擬歌姬的代表。在新技術(shù)的加持下，虛擬偶像的模式也正在變得多元化。業(yè)界出現(xiàn)了進(jìn)行娛樂直播和電商直播的虛擬主播，主要通過電商帶貨和虛擬禮物打賞獲得收入。隨著語音合成、圖像識別和動捕技術(shù)的成熟，C端用戶也可以參與到虛擬偶像的創(chuàng)作中，甚至通過虛擬形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交。近年來，虛擬偶像的產(chǎn)業(yè)鏈已逐漸清晰，主要由技術(shù)廠商、IP運(yùn)營商和內(nèi)容創(chuàng)作者/藝術(shù)家構(gòu)成。在剛剛過去的2020年，產(chǎn)業(yè)鏈上的一些解決方案提供商和運(yùn)營商獲得了一些突破，讓虛擬偶像成本下降，加上直播電商、短視頻等內(nèi)容行業(yè)的爆發(fā)增長，許多虛擬偶像走入了大家的日常生活，讓2020年成為了虛擬偶像大眾化的元年。本文將為讀者總結(jié)這些公司在2020年的新動態(tài)。總體來說，虛擬偶像行業(yè)仍未成為投資界的一個較熱門的賽道。但隨著大眾對虛擬偶像的歡迎度提高，這一行業(yè)在近兩年間吸引了一些原本是游戲、動畫、影像技術(shù)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者投入其中，給了他們一條技術(shù)產(chǎn)品化的新路徑。目前，虛擬偶像行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司多為技術(shù)提供商，它們實(shí)現(xiàn)虛擬偶像的動作捕捉、圖像合成、AI動作處理和圖像處理等技術(shù)。2020年間，一些公司獲得了天使輪、pre-A輪、A輪等融資，融資金額在百萬元至千萬元左右。其中一些公司獲得了大廠加碼，例如獲得B站融資的日本XR技術(shù)公司LATEGRA。還有一些創(chuàng)業(yè)公司是IP運(yùn)營公司，也在2020年間獲得了投資界的注目。這些公司旗下的虛擬偶像大多已有足夠龐大的粉絲群體，例如今年獲得了數(shù)百萬元天使輪融資的一幾文化，該公司旗下的虛擬偶像伊拾七已在抖音平臺有1265萬粉絲，獲贊1.8億。2020年間，一些頭部互聯(lián)網(wǎng)公司也加大了對虛擬偶像行業(yè)的資源傾斜。借助大廠本身豐富的運(yùn)營渠道和IP積累，自家的虛擬偶像能夠快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。這些頭部公司也正在打造虛擬偶像演唱會、選秀等平臺，通過各種新玩法擴(kuò)大了這一行業(yè)的影響力。提供曝光資源和渠道，大廠加碼虛擬偶像1. Bilibili：對虛擬偶像全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行布局B站是國內(nèi)二次元文化的聚集地，數(shù)萬B站UP主圍繞Vsinger家族虛擬偶像進(jìn)行創(chuàng)作和傳播，因此早有助力虛擬偶像生長的土壤。2019年，B站正式收購上海禾念，讓洛天依等一眾超人氣虛擬偶像成為bilibili的“員工”，從此B站成為了國內(nèi)最大的虛擬偶像社區(qū)。2020年間，B站依舊主要靠入股的方式對加快對虛擬偶像全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，投資的公司包括音樂制作商、演唱會技術(shù)供應(yīng)商、VR動畫技術(shù)供應(yīng)商等。4月，B站參投了二次元音樂企劃《時之歌 Project》出品方 有度文化。7月，B站參投日本虛擬演播技術(shù)商 'Lategra'，Lategra 負(fù)責(zé)過多個大型虛擬偶像晚會及直播項(xiàng)目，服務(wù)的主要客戶包括洛天依的公司上海禾念、日本彈幕網(wǎng)站 Niconico 動畫的母公司多玩國，以及初音未來的公司 Crypton。9月，B站入股國內(nèi)知名 VR 交互動畫公司 'Pinta Studios'，持股 12%。Pinta Studios在2017年推出的首部 VR 作品《拾夢老人》曾在威尼斯國際電影節(jié) VR單元展映。作為內(nèi)最大的虛擬偶像社區(qū)，B站主辦了一些業(yè)界重要的演唱會，包括中國最早的虛擬偶像線下演唱會品牌BML-VR。2020年12月，B站舉行了BML-VR2020，直播在線人氣峰值突破1087萬，雖然由于疫情原因，日本的虛擬偶像團(tuán)隊(duì)沒有到場，但這屆BML的人氣依舊實(shí)現(xiàn)同比大幅增長，遠(yuǎn)超去年的666萬人。這屆BML-VR也首次對日本直播，在niconico網(wǎng)站的“非常滿意”評價率達(dá)到95.1%。2. 騰訊：依托熱門IP孵化虛擬偶像，還想打造虛擬演出平臺2020年間，騰訊通過系列化產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)運(yùn)營，為自家的虛擬偶像實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)劇、電影、動漫、游戲等多領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。騰訊手游王者榮耀以玩家投票的形式選的虛擬男團(tuán)“無限王者團(tuán)”登上了GQ雜志封面，并演唱了電影片尾曲、發(fā)布了新專輯。QQ炫舞虛擬偶像“星瞳”與楊麗萍跨界合作了孔雀舞，與劉柏辛合作了主題曲《瞳雀》。 早在2018年，騰訊就開始孵化自家虛擬偶像，主要路線是利用游戲里的角色進(jìn)行偶像IP的打造。如今備受矚目的“無限王者團(tuán)”就源于于手游王者榮耀。騰訊還曾公開王者榮耀游戲角色貂蟬和公孫離的虛擬形象，讓他們以 AR 的形式現(xiàn)場演出了歌曲，官方還推出了 MMD 創(chuàng)作激勵的活動，以此催生出更多的衍生作品。除了孵化自有IP以外，騰訊還想打造虛擬演唱會平臺。在2020年間，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TEM）與虛擬演出服務(wù)品牌 Wave 達(dá)成戰(zhàn)略合作，并進(jìn)行戰(zhàn)略投資。根據(jù)合作協(xié)議，雙方將進(jìn)一步共同探索虛擬演唱會藍(lán)海市場，TME 將在 QQ 音樂等旗下全平臺進(jìn)行 Wave Show 的中國區(qū)獨(dú)家轉(zhuǎn)播；同時，雙方還將共同為 TME 旗下創(chuàng)新演出品牌 TME live 開發(fā)高品質(zhì)虛擬演唱會內(nèi)容。2020年9月，在選秀節(jié)目備受矚目的潮流下，愛奇藝推出了虛擬偶像選秀節(jié)目《跨次元新星》。節(jié)目策劃與真人偶像選秀相近，都是通過觀眾的投票結(jié)果選拔虛擬偶像團(tuán)體出道。在30多位虛擬選手經(jīng)過兩個多月的角逐下，前三名虛擬偶像留歌、PAPA和十火分別獲得冠亞季軍，成功簽約愛奇藝。官方數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目在愛奇藝平臺上內(nèi)容熱度峰值突破了6300。在社交媒體方面，該節(jié)目豆瓣評分達(dá)7.9分，微博相關(guān)話題閱讀量也超過了12億。愛奇藝曾在2019年推出虛擬偶像廠牌RiCH BOOM，通過與知名制作人合作創(chuàng)作歌曲，RiCH BOOM成功圈到大量粉絲。2020年，愛奇藝加速這一IP的商業(yè)化，讓RiCH BOOM登上了《青春有你2》《中國新說唱》等綜藝節(jié)目，并推出了盲盒等營銷方式。對于阿里巴巴來說，虛擬主播為內(nèi)容電商帶來了新的靈感。2020年間，淘寶天貓與萬象文化合作，打造淘寶天貓帶貨虛擬偶像Mika和新國風(fēng)偶像蘇朵朵。2020年9月，天貓超市品牌 IP 形象 “小鐺家”正式上線官方直播間，成為“阿里動物園”首位主播。這位主播能像真人主播一樣介紹商品，還能與觀眾實(shí)時互動。除了孵化原創(chuàng)IP，淘寶也在積極推進(jìn)明星的虛擬形象建立。今年淘寶在內(nèi)置虛擬經(jīng)營游戲“淘寶人生”內(nèi)，推出了張藝興和易烊千璽的虛擬形象“張小Z”和“千喵”。據(jù)騰訊新聞的報(bào)道，2020年4月，淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)大會也上釋出信息：虛擬主播作為二次元賽道中的主要承載部分將會被重點(diǎn)扶持。據(jù)悉，阿里巴巴達(dá)摩院從2020年年初起開始了專門針對電商的虛擬偶像的研發(fā)工作。在2020年9月淘寶的一次內(nèi)部分享會上，公司披露了達(dá)摩院研發(fā)的虛擬主播Bonne。Bonne可以進(jìn)行商品播報(bào)，為用戶提供24小時智能貨品推薦和1對1的在線服務(wù)。技術(shù)提供商：從技術(shù)能力切入，與大廠合作或孵化自有IP1. 魔琺科技魔琺科技是一家主打人體運(yùn)動感知、理解、捕捉和合成技術(shù)的人工智能公司。團(tuán)隊(duì)曾在2019年6月獲得紅杉、晨興等知名機(jī)構(gòu)的投資。公司專注于光學(xué)動捕技術(shù)，能捕捉真人的手勢、表情和身體動作并遷移到虛擬 IP 上。此前，魔琺科技的商業(yè)化路徑主要是與內(nèi)容制作公司合作，提供了覆蓋三維虛擬形象智能制作、AI表演動畫捕捉、AI表演映射、后期制作的全流程的AI表演動畫解決方案。2020年，公司開始推出自己的IP形象。2020年5月，魔琺科技與次世文化公司共同打造了虛擬網(wǎng)紅KOL“翎Ling”。翎Ling是一個兼具國風(fēng)氣質(zhì)和時尚潮流感的女生。在這一年間，翎Ling陸續(xù)試水短視頻和直播領(lǐng)域，并參與商業(yè)代言等線上線下活動，例如參與央視的綜藝節(jié)目《上線吧！華彩少年》，與茶飲品牌奈雪的茶進(jìn)行“跨界營銷”，擔(dān)任特斯拉的“特約體驗(yàn)官”等。根據(jù)36氪此前對魔琺科技的報(bào)道，在翎Ling之后，魔琺科技還將打造其他虛擬IP，IP矩陣將涵蓋時尚、電商直播、游戲等多個領(lǐng)域和賽道。為了孵化新的虛擬IP，魔琺科技已于2020年開啟了團(tuán)隊(duì)拓展。萬像文化是2020年成立的一家虛擬偶像全棧式服務(wù)商。2020年4月，萬像文化獲得了長興辰科興瑞投資中心領(lǐng)投的數(shù)百萬人民幣的天使輪融資。根據(jù)36氪此前對萬像文化的報(bào)道，公司自主研發(fā)了“數(shù)字人技術(shù)”，該技術(shù)能夠用3D形象還原真人的動作和表情。在2020年間，萬像文化與愛奇藝合作打造了《青春有你2》出場的全能偶像團(tuán)體Rainbow，還打造了2020年湖南衛(wèi)視跨年演唱會上與黃子韜進(jìn)行合體表演的虛擬偶像“韜斯曼”等形象。萬像科技也為B端企業(yè)提供虛擬偶像的技術(shù)服務(wù)。公司與國內(nèi)多家知名公司建立了合作關(guān)系，其中包括愛奇藝、嗶哩嗶哩、阿里巴巴、網(wǎng)易、騰訊、虎牙以及絲芭傳媒。 萬像文化還將虛擬偶像帶入直播帶貨領(lǐng)域。今年3月，萬像文化推出的虛擬偶像Mika首次在淘寶直播亮相，在線觀看人數(shù)超107萬，秒殺產(chǎn)品上線10秒全部售罄。創(chuàng)始人夏冰曾表示，萬像科技與僅收取技術(shù)服務(wù)費(fèi)的技術(shù)公司不同，將深度參與IP內(nèi)容的孵化開發(fā)。云舶科技是一家專注于視頻動捕技術(shù)的研發(fā)的技術(shù)公司。2020年6月，公司獲得了千萬級人民幣的天使輪融資。目前公司原創(chuàng)的平臺級用戶UGC動捕方案已與《完美世界》手游、《一起來捉妖》等多款游戲達(dá)成合作。聯(lián)合創(chuàng)始人梅嵩是原藍(lán)港互動高級副總裁、游戲制作人。與傳統(tǒng)動捕技術(shù)不同，視頻動捕技術(shù)能利用AI算法捕捉人體骨骼點(diǎn)和面部表情，只需通過普通攝像頭就能讓虛擬偶像表演起來，可以省去大量制作成本。云舶科技也正在打造公司自有的虛擬IP，通過秀場直播、電商帶貨等方式獲得收入。2020年，公司推出了虛擬主播“小K直播姬”，這一形象已在直播平臺內(nèi)測。未來，云舶科技將利用視頻動捕技術(shù)大批量打造虛擬主播和偶像，組建“小K社”，在直播平臺進(jìn)行內(nèi)容輸出。除了秀場直播外，公司還將通過制作周邊衍生品、電商帶貨等途徑變現(xiàn)。中科深智是一家擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)影像技術(shù)公司。2020年6月，中科深智獲得了1000萬元的天使輪融資。公司還發(fā)布了虛擬直播帶貨工具——創(chuàng)夢易（DreamMaker Easy）。這款軟件內(nèi)置超過50個各種風(fēng)格、各種職業(yè)的虛擬主播，以及超過100個針對不同帶貨場景設(shè)計(jì)的2D和3D場景資產(chǎn)，支持一秒切換背景。商家也可以導(dǎo)入自己制作的模型、場景等，打造自己的IP。創(chuàng)夢易是中科深智DreamMaker系列的新產(chǎn)品，產(chǎn)品定位是高性價比和低使用門檻。中科深智成立于2016年，DreamMaker系列產(chǎn)品已經(jīng)服務(wù)了中國電信、央視、中興、中國銀聯(lián)、恒安集團(tuán)、哈爾濱啤酒等龍頭企業(yè)，以及默默醬、一禪小和尚、僵小魚、萌芽熊、探探貓與豆豆豬等頭部IP。Lategra是日本的一家線下/線上虛擬演出的技術(shù)服務(wù)商。在2020年7月獲得了B站的投資。Lategra曾多次與中國本土的虛擬偶像合作，洛天依是這一公司的主要客戶。據(jù)東西文娛的報(bào)道，洛天依在CCTV春節(jié)特別節(jié)目、bilibili 2019最后的夜演出、江蘇衛(wèi)視跨年演唱會2018等活動的CG演出技術(shù)服務(wù)方都是Lategra。除了提供技術(shù)以外，Lategra還參與了活動整體流程的策劃。Lategra還可以為客戶提供線下演出的集成解決方案，可以做到虛擬角色在線下舞臺上如同真人般進(jìn)行演唱會，并且可以和真人同臺演出。此次B站投資Lategra，也被看作是B站在虛擬技術(shù)領(lǐng)域的一次補(bǔ)全。IP運(yùn)營公司：進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出，打造重點(diǎn)IP1. 魔女公司Project2020年6月，虛擬偶像運(yùn)營公司魔女公司Project獲得了高樟資本、洛科文化及個人投資者萬向勇投資。據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道，魔女公司Project以B站為主要平臺，負(fù)責(zé)B站Vup主（虛擬主播）的IP拓展、直播內(nèi)容和視頻產(chǎn)出，以及動畫技術(shù)支持。公司旗下的IP有“切茜婭”“花醬Hanako”“小傘一把”等。2020年3月，虛擬IP運(yùn)營商一幾文化完成了數(shù)百萬人民幣天使輪融資。公司最大的虛擬IP是2D動漫形象“伊拾七”。運(yùn)營者主要通過抖音短視頻展現(xiàn)伊拾七與男友的日常，向觀眾傳達(dá)接地氣的音樂熱舞和搞笑段子。目前，伊拾七已在抖音平臺有1265萬粉絲，獲贊1.8億。根據(jù)36氪之前對一幾文化的報(bào)道，在本次融資之后，一幾文化想為伊拾七提供更多的運(yùn)營方式：打造3D形象，做虛擬直播，開發(fā)聲庫引擎技術(shù)，制作歌曲專輯等。公司還想簽約新的虛擬IP，打造虛擬偶像造星工廠。虛擬偶像產(chǎn)業(yè)由于技術(shù)要求高，孵化周期長，一般很難實(shí)現(xiàn)短期盈利，因此過去投資界總是小心翼翼地入場，押注資金不多。但隨著虛擬偶像逐漸打破次元壁獲得了大眾認(rèn)可，這一行業(yè)吸引了很多原本是游戲、動畫等行業(yè)的技術(shù)人員加入，推動了關(guān)鍵的動捕、AI圖像等技術(shù)的發(fā)展，為虛擬偶像的制作成本的降低做出了貢獻(xiàn)。總體來看，2020年間，一些有能力降低虛擬偶像制作門檻的創(chuàng)業(yè)公司被投資界看好。未來，這些公司的技術(shù)能力有望縮短企劃制作周期，增加盈利能力，并為創(chuàng)作者提供更自由的創(chuàng)作環(huán)境，讓更多的大眾創(chuàng)作者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增加虛擬偶像行業(yè)的核心生命力。大廠利用廣闊的曝光渠道和自有IP優(yōu)勢，在2020年間加碼進(jìn)入虛擬偶像領(lǐng)域，為自有IP增加了一大變現(xiàn)渠道，也為一些創(chuàng)業(yè)公司落地了解決方案。相較于傳統(tǒng)虛擬偶像的運(yùn)營模式，大廠推出的角色的運(yùn)營方式翻了許多花樣，如選秀、跨界合作、粉絲投票、電商帶貨等，為這一行業(yè)帶來了新的運(yùn)營思路。
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