球星之于品牌最大的作用就是宣傳，但是這三個(gè)球星卻對(duì)其代言的運(yùn)動(dòng)品牌充當(dāng)了救世主般的重要角色，其中，影響最大，最家喻戶曉的莫過(guò)于邁克爾-喬丹之于耐克了。

一、耐克與喬丹

耐克作為全球著名的體育運(yùn)動(dòng)品牌，成立于1972年，在當(dāng)時(shí)遠(yuǎn)不如歷史悠久的阿迪達(dá)斯，但是一個(gè)傳奇球星的到來(lái)，改變了這一切，他就是“籃球之神”邁克爾-喬丹。

1984年，喬丹作為新秀還未打過(guò)NBA比賽，但是當(dāng)時(shí)耐克的球探是喬丹大學(xué)主教練的好朋友，他極力推薦喬丹，認(rèn)為天空才是他的極限。耐克從阿迪手中搶走喬丹，并為其獻(xiàn)上了5年250萬(wàn)美元的合同，要知道耐克之前還并不出名，如此大的合同也是拼了。

后來(lái)的事情大家都知道了，喬丹六進(jìn)總決賽，率公牛兩次奪得三連冠，當(dāng)之無(wú)愧的籃球之神。而耐克專門(mén)為喬丹設(shè)計(jì)的AirJordan更是成為最熱銷(xiāo)的籃球運(yùn)動(dòng)鞋，屢破銷(xiāo)售記錄，這個(gè)品牌目前占據(jù)著美國(guó)籃球鞋市場(chǎng)60%多的份額，擊敗傳統(tǒng)巨頭阿迪，成為美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的巨頭，耐克靠AirJordan這個(gè)品牌一年可以有幾十億美元的銷(xiāo)售額，上一年更是全部銷(xiāo)售收入達(dá)到了500億美元，耐克從邁克爾-喬丹身上大獲成功。

二、安德瑪與庫(kù)里

安德瑪作為一個(gè)1996年成立的新興體育運(yùn)動(dòng)品牌，簡(jiǎn)稱UA，創(chuàng)立之初著重點(diǎn)在于被忽視的緊身衣方面，不過(guò)之后，涉及面越來(lái)越廣，公司史上最著名的一次簽約就是從耐克手中搶下庫(kù)里，成就了一段傳奇。

2013年底，耐克因?yàn)閹?kù)里的腳踝傷病，拒絕與其高薪續(xù)約，而安德瑪趁虛而入簽下庫(kù)里。隨后，庫(kù)里迎來(lái)了大爆發(fā)，奪得常規(guī)賽MVP與總冠軍，商業(yè)價(jià)值瞬間爆炸，而安德瑪也因此大獲豐收，公司市值上漲100多億美元，銷(xiāo)售額呈指數(shù)遞增，一度占據(jù)北美第二運(yùn)動(dòng)品牌（不久之前被阿迪小幅超過(guò)），庫(kù)里創(chuàng)造的銷(xiāo)售神話也被譽(yù)為喬丹之后最佳簽約。

三、安踏與湯普森

1994年成立的安踏在最近幾年逐步要坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌頭把交椅，如此大的成功都要?dú)w功于公司正確的戰(zhàn)略。在2014年，安踏正式與NBA合作，成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴及授權(quán)商，趁著熱氣還沒(méi)消散，安踏又將勇士巨星湯普森收歸賬下，大舉進(jìn)攻NBA市場(chǎng)。

湯普森是NBA頂級(jí)的射手，與庫(kù)里組成了“水花兄弟”后場(chǎng)組合罕遇對(duì)手，兩人更是助勇士在2015年奪得總冠軍。除了庫(kù)里簽約品牌火了一把之外，湯普森代言的安踏同樣不甘示弱。安踏為了湯普森，高薪挖來(lái)前阿迪高級(jí)設(shè)計(jì)師，而且在設(shè)計(jì)方面的投入比例與耐克等持平。

湯普森具有很強(qiáng)的敬業(yè)精神，看到安踏如此的為自己著想，所以他無(wú)論是場(chǎng)上還是場(chǎng)下，都很好的宣傳其代言品牌，之前創(chuàng)造單節(jié)37分的歷史記錄，剛剛又創(chuàng)造了用時(shí)最少的單場(chǎng)60分記錄，“湯神”身上從來(lái)不缺少奇跡和話題，安踏的這筆投資必定也是超值的。

安踏笑哭！湯普森60分創(chuàng)紀(jì)錄，新合同真的太超值了！