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靠綜藝內(nèi)容掙錢(qián),或許還得看芒果TV出招

 三易生活 2021-01-15
對(duì)娛樂(lè)圈有所了解的朋友應(yīng)該知道,近年來(lái)選秀型節(jié)目的再度崛起,也讓各大視頻網(wǎng)站選秀類(lèi)型的自制綜藝每輪都有了新的花樣。其中例如愛(ài)奇藝的《青春有你2》出來(lái)得早,而且節(jié)目中埋藏的各種梗也相當(dāng)豐富,無(wú)論是中國(guó)女團(tuán)界reader之爭(zhēng),還是“冰清玉潔”四姐妹的八卦,都足夠讓看完節(jié)目的年輕觀眾討論個(gè)800字的觀后感。
 

而另一邊同樣主打女團(tuán)選秀,來(lái)自騰訊視頻的《創(chuàng)造營(yíng)2020》雖然上線時(shí)間稍晚,但也憑借著參賽選手的一句“是我站的還不夠高嗎”登上熱搜榜,并引爆了網(wǎng)友對(duì)于該節(jié)目的討論。甚至在女團(tuán)季告一段落后,騰訊視頻率先出手炒CP的《明日之子樂(lè)團(tuán)季》,也在節(jié)目播出后讓一眾觀眾又哭又笑。
 

盡管“鵝”“桃”兩平臺(tái)如此努力,但從財(cái)報(bào)上的表現(xiàn)來(lái)看,騰訊視頻今年第二季度付費(fèi)會(huì)員人數(shù)總量達(dá)1.14億,但并未具體披露盈利狀況。而愛(ài)奇藝的財(cái)報(bào)則顯示,今年第二季度總營(yíng)收達(dá)到74億元人民幣,總訂閱會(huì)員人數(shù)為1. 049 億人,但是在這樣的成績(jī)背后,卻是凈虧損14億人民幣的狀態(tài)。

然而論及這一“生意”的經(jīng)營(yíng)狀況,這兩家行業(yè)頭部平臺(tái)在芒果超媒面前,卻顯然還遠(yuǎn)不夠看。
 
  • 要錢(qián)有錢(qián),要粉有粉的業(yè)界扛把子,還得是芒果


如果接下來(lái)的4個(gè)月時(shí)間里行業(yè)中沒(méi)有新的爆點(diǎn),那么今年最受關(guān)注綜藝的獎(jiǎng)杯,或許就非《乘風(fēng)破浪的姐姐》莫屬了。今年5月,騰訊視頻與愛(ài)奇藝還在明爭(zhēng)暗斗的時(shí)候,芒果方面甚至只拿出了一張參賽選手名單,就直接登上熱搜榜,輕松抓住大量用戶的眼球。曾經(jīng)一手操辦了國(guó)民現(xiàn)象級(jí)選秀綜藝節(jié)目《超級(jí)女聲》的湖南臺(tái),也再次用真功夫向世人宣告,誰(shuí)才是業(yè)界扛把子。


而在具體的數(shù)據(jù)上,根據(jù)日前芒果超媒發(fā)布的2020年半年度報(bào)告中披露,芒果超媒子公司快樂(lè)陽(yáng)光(芒果TV運(yùn)營(yíng)主體)營(yíng)業(yè)收入為42.83億元,芒果TV有效會(huì)員數(shù)達(dá)2766萬(wàn),會(huì)員收入為14.18億元,同比增長(zhǎng)80.4%,同時(shí)也是其增長(zhǎng)最為明顯的板塊。而芒果超媒上半年的凈利潤(rùn)為11.03億元,其中快樂(lè)陽(yáng)光的凈利潤(rùn)就達(dá)到了10.01億元。
 

按照月活躍用戶數(shù)及付費(fèi)會(huì)員數(shù)等指標(biāo)來(lái)看,芒果TV如今已穩(wěn)居國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)的第四位,同時(shí)它也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前唯一盈利的主流視頻網(wǎng)站。與久被詬病的視頻網(wǎng)站“燒錢(qián)”模式不同,芒果超媒更是實(shí)現(xiàn)了連續(xù)4年盈利。而業(yè)內(nèi)許多人認(rèn)為,這樣的成績(jī)或與其力推自制節(jié)目有著很大的關(guān)系,并且由于自制內(nèi)容天生就具有低成本的優(yōu)勢(shì),因此不僅收獲了爆棚的行業(yè)影響力,還能大把掙錢(qián)。所以在外界看來(lái),芒果TV的成功雖然無(wú)法復(fù)制,但經(jīng)驗(yàn)無(wú)疑值得借鑒。
 
  • 已經(jīng)很努力的“鵝”與“桃”,還是差了點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)


其實(shí)騰訊視頻與愛(ài)奇藝,也確實(shí)在學(xué)習(xí)芒果TV的經(jīng)驗(yàn)。早在2017年,騰訊視頻就已經(jīng)開(kāi)始投入海量自制綜藝的制作與播出;2018年舉辦的騰訊視頻V視野大會(huì)上,官方共公布了80部劇以及40檔自制綜藝;而在2019年10月舉辦的“2020年騰訊視頻V視界大會(huì)”上,更是進(jìn)一步將自制內(nèi)容項(xiàng)目進(jìn)行精選,公布出了30部劇集片單和近20個(gè)綜藝項(xiàng)目。


事實(shí)上,愛(ài)奇藝近年來(lái)也在內(nèi)容端不斷強(qiáng)調(diào)投入自制內(nèi)容。愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾經(jīng)去年5月透露,平臺(tái)2019年在自制內(nèi)容上的投入將增加超過(guò)100%。甚至在《乘風(fēng)破浪的姐姐》全網(wǎng)爆火后,愛(ài)奇藝也一馬當(dāng)先推出了圍繞30+女性的自制綜藝節(jié)目,7月網(wǎng)絡(luò)上就曝光了愛(ài)奇藝新節(jié)目《不愧是姐姐》的參賽名單,包括趙麗穎、田馥甄、吳宣儀等人赫然在列。
 
雖然騰訊與愛(ài)奇藝這些年一直強(qiáng)調(diào)挖掘IP和投入自制,但《乘風(fēng)破浪的姐姐》的成功,依然預(yù)示著騰訊視頻與愛(ài)奇藝等“后浪”挖掘綜藝題材的手腕,或許還遠(yuǎn)不如芒果超媒手段老練。


但這點(diǎn)其實(shí)是有些奇怪的。

要知道行業(yè)中曾有這樣一種說(shuō)法,愛(ài)奇藝與騰訊視頻作為的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),相比從傳統(tǒng)媒體中發(fā)展而來(lái)的其他平臺(tái),更容易掌握大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)。而在互聯(lián)網(wǎng)圈中又有這樣一句江湖傳言,掌握大數(shù)據(jù)者就能掌握潮流。如果說(shuō)財(cái)報(bào)方面是因?yàn)橛写罅科渌蛩氐母蓴_,那么在用戶反響上,為什么掌握了大數(shù)據(jù)的騰訊和愛(ài)奇藝,依然不如芒果超媒的出手呢?

  • 大數(shù)據(jù)并非如此可靠,創(chuàng)意制勝才是王道


盡管互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)于大數(shù)據(jù)十分看重,但是其通常是指在一定時(shí)間范圍內(nèi)常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合,即便捕獲數(shù)據(jù)的效率再及時(shí),在時(shí)態(tài)上依然屬于完成時(shí)或現(xiàn)在時(shí)。換而言之,所得到的是“當(dāng)時(shí)”甚至是“過(guò)去”的流行趨勢(shì)。

但隨著技術(shù)的發(fā)展,系統(tǒng)會(huì)依照數(shù)據(jù)基數(shù)與增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)分析未來(lái)短時(shí)間內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r。可這種對(duì)于未來(lái)的估量,則可能會(huì)在一定程度上陷入“追漲殺跌”的漩渦,過(guò)去與當(dāng)時(shí)越是流行的要素,或?qū)?huì)被認(rèn)為在未來(lái)也能持續(xù)流行,而在過(guò)去和現(xiàn)在沒(méi)有太多關(guān)注的要素,則可能被忽視其發(fā)展的潛力。


但無(wú)論是綜藝、劇集,還是其他相關(guān)領(lǐng)域,更富有創(chuàng)新性的產(chǎn)物往往比流行更有價(jià)值。雖然《乘風(fēng)破浪的姐姐》與韓國(guó)綜藝之間微妙的關(guān)系依然存在爭(zhēng)議,但僅從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看,在廣大觀眾被少女追夢(mèng)型女團(tuán)選秀內(nèi)容狂轟濫炸時(shí),芒果TV推出這樣一款綜藝節(jié)目給觀眾帶來(lái)的感受,確實(shí)猶如炎炎夏日打開(kāi)空調(diào)的第一縷涼風(fēng),吹拂在臉上那般令人振奮。

因此或許在自制內(nèi)容領(lǐng)域,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還需暫時(shí)放下對(duì)大數(shù)據(jù)的崇拜,進(jìn)行更具原創(chuàng)力的嘗試,并與芒果超媒進(jìn)行更多的學(xué)習(xí)才行。

【本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)】

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