【原】“喬丹體育”失去了“喬丹”

蔣東文頻道 2021-01-16

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作為一代“籃球之神”，美國(guó)NBA籃球巨星，邁克爾·喬丹可謂無人不知無人不曉?？梢哉f，他為無數(shù)人創(chuàng)造了關(guān)于籃球最 ·經(jīng)典的回憶，而其在籃球賽場(chǎng)上所獲得的成績(jī)也最終印證在了商業(yè)上！

在商業(yè)上，說到“喬丹”很多人都會(huì)立馬想到兩個(gè)品牌，一個(gè)是耐克，它締造的“Air Jordan”系列籃球鞋，至今為止都是鞋類品牌中無法超越的神話。而另一個(gè)品牌就是來自中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌喬丹體育。

相信很多人都和我一樣，在十多年前第一次見到“喬丹體育”這個(gè)品牌時(shí)，都以為是邁克爾·喬丹所創(chuàng)立的一家運(yùn)動(dòng)品牌。但直到，多年后，很多人都才恍然大悟，原因“喬丹體育”和邁克爾·喬丹本人一點(diǎn)關(guān)系都沒有。不僅如此，喬丹體育還被喬丹本人告上了法庭！

經(jīng)過數(shù)年的“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)奪權(quán)后，2020年12月30日，上海市第二中級(jí)人民法院對(duì)前美國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹（Michael Jordan）訴喬丹體育公司、百仞貿(mào)易公司姓名權(quán)糾紛案作出一審宣判，判決喬丹體育停止使用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號(hào)，并停止使用涉及“喬丹”的商標(biāo)。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道稱，原喬丹體育也已于近日進(jìn)行工商變更，企業(yè)名稱變更為中喬體育。

而在敗訴和改名后，讓IPO本就不順的喬丹體育未來的上市之路也再一次蒙上一層迷霧！

壹

1985年，當(dāng)耐克還是一家美國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌小廠商時(shí)，他們就找到了喬丹，并花費(fèi)了巨資與他合作，開創(chuàng)了一個(gè)叫做“Air Jordan”的系列籃球鞋。

事實(shí)證明，耐克賭對(duì)了！從1990-91賽季開始，喬丹在NBA賽場(chǎng)上開啟了封神之路，一路帶領(lǐng)公牛隊(duì)高歌猛進(jìn)，豪取3連冠，其影響力也與日俱增。

而憑借喬丹超高的人氣，耐克“Air Jordan”系列籃球鞋也開始大賣，短短幾年時(shí)間里就將耐克推向了世界一流的體育運(yùn)動(dòng)品牌！

直到今天，雖然喬丹早已退役多年，但“Air Jordan”系列籃球鞋已經(jīng)暢銷，為了得到一雙心儀的“Air Jordan”系列籃球鞋，不少年輕人甚至花費(fèi)巨資加價(jià)進(jìn)行購(gòu)買，甚至引發(fā)了市場(chǎng)上出現(xiàn)了“炒鞋”的行業(yè)。

由此可見，喬丹本人的商業(yè)價(jià)值實(shí)際上早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超出了籃球賽場(chǎng)的，具有不可估量的市場(chǎng)。

而也在這時(shí)，我國(guó)一家福建地區(qū)的日用品工廠看到了其中的商機(jī)，將名稱改為了“喬丹體育股份制有限公司”，開始從事運(yùn)動(dòng)品牌的相關(guān)生產(chǎn)和銷售。

借助著喬丹在中國(guó)的影響力，在此后十幾年的時(shí)間里，這家曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的小企業(yè)憑借二、三線市場(chǎng)完成突圍，成為了國(guó)內(nèi)知名的運(yùn)動(dòng)品牌——喬丹體育。

到2011上半年時(shí)，喬丹體育就實(shí)現(xiàn)了17億的營(yíng)收，利潤(rùn)更是高達(dá)2.8億！

但就在“喬丹體育”賺得盆滿缽滿，準(zhǔn)備進(jìn)一步擴(kuò)張，甚至上市之時(shí)，一則來自邁克爾·喬丹的訴訟則徹底打亂了其所有的計(jì)劃。

2012年NBA籃球巨星邁克爾·喬丹以侵犯其商標(biāo)、姓名權(quán)為由將“喬丹體育”告上了法庭。

也是從那時(shí)起，很多消費(fèi)者才意識(shí)過來，喬丹體育和邁克爾·喬丹一點(diǎn)關(guān)系都沒有。也是因此，那以后，喬丹體育被很多人掛上了“山寨貨”的帽子，錯(cuò)失了成為國(guó)內(nèi)第一家登陸A股市場(chǎng)的體育用品公司的機(jī)會(huì)！

如今，在經(jīng)歷的數(shù)年商標(biāo)權(quán)的爭(zhēng)奪后，喬丹體育最終還是以敗訴告終，只能將名字改為中喬體育。這也意味著，未來喬丹體育將從零起步，重新塑造自己的新品牌。

但面對(duì)當(dāng)下安踏、李寧等國(guó)內(nèi)一線體育品牌的崛起和壯大，喬丹體育新的品牌“中喬體育”也將面臨著更大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)！

貳

實(shí)際上，受時(shí)代和當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，在過去幾十年里，很多商家在品牌的建設(shè)上都采用了和喬丹體育一樣的這種走捷徑和投機(jī)倒把的行為。

比如說，近年來隨處可見的快餐店“真功夫“也同樣因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)事件備受大眾矚目。

1990年潘宇海在東莞長(zhǎng)安創(chuàng)辦了“168蒸品店”，并于2004年將其改名為“真功夫”。

而相比于店名，大眾更多的是關(guān)注到了這家餐飲店的LOGO。因?yàn)橹灰憧催^李小龍的電影“精武門”，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)其LOGO設(shè)計(jì)和李小龍?jiān)陔娪爸械慕?jīng)典形象十分接近，加上店名與“功夫”有關(guān)，很難不讓消費(fèi)者將這家店與李小龍結(jié)合在一起。

2019年12月，李小龍女兒李香凝以“商標(biāo)侵權(quán)”為由將“真功夫”告上了法庭，要求真功夫立即停止使用李小龍形象、在媒體版面上連續(xù)90日澄清其與李小龍無關(guān)，并請(qǐng)求法院判令真功夫賠償其經(jīng)濟(jì)損失2.1億元，以及維權(quán)合理開支8.8萬元。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道稱，這也不是李香凝第一次就此事維權(quán)，早在2010年她就開始就此事維權(quán)，但因?yàn)槠髽I(yè)方一開始就聰明地打了個(gè)擦邊球，用了一個(gè)酷似李小龍但不是李小龍的人物形象，因此也造成了很大的爭(zhēng)議。

雖然此事，至今還沒有結(jié)果，但很多網(wǎng)友也一致認(rèn)為，“真功夫”確實(shí)是使用了李小龍的形象。